2023年網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)分析報告

2023年網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)分析報告 2023年5月目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一、行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體制和主要法規(guī)政策 61、行業(yè)主管部門 6（1）工業(yè)與信息化部 6（2）國家廣播電影電視總局 7（3）其它監(jiān)管部門 7①出版總署 7②文化部 7（4）行業(yè)協(xié)會 82、行業(yè)監(jiān)管體制 83、主要產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī) 9（1）產(chǎn)業(yè)政策 9①《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》 9②《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》 9③《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 10（2）主要法規(guī) 11二、我國網(wǎng)絡行業(yè)發(fā)展概況 111、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長、寬帶普及率提高，手機上網(wǎng)增長突出 112、互聯(lián)網(wǎng)應用領域廣泛、商業(yè)化應用明顯 123、網(wǎng)絡廣告逐步被網(wǎng)絡用戶和廣告投放者所認可，并推動行業(yè)發(fā)展 13三、網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)發(fā)展概況 141、全球互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)發(fā)展狀況 14（1）國際互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)初具規(guī)模 14（2）國際互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)增長迅速，用戶認可度高，訪問量高度穩(wěn)定 14（3）全球網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)處于成長發(fā)展期 152、我國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)展情況 16（1）我國網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的發(fā)展歷程和發(fā)展階段 16（2）行業(yè)規(guī)模初顯，增長速度突出 17（3）用戶規(guī)模龐大、視頻用戶覆蓋率高 18（4）用戶的網(wǎng)絡視頻內容需求呈娛樂化趨勢，最為偏好的節(jié)目仍然集中在以電影、電視劇為主的影音娛樂方面 193、3G手機電視行業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和前景 20（1）我國3G手機電視行業(yè)發(fā)展歷程 20（2）3G手機電視發(fā)展現(xiàn)狀 20（3）3G手機電視發(fā)展前景 21四、行業(yè)競爭格局和市場化情況 211、行業(yè)競爭狀況 21（1）競爭總體狀況 21①用戶資源爭奪尤為激烈 22②內容資源爭奪方興未艾 22③付費水平并未出現(xiàn)惡性競爭 22（2）競爭新趨勢和方向 22①大型媒體單位紛紛推出視頻門戶，行業(yè)吸引力和服務水平得到提升 23②大型網(wǎng)絡視頻服務商整合進程加速，資本力量助推行業(yè)洗牌 23③視頻服務商版權意識提升，有利于行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展 23④傳統(tǒng)免費服務商紛紛推出付費頻道，付費點播模式獲得廣泛認可 242、行業(yè)市場化水平 243、網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)內的主要企業(yè) 25（1）國內主要企業(yè) 25（2）國外主要企業(yè) 264、進入本行業(yè)的主要障礙 27（1）行業(yè)準入壁壘 27（2）資金壁壘 27（3）技術壁壘 275、市場供求狀況和變動原因 28（1）市場供求狀況 28①視頻內容的供求關系 28②廣告發(fā)布的供求關系 29（2）供求變動原因 29①影響供給變動的因素 29②影響需求變動的因素 306、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因 307、行業(yè)發(fā)展趨勢及前景 31（1）網(wǎng)絡視頻化是未來互聯(lián)網(wǎng)的重要應用，網(wǎng)絡用戶視頻體驗需求進一步提升 31（2）行業(yè)競爭逐漸呈現(xiàn)出差異化和規(guī)模化趨勢 32（3）經(jīng)營模式呈現(xiàn)日趨融合趨勢，各自取長補短 32五、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 331、有利因素 33（1）互聯(lián)網(wǎng)和3G手機用戶規(guī)模龐大、增長迅速 33（2）網(wǎng)絡基礎設施的建設日益完善 33（3）政策支持 34（4）技術進步 34（5）網(wǎng)絡視頻廣告市場繁榮 352、不利因素 35（1）影視劇版權因素 35（2）網(wǎng)絡帶寬因素 36（3）法律制度建設相對落后 36六、行業(yè)主要特點 361、行業(yè)的主要技術狀況 36（1）視頻編解碼技術 37（2）CDN技術 37（3）P2P技術 382、行業(yè)特有的經(jīng)營模式 39（1）技術因素 39（2）視頻內容因素 40（3）盈利模式因素 403、網(wǎng)絡視頻行業(yè)商業(yè)模式及盈利模式、穩(wěn)定性和持續(xù)發(fā)展能力 41（1）網(wǎng)絡視頻行業(yè)商業(yè)模式及盈利模式演進過程 41①萌芽階段 41②發(fā)展階段 41③成熟階段 42（2）商業(yè)模式的成熟度、穩(wěn)定性及持續(xù)發(fā)展能力 42（3）網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的經(jīng)營模式呈現(xiàn)逐漸融合趨勢，原有分享型服務商 434、行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特點 44（1）行業(yè)周期性 44（2）行業(yè)地域性 44（3）行業(yè)季節(jié)性 445、本行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關聯(lián)性 45（1）網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關聯(lián)性 45（2）上下游行業(yè)發(fā)展狀況對網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)及其發(fā)展前景的影響 45①視頻內容生產(chǎn)行業(yè)是網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的直接上游 45②網(wǎng)絡廣告代理行業(yè)是網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的重要下游行業(yè) 46網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)是依托于互聯(lián)網(wǎng)、手機無線網(wǎng)等網(wǎng)絡，以一定的通信協(xié)議，借助編解碼和傳輸技術，向互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機用戶提供一定格式視頻內容的直播、點播、搜索和下載觀看等服務的新興媒體服務行業(yè)。