關(guān)于中國網(wǎng)游的調(diào)研報(bào)告

有關(guān)中國網(wǎng)游行業(yè)的調(diào)研報(bào)告前言：隨著中國網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)越來越火，網(wǎng)游行業(yè)也越來越受到人們的重視。本文重要對(duì)中國的網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，然后對(duì)產(chǎn)生這種現(xiàn)狀進(jìn)行因素分析，以使人們能夠更對(duì)的的理解和看待網(wǎng)游行業(yè)。核心詞：網(wǎng)絡(luò)游戲調(diào)研報(bào)告網(wǎng)絡(luò)游戲

中國信息技術(shù)的不停發(fā)展使人們的精神生活水品得到了非常大的提高。網(wǎng)絡(luò)游戲作為電子與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，在極短的時(shí)間內(nèi)以其獨(dú)特的魅力占據(jù)娛樂領(lǐng)域主流位置。而網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)也作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，成為GDP增加中不可無視的一種亮點(diǎn)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在美國，其產(chǎn)業(yè)收入已經(jīng)超出電影行業(yè)；在韓國，其已超出汽車工業(yè)產(chǎn)值。如果按照現(xiàn)在趨勢發(fā)展下去，全球游戲市場中，中國和韓國游戲公司收入會(huì)在3—4年時(shí)間增加40%以上。研究發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展特性：從外部環(huán)境來看，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展呈現(xiàn)以下四點(diǎn)特性：(一)中國有關(guān)部門加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場監(jiān)管力度，引導(dǎo)、規(guī)范市場健康發(fā)展(二)中國互聯(lián)網(wǎng)總體網(wǎng)民基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的“溫床”(三)資我市場暗流涌動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)仍是投資熱點(diǎn)市場之一(四)網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民使用頻率最高的應(yīng)用品類之一從中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展來看，以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展呈現(xiàn)以下特性：(一)中國網(wǎng)絡(luò)游戲合作運(yùn)行趨勢明顯，同業(yè)、異業(yè)合作逐步增多(二)網(wǎng)絡(luò)游戲成為連接娛樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的橋梁(三)并購成為外圍公司進(jìn)入及原有網(wǎng)絡(luò)游戲公司擴(kuò)張的重要途徑之一(四)移動(dòng)終端日漸豐富與完善為手機(jī)游戲與PC游戲的融合提供可能(五)網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)形式多樣化，3D游戲成為將來游戲的主流形式之一(六)網(wǎng)絡(luò)游戲的同質(zhì)化仍較為嚴(yán)重，影響玩家體驗(yàn)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收規(guī)模狀況在網(wǎng)絡(luò)游戲市場，我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)成256.01億元，比增加了39.4%，并帶動(dòng)電信、IT、傳統(tǒng)出版等有關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近550億元。我們認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增速放緩，這是網(wǎng)絡(luò)游戲市場自以來增幅初次放緩，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場渡過快速發(fā)展期后，迎來了市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)期將來，盡管中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大，但是發(fā)展減緩已經(jīng)成為必然趨勢。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場顧客規(guī)模狀況據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲顧客規(guī)模為2.65億人，相比于，增幅為41.05%，占互聯(lián)網(wǎng)總體網(wǎng)民3.84億人的69.01%，是眾多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中顧客認(rèn)知度較高的應(yīng)用之一。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭格局我們認(rèn)為，隨著隆重、搜狐分拆網(wǎng)游業(yè)務(wù)單獨(dú)上市后，市場格局發(fā)生了一定的變化。騰訊較成熟的MMOG收入即使繼續(xù)下降，但是來自《地下城與勇士》和《穿越火線》兩款游戲公布資料片和開展推廣活動(dòng)以及新的網(wǎng)頁MMOG《絲路英雄》開始受到歡迎，全年游戲收入達(dá)成53.85億元，占據(jù)市場21.03%的市場份額。隆重游戲全年收入規(guī)模達(dá)48.07億元，占比18.78%，另首先是網(wǎng)易、完美時(shí)空、搜狐等。數(shù)據(jù)顯示，Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收規(guī)模為92.05億元，增加相對(duì)放緩。其中，Q1騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收為33.84億元人民幣，占比達(dá)36.8%，隆重、網(wǎng)易、完美時(shí)空依次排名，營收占比分別為12.4%、12%、6.8%。我們研究發(fā)現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場集中度略有提高，某些大型廠商如騰訊、隆重、網(wǎng)易等在中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場扮演的角色越來越重要。