新聞-真人秀節(jié)目的創(chuàng)新研究-以《奔跑吧兄弟》為例

PAGEPAGEII目錄真人秀節(jié)目的創(chuàng)新研究——以《奔跑吧兄弟》為例 1摘要 1一、緒論 2（一）研究背景 2（二）研究意義 3二、中國(guó)明星戶外真人秀的特點(diǎn)及概況 3（一）真人秀的概念 3（二）明星戶外真人秀節(jié)目的特點(diǎn) 3三、《奔跑吧兄弟》節(jié)目現(xiàn)狀分析 4（一）節(jié)目簡(jiǎn)介 4（二）受眾定位 5（三）國(guó)外引進(jìn)策略 5四、節(jié)目創(chuàng)新性因素 6（一）節(jié)目規(guī)則形式創(chuàng)新 61.游戲設(shè)置創(chuàng)意化 62.角色設(shè)置個(gè)性化 73.主體歷史創(chuàng)新性 7（二）生產(chǎn)方法創(chuàng)新 81.全方位無(wú)死角現(xiàn)實(shí)拍攝 82.對(duì)畫面美感的追求 8（三）營(yíng)銷模式創(chuàng)新 91.全媒體整合推廣策略 92.微博營(yíng)銷 9五、節(jié)目發(fā)展策略 10（一）增強(qiáng)主題故事與游戲的關(guān)聯(lián)性 10（二）增加人文內(nèi)涵 10（三）進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新性 10（四）樹立節(jié)目品牌觀念，挖掘節(jié)目深層價(jià)值 11結(jié)語(yǔ) 11參考文獻(xiàn) 13致謝 16PAGE8真人秀節(jié)目的創(chuàng)新研究——以《奔跑吧兄弟》為例摘要近年來(lái)，為追求收視率和經(jīng)濟(jì)效益，引進(jìn)國(guó)外熱播節(jié)目成為主流，但大量節(jié)目的引進(jìn)和模仿帶來(lái)了同質(zhì)化、過度娛樂化等弊病。2011年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)“限娛令”加以管制，同時(shí)，社會(huì)各界對(duì)電視娛樂節(jié)目的要求也施壓娛樂節(jié)目必須提升格調(diào)，基于此，以過度娛樂化和同質(zhì)化為導(dǎo)向的節(jié)目生產(chǎn)難以繼續(xù)，不得不積極向主旋律靠近以規(guī)避行政管制和精英批判的壓力。在此背景下，電視真人秀節(jié)目也在尋找自己的發(fā)展之路，并呈現(xiàn)出一些新的創(chuàng)新。2012年明星戶外真人秀節(jié)目在眾多節(jié)目中脫穎而出。在互聯(lián)網(wǎng)思維盛行的今天，明星戶外真人秀節(jié)目要想在夾縫中求得生機(jī)和發(fā)展，必須轉(zhuǎn)換內(nèi)容生產(chǎn)思路和經(jīng)營(yíng)方式。本文以旅行類真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》為例，根據(jù)《奔跑吧兄弟》節(jié)目的實(shí)際情況，介紹了其節(jié)目的特點(diǎn)、節(jié)目形式、制作方式等內(nèi)容，然后分別從明星效應(yīng)、中國(guó)的創(chuàng)新等方面分析了《奔跑吧兄弟》節(jié)目創(chuàng)新研究，最后提出了節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策，以期待為我國(guó)未來(lái)電視節(jié)目的發(fā)展獻(xiàn)策。關(guān)鍵詞：奔跑吧兄弟，真人秀節(jié)目，創(chuàng)新AbstractInrecentyears,inordertopursueratingsandeconomicbenefits,theintroductionofforeignpopularbroadcastprogramshasbecomemainstream,buttheintroductionandimitationofalargenumberofprogramshavebroughtaboutthedisadvantagesofhomogenizationandexcessiveentertainment.In2011，theStateAdministrationofRadio,FilmandTelevisionintroduceda“restrictedentertainmentorder”tocontrol,andatthesametime,thedemandforTVentertainmentprogramsfromallwalksoflifealsopressuredentertainmentprogramstoenhancethestyle.Basedonthis,productionofprogramsthatareover-entertainedandhomogenizedItisdifficulttocontinue,andhastoactivelyapproachthemainmelodytoavoidthepressureofadministrativeregulationandelitecriticism.Inthiscontext,theTVrealityshowisalsolookingforitsowndevelopmentpath,andpresentssomenewinnovations.The2012StarOutdoorsrealityshowstandsoutamongthemanyshows.Today,whenInternetthinkingisprevalent,thestaroutdoorrealityshowprogrammusttransformitscontentproductionideasandmanagementmethodsinordertoachievevitalityanddevelopmentinthecracks.Thisarticletakesthetravelrealityshow"RunningBrothers"asanexample.Accordingtotheactualsituationofthe"RunningBrothers"program,itintroducesthecharacteristicsofitsprograms,programforms,productionmethods,etc.