一、行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體制和主要法規(guī)政策1、行業(yè)主管部門網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)采取聯(lián)合監(jiān)管模式，主管部門以工業(yè)與信息化部和國家廣電總局為主，國務院新聞辦、國家新聞出版總署、文化部等相關部門在各自職責范圍內對視頻信息內容實施監(jiān)督管理。（1）工業(yè)與信息化部工業(yè)和信息化部是網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的核心監(jiān)管部門。該部門內設24個職能機構，其中政策法規(guī)司、產(chǎn)業(yè)政策司和規(guī)劃司主要負責制訂行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)標準、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，對行業(yè)的發(fā)展方向進行宏觀調控，總體把握互聯(lián)網(wǎng)服務內容。通信發(fā)展司負責協(xié)調公用通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、專用通信網(wǎng)的建設，促進網(wǎng)絡資源共享；擬訂網(wǎng)絡技術發(fā)展政策；負責重要通信設施建設管理；監(jiān)督管理通信建設市場；會同有關方面擬訂電信業(yè)務資費政策和標準并監(jiān)督實施。（2）國家廣播電影電視總局國家廣播電影電視總局對網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)實施內容監(jiān)管和行政許可管理，負責擬訂廣播電影電視宣傳、創(chuàng)作的方針政策，把握正確的輿論導向和創(chuàng)作導向；負責廣播電影電視、信息網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構和業(yè)務的監(jiān)管并實施準入和退出管理；指導對從事廣播電影電視節(jié)目制作民辦機構的監(jiān)管工作；監(jiān)管廣播電影電視節(jié)目、信息網(wǎng)絡視聽節(jié)目和公共視聽載體播放的視聽節(jié)目，審查其內容和質量。（3）其它監(jiān)管部門①出版總署新聞出版總署負責起草新聞出版、著作權管理的法律法規(guī)草案，擬訂新聞出版業(yè)的方針政策，制定新聞出版、著作權管理的規(guī)章并組織實施；負責出版物內容監(jiān)管，組織指導黨和國家重要文件文獻、重點出版物和教科書的出版、印制和發(fā)行工作，制定國家古籍整理出版規(guī)劃并承擔組織協(xié)調工作；負責對互聯(lián)網(wǎng)出版活動和開辦手機書刊、手機文學業(yè)務進行審批和監(jiān)管。②文化部文化部對網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)實施內容監(jiān)管和行政許可管理：負責擬訂文化市場發(fā)展規(guī)劃，指導文化市場綜合執(zhí)法工作；負責文藝類產(chǎn)品網(wǎng)上傳播的前置審批工作，負責對網(wǎng)吧等上網(wǎng)服務營業(yè)場所實行經(jīng)營許可證管理，對網(wǎng)絡游戲服務進行監(jiān)管（不含網(wǎng)絡游戲的網(wǎng)上出版前置審批）；擬訂動漫、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃并組織實施，指導協(xié)調動漫、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（4）行業(yè)協(xié)會中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會以及各地互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會是行業(yè)的自律性組織，主要作用是組織制定行約、行規(guī)，維護行業(yè)整體利益，實現(xiàn)行業(yè)自律；提高我國互聯(lián)網(wǎng)技術的應用水平和服務質量，保障國家利益和用戶利益；普及網(wǎng)絡知識，引導用戶健康上網(wǎng)；參與國際交流和有關技術標準的研究；促進我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對我國社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展和社會主義精神文明建設的積極推動作用。2、行業(yè)監(jiān)管體制網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)采取聯(lián)合監(jiān)管模式，主管部門以工業(yè)與信息化部和國家廣電總局為主，國務院新聞辦、國家新聞出版總署、文化部等相關部門在各自職責范圍內對視頻信息內容實施監(jiān)督管理。3、主要產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)（1）產(chǎn)業(yè)政策①《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》2006年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》，對全球信息化發(fā)展趨勢、我國信息化發(fā)展基本形勢、我國信息化指導思想和戰(zhàn)略目標、信息化的戰(zhàn)略重點進行深入的分析，并提出新的發(fā)展建議和規(guī)劃，提出推進社會信息化的概念，加強信息資源的開發(fā)和利用。該戰(zhàn)略中重點提出網(wǎng)絡媒體信息資源開發(fā)利用計劃：“開發(fā)科技、教育、新聞出版、廣播影視、文學藝術、衛(wèi)生、‘三農(nóng)’、社保等領域的信息資源，提供人民群眾生產(chǎn)生活所需的數(shù)字化信息服務，建成若干強大的、影響廣泛的、協(xié)同關聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)站群。扶持國家重點新聞網(wǎng)站建設。鼓勵公益性網(wǎng)絡媒體信息資源的開發(fā)利用。制定政策措施，引導和鼓勵網(wǎng)絡媒體信息資源建設，開發(fā)優(yōu)秀的信息產(chǎn)品，全面營造健康的網(wǎng)絡信息環(huán)境。注重研究互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和新技術發(fā)展對網(wǎng)絡傳媒的深遠影響。”