2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)分析報(bào)告

DY.FEIGUA.CN02目錄01

02

03上半年大事記內(nèi)容與電商生態(tài)趨勢(shì)SCI品牌力分析結(jié)語(yǔ)04

05

06貨架場(chǎng)域運(yùn)營(yíng)玩法本地生活營(yíng)銷洞察01DY.FEIGUA.CNPART

012023上半年抖音電商大紀(jì)事03DY.FEIGUA.CN042023上半年抖音電商大紀(jì)事：“抖音超市”上線抖音

試點(diǎn)外賣服務(wù)抖音電商

個(gè)人店開放

入駐抖音在全國(guó)15城

上線外賣業(yè)務(wù)抖音生活服務(wù)推出

團(tuán)購(gòu)配送

服務(wù)抖音發(fā)布

業(yè)內(nèi)首個(gè)“探店規(guī)范”1月2月3月6月5月抖音電商

布局自營(yíng)美妝

業(yè)務(wù)有贊打通抖音外賣抖音

試水低價(jià)電商抖音電商舉辦第三屆生態(tài)大會(huì)，將電商經(jīng)營(yíng)方法升級(jí)為“FACT+S”，并將拿出百億現(xiàn)金扶持“商品卡免傭”項(xiàng)目抖音電商正式推出

無(wú)憂服務(wù)抖音電商新增《創(chuàng)作者物流宣傳行為規(guī)范》數(shù)據(jù)說明：本頁(yè)資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)收集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告02DY.FEIGUA.CNPART

02內(nèi)容與電商生態(tài)趨勢(shì)05DY.FEIGUA.CN06內(nèi)容生態(tài)概覽：各類型內(nèi)容發(fā)布量穩(wěn)步增長(zhǎng)，圖文進(jìn)入高速發(fā)展期2023上半年各內(nèi)容形式新增數(shù)量月趨勢(shì)環(huán)比2022年H2短視頻圖文直播視頻數(shù)增長(zhǎng)70%

65%關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)654000000000000關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)287%321000000000000直播場(chǎng)次增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)3%

9%01月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年1-6月抖音平臺(tái)的短視頻/圖文/活躍直播數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，圖表中的每月新增短視頻數(shù)經(jīng)過縮放5倍處理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告DY.FEIGUA.CN07創(chuàng)作者分析：達(dá)人創(chuàng)作熱情不減，“品效銷一體”

逐漸成為企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)共識(shí)上半年抖音創(chuàng)作者依舊保持高參與熱情，活躍達(dá)人數(shù)較22年同期增長(zhǎng)

92%

。其中，企業(yè)號(hào)積極入場(chǎng)，活躍賬號(hào)數(shù)量占比超過

8%

；結(jié)合內(nèi)容形式，可以看到企業(yè)號(hào)發(fā)布視頻、圖文的數(shù)量和占比均有明顯提升，側(cè)面反映出品牌們的運(yùn)營(yíng)目的已經(jīng)從“追求GMV增長(zhǎng)”

轉(zhuǎn)為

“通過多點(diǎn)發(fā)力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值塑造”。達(dá)人數(shù)量分布趨勢(shì)上半年各類型達(dá)人數(shù)量占比企業(yè)號(hào)各內(nèi)容形式數(shù)量占比及同比增幅短視頻直播圖文達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)增長(zhǎng)

536%92%次增長(zhǎng)

65%80%70%60%50%企業(yè)號(hào)8%關(guān)聯(lián)視頻數(shù)增長(zhǎng)134%其中，企業(yè)號(hào)（含未進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證的品牌自播號(hào)）的數(shù)量73.4%同比增長(zhǎng)2022年H12023年H12022年H12023年H1數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年和2023年1-6月抖音平臺(tái)的活躍達(dá)人數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告DY.FEIGUA.CN08圖文內(nèi)容生態(tài)：圖文成帶貨引流新載體，超8成銷售額來(lái)自5萬(wàn)粉以下達(dá)人今年2月份，抖音電商全面開放了圖文帶貨入口，用戶發(fā)布兩張及以上的圖片并掛載商品鏈接即可完成圖文帶貨。較低的創(chuàng)作門檻為用戶帶來(lái)變現(xiàn)新機(jī)遇，環(huán)比2022年H2，2023上半年的帶貨圖文數(shù)增長(zhǎng)了

8455%

；從粉絲量分布來(lái)看，5萬(wàn)粉以下達(dá)人表現(xiàn)亮眼，在圖文賽道的銷售額占比高達(dá)

83%

。不同類型圖文數(shù)量占比及增幅各粉絲量級(jí)達(dá)人圖文帶貨情況上半年帶貨圖文銷售額TOP5品類普通圖文組件圖文帶貨圖文達(dá)人數(shù)特產(chǎn)內(nèi)圈2022年H外圈2023年H030405童裝/嬰兒裝/親子裝咖啡/麥片/沖飲大于500w

100w-500w

10w-100w5w-10w1w-5w小于1w8455%帶貨圖文數(shù)

環(huán)比增長(zhǎng)組件圖文數(shù)

