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文檔簡介

#難以引發(fā)消費者的消費欲望，持續(xù)不當的植入會使消費者喪失興趣，進而失去若干消費群體。因此，良好的品牌管理顯得尤為重要。(二)選擇正能量、口碑好的節(jié)目。消費者在接觸到某品牌植入前，首先看到的是節(jié)目本身，口碑好、富有正能量的節(jié)口往往會第一時間吸引觀眾。隨著節(jié)目的持續(xù)播出，觀眾的熱情有增無減，并將植入式廣告看作節(jié)目的一部分，消費者會對主持人與嘉賓的日常口播印象加深，認為該廣告充滿樂趣，對該產品及其品牌產生興趣，其消費意愿會被深刻影響。因此，口碑好、富有正能量的節(jié)LI值得推崇。(三)宣傳受好評的產品效果。企業(yè)可從產品令人心儀的效果入手，在調查消費者對產品的滿意度后，統(tǒng)計?出最受他們歡迎的效果，并使這些效果的吸引力加強，使其成為宣傳植入的切入點。深受好評的產品效果更易使消費者接受該產品的植入式廣告，從而影響其消費意愿。隨著社會的發(fā)展及市場競爭的日趨激烈，廣告只有不斷創(chuàng)新才能滿足消費者的精神文化需求，并滿足其對產品的實際要求。如上所述，加強品牌的顯著程度、推出符合消費者的產品定位、加大悄境植入與畫面植入、提高娛樂性與互動性等舉措都十分重要且必要。無縫的廣告植入，在無形之中創(chuàng)造了一種無聲的廣告宣傳效果，使公司能夠在營銷過程中做得更好。參考文獻：望海軍.植入式廣告效果的消費者個體差異性研究[J].新聞界，2013,(23):17-20.林霞.從消費者行為角度看植入式廣告的成敗[J].經營管理者，2019,(04):92-93.周南，王殿文.顯著的植入式廣告能帶來更好的品牌態(tài)度嗎 植入式廣告顯著性影響機

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