②《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》在《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》中，國家提出了信息產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展目標，即努力實現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)總收入達到10萬億元，增加值超過2.8萬億元，占GDP的比重提高到10%以上。年銷售收入500億元以上的企業(yè)超過10家。電子信息產(chǎn)品出口額占全國外貿(mào)出口總額的比重保持在35%左右，軟件業(yè)銷售收入達到1萬億元。同時，提出網(wǎng)絡建設的具體綱要和發(fā)展思路：“第一，要加強公共文化信息資源開發(fā)。加快文學藝術、新聞出版、廣播影視等領域的內容數(shù)字化進程，開發(fā)和創(chuàng)作適應人民群眾需求的優(yōu)秀數(shù)字文化產(chǎn)品。促進少數(shù)民族語言文字信息化，加強民族和民間文化信息資源的開發(fā)和利用，保護民族文化遺產(chǎn)。完善公共文化信息基礎設施，繼續(xù)推進全國文化信息資源共享工程建設，豐富群眾文化生活。第二，要營造先進網(wǎng)絡文化環(huán)境。規(guī)范網(wǎng)絡文化傳播秩序，加強社會主義先進文化的網(wǎng)上傳播，使科學的理論、正確的輿論、高尚的精神、優(yōu)秀的作品成為網(wǎng)上文化傳播的主流。建立和完善網(wǎng)絡行為規(guī)范，正確引導廣大人民群眾的網(wǎng)絡文化創(chuàng)造實踐，全面建設積極健康的網(wǎng)絡文化?！雹邸段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》2009年9月，國務院在《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中提出了發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)的重要規(guī)劃。該規(guī)劃指出：“采用數(shù)字、網(wǎng)絡等高新技術，大力推動文化產(chǎn)業(yè)升級。支持發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡廣播影視、數(shù)字多媒體廣播、手機廣播電視，開發(fā)移動文化信息服務、數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值業(yè)務，為各種便攜顯示終端提供內容服務?！訌姅?shù)字技術、數(shù)字內容、網(wǎng)絡技術等核心技術的研發(fā)，加快關鍵技術設備改造更新?！保?）主要法規(guī)網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)有關的法律法規(guī)較多，其中主要有《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務抽查情況公告（第1號）》、《中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務自律公約》、《廣電總局關于加強互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知》、《開辦視頻點播業(yè)務審批流程》、《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》和《建設文明健康的網(wǎng)絡視聽媒體》等。二、我國網(wǎng)絡行業(yè)發(fā)展概況1、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長、寬帶普及率提高，手機上網(wǎng)增長突出2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模出現(xiàn)高速增長，達到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%3），其中90.6%的中國網(wǎng)民使用過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)，即2.7億中國網(wǎng)民使用了寬帶訪問互聯(lián)網(wǎng)，較2007年增長超過58.82%。同時，截至2009年6月中國網(wǎng)民規(guī)模增長到3.38億人，其中使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民增長達到1.55億人，占整體網(wǎng)民的45.9%，較2008年底增長3,700萬人。我國網(wǎng)民規(guī)模及增長情況（單位：萬人）我國網(wǎng)絡普及率統(tǒng)計2、互聯(lián)網(wǎng)應用領域廣泛、商業(yè)化應用明顯隨著我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷擴張以及各類互聯(lián)網(wǎng)應用技術不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)應用類型也逐步多樣化，各類應用更加突出互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征和商業(yè)化屬性。其中應用率超過50%的有8項，各項應用都具備商業(yè)化運營特征。2008年度網(wǎng)絡用戶應用率排名3、網(wǎng)絡廣告逐步被網(wǎng)絡用戶和廣告投放者所認可，并推動行業(yè)發(fā)展我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過長期的培育和商業(yè)化開發(fā)，網(wǎng)絡廣告市場已初具規(guī)模，并獲得網(wǎng)絡用戶和廣告主的認可。2008年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達180-190億元，約占我國廣告市場整體規(guī)模的10%，預計未來占比還將快速擴大。在2008年中國各網(wǎng)絡媒體形式中，搜索引擎媒體廣告營收規(guī)模突破50億元，位居各網(wǎng)絡媒體平臺首位；綜合門戶也高速增長近60%，廣告營收達到47.4億元；視頻網(wǎng)站經(jīng)過近兩年的快速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告細分市場規(guī)模達到5.7億元。三、網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)發(fā)展概況1、全球互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)發(fā)展狀況（1）國際互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)初具規(guī)模以美國為代表的國際互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已初具規(guī)模。按照在網(wǎng)站查閱的截至2009年12月31日全球前100家網(wǎng)站訪問量排名中，有12家網(wǎng)站專門從事網(wǎng)絡視頻業(yè)務，總數(shù)僅次于搜索網(wǎng)站，如考慮兼營視頻業(yè)務的搜索類和門戶類網(wǎng)站，視頻相關網(wǎng)站數(shù)量位列第一位。