，andthenfromthestareffect,China'sinnovationIntheotheraspects,heanalyzedtheinnovationresearchof"RunningBrothers"program,andfinallyputforwardthecountermeasuresforthefurtherdevelopmentoftheprogram,inanticipationofsuggestionsforthedevelopmentoffutureTVprogramsinChina.Keywords:running,brother,realityTVshow,innovation一、緒論（一）研究背景作為舶來(lái)品的真人秀節(jié)目，在我國(guó)起步相對(duì)較晚，根據(jù)學(xué)界和業(yè)界共識(shí)，2000年廣東電視臺(tái)推出的一檔名為《生存大挑戰(zhàn)》的節(jié)目被視作拉開我國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展的序幕。此后的十余年時(shí)間里，我國(guó)真人秀節(jié)目一直在起起伏伏中發(fā)展前進(jìn)，偶有高光時(shí)刻但又快速沉寂更迭，譬如《超級(jí)女聲》《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目。在這種快速更迭中也隱約暴露出真人秀節(jié)目的問題和弊端，如《非誠(chéng)勿擾》的熱播之風(fēng)，迅速刮來(lái)了《為愛向前沖》《相親相愛》《愛情連連看》等一大批婚戀交友題材的真人秀，并且越來(lái)越多的節(jié)目為獲取收視率和經(jīng)濟(jì)效益，逐漸以低級(jí)趣味來(lái)討好觀眾，其直接結(jié)果是導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，節(jié)目?jī)?nèi)容良蕎不齊。這種無(wú)序市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的弊端總體表現(xiàn)為低俗化、同質(zhì)化和過度娛樂化，基于此，國(guó)家廣播電視總局（以下簡(jiǎn)稱廣電總局）也曾針對(duì)性下發(fā)條令進(jìn)行管制，從結(jié)果上來(lái)看，雖然“限娛令”的出臺(tái)對(duì)娛樂節(jié)目的發(fā)展起到了一定的限制作用，但也偶有例外，尤其是一批以戶外競(jìng)技真人秀為代表的真人秀節(jié)目快速崛起并占據(jù)綜藝娛樂節(jié)目收視率排行的前列，儼然形成一股逆向生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2012年《中國(guó)好聲音》的熱播使得真人秀成為綜藝節(jié)目的市場(chǎng)風(fēng)口，各種類型化的音樂選秀類節(jié)目席卷而來(lái)，與此同時(shí)，戶外真人秀也乘著這股東風(fēng)開始出現(xiàn)在公眾視野。2013年，湖南衛(wèi)視的戶外真人秀《爸爸去哪兒》因在策劃制作時(shí)融合了親情、趣味、冒險(xiǎn)以及戶外等元素獲得公眾認(rèn)可，主打明星和萌娃為節(jié)目亮點(diǎn)的《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出便成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。據(jù)CSM48城市網(wǎng)收視情況顯示，《爸爸去哪兒》首季首期開播便擁有1.423%的收視率，之后快速攀升，第十期達(dá)到最高收視率5.300%，首季平均收視達(dá)4.015%，平均市場(chǎng)份額更是高達(dá)20.98%?！栋职秩ツ膬骸返牟コ龀晒Γ沟脩敉庹嫒诵銈涫苁袌?chǎng)關(guān)注，越來(lái)越多的戶外真人秀節(jié)目被引進(jìn)和創(chuàng)作生產(chǎn)，其中，趣味性、冒險(xiǎn)性以及對(duì)抗性更強(qiáng)的戶外競(jìng)技真人秀經(jīng)市場(chǎng)資源調(diào)配后成為該領(lǐng)域的排頭兵，以《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等為代表的節(jié)目不但實(shí)現(xiàn)了收視成功，更是實(shí)現(xiàn)了IP授權(quán)、節(jié)目線路旅游、手游、衍生品等多種系列的營(yíng)銷，迅速完成了對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的攫取。而“真人秀一一戶外真人秀一一戶外競(jìng)技真人秀”這種不斷細(xì)化的過程，實(shí)際上也是限娛背景下的娛樂節(jié)目逆勢(shì)崛起的樣本。戶外競(jìng)技真人秀出現(xiàn)逆向生長(zhǎng)的原因是多方面的。