環(huán)比增長(zhǎng)83%糧油米面/南北干貨/調(diào)味品1274%銷售額占比圖文銷售額數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年7月到2023年6月抖音平臺(tái)的圖文內(nèi)容數(shù)據(jù)，圖文帶貨達(dá)人排除品牌自播號(hào)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告DY.FEIGUA.CN09視頻內(nèi)容生態(tài)：組件視頻熱度飆升，豐富類型滿足廣告主不同需求從視頻類型分布來(lái)看，小于1分鐘的短視頻依舊是達(dá)人創(chuàng)作的主要形式，占比超過

8

成；得益于官方的扶持，上半年組件視頻表現(xiàn)亮眼，新增視頻數(shù)環(huán)比22年H2增長(zhǎng)

362%

。小店、書單、櫥窗、公益等新式組件百花齊放，有效滿足了不同廣告主的投放需求。2023上半年各類型視頻數(shù)量分布及增幅上半年高人氣組件類型高人氣組件案例視頻數(shù)環(huán)比增幅電視劇電

影電視劇外婆的新世界w聯(lián)組件：電視劇人氣指數(shù)人氣指數(shù)20.8w10.7w書

單櫥

窗人氣指數(shù)4.2w人氣指數(shù)4.1w短視頻（<1min）中長(zhǎng)視頻（≥1min）關(guān)聯(lián)組件視頻帶貨視頻（

*各視頻類型數(shù)據(jù)未去重）數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年和2023年1-6月抖音平臺(tái)的視頻數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由視頻數(shù)、播放量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出，案例圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2023上半年DY.FEIGUA.CN10直播內(nèi)容生態(tài)：官方扶持為團(tuán)購(gòu)直播提效，用戶觀看及互動(dòng)意愿增長(zhǎng)明顯抖音對(duì)本地生活業(yè)務(wù)的大力扶持，讓團(tuán)購(gòu)直播在站內(nèi)迎來(lái)繁榮發(fā)展，據(jù)飛瓜統(tǒng)計(jì)，今年上半年的高人氣團(tuán)購(gòu)直播場(chǎng)次較去年同期增長(zhǎng)了

257%

。結(jié)合開播時(shí)長(zhǎng)及互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以看到在開播時(shí)長(zhǎng)大幅降低的同時(shí)，用戶的觀看及互動(dòng)行為卻提升顯著，可見團(tuán)購(gòu)直播商家的流量獲取愈發(fā)精準(zhǔn)，有利于促進(jìn)轉(zhuǎn)化。2023上半年各類型直播場(chǎng)次分布及增幅團(tuán)購(gòu)直播間關(guān)鍵數(shù)據(jù)變化上半年高人氣團(tuán)購(gòu)直播間案例e瑞幸咖啡w關(guān)鍵數(shù)據(jù)30+場(chǎng)均觀看人數(shù)團(tuán)購(gòu)直播場(chǎng)次團(tuán)購(gòu)直播漲粉觀看總?cè)舜武N售熱度8700+9600+4.065w+2022年H12023年H12023年H13733w+3.6

億+人均彈幕條數(shù)3.52022年H1帶貨直播非帶貨直播組件直播團(tuán)購(gòu)直播（

*各直播類型數(shù)據(jù)未去重）（*僅統(tǒng)計(jì)賬號(hào)含團(tuán)購(gòu)商品的直播間數(shù)據(jù)）2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年和2023年1-6月抖音平臺(tái)人氣峰值大于100的直播間數(shù)據(jù)，案例圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。DY.FEIGUA.CN11電商熱度趨勢(shì)：全域興趣電商勢(shì)能持續(xù)釋放，線上銷售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大從銷售趨勢(shì)來(lái)看，上半年抖音電商規(guī)模仍處于擴(kuò)張狀態(tài)，銷售熱度和成交量相比22年H1均保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)；高速發(fā)展的背后，離不開全域興趣電商的勢(shì)能，越來(lái)越多品牌商家憑借在內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)兩大場(chǎng)域的精耕細(xì)作，找到增長(zhǎng)新路徑，成功從同類賽道中脫穎而出。2023上半年電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)上半年銷售熱度月趨勢(shì)2022年2023年銷售熱度71%成交熱度75%推廣熱度同比增長(zhǎng)19%1月2月3月4月5月6月2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年和2023年1-6月抖音平臺(tái)有銷量的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。DY.FEIGUA.CN12品類銷售趨勢(shì)：服飾內(nèi)衣繼續(xù)領(lǐng)跑，滋補(bǔ)保健等細(xì)分市場(chǎng)份額提升從品類來(lái)看，服飾內(nèi)衣、家居用品、美妝的市場(chǎng)份額位居前三，且賽道還在持續(xù)擴(kuò)容；而從滲透率來(lái)看，滋補(bǔ)保健、3C數(shù)碼家電、鐘表配飾等細(xì)分品類的市場(chǎng)份額明顯提升，反映出抖音用戶的平臺(tái)消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，后續(xù)或?qū)⒋呱嘈碌南M(fèi)需求。2023年H1品類市場(chǎng)份額TOP15及同比情況上半年高滲透品類TOP3占比提升占比下降占比持平環(huán)比增幅同比增幅23%