（2）國際互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)增長迅速，用戶認可度高，訪問量高度穩(wěn)定自2005年開始，伴隨著網(wǎng)絡寬帶的普及以及視頻技術的應用，全球網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)出現(xiàn)突破性發(fā)展。美國的YOUTUBE網(wǎng)絡視頻分享網(wǎng)站自2005年2月開始上線，在不到18個月間，其訪問量迅速增長，并躋身全球前五位，每天的視頻點播數(shù)突破了1億大關。2005年2月-2007年8月Youtube與Google的PV比重（%）對比依靠“正版內容+免費觀看+企業(yè)付費”模式迅速崛起的美國網(wǎng)絡視頻服務提供商HULU網(wǎng)（美國），通過正版版權運營以及廣告發(fā)布服務，迅速實現(xiàn)了盈利，證明了正版影視模式的成功。同時，個人付費模式也逐步發(fā)展壯大，諸如蘋果iTunes、亞馬遜和Netflix等一批優(yōu)秀的個人付費網(wǎng)站開始通過正版化運營和用戶體驗性服務占據(jù)一定的市場空間。（3）全球網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)處于成長發(fā)展期網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)自出現(xiàn)開始，共經(jīng)歷過三個發(fā)展階段：初創(chuàng)期、成長期和成熟期，具體特征如下表：目前，全球網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)正處在成長期向成熟期過渡階段。根據(jù)2008-2009年度全球主要視頻網(wǎng)站訪問量對比可以看出，網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，訪問量平穩(wěn)，已初步具備成熟期的特征，但是由于行業(yè)盈利能力尚未充分釋放，未來通過商業(yè)模式的充分挖掘以及行業(yè)整合的加速，將逐步全面過渡到成熟期。2008年-2009年全球主要視頻網(wǎng)站PV比重（%）對比2、我國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)展情況（1）我國網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的發(fā)展歷程和發(fā)展階段根據(jù)艾瑞市場咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展報告（2008-2009）》，我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展歷程大致劃分為三個主要階段，如下圖：我國網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)發(fā)展歷程由上圖可見，2010年以后我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)進入從發(fā)展期向成熟期逐步過渡階段。（2）行業(yè)規(guī)模初顯，增長速度突出2006年由于YOUTUBE被Google以16億美元成功收購，刺激國內視頻分享網(wǎng)站紛紛創(chuàng)立。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2008年底全國視頻類網(wǎng)站有300家左右。經(jīng)過數(shù)年的市場培育，網(wǎng)絡視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)主要應用領域之一，行業(yè)初具規(guī)模。中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模及增長情況（單位：億元）根據(jù)統(tǒng)計12，2008年網(wǎng)絡視頻市場收入總規(guī)模達到了13.2億元，同比2007年增長61.1%，受到全球經(jīng)濟環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢的影響，預計2009年網(wǎng)絡視頻市場增長將有所趨緩。但隨著經(jīng)濟形勢趨于好轉，未來2-4年網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)仍將恢復到較快發(fā)展水平，2012年總規(guī)模有望達到51.2億元。（3）用戶規(guī)模龐大、視頻用戶覆蓋率高根據(jù)統(tǒng)計，2008年底中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到2.3億人，較2007年底增長44.9%，預計2009年網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模會突破3億人，到2012年用戶規(guī)模將超過5億人。龐大的用戶規(guī)模為網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的快速發(fā)展奠定了深厚的市場基礎。我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模和網(wǎng)絡視頻用戶覆蓋率（單位：萬人）2008年底，我國網(wǎng)絡視頻用戶覆蓋率14達到78.5%，即每5個網(wǎng)民中就有近4個是網(wǎng)絡視頻用戶；按照艾瑞市場咨詢的預測，2012年我國網(wǎng)絡視頻用戶覆蓋率將達到85.7%。（4）用戶的網(wǎng)絡視頻內容需求呈娛樂化趨勢，最為偏好的節(jié)目仍然集中在以電影、電視劇為主的影音娛樂方面根據(jù)艾瑞市場咨詢的調查顯示，2008年網(wǎng)絡視頻用戶經(jīng)常觀看的前5類節(jié)目分別是電影、電視劇、音樂、新聞/資訊/熱點和娛樂綜藝/曲藝節(jié)目，用戶偏好比重分別為76.6%、60.6%、47.8%、37.5%和33.7%。網(wǎng)絡視頻用戶需求仍然呈娛樂化趨勢，最為偏好的節(jié)目仍集中在影音娛樂方面。2008年網(wǎng)絡視頻用戶對內容的偏好情況調研3、3G手機電視行業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和前景（1）我國3G手機電視行業(yè)發(fā)展歷程我國3G手機通信行業(yè)自2001年開始先后經(jīng)歷過實驗室測試、場外測試、商用測試及正式商用等四個演進階段。我國于2004年底先后完成了3G三大標準WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA的場外測試，于2008年完成三大標準的商用測試，并于2009年初進入正式商用發(fā)展階段。3G手機通信行業(yè)的商用化發(fā)展，為手機電視行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。進入3G時代后，音視頻觀看和下載、可視電話等數(shù)據(jù)業(yè)務成為重量級應用。（2）3G手機電視發(fā)展現(xiàn)狀3G手機流媒體電視是網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的重要分支，是3G手機終端最重要的應用內容，是網(wǎng)絡視頻行業(yè)未來重要的增長點。2009年以來我國開始真正進入3G商用時代，雖然3G市場發(fā)展的時間較短且處在初期，但我國的3G用戶群增速較快，3G普及率逐步提高。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心在我國深圳、上海、廣州和北京等四個發(fā)達城市的調研統(tǒng)計，2008年我國3G手機電視用戶在短短3個月的普及率已達到了3.8%。