一個(gè)重要的原因是早期的戶外競(jìng)技真人秀以引進(jìn)國(guó)外探索成功的節(jié)目為主，這種引進(jìn)不但包括節(jié)目的版權(quán)，還在引進(jìn)過程中繼承了原版節(jié)目的天然優(yōu)秀基因：一方面，這些國(guó)外節(jié)目在引進(jìn)之前就擁有良好的口碑，并在被引進(jìn)后自然而然地繼承下來(lái)，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，其原版為韓國(guó)SBS電視臺(tái)推出的《RunningMan))，該檔節(jié)目自2010年7月開播以來(lái)，一直深受觀眾的好評(píng)，國(guó)內(nèi)自然也擁有相當(dāng)部分的擁夏，正是這批支持者為《RunningMan》的引進(jìn)之路奠定了早期受眾基礎(chǔ)，成為接納《奔跑吧兄弟》的先鋒力量，并在微博等公眾社交平臺(tái)自發(fā)宣傳以增加社會(huì)關(guān)注度。同時(shí)，《奔跑吧兄弟》在引進(jìn)過程中也進(jìn)行了精妙的“嫁接”工作，如近乎直譯的節(jié)目名稱，邀請(qǐng)?jiān)婀?jié)目人氣明星加盟推廣等等，最大限度的將原版節(jié)目口碑進(jìn)行移植；另一方面，引進(jìn)過程中還積極吸取較為成熟的節(jié)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，如情節(jié)設(shè)計(jì)、劇情走向、制作場(chǎng)景以及競(jìng)技形式；多機(jī)位跟拍的紀(jì)錄片形式；鏡頭剪輯、字幕搭配以及音效運(yùn)用等等。通過吸取原版節(jié)目在口碑和運(yùn)作方面的經(jīng)驗(yàn)，《奔跑吧兄弟》在引進(jìn)之初便有了相對(duì)成熟的制銷體系，為迅速打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了可能。此外，戶外競(jìng)技真人秀能夠逆向生長(zhǎng)的另一個(gè)重要原因是其自身魅力完美契合了當(dāng)下公眾的娛樂需要，填補(bǔ)了受“限娛令”影響下部分娛樂市場(chǎng)的空白。戶外競(jìng)技真人秀在真人秀的“真實(shí)”“明星”“無(wú)劇本表演”三個(gè)特點(diǎn)上又增添了重要的競(jìng)技屬性，而競(jìng)技的高自由度和對(duì)抗性是放大娛樂效果的利器，不但擴(kuò)大了游戲環(huán)節(jié)的趣味性，也在高自由度中還原明星的原有面貌，滿足觀眾的窺私欲。另外，戶外競(jìng)技真人秀使用的多機(jī)位和跟拍手法也增添了節(jié)目的真實(shí)性，這種違反鏡頭穩(wěn)定性要求的“晃動(dòng)”跟拍，反而將節(jié)目的真實(shí)、緊張、刺激等元素充分表現(xiàn)出來(lái)，在“實(shí)時(shí)同步”中打破了“演員演繹、觀眾觀看”的靜態(tài)觀賞體驗(yàn)，觀眾在跟隨鏡頭視角移動(dòng)時(shí)，其參與意識(shí)得到釋放，并且隨著劇情的變換，觀眾投入更多的注意力和情緒，在無(wú)形中滿足了當(dāng)下都市觀眾缺乏鍛煉的運(yùn)動(dòng)訴求。由此，以紀(jì)實(shí)性表達(dá)、明星日?；?、無(wú)劇本表演和高自由度對(duì)抗為特色的戶外競(jìng)技真人秀備受觀眾青睞便不難理解?，F(xiàn)今社會(huì)人們生活節(jié)奏快，生活、工作等各方面壓力都很大。人們需要一個(gè)釋放壓力的平臺(tái)，以此感到快樂、舒適，暫時(shí)忘記心中的苦悶?！侗寂馨尚值堋肥巧鐣?huì)的產(chǎn)物，它順應(yīng)了人們的需求。以傳遞快樂、健康、正確的社會(huì)價(jià)值觀為目的。以?shī)蕵返姆绞揭龑?dǎo)人們走向快樂，暫時(shí)忘卻各種煩惱。所以節(jié)目受到廣大年輕人的歡迎。有利于人們疏解生活中所積壓的負(fù)面情緒，向人們傳遞正確的人生觀、價(jià)值觀。（二）研究意義旅行類真人秀已經(jīng)逐漸深入到電視節(jié)目。娛樂類、游戲類、戶外類以及婚戀類真人秀節(jié)目的逐步興起，在刺激旅行類真人秀節(jié)目發(fā)展的同時(shí)也逐漸暴露出真人秀節(jié)目發(fā)展的局限性和弊端。本文將從客觀和全局的角度出發(fā)，總結(jié)體育類真人秀節(jié)目的創(chuàng)新因素，并摸索出一系列的發(fā)展對(duì)策，提升旅行類真人秀節(jié)目的影響力。一檔創(chuàng)新性的旅行類電視真人秀節(jié)目有利于提高國(guó)民對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注與參與，從而與提高國(guó)民素質(zhì)的愿望相吻合。二、中國(guó)明星戶外真人秀的特點(diǎn)及概況（一）真人秀的概念國(guó)內(nèi)的學(xué)者一般認(rèn)為“真人秀”是英文“RealityTV”或者“RealityShow”的中文譯名，也有學(xué)者認(rèn)為“真人秀”這個(gè)名稱是電影《楚門的世界》（TheTrumanshow）的直譯。而在國(guó)外，對(duì)于真人秀這種形態(tài)，人們普遍的稱為“RealityTV”即真實(shí)電視。（二）明星戶外真人秀節(jié)目的特點(diǎn)1.跌宕起伏有懸念的故事化劇情一般來(lái)說，明星戶外真人秀節(jié)目每一期會(huì)展現(xiàn)一個(gè)主題故事，而懸念是推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的主要手段。這樣的安排讓觀眾覺得劇情“燒腦”卻又大呼過癮。一般來(lái)說，這種劇情需要繽密和豐富的劇本，要將懸念和劇情層層巧妙的安排鋪設(shè)，從而讓受眾與明星們一起入戲。2.真人秀還原明星，真實(shí)與擬態(tài)的碰撞明星戶外真人秀節(jié)目去除秀的成分，真實(shí)還原明星的生活化常態(tài)，讓觀眾從不一樣的角度了解真實(shí)的明星。