495%滋補(bǔ)保健3C數(shù)碼家電鐘表配飾鞋靴箱包4.9%母嬰4.7%家居用品10.3%環(huán)比增幅同比增幅39%

143%3C數(shù)碼家電

4.6%鐘表配飾3.4%3環(huán)比增幅同比增幅服飾內(nèi)衣31.3%珠寶文玩6.9%69%

169%滋補(bǔ)保1.9%酒類1.3%2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年和2023年1-6月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，高滲透品類根據(jù)品類市場(chǎng)份額占比提升情況計(jì)算得出，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。DY.FEIGUA.CN13品類銷售熱度：醫(yī)療健康轉(zhuǎn)化效率高，本地生活、禮品文創(chuàng)客單價(jià)增幅明顯上半年各品類動(dòng)銷情況變化趨勢(shì)動(dòng)銷商品數(shù)占比平均客單價(jià)增幅89%63%69%商品動(dòng)銷率客單價(jià)同比增長(zhǎng)客單價(jià)同比增長(zhǎng)10%809870%60%0%40%0%6540%0%0%20%0%3210%0%0%-20%-40%-60%0%2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年和2023年1-6月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，增幅同比2022年H1，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。DY.FEIGUA.CN14渠道銷售分布：內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)協(xié)同增長(zhǎng)，多場(chǎng)域融合布局勢(shì)在必行隨著抖音將興趣電商升級(jí)為全域興趣電商，品牌商家在直播、短視頻、商城等渠道的多點(diǎn)布局已是大勢(shì)所趨，帶動(dòng)各場(chǎng)域生意爆發(fā)；值得一提的是，抖音用戶在各場(chǎng)域下表現(xiàn)出鮮明的消費(fèi)偏好，這對(duì)品牌商家的全域協(xié)同經(jīng)營(yíng)能力提出了更高的要求，將成為后續(xù)品牌經(jīng)營(yíng)提效的發(fā)力點(diǎn)。各渠道銷售熱度分布上半年各渠道熱賣細(xì)分類目TOP3直播短視頻自然渠道道+70直播+129+62點(diǎn)/點(diǎn)心/面包短視頻自然29%銷量占比褲

子調(diào)味品/果醬/沙拉紙巾/濕巾83%24%26%品類自然銷量占比品類直播銷量占比品類視頻銷量占比面部護(hù)膚餅干/膨化餅干/膨化80%14%28%品類自然銷量占比品類直播銷量占比品類視頻銷量占比2022年H12022年H22023年H12023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年和2023年1-6月抖音平臺(tái)有銷量的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。03DY.FEIGUA.CNPART

03SCI品牌力分析15DY.FEIGUA.CN16關(guān)鍵詞：品牌規(guī)模自播號(hào)銷售熱度持續(xù)攀升，成品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地2023年，電商帶貨中最有活力的渠道之一依然是直播帶貨。隨著各大品牌紛紛入局，抖音的流量增長(zhǎng)也已趨緩，品牌已意識(shí)到自播帶貨是將來(lái)之不易的流量掌握在自己手中的重要利器。其中，戶外運(yùn)動(dòng)品牌自播帶來(lái)的銷售占比最高；圖書音像品類在上半年環(huán)比銷售增幅最為可觀。2023年H1各品類自播號(hào)GMV與帶貨表現(xiàn)環(huán)比自播GMV自播GMV占總帶貨自播GMV環(huán)比83圖書音像60%28%：@學(xué)而思人文滿分作文戶外運(yùn)動(dòng)品類自播銷售額占比TOP184%76%69%Moxun/茉尋FILA/斐樂SKECHERS/斯凱奇2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年H2與2023年H1

期間抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜DY.FEIGUA.CN17關(guān)鍵詞：品牌規(guī)模腰部層級(jí)自播號(hào)貢獻(xiàn)超半數(shù)銷售額，品牌掌握流量主動(dòng)權(quán)品牌自播號(hào)的帶貨能力在抖音水漲船高。從各層級(jí)自播號(hào)的粉絲量分布與帶貨能力來(lái)看，腰部層級(jí)的自播號(hào)貢獻(xiàn)的銷售額最高，達(dá)到54%。在品類上，購(gòu)物提貨券、教育培訓(xùn)、糧油米面的頭部自播號(hào)GMV增幅最為顯著。各層級(jí)自播號(hào)分布各層級(jí)自播號(hào)高GMV增幅品類銷售額占比教育培訓(xùn)

、糧油米面2%頭部自播號(hào)肩部自播號(hào)腰部自播號(hào)潛力自播號(hào)模玩周報(bào)