（3）3G手機電視發(fā)展前景據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心調查，在我國未使用手機電視業(yè)務的用戶中有28%的人愿意使用手機電視業(yè)務，32.4%的用戶因為高額費用和缺乏了解等原因不愿意使用手機電視業(yè)務。隨著我國3G網(wǎng)絡建設逐步完成，網(wǎng)絡覆蓋度逐步提高，手機電視用戶體驗效果將逐步顯現(xiàn)，同時3G數(shù)據(jù)業(yè)務價格將會不斷下降，3G用戶數(shù)將會出現(xiàn)爆發(fā)性的增長，3G手機電視也會逐步繁榮。四、行業(yè)競爭格局和市場化情況1、行業(yè)競爭狀況（1）競爭總體狀況網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，且行業(yè)集中度不高。按照艾瑞市場咨詢的統(tǒng)計，國內整個網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)大概有300家網(wǎng)站，行業(yè)集中度不高。目前網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的競爭狀況主要體現(xiàn)在如下三個方面：①用戶資源爭奪尤為激烈針對用戶的競爭主要體現(xiàn)在注冊用戶量和付費用戶量的爭奪。一方面通過為用戶提供免費觀看、上傳和下載服務吸引用戶；另一方面通過版權購買增強內容豐富性、新穎性以吸引用戶；同時競相通過提升清晰度、流暢度等用戶體驗效果來爭奪用戶資源。②內容資源爭奪方興未艾內容資源是網(wǎng)絡視頻公司生存之本和發(fā)展之源。隨著行業(yè)內版權保護意識的加強，各網(wǎng)站對內容版權的爭奪將逐漸加劇。樂視網(wǎng)、九州島夢網(wǎng)、普樂網(wǎng)和捷報在線等網(wǎng)絡視頻服務提供商也競相進行優(yōu)質版權采購，行業(yè)競爭格局已初步顯現(xiàn)。③付費水平并未出現(xiàn)惡性競爭網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)中提供的視頻內容往往具有一定差異性。各服務提供商提供服務的差異性體現(xiàn)在觀賞流暢性、內容新穎性以及收費便利性等方面。個人付費型網(wǎng)站因差異性所收取的服務費往往不具有可比性，且目前各個人付費型網(wǎng)站所采取的包月費均為30元左右的小額支付，因此在個人付費型網(wǎng)站中并未出現(xiàn)惡性的價格競爭情形。（2）競爭新趨勢和方向2008-2010年以來，隨著我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的整合加劇、行業(yè)規(guī)范政策的不斷出臺，我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的市場格局呈現(xiàn)出如下明顯趨勢和特征：①大型媒體單位紛紛推出視頻門戶，行業(yè)吸引力和服務水平得到提升在萌芽階段和早期發(fā)展階段，網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的經(jīng)營主體以市場化程度較高、經(jīng)營較活躍的民營單位為主。隨著行業(yè)經(jīng)營模式的逐漸成熟，擁有大量內容資源的國有大型媒體經(jīng)營單位逐步參與到網(wǎng)絡視頻行業(yè)的競爭與合作，如中央電視臺創(chuàng)辦了中國網(wǎng)絡電視臺、湖南衛(wèi)視推出了金鷹網(wǎng)、中影集團開發(fā)出中國電影網(wǎng)等。經(jīng)營主體的豐富更加有利于行業(yè)的規(guī)范和有序發(fā)展，更有利于為用戶提供更加優(yōu)質的網(wǎng)絡視頻服務，提升行業(yè)的整體服務水平。②大型網(wǎng)絡視頻服務商整合進程加速，資本力量助推行業(yè)洗牌2009年以來，國內大型網(wǎng)絡視頻服務提供商加速整合力度，通過資本化方式進行了行業(yè)內的收購重組，其中盛大網(wǎng)絡通過華友世紀正式與酷6網(wǎng)宣布進行合并，納斯達克上市的體育垂直門戶網(wǎng)站新華悅動收購寬頻網(wǎng)站新傳在線。擁有暢通資金渠道的網(wǎng)絡視頻上市主體，借助資本實力大量在行業(yè)內進行整合加快了行業(yè)的洗牌，提高行業(yè)的集中度。③視頻服務商版權意識提升，有利于行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展影視劇版權是網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)經(jīng)營所依托的核心資源，隨著國家主管部門對網(wǎng)絡版權保護力度的提升及行業(yè)自律組織反盜版意識的加強，我國各大網(wǎng)絡視頻服務商積極采取正版運營模式，促使行業(yè)更加健康、規(guī)范地發(fā)展。④傳統(tǒng)免費服務商紛紛推出付費頻道，付費點播模式獲得廣泛認可2009年以來，全球主要網(wǎng)絡視頻服務商紛紛推出帶有付費內容的網(wǎng)絡服務，如美國最大的內容分享網(wǎng)站YOUTUBE.COM和最大的內容集成網(wǎng)站HULU.COM均宣布開發(fā)了網(wǎng)絡付費播放服務；國內最大的免費視頻網(wǎng)站之一優(yōu)酷網(wǎng)也嘗試付費服務模式；國內最大的P2P網(wǎng)絡視頻在線及下載服務商之一迅雷公司也推出“紅寶石影院”計劃，以其高清視頻播放服務向用戶收費；酷6網(wǎng)在2010年2月初宣布，將在2010年上半年推行收費措施，對部分高端用戶實行收費；56網(wǎng)、PPS、激動網(wǎng)等視頻網(wǎng)站則早已開始了收費服務的試點。上述發(fā)展趨勢充分說明收費點播模式已獲得傳統(tǒng)服務商和市場的認可。2、行業(yè)市場化水平網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)是充分競爭的行業(yè)，參與者眾多且集中度不高。行業(yè)內各參與者根據(jù)自身定位、擁有的獨特資源及經(jīng)營模式等參與行業(yè)競爭，整個行業(yè)的市場化程度較高。我國網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)與主要發(fā)達國家的網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)幾乎同時出現(xiàn)并同步高速增長，引入外資和民營等經(jīng)營主體較為充分。引入外商投資的網(wǎng)絡視頻經(jīng)營主體將國際領先的市場化經(jīng)營理念滲透到國內，民營網(wǎng)絡視頻經(jīng)營主體利用市場化經(jīng)營手段逐漸樹立自身的市場地位，各類經(jīng)營單位經(jīng)過充分競爭加速了網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的市場化進程。豐富多樣的經(jīng)營主體，是行業(yè)市場化水平的重要體現(xiàn)。3、網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)內的主要企業(yè)（1）國內主要企業(yè)目前國內主要的網(wǎng)絡視頻服務提供商包括如下代表性企業(yè)：（2）國外主要企業(yè)4、進入本行業(yè)的主要障礙（1）行業(yè)準入壁壘目前我國對網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)實行較為嚴格的準入體制。