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場投資狀況據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，-上六個(gè)月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共有92起投資案例，其中已經(jīng)披露的投資案例為57起，披露投資金額總額為42030萬美元，平均單筆投資金額為737.37萬美元。，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共有17起投資案例，其中已經(jīng)披露金額的投資案例為15起，披露投資金額總額為10027萬美元，平均單筆投資金額為668萬美元。總投資案例數(shù)量同比下降19.05%，披露的投資金額總數(shù)同比下降44.12%。這是以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場投資案例集投資金額初次出現(xiàn)下滑局面，在一定程度上闡明中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)進(jìn)入了緩慢增加期，資我市場對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度更加冷靜和客觀。從上六個(gè)月的投資狀況來看，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共有6起投資案例，其中披露金額的投資案例為5起，披露投資金額總額為1035萬美元，平均單筆投資金額為259萬美元。-中國網(wǎng)絡(luò)游戲投資案例中，SeriesA投資案例數(shù)量仍占據(jù)市場重要份額，共披露投資案例34起，投資金額為12317萬美元，在總體投資案例中的占比分別為53.13%和33.99%。另外，有18起投資案例未披露投資輪次，占比達(dá)28.13%。-中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資仍是以初創(chuàng)期和擴(kuò)張期階段為主，這與中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資階段相契合。從以來的投資階段能夠看出，擴(kuò)張期遙遙領(lǐng)先于其它投資階段，已披露的投資案例數(shù)為33起，占比達(dá)51.57%；從投資金額來看，擴(kuò)張期居多，已披露的投資案例金總數(shù)為27945萬美元，占比達(dá)77.11%。-中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資熱點(diǎn)區(qū)域以上海為主，上海網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資案例數(shù)為29起，占比為45.32%，上海地區(qū)已經(jīng)披露金額的投資案例為17起，總投資金額為12388萬美元，占比達(dá)49.07%，平均投資額為1046萬美元。北京地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲投資案例數(shù)位居第二，投資案例總數(shù)為19起，占比達(dá)29.69%，其中已經(jīng)披露的投資案例數(shù)位17起，占比為34.19%，平均投資額為729萬美元。在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中，上海、北京地區(qū)是投資最為活躍的地區(qū)，遙遙領(lǐng)先于其它地區(qū)。-中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資案例中，外幣與人民幣投資案例數(shù)量與總投資額都存在一定的差別。在已經(jīng)披露的64起案例中，外幣投資為32起，人民幣投資案例數(shù)僅為16起；投資金額方面，外幣投資金額明顯超出人民幣投資金額，外幣投資金額達(dá)成28382萬美元，占比達(dá)78.32%。我們分析認(rèn)為，隨著中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展逐步進(jìn)入成熟期，中國人民幣基金的快速發(fā)展，人民幣在網(wǎng)絡(luò)游戲市場的投資將進(jìn)一步加大，但是外幣仍在一定時(shí)間內(nèi)扮演重要的角色。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展趨勢以下七點(diǎn)：(一)中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品3D化趨勢明顯(二)媒體化進(jìn)程及新收費(fèi)模式的探索將加速中國網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展(三)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的營收與顧客數(shù)量持續(xù)增加，增速放緩(四)中國網(wǎng)絡(luò)游戲的跨界合作案例日漸增多(五)中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外將進(jìn)一步海外拓展(六)外圍公司將通過并購或戰(zhàn)略投資形式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(七)“國家隊(duì)”將重要通過合作方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)重要集中在下列四方面：(一)中小網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，甚至是小規(guī)模的游戲研發(fā)團(tuán)體(二)綜合或垂直的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)行平臺(tái)商(三)虛擬貨幣交易平臺(tái)商(四)與網(wǎng)絡(luò)游戲有關(guān)的某些行業(yè)服務(wù)提供商中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場投資面臨的重要風(fēng)險(xiǎn)有：(一)政策風(fēng)險(xiǎn)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)引發(fā)了中國政府有關(guān)監(jiān)管部門的廣泛關(guān)注，行業(yè)立法紛紛制訂。將來，預(yù)計(jì)國家將繼續(xù)加大對(duì)市場的監(jiān)管，涉及游戲的審批、運(yùn)行環(huán)節(jié)、虛擬貨幣交易等環(huán)節(jié)，特別是針對(duì)未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管力度將持續(xù)加強(qiáng)，不排除出臺(tái)更為嚴(yán)肅的政策，一定程度上加大了投資網(wǎng)游行業(yè)的政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。(二)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)首先，從游戲品質(zhì)來看，同質(zhì)化明顯，中國自主研發(fā)的游戲創(chuàng)新力度局限性；另首先，從運(yùn)行角度來看，國內(nèi)運(yùn)行格局已經(jīng)形成，海外拓展仍需一段相稱長的發(fā)展時(shí)間；再次，從盈利角度來看，在線時(shí)長及道具收費(fèi)面臨疲軟，新的收費(fèi)模式尚未清晰；最后，從顧客角度來看，顧客年輕化與收入較低的現(xiàn)狀一定程度