、影音電器21%54%23%1w+腰部自播號(hào)潛力自播號(hào)保險(xiǎn)、裝修設(shè)計(jì)、醫(yī)療器械腰部自播號(hào)潛力自播號(hào)5w+二手潮品鞋服、農(nóng)機(jī)農(nóng)具、數(shù)碼存儲(chǔ)設(shè)備2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年與2023年H1期間抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜DY.FEIGUA.CN18關(guān)鍵詞：品牌規(guī)模視頻內(nèi)容打造專屬人設(shè)，趣味、高質(zhì)量?jī)?nèi)容是頭部自播號(hào)吸粉關(guān)鍵金領(lǐng)冠官方旗艦店直播間粉絲：570w頭部自播號(hào)母嬰話題帶入品牌實(shí)力主播、辦公室搞笑話題吸引觀看引流直播間優(yōu)惠主播：如何正確沖奶粉主播：人生進(jìn)度條的攀比心—同事篇主播：看看這像不像搶福利時(shí)的你亮點(diǎn)：從寶寶成長(zhǎng)中常見的問題入手，科普解決方案，打造品牌賬號(hào)亮點(diǎn)：視頻前幾秒列舉了多個(gè)人生中的開心時(shí)刻，如吃美食、買房等吸引用戶關(guān)注，并從“生娃”喜事中自然引入產(chǎn)品種草推薦。亮點(diǎn)：以用戶蹲守直播間搶福利時(shí)“定鬧鐘、提前注冊(cè)會(huì)員、不停刷新”等有共鳴的行為，帶入金領(lǐng)冠直播間福利，引流轉(zhuǎn)化。專業(yè)的母嬰播主形象。2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：圖片來(lái)自抖音APP，飛瓜DY.FEIGUA.CN19關(guān)鍵詞：品牌規(guī)模服飾品牌深度布局自播矩陣，珠寶文玩矩陣賬號(hào)數(shù)大幅增長(zhǎng)在抖音，品牌自播帶貨經(jīng)營(yíng)已繞不開自播矩陣的加持。搭建自營(yíng)矩陣渠道已成為品牌出圈的重要途徑。從各品類頭部帶貨品牌的布局表現(xiàn)來(lái)看，服飾內(nèi)衣是擁有最多自播矩陣的品類。而2023年上半年，珠寶文玩品類的頭部品牌加大自播矩陣布局掌握控制權(quán)，賬號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)可觀。2023年H1各品類TOP10品牌自播矩陣數(shù)量均值與同比增幅數(shù)量均值同比數(shù)量增幅380%145個(gè)56個(gè)55個(gè)100%2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年與2023年H1期間抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜DY.FEIGUA.CN20關(guān)鍵詞：品牌規(guī)模自播矩陣高表現(xiàn)類型案例：回力—大量經(jīng)銷商渠道鋪貨美的—搭建產(chǎn)品類型細(xì)分矩陣自播賬號(hào)數(shù)量

239個(gè)GMV超千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)

20+自播賬號(hào)數(shù)量

231個(gè)GMV超千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)

20+@回力天之力專賣店自播熱度3400w+@回力星歷專賣店自播熱度2700w+休閑、訓(xùn)練類功能鞋@美的空調(diào)旗艦店@美的清潔電器旗艦店

@美的冰箱旗艦店@回力手繪專賣店6700w+6300w+5900w+自播熱度自播熱度自播熱度自播熱度商品類型：種草特點(diǎn)：種草特點(diǎn)：種草特點(diǎn)：2500w+中國(guó)風(fēng)茶話會(huì)等主題內(nèi)容豐富直播間帶貨方式著重展示清潔產(chǎn)品使用方式與特點(diǎn)，演示不同臟污情況清潔效果配合科普類種草視頻傳播，講解食品儲(chǔ)存需要關(guān)注的健康因素情侶、時(shí)尚類潮流板鞋數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年H1期間抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音APP，商品舉例為店鋪銷售額前列的店鋪、商品，飛瓜2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告DY.FEIGUA.CN21關(guān)鍵詞：品牌效率珠寶、電教品類官方店加速開店，戶外、箱包等銷售熱度可觀7000+71%新增官方旗艦店數(shù)量銷售額同比增幅23年H1官方旗艦店二級(jí)品類銷售額爆發(fā)新店布局中：高潛力品類黃金珠寶電子教育官方旗自然艦80%香水店個(gè)人護(hù)理數(shù)13%7%寵物食品用品3C數(shù)碼配件（內(nèi)圈）童裝時(shí)尚飾品量增幅4月5月6月美容儀器美容護(hù)膚奶粉歐舒丹甜扁桃味沐浴油清潔保濕滋潤(rùn)沐浴露留香持久￥235~660主打商品穩(wěn)定：已具備行業(yè)規(guī)模預(yù)估銷售額：1000w+官方旗艦店銷售額增幅數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年與2023年H1期間抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，氣泡圖大小代表官方旗艦店數(shù)量，圖片來(lái)自抖音APP，飛瓜DY.FEIGUA.CN22關(guān)鍵詞：品牌效率品牌持續(xù)挖掘存量漲粉空間，借力官方活動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷拉動(dòng)粉絲增長(zhǎng)抖音平臺(tái)的用戶增量已逐漸放緩，品牌漲粉效率正在抖音存量用戶中找尋出路。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，在總漲粉量超過百萬(wàn)級(jí)的類目中，學(xué)習(xí)用品品類的漲粉效率最高，達(dá)到

380%

。普遍來(lái)看，品牌在抖音常通過發(fā)起話題活動(dòng)與直播、種草視頻提高漲粉效率，獲得轉(zhuǎn)化。2023年H1同比漲粉TOP5類目官方熱門活動(dòng)帶動(dòng)漲粉直播、種草視頻緊抓客群特點(diǎn)收獲關(guān)注抖音超品日