拍攝手法也趨于紀(jì)實(shí)化，多角度機(jī)位，讓明星的生活習(xí)慣、方式等基本被真實(shí)還原。但不管如何真實(shí)，這些情節(jié)都是按安排的劇本來(lái)展現(xiàn)給受眾，構(gòu)建出來(lái)并非完全真實(shí)的環(huán)境，而是“擬態(tài)環(huán)境”。在戶外明星真人秀節(jié)目中，擬態(tài)環(huán)境通過游戲環(huán)節(jié)、劇情安排的、獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置的方式呈現(xiàn)出來(lái)，即使是明星真實(shí)的演繹，也是一種超現(xiàn)實(shí)的“假環(huán)境”，或多或少與現(xiàn)實(shí)環(huán)境出現(xiàn)偏離，因?yàn)椴还苁撬厝?，還是明星，在鏡頭面前，都會(huì)把自己最好的一面展現(xiàn)給大家，力圖回避不好的表現(xiàn)，因此會(huì)出現(xiàn)偏離的情形；但同時(shí)擬態(tài)環(huán)境并不是與顯示環(huán)境完全割裂，而是以現(xiàn)實(shí)條件為藍(lán)本繪制出來(lái)的。在明星戶外真人秀節(jié)目中，要解決的一個(gè)問題便是真實(shí)環(huán)境與擬態(tài)環(huán)境如何在碰撞之間產(chǎn)生火花，達(dá)成相統(tǒng)一的狀態(tài)、趨勢(shì)。明星只有力求真實(shí)的展現(xiàn)自己的另一面，構(gòu)建最真實(shí)的節(jié)目環(huán)境，才能讓節(jié)目本身的真實(shí)感更強(qiáng)。三、《奔跑吧兄弟》節(jié)目現(xiàn)狀分析（一）節(jié)目簡(jiǎn)介《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《RunningMan》推出的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，第一季由浙江衛(wèi)視和韓國(guó)SBS聯(lián)合制作，第二、三、四季由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作。第五季起更名為《奔跑吧》，由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心獨(dú)立制作?！侗寂馨尚值堋酚蓤F(tuán)隊(duì)或個(gè)人賽組成，比賽一般由三個(gè)環(huán)節(jié)組成，每個(gè)環(huán)節(jié)之間具有獨(dú)立性和延續(xù)性。比賽最終的贏家由最后一個(gè)環(huán)節(jié)的勝負(fù)決定，但是最后一個(gè)環(huán)節(jié)需要前面兩個(gè)環(huán)節(jié)所贏得的線索作為鋪墊。獲得勝利的團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人，將獲得由節(jié)目的贊助商提供的豐厚獎(jiǎng)品?！侗寂馨尚值堋酚惺还潭ㄖ鞒?，分別是鄧超、Angelababy（楊穎）、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍(lán)、王寶強(qiáng)（第一季）、包貝爾（第二季）、鹿晗（第三、四、五季）、迪麗熱巴（第五季）。節(jié)目于2014年10月10日在浙江衛(wèi)視首播。2017年2月13日，《奔跑吧兄弟》正式更名《奔跑吧》。節(jié)目于2017年4月14日在浙江衛(wèi)視首播?！侗寂馨尚值堋泛芎玫牧⒆阌谥袊?guó)的文化資源進(jìn)行文化整合創(chuàng)新，并不是完全照搬。既加入了“中國(guó)特色”民俗文化，又根據(jù)拍攝各地之間的差異化特征就地取材，突出當(dāng)?shù)靥厣?，打造出一款地地道道的中?guó)式《RunningMan》電視節(jié)目模式。（二）受眾定位據(jù)泰一大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，微博上“奔跑吧兄弟”的話題閱讀量已經(jīng)累計(jì)超過197億人次，有近940萬(wàn)人參與了相關(guān)討論，關(guān)注話題的粉絲數(shù)也超過了115萬(wàn)?！侗寂馨尚值堋返氖找暵蕪牡谝患鹃_始便勢(shì)如破竹，第二季更是從頭到尾都維持了平均4.76的超高收視，貢獻(xiàn)這項(xiàng)數(shù)據(jù)的有近五成是90后。（三）國(guó)外引進(jìn)策略《奔跑吧兄弟》能夠成功首先得益于節(jié)目版權(quán)的成功引進(jìn)。引進(jìn)外國(guó)成功節(jié)目的版權(quán)在一定時(shí)期內(nèi)仍然會(huì)是我國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展的道路之一。優(yōu)秀的節(jié)目模式值得我們?nèi)W(xué)習(xí)借鑒。我國(guó)綜藝節(jié)目的制作水平和發(fā)展?fàn)顩r現(xiàn)階段要求我們引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，在引進(jìn)的過程中學(xué)習(xí)與發(fā)展。但是光引進(jìn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在引進(jìn)了先進(jìn)的節(jié)目模式后，如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新對(duì)我國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要?！