2007年12月29日，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》經(jīng)國家廣播電影電視總局、中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部審議通過并予以發(fā)布，自2008年1月31日起施行。該規(guī)定對網(wǎng)絡視聽行業(yè)的從業(yè)資質、服務內容、經(jīng)營范圍等方面作出了規(guī)范。按照規(guī)定要求，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務的機構必須持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》。（2）資金壁壘網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，具有運營成本高昂的特征。網(wǎng)絡視頻運營公司在創(chuàng)立和發(fā)展過程中需要投入大量服務器、帶寬、影視劇內容，并需要配備大量人力資源進行運營維護，因此投資支出較為龐大。目前絕大多數(shù)免費視頻分享網(wǎng)站因早期投入較大且尚未產(chǎn)生足夠的收益，相關投入和運營仍然依靠持續(xù)不斷的權益性資金投入。因此，網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)對資金需求較高，資金壁壘特征明顯。（3）技術壁壘網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)屬于技術密集型行業(yè)，技術發(fā)展日新月異，行業(yè)技術門檻越來越高。網(wǎng)絡視頻涉及音視頻制作、編碼，存儲傳輸，解碼以及無線流媒體技術等多項媒體信息技術和網(wǎng)絡技術。網(wǎng)絡視頻服務提供商需要具備較強的研發(fā)能力與技術積累。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)應用技術的不斷發(fā)展，服務提供商需要不斷更新、優(yōu)化其技術，才能滿足市場的需求。5、市場供求狀況和變動原因（1）市場供求狀況網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)目前處于成長期向成熟期過渡階段，網(wǎng)站數(shù)量已相對穩(wěn)定，用戶數(shù)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長狀態(tài)。網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)中，視頻網(wǎng)站作為供給方向用戶提供視頻服務，向廣告主提供廣告發(fā)布服務。依據(jù)供求雙方所指向的內容不同，主要形成了兩類供求關系，具體如下：①視頻內容的供求關系因內容來源的不同，各視頻網(wǎng)站與用戶之間形成了不同的供求關系，具體如下表：不同內容來源模式下的供求關系和供求狀況②廣告發(fā)布的供求關系視頻網(wǎng)站的廣告發(fā)布相對其它視頻類媒體成熟較晚，但是發(fā)展速度較快，近年來網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模增長顯著。就目前的行業(yè)供求對比關系來看，存在供大于求的局面，網(wǎng)絡媒體廣告資源供給量較大。但隨著大量廣告主開始逐步將投放重點轉入互聯(lián)網(wǎng)視頻等新興媒體，網(wǎng)絡視頻廣告需求將逐步提高。（2）供求變動原因影響供求變動的因素包括供給和需求兩個方面，具體如下：①影響供給變動的因素受資金實力、政策限制、行業(yè)慣例等因素的影響，網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的供給呈現(xiàn)一定的變動規(guī)律：資金實力強能夠提高網(wǎng)絡視頻服務提供商對視頻內容的采購能力，提高視頻內容供給量；受某些政策限制的或者需要嚴格審查的內容，網(wǎng)絡視頻服務提供商無法將其購買或上傳，影響該等內容的供給；內容生產(chǎn)存在一定的慣例，如電影往往需要在院線先行上映，通常4-7周后方可投放到網(wǎng)絡，因此影視生產(chǎn)行業(yè)的投放慣例往往影響部分影視內容的供給。②影響需求變動的因素用戶的收入狀況、消費習慣、興趣偏好以及觀看方式都對視頻需求變動產(chǎn)生重要影響。收入高、網(wǎng)絡視頻消費比較頻繁、對影視劇等視頻內容具有興趣、并接受網(wǎng)絡獲取視頻信息的用戶往往會推動網(wǎng)絡視頻需求的增長；否則將降低網(wǎng)絡視頻需求。廣告主的廣告投放量、網(wǎng)站受眾種類、投放偏好和投放效果預期等因素將影響廣告主對網(wǎng)絡視頻廣告投放需求。6、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)與其它互聯(lián)網(wǎng)領域類似，在初創(chuàng)期和成長期都面臨盈利模式模糊，盈利水平較差的局面。據(jù)統(tǒng)計17，我國互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)2008年度總收入約為13.2億元，而全行業(yè)平均每月的帶寬成本約1.2億元，全年約為14.4億元，而帶寬成本通常占網(wǎng)絡視頻服務提供商全部運營成本的70%左右，因此經(jīng)粗略計算，全行業(yè)仍處在虧損狀態(tài)。我國網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)發(fā)展目前處于充分競爭狀態(tài)之中，且自美國視頻分享網(wǎng)站YOUTUBE被Google成功收購后該行業(yè)獲得大量資本的青睞，因此網(wǎng)絡視頻服務提供商往往不直接以盈利為目的，而是先以爭奪網(wǎng)絡用戶和網(wǎng)絡流量作為經(jīng)營宗旨，因此大部分網(wǎng)絡視頻服務提供商注重培育用戶，而未能找到合適的盈利模式。隨著網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的不斷成熟和規(guī)范，行業(yè)整體盈利能力將逐步展現(xiàn)。隨著行業(yè)逐步成熟，國內網(wǎng)絡視頻服務提供商的運營成本將逐步下降，這將很大程度的減輕服務提供商的運營負擔。同時，部分網(wǎng)絡視頻服務提供商也紛紛開始嘗試版權保護與合作、向個人用戶收費等新模式，為企業(yè)增加收入來源。7、行業(yè)發(fā)展趨勢及前景根據(jù)艾瑞市場咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)發(fā)展報告》，未來3年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下幾大趨勢及前景：（1）網(wǎng)絡視頻化是未來互聯(lián)網(wǎng)的重要應用，網(wǎng)絡用戶視頻體驗需求進一步提升隨著網(wǎng)絡視頻內容的不斷豐富以及網(wǎng)絡軟硬件環(huán)境的不斷改善，我國網(wǎng)絡用戶對網(wǎng)絡視頻的消費需求將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢。中國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)及用戶覆蓋度（單位：萬人）由上圖所示，我國網(wǎng)絡視頻用戶將保持持續(xù)增長態(tài)勢，在全體網(wǎng)絡用戶中網(wǎng)絡視頻用戶覆蓋率將穩(wěn)步增長，2012年我國網(wǎng)絡視頻用戶覆蓋率將達到85.7%。