國美電器品牌戰(zhàn)略研究的開題報告

國美電器品牌戰(zhàn)略研究的開題報告一、研究背景及意義近年來，中國家電市場競爭異常激烈，品牌之間的競爭一直是焦點之一。國美電器作為中國領(lǐng)先的電器零售企業(yè)，在不斷擴張自身規(guī)模的同時，也深刻認識到品牌建設(shè)、品牌管理是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。因此，我們選擇國美電器作為本次品牌戰(zhàn)略研究的對象，在全面深入地探究國美電器品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，分析現(xiàn)階段品牌管理面臨的問題和挑戰(zhàn)，提出未來品牌建設(shè)的發(fā)展方向和策略，為國美電器品牌未來發(fā)展提供可行性建議，對推動我國電器零售業(yè)的發(fā)展具有積極的現(xiàn)實意義。二、研究內(nèi)容和目的本次研究將重點探究國美電器品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問題，評估品牌價值，分析當(dāng)前電器零售市場的競爭環(huán)境和趨勢，綜合運用市場分析方法，如SWOT分析、P-E-S-T分析等，提出國美電器品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案。目的旨在：1.深入研究中國家電零售市場發(fā)展趨勢，了解行業(yè)競爭現(xiàn)狀和形勢。2.探究國美電器的品牌發(fā)展歷程和未來的發(fā)展方向，分析國美電器品牌的優(yōu)劣勢和問題。3.研究國美電器在品牌管理方面的措施，提出被單元發(fā)展策略和品牌策略規(guī)劃，以提升品牌營銷效果，提升品牌競爭力，促進企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。三、研究方法本研究主要采用的研究方法包括文獻研究法、實證研究法、資料收集法、問卷調(diào)查法和專家訪談法。其中，資料收集法和問卷調(diào)查法是主要方法，實證研究法和專家訪談法為輔助研究法，文獻研究法則用于查閱相關(guān)市場分析數(shù)據(jù)和電子商務(wù)領(lǐng)域的理論。四、研究內(nèi)容架構(gòu)本研究分為以下幾個部分：第一部分：緒論1.1研究背景1.2研究目的和意義1.3研究內(nèi)容和方法第二部分：國內(nèi)外家電零售市場及競爭狀況2.1國內(nèi)外家電市場現(xiàn)狀2.2家電零售市場競爭現(xiàn)狀第三部分：國美電器品牌發(fā)展歷程和戰(zhàn)略分析3.1國美電器品牌發(fā)展歷程3.2國美電器品牌戰(zhàn)略分析3.3國美電器品牌管理策略第四部分：國美電器品牌建設(shè)現(xiàn)狀及問題分析4.1國美電器品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析4.2國美電器品牌建設(shè)問題分析第五部分：國美電器品牌發(fā)展策略制定5.1品牌戰(zhàn)略的制定5.2全渠道營銷策略5.3品牌傳播策略5.4人才管理策略第六部分：總結(jié)與展望6.1研究總結(jié)6.2研究展望五、研究預(yù)期結(jié)果通過本研究，我們預(yù)期能夠：1.深入了解中國家電零售市場發(fā)展趨勢和行業(yè)競爭現(xiàn)狀，為國美電器品牌戰(zhàn)略制定提供基礎(chǔ)和支持。2.探究國美電器品牌發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢和問題，為提升國美電器品牌競爭力和持續(xù)健康發(fā)展提供理論和實踐基礎(chǔ)。3.提出針對國美電器品牌發(fā)展的策略規(guī)劃