X

白象植華士380%學(xué)習(xí)用品騎行配件360%275%141%2000w+800w+140w+模玩周邊奶粉輔食美容儀器漲粉漲粉漲粉7天漲粉16w直播最高觀看295.0w活動(dòng)熱度帶動(dòng)“湯好喝”系列熱賣【送鍋】白象高湯方便面15袋+火雞面三口味15袋咸蛋黃美味￥99.9直播策略主播話術(shù)強(qiáng)調(diào)銀發(fā)族群遮白發(fā)效果，排品主推囤貨裝拉高客單價(jià)種草視頻策略從結(jié)合時(shí)尚元素實(shí)際展示染發(fā)效果，到增加家庭情景劇內(nèi)容，品牌玩轉(zhuǎn)抖音熱門種草視頻元素，互動(dòng)量大139%預(yù)估銷售額：500w+*以上僅篩選賬號(hào)總漲粉數(shù)超百萬(wàn)級(jí)2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年1月-2023年6月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音app，飛瓜DY.FEIGUA.CN23關(guān)鍵詞：品牌形象-帶貨直播腰部達(dá)人成品牌帶貨驅(qū)動(dòng)因子，鐘表配飾新興品類受各類達(dá)人青睞在2023年上半年期間，品牌在各層級(jí)達(dá)人的帶貨投放上保持活躍，而腰部達(dá)人的在多個(gè)品類的帶貨銷售熱度同比增幅都較高，已成品牌重點(diǎn)布局的帶貨達(dá)人層級(jí)。其中，鐘表配飾品類則是在各個(gè)層級(jí)的達(dá)人投放上都有明顯增長(zhǎng)，整體增幅顯著。2023年H1各層級(jí)達(dá)人帶貨直播銷售熱度同比增幅頭部達(dá)人肩部達(dá)人腰部達(dá)人潛力主播腰部達(dá)人增速最高整體增幅顯著235%185%135%85%35%-15%服飾內(nèi)衣個(gè)護(hù)家清家居用品美妝母嬰寵物食品飲料鞋靴箱包運(yùn)動(dòng)戶外3C數(shù)碼家電二手閑置生鮮鐘表配飾珠寶文玩2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年與2023年H1期間抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，圖表僅展示部分重點(diǎn)品類，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜DY.FEIGUA.CN24關(guān)鍵詞：品牌形象-帶貨視頻頭部品牌帶貨視頻高效攀升，美妝品類貢獻(xiàn)最多視頻銷售熱度從帶貨視頻表現(xiàn)來(lái)看，各品類TOP100的頭部品牌整體帶貨視頻銷售熱度同比漲幅達(dá)到

138%

。其中，達(dá)播賬號(hào)發(fā)布的帶貨視頻銷售熱度漲幅更高。從具體品類表現(xiàn)來(lái)看，美妝與個(gè)護(hù)家清品類的帶貨視頻轉(zhuǎn)化占比位列前兩名，是品類銷售的重要

之一。各品類TOP100品牌同比整體表現(xiàn)2023年H1品類帶貨視頻銷售額占比TOP15帶貨視頻總體銷售熱度增長(zhǎng)138%家居用品9.2%滋補(bǔ)保6.1%母嬰寵5.3%護(hù)家清.7%自播賬號(hào)銷售熱度增長(zhǎng)35%運(yùn)動(dòng)戶外4.4%食品飲料11.9%圖書音像

5.1%3C數(shù)碼家電鞋靴箱包達(dá)播賬號(hào)銷售熱度增長(zhǎng)3.9%2.6%美妝15.6%服飾內(nèi)衣10.8%142%鐘表配飾農(nóng)貿(mào)綠植1.2%11.4%2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年與2023年H1期間各品類帶貨視頻銷售額TOP100品牌，相關(guān)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜DY.FEIGUA.CN25關(guān)鍵詞：品牌形象-帶貨視頻達(dá)播帶貨視頻普遍更易轉(zhuǎn)化，圖書音像帶貨表現(xiàn)值得關(guān)注進(jìn)一步分析帶貨視頻中各品類自播號(hào)與達(dá)播號(hào)的發(fā)布表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)圖書音像、母嬰寵物與農(nóng)資綠植的達(dá)播號(hào)帶貨視頻轉(zhuǎn)化成效較高，而食品飲料類則是更依靠自播號(hào)的發(fā)布轉(zhuǎn)化。且總體來(lái)看，圖書音像品類在帶貨視頻上的轉(zhuǎn)化最高，是品牌建立形象的重要渠道。自播號(hào)與達(dá)播號(hào)帶貨視頻GMV同比圖書音像高表現(xiàn)品牌自播GMV同比達(dá)播GMV同比整體GMV同比利

文285%235%185%135%85%P1貨方式85%

達(dá)人推廣

88%視頻好評(píng)關(guān)注度TOP335%-15%物流價(jià)格外觀包裝28.4%17.4%10.7%2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年與2023年H1期間重點(diǎn)品類帶貨視頻銷售額TOP100品牌，相關(guān)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜DY.FEIGUA.CN26關(guān)鍵詞：品牌形象-種草視頻種草視頻為頭部品牌重要營(yíng)銷利器，美妝品類條均點(diǎn)贊表現(xiàn)較好2023年上半年，各品類頭部TOP100品牌在種草視頻的表現(xiàn)依舊維持高熱度。其中，咖啡麥片、手機(jī)品類發(fā)布的種草視頻超過百萬(wàn)條，美妝各個(gè)二級(jí)類目拿下條均點(diǎn)贊量TOP3的熱度。細(xì)看達(dá)播與自播賬號(hào)的條均點(diǎn)贊量，禮品文創(chuàng)品類的自播賬號(hào)表現(xiàn)最優(yōu)。2023年H1頭部品牌優(yōu)質(zhì)種草品類2023年H1各品類頭部品牌達(dá)、自播賬號(hào)條均點(diǎn)贊分布圖高美妝發(fā)布最多視頻咖啡麥片110w+數(shù)量級(jí)號(hào)手機(jī)美容護(hù)膚條均100w+70w+6700+鞋靴箱包酒類點(diǎn)禮品文創(chuàng)母嬰寵物數(shù)量級(jí)點(diǎn)贊量級(jí)贊玩具樂器3C數(shù)碼家電食品飲料大家電彩妝香水6000+點(diǎn)贊量級(jí)生鮮數(shù)量級(jí)10.30323436384042444648505254565860626466687072747678808284868890929496981010210410610811011211411611812012124126128130132134136138140142141461481501521541561581601621641616817017217417617818018218418618190192194196198202022042062082102122142162182202222422622823023223423623824024224246248250252254256258260262264262682702722742762782802822842862829029229429629830低自播賬號(hào)條均點(diǎn)贊高數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年與2023年H1期間品類帶貨視頻銷售額TOP100品牌，相關(guān)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，氣泡圖大小為種草視頻數(shù)量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜04DY.FEIGUA.CNPART