侗寂馨尚值堋分兄黝}游戲的設(shè)定以及節(jié)目中錄制地點(diǎn)的選擇和貫穿于游戲始終的一些細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了節(jié)目成功的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變。以我國(guó)傳統(tǒng)文化、地域特色以及影視作品作為游戲的主題，并不是照搬照抄《runningman》的主題故事，這是節(jié)目的最大創(chuàng)新點(diǎn)。這也使節(jié)目從宏觀上來(lái)看就具有中國(guó)本土特色，使觀眾更容易接受，而且也符合我國(guó)的文化特色。《奔跑吧兄弟》為其他引進(jìn)版權(quán)的真人秀節(jié)目起到了很好的示范作用。如何將外國(guó)節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)槲覈?guó)自己的節(jié)目是我國(guó)真人秀節(jié)目今后要努力的方向。只有通過轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新性，下一步才有創(chuàng)新的可能性，我國(guó)真人秀節(jié)目才能逐漸摸索出適合自己的節(jié)目發(fā)展道路。四、節(jié)目創(chuàng)新性因素（一）節(jié)目規(guī)則形式創(chuàng)新1.游戲設(shè)置創(chuàng)意化《奔跑吧，兄弟》的游戲創(chuàng)意可謂是無(wú)止境的，每一期的節(jié)目游戲都能讓受眾看到新花樣。首先，跑男中的游戲道具都非常新穎。在第一季中便出現(xiàn)了指壓板。這樣的道具對(duì)于跑男成員來(lái)說，真是“噩夢(mèng)一般”的存在，光腳”‘踩著指壓板完成游戲任務(wù)，跑男”的首期節(jié)目中，陳赫、李晨背著過兩百斤大媽過指壓板的情景成為跑男中的“經(jīng)典橋段”。如今指壓板成了節(jié)目中的“核心道具”，其玩法在每一期根據(jù)節(jié)目主題而融入新的元素；“打地鼠”是每個(gè)人從小玩過的經(jīng)典游戲，但將它融入到節(jié)目中，變身游戲道具，是節(jié)目中從來(lái)沒有過的玩法。后來(lái)節(jié)目中出現(xiàn)七位成員回到童年，身穿胖胖服大玩對(duì)攻戰(zhàn)，這樣的道具元素與童年會(huì)玩的游戲有著異曲同工之妙。其次，游戲設(shè)計(jì)與錄制地點(diǎn)的地域風(fēng)情相契合?！侗寂馨尚值堋放c韓版節(jié)目《RunningMan》的一大不同之處在于游戲的選址。韓國(guó)境內(nèi)的地理環(huán)境相對(duì)單一，但中國(guó)廣泛的地貌有天然的地理優(yōu)勢(shì)，多形態(tài)的環(huán)境會(huì)更好的增加節(jié)目可看性。在西安錄制節(jié)目時(shí)，游戲環(huán)節(jié)與西安當(dāng)?shù)靥厣朗诚嗳诤?，每個(gè)人面前都有不一樣的西安美食，第一時(shí)間吃完的成員就算獲勝。這種結(jié)合本地文化和風(fēng)情的游戲設(shè)計(jì)，拉近與受眾的距離感。最后，游戲與受眾的互動(dòng)更強(qiáng)?！侗寂馨桑值堋窂牡谌鹃_始，就努力加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，融入素人元素，努力做到“有意義且有意思”。讓節(jié)目“入群眾、接地氣、聚人氣、暖人心”。讓觀眾成為節(jié)目的主角，十分接地氣，同時(shí)成功實(shí)現(xiàn)了真人秀節(jié)目的“星素混搭”，緊扣了是時(shí)代主題。這樣的節(jié)目創(chuàng)新升級(jí)，讓《奔跑吧，兄弟》真正成為不僅觀眾愛看，而且也能真正參與其中進(jìn)行互動(dòng)的節(jié)目。2.角色設(shè)置個(gè)性化中國(guó)制片人在主辦組及其從屬專業(yè)進(jìn)行了創(chuàng)新：韓國(guó)代表團(tuán)包括60，70和80后的各個(gè)年齡段的成員。他們中的大多數(shù)在韓國(guó)電視劇中扮演喜劇角色。整個(gè)節(jié)目的游戲設(shè)置更多的是通過從游戲中刪除明星來(lái)提高節(jié)目的收視率。從節(jié)目的明星角度來(lái)看，既有歌手又有專業(yè)演員和模特?？偟膩?lái)說，有許多來(lái)自各行各業(yè)的娛樂行業(yè)人士。《奔跑吧》70和80后的明星都被選中參加這個(gè)節(jié)目，竇驍年齡相對(duì)較小，職業(yè)生涯相對(duì)較年輕，兄弟營(yíng)成員的職業(yè)生涯相對(duì)容易一些，王祖藍(lán)的職業(yè)生涯很不一樣。在主持人、演員和歌手小小王子的參與下，勇敢地為自己的缺點(diǎn)開玩笑，為第一集中的氣氛做好準(zhǔn)備《白蛇傳說》，勇于在水平桿上跳躍的精神，給觀眾留下了十分深刻的印象。王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)以及陳赫，以往都是作為喜劇演員而存在的，在節(jié)目中他們將自己的表演以及喜劇優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。李晨、鄭愷以及鄧超，在節(jié)目中往往是以觀眾的身份與偶像進(jìn)行接觸。而楊穎的作用在于對(duì)整個(gè)節(jié)目的氣氛進(jìn)行活躍，她的任務(wù)難度與其他嘉賓相比相對(duì)容易一些。3.主體歷史創(chuàng)新性“跑男”創(chuàng)新另一個(gè)重要體現(xiàn)是其核心故事的本地化。與“RunningMan”不同，“跑男”更強(qiáng)調(diào)程序之間的邏輯和連續(xù)性。因此，“跑男”的每一期都是一個(gè)故事。