不斷提高的網(wǎng)絡視頻用戶覆蓋率證明了未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，為視頻服務商提供了良好的發(fā)展契機。（2）行業(yè)競爭逐漸呈現(xiàn)出差異化和規(guī)模化趨勢目前，由于各網(wǎng)絡視頻服務商在內容資源、用戶群特征、技術類型和盈利模式等方面呈現(xiàn)出各自的特點，各參與者表現(xiàn)出了明顯的個性化特征以及差異化競爭優(yōu)勢。在未來行業(yè)競爭中，為維護有利的競爭地位，各服務商將繼續(xù)保持和突出自身的差異化競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡視頻行業(yè)具有明顯的規(guī)模效應。通常隨著用戶量的增長，單位用戶經(jīng)營成本會呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，因此網(wǎng)絡視頻服務商將通過采取各種營銷及服務手段、外部收購重組等方式積極提升訪問及注冊用戶量，以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益。（3）經(jīng)營模式呈現(xiàn)日趨融合趨勢，各自取長補短網(wǎng)絡視頻服務營商在向規(guī)模化和差異化方向發(fā)展的同時，不同種類的視頻服務商間的業(yè)務也將呈現(xiàn)出日趨融合、取長補短的趨勢。盈利模式的融合表現(xiàn)為如下幾方面：一是各服務商間通過版權合作實現(xiàn)資源共享，即擁有獨家內容資源的服務商通過向其它服務商的授權實現(xiàn)彼此間內容資源的融合；二是各服務商間積極吸收付費和免費兩種模式的有利方面，通過為用戶提供差異化的服務，豐富盈利模式；三是各服務商通過對行業(yè)主流技術的融合性開發(fā)和應用，為用戶提供體驗性更強的視頻體驗。五、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、有利因素（1）互聯(lián)網(wǎng)和3G手機用戶規(guī)模龐大、增長迅速根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）歷年發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：2008年底中國網(wǎng)民人數(shù)為2.89億人，2009年中期中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億人，近年來年復合增長率達到35.1%。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心調查顯示，2009年中期我國有1.55億人用手機進行上網(wǎng)，有28%的用戶愿意未來使用3G手機上網(wǎng)，其中有39.2%的用戶愿意使用手機獲取手機電視服務。網(wǎng)民數(shù)量的迅速增長，直接增加了對清晰、流暢、豐富多彩的網(wǎng)絡視頻服務的需求，推動了網(wǎng)絡視頻市場的發(fā)展。（2）網(wǎng)絡基礎設施的建設日益完善近年來，我國網(wǎng)絡基礎資源建設快速發(fā)展。到2008年底，中國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口達10,928.1萬個，較2007年增長2,388.8萬個19；電信運營商機房建設水平不斷提高，同時配備大型專用空調、UPS電源、專用發(fā)電機、智能監(jiān)控等先進設備，加大了機房的承載能力，降低了機房的管理難度。未來3年內，我國三大電信運營商將投資近1,000億元進行3G網(wǎng)絡改造和擴容，使3G網(wǎng)絡覆蓋度達到90%以上。骨干網(wǎng)絡的擴容、寬帶的普及、機房建設的不斷完善，極大的改善了網(wǎng)絡的傳輸速度以及服務器的運行環(huán)境，為網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)快速發(fā)展提供了物質基礎。（3）政策支持國務院先后通過《電子信息產(chǎn)業(yè)調整振興規(guī)劃》和《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確指出加大對第三代移動通信產(chǎn)業(yè)新跨越和下一代互聯(lián)網(wǎng)應用、軟件及信息服務培育等領域的投資，以及網(wǎng)絡信息業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。政府一直以來將互聯(lián)網(wǎng)和手機無線網(wǎng)建設視為發(fā)展國民經(jīng)濟的一個重要工具而進行投資，并計劃擴大網(wǎng)絡基礎設施和改善我國網(wǎng)絡環(huán)境，同時各級地方政府也在開展工作，以推動本地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡和手機無線網(wǎng)的發(fā)展。（4）技術進步網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)對技術有較高的要求，但是隨著分布式存儲、視頻格式轉換、內容分發(fā)、視頻搜索等相關技術的不斷成熟和完善，特別是專業(yè)的視頻網(wǎng)站平臺的出現(xiàn)，網(wǎng)絡視頻在技術上的門檻漸漸降低，視頻服務的易用性有效改善，用戶體驗大幅提升，不斷滿足用戶日益提高的個性化和多樣化的需求。此外以拍攝設備和播放設備為代表的數(shù)碼產(chǎn)品日益普及、功能不斷增強，為網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎。（5）網(wǎng)絡視頻廣告市場繁榮近年來，隨著網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模的不斷增長，帶動了網(wǎng)絡視頻的快速發(fā)展。廣告發(fā)布服務收入是網(wǎng)絡視頻服務提供商開展網(wǎng)絡視頻業(yè)務的重要經(jīng)濟來源，網(wǎng)絡視頻廣告的繁榮有利于行業(yè)的快速發(fā)展。隨著網(wǎng)絡視頻服務提供商逐步加大對廣告主培育力度，廣告主對視頻廣告的認識和接受程度逐漸加深。根據(jù)艾瑞市場咨詢統(tǒng)計顯示，2008年網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模達到了5.7億元，較2007年增長100%以上。2、不利因素（1）影視劇版權因素我國尚未形成一個公開集中和規(guī)范穩(wěn)定的版權交易市場，各類影視劇版權交易仍處于分散狀態(tài)，缺乏公開透明的規(guī)范監(jiān)督機制。分散的內容制作機構和版權代理機構造成影視劇版權交易體系混亂，使付費視頻服務商難以識別版權所有人，也難以實現(xiàn)大規(guī)模的采購，制約了網(wǎng)絡視頻服務商對內容資源的整合。目前較輕的盜版懲罰力度滋長了侵權現(xiàn)象，盜版侵權因素損害了用戶視頻體驗和合法權益，使我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)難以實現(xiàn)健康、快速發(fā)展。盡管國家相關部門加大了對盜版行為的打擊力度，版權方也利用法律手段加強對自身權益的保護，但仍存在部分網(wǎng)絡視頻服務提供商利用盜版內容為用戶提供視頻點播及下載服務的現(xiàn)象，不但影響了個人付費用戶數(shù)量的增長，而且影響了廣告主對網(wǎng)絡視頻廣告的投放。（2）網(wǎng)絡帶寬因素網(wǎng)絡視頻服務商為用戶提供的影視劇點播、直播和下載等服務內容通常依托于一定的網(wǎng)絡帶寬環(huán)境。