04貨架場(chǎng)域運(yùn)營(yíng)玩法27DY.FEIGUA.CN28關(guān)鍵詞：貨架場(chǎng)域貨架中心場(chǎng)成為營(yíng)銷增長(zhǎng)關(guān)鍵，雙場(chǎng)共振放大全域協(xié)同效應(yīng)近一年來(lái)抖音通過釋放商城入口、發(fā)布商品卡免傭政策，不斷強(qiáng)化貨架中心場(chǎng)建設(shè)，2022年底，貨架場(chǎng)景GMV占比突破

30%

。而在今年抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音更是將原有

FACT+

升級(jí)成

FACT+S，其中「S」特指搜索、商品、店鋪，著重通過內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的雙場(chǎng)共振，加速放大全域的協(xié)同效應(yīng)?！溉苏邑洝沟呢浖軋?chǎng)景2022-2023年抖音自然渠道銷售額趨勢(shì)貨架場(chǎng)域指帶有明確的購(gòu)物意愿進(jìn)入電商頁(yè)面的入口的集合，主2023.03要的包括抖音商城、店鋪發(fā)布商品卡免傭金政策頻和商品卡等多種內(nèi)容展現(xiàn)形Store商城推薦/頻道活動(dòng)突破64億Search搜索運(yùn)營(yíng)商品卡Shop店鋪/達(dá)人櫥窗2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：本頁(yè)資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)收集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。DY.FEIGUA.CN29關(guān)鍵詞：貨架場(chǎng)域商城運(yùn)營(yíng)：主頁(yè)入口提升曝光量級(jí)，多元頻道活動(dòng)豐富營(yíng)銷場(chǎng)景自從2022年6月“商城”與推薦、關(guān)注并列出在抖音APP首頁(yè)后，用戶直通商城的路徑更為清晰。而為了更好在抖音商城獲得精準(zhǔn)曝光，不少品牌通過積極參與超值購(gòu)、低價(jià)秒殺等官方活動(dòng)，通過多種選購(gòu)心智的建立，匹配用戶的消費(fèi)需求，豐富營(yíng)銷場(chǎng)景的同時(shí)，達(dá)成高效轉(zhuǎn)化。商城運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)動(dòng)作商城重點(diǎn)活動(dòng)舉例品牌館推薦品牌：知名品牌推薦選品：品牌大單品、爆品貨品運(yùn)營(yíng)保證貨品供給明確商品分層價(jià)重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)流量運(yùn)營(yíng)增加內(nèi)容供給提升內(nèi)容關(guān)聯(lián)性保證內(nèi)容質(zhì)量提高粉絲轉(zhuǎn)化建立會(huì)員體系頻道活動(dòng)提報(bào)搜索經(jīng)營(yíng)搜索廣告投放2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜DY.FEIGUA.CN30關(guān)鍵詞：貨架場(chǎng)域搜索運(yùn)營(yíng)：“人找貨”需求與日俱增，提高關(guān)鍵詞搜索曝光優(yōu)化生意增長(zhǎng)隨著用戶在抖音上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，現(xiàn)在“抖音搜索”不僅僅是商品銷售渠道之一，也代表了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，因此，對(duì)于品牌方而言如何通過搜索經(jīng)營(yíng)撬動(dòng)自然流量，提升搜索用戶數(shù)，并更好承接轉(zhuǎn)化，已經(jīng)成為品牌撬動(dòng)抖音新增量的關(guān)鍵。搜索運(yùn)營(yíng)實(shí)操方法論獲取搜索流量的常見入口搜品牌

I

搜品類

I

搜達(dá)人主動(dòng)搜看后搜商品展現(xiàn)影響相關(guān)性

/

基礎(chǔ)分

/

商品狀態(tài)優(yōu)化方向轉(zhuǎn)化標(biāo)題優(yōu)化商品優(yōu)化標(biāo)題優(yōu)化匹配搜索需求承接精準(zhǔn)流量激發(fā)購(gòu)物興趣信息充分覆蓋熱詞吸睛頭條發(fā)視頻類目準(zhǔn)確加話題綜合搜索/商城搜索/商詳搜索視頻詳情品牌專區(qū)2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜DY.FEIGUA.CN31關(guān)鍵詞：貨架場(chǎng)域店鋪運(yùn)營(yíng)：官方旗艦店優(yōu)勢(shì)日益展露，多入口為店鋪直接引流抖音旗艦店作為品牌官方銷售渠道，因其自帶消費(fèi)信任感，在轉(zhuǎn)化上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2023上半年，抖音旗艦店的GMV同比增長(zhǎng)