浙江衛(wèi)視在主題歷史的規(guī)劃中加入了許多創(chuàng)新性元素，并沒有盲目追隨韓劇的故事，而是以中國(guó)歷史作為敘述原型?！端疂G傳》，《白蛇傳》等經(jīng)典電視劇是該節(jié)目的敘事主題。與此同時(shí)節(jié)目還突出了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣?！芭苣小钡膽敉鈭?chǎng)景中還包含了大量的中國(guó)歷史景點(diǎn)和著名的地方建筑，從古代建筑到校園風(fēng)格，整個(gè)節(jié)目充滿中國(guó)人文氣息?！侗寂馨伞非楣?jié)安排復(fù)雜，歷史色彩豐富。作為浙江衛(wèi)視的大型戶外真人秀節(jié)目，它貼合頻道定位，并將中國(guó)傳統(tǒng)神話中的“白蛇傳說”作為第一站的背景，以尋找傳說中的遺失寶藏為主題，在杭州西湖岸邊進(jìn)行游戲PK。第二站，主要也是面向中國(guó)藍(lán)的特點(diǎn)，選擇烏鎮(zhèn)、江南水城的古代城市的電影和電視連續(xù)劇“甜蜜蜜”和“流星花園”等多部電影和電視劇之后的一個(gè)背景是，尋找純凈的水和來(lái)自前世的夫妻有著浪漫的關(guān)系。旅行。在第345個(gè)時(shí)期，選擇了電影“重生之路”的故事模式，前往韓國(guó)尋找古代油暴者和關(guān)鍵人物，他們可以將所有東西變成金子。在旅途中，他失去了護(hù)照，舉行了一場(chǎng)漢爵的鬧劇。每個(gè)節(jié)目都是一個(gè)獨(dú)立的人，具有歷史和人文主題，也是娛樂元素。接待場(chǎng)所具有深厚的文化背景和豐富的地方色彩，節(jié)目中特色為風(fēng)土人情。它不僅傳達(dá)了跑步的樂趣，還傳播了傳統(tǒng)文化的概念，并增強(qiáng)了該計(jì)劃的社會(huì)價(jià)值。（二）生產(chǎn)方法創(chuàng)新1.全方位無(wú)死角現(xiàn)實(shí)拍攝戶外競(jìng)技真人秀的主旋律話語(yǔ)建構(gòu)不同于主流節(jié)目和“清流節(jié)目”，主流節(jié)目和“清流節(jié)目”能夠通過直接宣講的方式將主流價(jià)值、觀念、理論傳輸給觀眾，而戶外競(jìng)技真人秀類的娛樂節(jié)目則不能使用這種方式，否則必將遭受觀眾的抵制，因此，戶外競(jìng)技真人秀的首要前提是確保其娛樂性的節(jié)目本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行主旋律價(jià)值的傳播。因此，視聽元素的聯(lián)動(dòng)隱喻更契合戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目的主旋律話語(yǔ)生成。2.對(duì)畫面美感的追求電影作為一個(gè)獨(dú)特的藝術(shù)門類，它的一大特點(diǎn)便是蒙太奇藝術(shù)美。如今把這種技巧和明星戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目相結(jié)合，打破了電視媒介原本單一化的敘事方式，使其呈現(xiàn)更加多元。之前的真人秀節(jié)目通常采用平行敘事的手法，《奔跑吧兄弟》越來(lái)越多地去嘗試新的剪輯思路，將插敘、倒敘等運(yùn)用進(jìn)來(lái)。節(jié)目中插敘通常用來(lái)補(bǔ)充人物動(dòng)作或神情等信息。在第五季的第九期《“城市之光”守衛(wèi)戰(zhàn)》中，阮經(jīng)天、郭京飛作為嘉賓，一出場(chǎng)就和兄弟團(tuán)們“集體失憶”，全員齊聚海邊與大黑球賽跑……緊張的片段預(yù)示了這必將是“驚心動(dòng)魄”的一期節(jié)目。每次著裝風(fēng)格統(tǒng)一的兄弟團(tuán)，在本期節(jié)目中有了明顯的大片視覺化效果。另外節(jié)目的剪輯還運(yùn)用了升格、降格、平行蒙太奇、交叉蒙太奇和重復(fù)蒙太奇等多種剪輯手法。例如，會(huì)把同一時(shí)間不同地點(diǎn)的小組行動(dòng)交叉剪輯在一起，讓觀眾處于監(jiān)控者的地位了解更多的信息。同時(shí)觀眾也需要投入更多的熱情才能跟得上節(jié)目的進(jìn)展。在后期特效的處理方面，《奔跑吧兄弟》加入了一些圖像、Flash動(dòng)畫等元素來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，增強(qiáng)節(jié)目的可看性。還采用了不同的手法處理聲畫關(guān)系，烘托出不同的氣氛。跑男經(jīng)常采用雙畫面甚至多畫面來(lái)呈現(xiàn)各組隊(duì)員的進(jìn)度，營(yíng)造緊張氛圍。畫面中也會(huì)有一小塊留白來(lái)疊加地圖，讓觀眾看到明星所在的位置。（三）營(yíng)銷模式創(chuàng)新1.全媒體整合推廣策略互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體并不是傳播信息的唯一載體。網(wǎng)絡(luò)的興起讓為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供了上壤；網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地觀看的優(yōu)勢(shì)，分流了電視媒體前的年輕受眾；網(wǎng)絡(luò)媒體的海量、互動(dòng)性，讓電視媒體的節(jié)目資源逐漸轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。在網(wǎng)絡(luò)通常會(huì)在播出之前出現(xiàn)節(jié)目的宣傳片，剪輯節(jié)目的精彩片段，以吸引受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度；在節(jié)目播出后，又上傳節(jié)目的精彩錄花絮，讓節(jié)目的話題繼續(xù)發(fā)酵，延長(zhǎng)了節(jié)目的生命周期，吸引了更多的網(wǎng)絡(luò)受眾。