網(wǎng)絡帶寬環(huán)境的好壞直接影響觀看流暢度等體驗效果指標。在較低的帶寬水平下，網(wǎng)絡視頻服務商只能提供碼率低、容量小的影視劇內容，使用戶無法獲取較高的體驗效果，大大影響用戶付費意愿，最終影響服務商的效益水平。（3）法律制度建設相對落后我國網(wǎng)絡法制建設尚處于起步階段，在網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護、網(wǎng)絡誠信建設、網(wǎng)絡犯罪防范等方面缺乏強有力的法制約束和保障，這一定程度上影響了網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)健康有序地發(fā)展。六、行業(yè)主要特點1、行業(yè)的主要技術狀況網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)所使用的技術種類繁多，包括流媒體和WEB應用領域中的多種技術。流媒體技術是網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的核心應用技術，主要包括音視頻編解碼技術和流媒體傳輸技術，其中流媒體傳輸技術中主要包括P2P技術和CDN技術。（1）視頻編解碼技術視頻編解碼是網(wǎng)絡視頻傳輸?shù)幕A和前提。目前國際上有VCEG（VideocodeExpertGroup）和MPEG（MotionPictureExpertGroup）兩個組織負責視頻編碼的標準制定。截至目前，這兩個組織制定的相關編碼標準都獲得了廣泛的應用。VCEG制定的標準有H.261、H.262、H.263和H.264，其中H.264是2002年5月發(fā)布的新一代交互式視頻編解碼標準。MPEG制定的標準有MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等，其中MPEG-1壓縮標準為VCD所采納，MPEG-2的壓縮標準為DVD采納，MPEG-4是為交互式多媒體通訊制定的壓縮標準。視頻編解碼標準是兩個組織制定的具有通行標準的應用性技術，其它應用主體根據(jù)需要對該等標準進行自主開發(fā)。目前在網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)中應用較多的標準為H.263、H.264和MPEG-4等。（2）CDN技術CDN的全稱為ContentDeliveryNetwork，即內容分發(fā)網(wǎng)絡。該項技術應用在網(wǎng)絡視頻內容的傳輸環(huán)節(jié)，其基本思路就是盡可能避開互聯(lián)網(wǎng)上有可能影響數(shù)據(jù)傳輸速度和穩(wěn)定性的瓶頸和環(huán)節(jié)，使內容傳輸?shù)母?、更穩(wěn)。其工作原理是在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)中增加一層新的網(wǎng)絡架構，將網(wǎng)站的內容發(fā)布到最接近用戶的網(wǎng)絡節(jié)點，使用戶可以就近取得所需的內容，解決互聯(lián)網(wǎng)擁擠的狀況，提高用戶訪問網(wǎng)站的響應速度，從技術上全面解決了由于網(wǎng)絡帶寬小、用戶訪問量大、網(wǎng)點分布不均等原因所造成的用戶訪問網(wǎng)站響應速度慢的問題。CDN內容分發(fā)技術有較好的應用價值，它具有提高訪問穩(wěn)定性、部分消除不同電信運營商之間互通互聯(lián)的瓶頸、遠程內容訪問加速、優(yōu)化帶寬、減輕原站點服務器負載等功能，并且能有效地預防黑客入侵以及降低各種網(wǎng)絡攻擊。（3）P2P技術P2P技術又稱點對點技術（peer-to-peer），屬于網(wǎng)絡傳輸技術的一種，是指網(wǎng)絡用戶通過安裝特定客戶端實現(xiàn)網(wǎng)絡資源的共享。P2P技術的核心原理是將用戶所需的資源進行分段存儲、并通過特定客戶端軟件實現(xiàn)用戶間相互連接和資源共享，即每個用戶直接從其它用戶而不是從服務器參與中受益。在依托于P2P技術建立的網(wǎng)絡框架中，系統(tǒng)中成員同時扮演服務器與客戶端的雙重角色，系統(tǒng)中的用戶能夠意識到彼此的存在，構成一個虛擬或實際的群體。P2P網(wǎng)絡是互聯(lián)網(wǎng)整體架構的基礎，互聯(lián)網(wǎng)最基本的TCP/IP協(xié)議并沒有客戶端和服務器的概念，在通訊過程中，所有的設備都是平等的一端。P2P技術思想改變了過去純粹依賴于服務器的中心化網(wǎng)絡架構，與傳統(tǒng)的傳輸技術相比，P2P技術具有如下特點：①非中心化：網(wǎng)絡中的資源和服務分散在所有結點上，信息傳輸和服務的實現(xiàn)都直接在結點之間進行，可以無需中間環(huán)節(jié)和服務器的介入，避免了可能的中心服務器壓力。②可擴展性：參與網(wǎng)絡的用戶越多，P2P網(wǎng)絡中提供的資源就越多，下載的速度反而越快。③健壯性：服務通過分散的各個結點之間進行的，部分結點或網(wǎng)絡遭到破壞對其它部分的影響很小。④高性價比：采用P2P架構可以有效地利用互聯(lián)網(wǎng)中散布的大量普通結點，將計算任務或存儲資料分布到所有結點上。利用其中閑置的計算能力或存儲空間，達到高性能計算和海量存儲的目的。⑤負載均衡：P2P網(wǎng)絡環(huán)境下由于每個節(jié)點既是服務器又是用戶端，減少了對傳統(tǒng)C/S結構服務器計算能力、存儲能力的要求，同時因為資源分布在多個節(jié)點，更好的實現(xiàn)了整個網(wǎng)絡的負載均衡。2、行業(yè)特有的經(jīng)營模式網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)經(jīng)營模式的特殊性主要體現(xiàn)在其所包含的網(wǎng)絡技術、視頻內容、盈利模式等三個核心要素上。三個要素的不同組合會產(chǎn)生具有顯著差異的經(jīng)營模式，因此網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)展現(xiàn)出了經(jīng)營模式多樣性的特征。（1）技術因素依托于目前網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)所依賴的主流技術進行劃分，行業(yè)內主要存在三類不同的經(jīng)營模式，具體如下表：（2）視頻內容因素根據(jù)網(wǎng)絡視頻平臺內容的來源不同，可以將各網(wǎng)絡視頻平臺劃分為三類不同的經(jīng)營模式，具體如下表：（3）盈利模式因素網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)的不同盈利實現(xiàn)方式體現(xiàn)了網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)經(jīng)營模式的本質屬性。根據(jù)網(wǎng)絡視頻提供商是否收費及收費對象差異，可以概括如下三類盈利模式：3、網(wǎng)絡視頻行業(yè)商業(yè)模式及盈利模式、穩(wěn)定性和持續(xù)發(fā)展能力（1）網(wǎng)絡視頻行業(yè)商業(yè)模式及盈利模式演進過程按照艾瑞市場咨詢提供的《中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展報告（2008-2009）》，網(wǎng)絡視頻行業(yè)分為萌芽階段、發(fā)展階段和成熟階段。在各個發(fā)展階段中，商業(yè)模式和盈利模式也呈現(xiàn)出階段性特征，具體如下：①萌芽階段主要包括2005年及以前，處在商業(yè)模