97%

，僅次于抖音企業(yè)店。而從店鋪展示入口來(lái)看，除了原有“個(gè)人主頁(yè)”的店鋪入口外，抖音也在直播間、短視頻等地方添加店鋪入口，更大程度上為店鋪直接引流。2022-2023年各類型小店的銷售額占比變化常見的進(jìn)店引流入口【個(gè)人主頁(yè)】【直播間入口】【短視頻組件】抖音個(gè)體店抖音旗艦店抖音企業(yè)店抖音專賣店抖音專營(yíng)店100%90%80%70%60%50%40%30%33%333333662%558%56%55%55%54%55552022

Q12022

Q22022

Q32022

Q42023

Q12023

Q22023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022-2023年各周期內(nèi)銷量大于0的小店數(shù)據(jù)，圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜05DY.FEIGUA.CNPART

05本地生活營(yíng)銷洞察32DY.FEIGUA.CN33關(guān)鍵詞：本地生活大力投注本地生活服務(wù)，多維資源支持吸引商家入駐2021年1月，抖音生活服務(wù)正式啟動(dòng)，通過POI、短視頻、直播、搜索等方式，激發(fā)線上用戶前往線驗(yàn)，并通過節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷、貨品營(yíng)銷等資源支持，有效促進(jìn)了本地商家市場(chǎng)的壯大。今年4月，抖音在成都召開了首屆《抖音生活服務(wù)生態(tài)伙伴大會(huì)》，合作門店已經(jīng)超過200萬(wàn)家。18.0920.0621.0622.0422.0622.1023.0223.03抖音通過推出POI方式為同城商戶引流抖音星圖上線達(dá)人抖音生活服務(wù)“團(tuán)品牌slogan“讓每上線專門針對(duì)本地抖音生活服務(wù)機(jī)構(gòu)抖音生活服務(wù)發(fā)布抖音生活服務(wù)達(dá)人單月開播場(chǎng)次超100萬(wàn)場(chǎng)，達(dá)人貢獻(xiàn)MV增幅達(dá)83%探店20.0121.0222.0322.0522.0922.1223.0323.05第一批OTA類酒旅抖音吃喝玩樂榜上抖音來(lái)客App上線“心動(dòng)之城”首站抖音已正式將

“影托邦”更名為“抖音電影票”抖音開放平臺(tái)開放了交通出行服務(wù)平臺(tái)入駐資格北京、上海、成都試點(diǎn)抖音外賣抖音上線“抖音銷幫”APP商家入駐線落地三亞2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：本頁(yè)資料整理自網(wǎng)絡(luò)

，飛瓜DY.FEIGUA.CN34關(guān)鍵詞：本地生活團(tuán)購(gòu)地點(diǎn)數(shù)量成倍增長(zhǎng)，有效助力本地商家精準(zhǔn)建聯(lián)根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前抖音本地生活業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋超過370個(gè)城市。依托平臺(tái)龐大的日活和大數(shù)據(jù)內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的本地商家在抖音上與消費(fèi)者建立持續(xù)且連續(xù)的互動(dòng)，助力商家完成線上線下全渠道營(yíng)銷布局。2022-2023年抖音本地生活發(fā)展趨勢(shì)抖音生活服務(wù)的使命

—“激發(fā)新生活，助力好生意

”*2022H2vs2023H1地點(diǎn)數(shù)銷售熱度2023年多樣化內(nèi)容長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)品牌即效果蓬勃健康的生態(tài)370個(gè)+

6711140200000000業(yè)務(wù)覆蓋城市團(tuán)購(gòu)商擁護(hù)費(fèi)自發(fā)打卡/復(fù)購(gòu)8642000000000000種草路徑6000000000000打磨內(nèi)容商家匹配商品服務(wù)商精進(jìn)服務(wù)積累資產(chǎn)達(dá)人42機(jī)構(gòu)00202207

202208

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2023062023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年-2023年抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)POI數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜DY.FEIGUA.CN35關(guān)鍵詞：本地生活美食成為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主力，雞娃、萌寵成高增長(zhǎng)關(guān)鍵詞隨著2023上半年餐飲業(yè)和旅游業(yè)全面復(fù)蘇，推動(dòng)了美食、游玩等類目的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中美食行業(yè)占整體團(tuán)購(gòu)銷售額達(dá)到

53%

，成功占據(jù)抖音團(tuán)購(gòu)的半壁江山。另一方面，親子教育、寵物等行業(yè)也積極入場(chǎng)抖音團(tuán)購(gòu)，借助線上營(yíng)銷為線下門店帶來(lái)高增長(zhǎng)。2023H1抖音本地生活各品類銷售額分布2023年抖音本地生活高增長(zhǎng)品類STEAM寵物醫(yī)院60119%31169%熱度增長(zhǎng)關(guān)鍵詞：樂高

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編程熱度增長(zhǎng)關(guān)鍵詞：美容

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絕育游玩代表商品代表商品20.40%【周末可用】單人票+樂高小人仔所屬地點(diǎn)：上海樂高探索中心￥220狗狗A級(jí)美容精修（5kg內(nèi)）所屬地點(diǎn)：文寵寵物醫(yī)院￥69休閑娛樂11.10%住宿7.65%婚紗/禮服早