2.微博營(yíng)銷微博不僅僅是新媒體平臺(tái)傳播的典型代表，也是碎片化信息傳播的典型代表。每一個(gè)用戶在使用微博時(shí)，都能夠進(jìn)行自由的意見表達(dá)。在微博上，每一個(gè)人都是內(nèi)容的創(chuàng)作者，每一個(gè)人都能夠進(jìn)行自主的評(píng)論。微博這種十分零散的信息傳播方式，對(duì)于信息的互動(dòng)以及傳播十分有利。浙江衛(wèi)視在新浪微博上為“跑男”開了官方微博，并建立了一個(gè)“跑步者”相關(guān)討論區(qū)來(lái)提升其知名度?！侗寂馨尚值堋肺⒉I(yíng)銷主要體現(xiàn)在：首先開通“跑男”微博，形成節(jié)目宣傳矩陣；其次是策劃專題營(yíng)銷，維護(hù)“跑男”微博營(yíng)銷熱。浙江衛(wèi)視在啟動(dòng)跑男節(jié)目時(shí)，同時(shí)啟動(dòng)了跑男官方微博，并且在官方微博推出與節(jié)目相關(guān)的新聞。截至2018年5月份，微博平臺(tái)粉絲數(shù)超過452萬(wàn)?！芭苣小惫傥⑴c“運(yùn)行時(shí)間”官方微博和“人類的奔跑速度”7600浙江衛(wèi)視官方微博聯(lián)合節(jié)目組構(gòu)成節(jié)目宣傳矩陣，眾多明星微博至從上到下，從內(nèi)到外推廣計(jì)劃。其次，在節(jié)目制作和播出期間，節(jié)目組利用粉絲資源進(jìn)行實(shí)時(shí)營(yíng)銷。有“跑步的兄弟”“最期望上跑男的人”“陳赫哭了”“鄭愷屁王”等熱門話題，討論數(shù)量已達(dá)數(shù)萬(wàn)次，“執(zhí)著寶強(qiáng)”“伐木累”“大黑牛李晨”等詞匯也成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。五、節(jié)目發(fā)展策略（一）增強(qiáng)主題故事與游戲的關(guān)聯(lián)性韓國(guó)版的《RunningMan》很注重選擇時(shí)下熱點(diǎn)話題，比如根據(jù)新上映的電影內(nèi)容制作節(jié)目，也會(huì)根據(jù)參與嘉賓的目的及個(gè)人條件進(jìn)行私人訂制。韓國(guó)國(guó)土面積小，《RunningMan》經(jīng)常會(huì)選擇去不同國(guó)家進(jìn)行拍攝，也會(huì)根據(jù)地域特色、風(fēng)土民情因地制宜的進(jìn)行節(jié)目制作。而中國(guó)地大物博、文化底蘊(yùn)深厚，是《奔跑吧兄弟》發(fā)展壯大的廣闊沃土，所以中國(guó)版節(jié)目在制作過程中應(yīng)該思考如何更好的體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，照顧到每一位嘉賓的感受。若只是生硬地套上悠久文化的外衣，而失去相生相伴的娛樂形式，便難以形成持續(xù)性話題。中國(guó)版《奔跑吧兄弟》若想成為經(jīng)典節(jié)目，應(yīng)該思考的是如何把內(nèi)在的歷史文化和當(dāng)今的娛樂潮流進(jìn)行完美結(jié)合，并嘗試運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在內(nèi)容上加以提煉，使游戲更加貼近主題【10】。（二）增加人文內(nèi)涵內(nèi)涵是一個(gè)欄目?jī)r(jià)值觀的體現(xiàn)，而一個(gè)欄目自身的價(jià)值觀定位如何，決定著它將產(chǎn)生什么樣的社會(huì)效應(yīng)。應(yīng)該說，目前的明星戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目絕大多數(shù)的收視群體是青少年，它的參與者也多是青年群體，他們的思想和心理尚未完全成熟，判斷是非真?zhèn)蔚哪芰€不夠強(qiáng)。在這個(gè)成長(zhǎng)時(shí)期，稍有偏差的世界觀、人生觀、價(jià)值觀對(duì)他們的影響都是致命的。媒體應(yīng)當(dāng)嚴(yán)守把關(guān)人的角色，對(duì)娛樂性和商業(yè)化程度進(jìn)行監(jiān)控，傳遞中華民族一以貫之的深層人文關(guān)懷。（三）進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新性電視節(jié)目作為新中國(guó)成立以后的重要文化載體，也是主流文化、精英文化和大眾文化的集體表達(dá)工具，并且體現(xiàn)出不同文化之間的互動(dòng)。早期的中國(guó)電視是宣傳國(guó)家主流文化和意識(shí)形態(tài)的專有工具，國(guó)家機(jī)關(guān)擁有其所有權(quán)力，包括話語(yǔ)表達(dá)和意義建構(gòu)；而隨著電視節(jié)目的發(fā)展，以文藝為代表的早期娛樂節(jié)目出現(xiàn)了“主流文化+精英文化”的合謀現(xiàn)象，這些節(jié)目精選題材，傳遞高雅審美和藝術(shù)知識(shí)，同時(shí)，又將國(guó)家意識(shí)寓于其中。及至改革開放以后，隨著市場(chǎng)化的逐漸深入，人們對(duì)物質(zhì)的追求使得精英文化的非功利性和精神批判遭到主流文化和大眾文化一定程度上的拋棄，尤其是20世紀(jì)90年代以后，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制得以確立，娛樂電視節(jié)目成為大眾在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的心理慰藉和欲望釋放，一切以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心，經(jīng)濟(jì)崛起帶動(dòng)國(guó)家崛起的思想被人民群眾所接納，由此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與重建民族自信、壯大國(guó)家力量目標(biāo)趨同，這也使得大眾文化與主流文化開始聯(lián)合。大眾文化和主流文化的合作意味著精英文化遭受冷落，但與此同時(shí)，也導(dǎo)致了精英文化出現(xiàn)了內(nèi)部分化，保守的知識(shí)分子選擇退世固守以保留精英文化去世俗的純粹性，而激進(jìn)的知識(shí)分子則積極投入市場(chǎng)洪流，趨向與大眾文化融合，大眾文化一時(shí)成為娛樂節(jié)目生產(chǎn)和傳播的主要影響因素。（四）樹立節(jié)目品牌觀念，挖掘節(jié)目深層價(jià)值真人秀節(jié)目也是商品，也要經(jīng)過售賣，才能讓受眾享受到視聽盛宴。一般節(jié)目都會(huì)經(jīng)過“三次售賣”，即真人秀節(jié)目的第一次售賣是賣內(nèi)容，也即節(jié)目的收視率創(chuàng)造收入；第二次售賣是“賣”廣告，也就是把讀者的注意力賣給廣告商，取得廣告商的贊助，獲取廣告收入；第三次售賣則是出售節(jié)目的品牌資源，利用品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，尋求新的發(fā)展方向成為明星真人秀節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)。進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)行第三次售賣為真人秀節(jié)目提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。品牌延伸確實(shí)是一個(gè)優(yōu)秀的真人秀節(jié)目品牌不斷發(fā)展的動(dòng)力。只有通過充分發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)了科學(xué)的品牌延伸體制，才能得到可觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。因此，明星戶外真人秀節(jié)目要不斷挖掘節(jié)目品牌延伸和內(nèi)容，創(chuàng)造更多的節(jié)目?jī)r(jià)值，從而讓節(jié)目本身走的更遠(yuǎn)。真人秀節(jié)目在挖掘自身品牌價(jià)值時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個(gè)方面：首先，早期進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，要有一定的品牌知名度。其次，在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，要牢牢記住還是要從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，不可動(dòng)搖節(jié)目?jī)?nèi)容在節(jié)目中的地位。最后，要依據(jù)自己的實(shí)際情況，選擇延伸領(lǐng)域、不能盲目延伸。隨著我國(guó)真人秀節(jié)目的成功和井噴，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸與世界傳媒產(chǎn)業(yè)接軌，電視品牌的建設(shè)和塑造顯得極其重要。通過市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的表述來(lái)看，品牌的作用是用來(lái)認(rèn)識(shí)和區(qū)別產(chǎn)品的制造商和銷售商，它是術(shù)語(yǔ)、是名稱、是標(biāo)志、是象征、是設(shè)計(jì)或者是這些元素的組合。這樣，原先的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目品牌就會(huì)轉(zhuǎn)為弱勢(shì)節(jié)目品牌?；仡櫸覈?guó)真人秀節(jié)目的情況，由原先的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目品牌轉(zhuǎn)化為弱勢(shì)節(jié)目品牌的例子，比比皆是。結(jié)語(yǔ)韓版《RUNNINGMAN》自播出以來(lái)就迅速成為韓國(guó)綜藝節(jié)目的黑馬，中國(guó)版《奔跑吧兄弟》引進(jìn)韓國(guó)電視節(jié)目也取得了不錯(cuò)的收視反響?！侗寂馨尚值堋纷屆餍莻兎畔旅餍枪猸h(huán)，紛紛“下凡”演繹平常人的生活。大大滿足了觀眾的窺私心理。節(jié)目最大限度地減少了人為干預(yù)，讓演員們自由發(fā)揮，讓我們看到與平時(shí)不一樣的明星們，讓觀眾朋友們?cè)趬毫^大的當(dāng)今社會(huì)暫時(shí)忘卻心中的煩惱與苦悶開懷大笑。節(jié)目播出至今依然有很高的收視率，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，為今后中國(guó)引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀電視節(jié)目提供良好的范本，也激發(fā)了中國(guó)電視節(jié)目制作者的創(chuàng)新意識(shí)。

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