教17550%15682%關(guān)鍵詞：高定

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婚紗熱度增長(zhǎng)關(guān)鍵詞：親子

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成長(zhǎng)教育

熱度增長(zhǎng)購(gòu)物2.99%麗人2.07%代表商品代表商品MO國(guó)產(chǎn)西褲+襯衫全手工定制所屬地點(diǎn)：MO西服禮服高級(jí)定制￥1980美吉姆歡動(dòng)體驗(yàn)3節(jié)所屬地點(diǎn)：美吉姆￥59美食53.01%親子1.99%生活服務(wù)

運(yùn)動(dòng)…0.57%

0.1%2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年-2023年抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)POI數(shù)據(jù)，圖片來(lái)自抖音APP

，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜DY.FEIGUA.CN36關(guān)鍵詞：本地生活圖文團(tuán)購(gòu)數(shù)量爆發(fā)增長(zhǎng)，中長(zhǎng)視頻種草效率更高從團(tuán)購(gòu)內(nèi)容的推廣形式上，圖文團(tuán)購(gòu)、直播團(tuán)購(gòu)在今年迎來(lái)井噴期，尤其是圖文團(tuán)購(gòu)，同比去年6月增幅超

2289%

。另一方面，視頻仍是團(tuán)購(gòu)?fù)茝V的助力，大部分視頻集中在15秒以內(nèi)，而1分鐘的以上的團(tuán)購(gòu)視頻的種草效率更好，平均播放量是15秒以內(nèi)的

5.4

倍。2022-2023年各內(nèi)容形式關(guān)聯(lián)團(tuán)購(gòu)的數(shù)量2023H1團(tuán)購(gòu)視頻的時(shí)長(zhǎng)分布情況視頻數(shù)環(huán)比增幅

（1月VS6月）+166%視頻0-15秒15-30秒30-60秒1-3分鐘3分鐘以上圖文直播+253%+131%2022.062022.092022.122023.032023.06平均播放量環(huán)比增幅

（1月VS6月）2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年-2023年抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)POI數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜DY.FEIGUA.CN37關(guān)鍵詞：本地生活團(tuán)購(gòu)自播迎來(lái)井噴期，加速本地生活領(lǐng)域垂直發(fā)展隨著品牌自播的風(fēng)愈演愈烈，團(tuán)購(gòu)自播也在不斷壯大。從數(shù)據(jù)來(lái)看，環(huán)比今年1月，6月團(tuán)購(gòu)自播號(hào)增幅超

64%

，團(tuán)購(gòu)自播直播場(chǎng)次增幅超

144%

。其中，美食、游玩/住宿、休閑娛樂成為目前入場(chǎng)團(tuán)購(gòu)自播最多的商家，商家自播+達(dá)人推廣

共同推進(jìn)了抖音團(tuán)購(gòu)生態(tài)的多元發(fā)展。2023年團(tuán)購(gòu)商家自播號(hào)趨勢(shì)2023年各行業(yè)團(tuán)購(gòu)自播號(hào)數(shù)量TOP3及代表達(dá)人*2023.01vs2023.06團(tuán)購(gòu)自播號(hào)團(tuán)購(gòu)自播場(chǎng)次.3

休閑娛樂64.6%

144.120感智盲人按摩團(tuán)購(gòu)自播號(hào)增幅團(tuán)購(gòu)自播粉絲數(shù)：2.1w10080塔斯?。ㄖ袊?guó)漢堡）美食局秦皇島景區(qū)直播專場(chǎng)風(fēng)云再起游樂匯1020000000粉絲數(shù)：139.5w粉絲數(shù)：3.2w粉絲數(shù)：4w6018640吉野家烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)貴安歡樂世界4200020粉絲數(shù)：34w粉絲數(shù)：66w粉絲數(shù)：3.4w000Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May

-23

Jun-

232023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)POI數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜DY.FEIGUA.CN38本地生活品牌案例：塔斯汀抓住市場(chǎng)空白打造品牌差異性，建立本地生活矩陣有效承接流量轉(zhuǎn)化作為近年來(lái)“異軍突起”的快餐品牌，「塔斯汀」憑借“中國(guó)漢堡”成功贏得年輕人的青睞。而為了更好打開消費(fèi)市場(chǎng)，「塔斯汀」更是乘勢(shì)搭上抖音團(tuán)購(gòu)的快車，迅速在抖音建立起品牌的本地生活矩陣，2022年成功被抖音官方評(píng)為“抖音生活服務(wù)年度案例”。「塔斯汀」的抖音本地生活矩陣塔斯汀所屬行00+團(tuán)購(gòu)商品「塔斯汀」是一個(gè)主營(yíng)中國(guó)漢堡的國(guó)漢堡，以手搟現(xiàn)烤的漢堡胚，成品牌大事記2012年2018年2019年2020年2021年2023年品牌成立塔斯汀“現(xiàn)烤堡胚”問世入場(chǎng)抖音“中國(guó)漢堡”全新品類問世簽約門店數(shù)1000+成為2月份抖音本地生活團(tuán)購(gòu)帶貨榜銷冠2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022-2023年品牌「塔斯汀」在抖音的數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜DY.FEIGUA.CN39本地生活品牌案例：塔斯汀聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷：強(qiáng)勢(shì)造梗擊中目標(biāo)受眾興