【全民K歌】線上線下周年慶典活動方案

卸載無趣

放肆自我卸載無趣

放肆自我XXXXX周年·解放真自我主題策略主題策略創(chuàng)意規(guī)劃創(chuàng)意規(guī)劃氛圍布置氛圍布置CONTENTSPART1主題策略PART1主題策略人們習(xí)慣于用外表、職業(yè)、身份來認(rèn)知一個人如果你只看照片，他們是禿頭中年人、油膩枸杞大叔、穿假耐克的老頭人們習(xí)慣于用外表、職業(yè)、身份來認(rèn)知一個人但如果你聽過他們的歌，他們是竇唯、黑豹趙明義、搖滾OG侯牧人...每個人的歌聲里都藏著另一個自己XXXX和音樂一起守護(hù)另一個你MusicMIC

PART2創(chuàng)意規(guī)劃核心創(chuàng)意打造線上線下系列事件全國項目集體聯(lián)動，打破地域局限肆放用戶另一種狀態(tài)—年輕、活力、暢快表達(dá)激發(fā)分享、用戶共創(chuàng)、深刻表達(dá)讓用戶特性標(biāo)簽助力XXXX品牌形象刷新傳播計劃#感染別人##傳遞價值#MessagePlan‘通過三組互動視頻H5，映射在生活中/工作中的沉悶角色，但唱歌后立刻進(jìn)入另一種年輕、活力、暢快表達(dá)的狀態(tài)，引發(fā)手中共鳴，預(yù)告活動打造四城線下活動事件，線下蒙面歌王選拔賽，鼓勵人們放下身份、放下煩惱，暢快歌唱。同時邀請KOL驚喜現(xiàn)身引發(fā)話題線上全民K歌狂歡季，定制專屬歌單，全民參與線上對壘線下創(chuàng)意主題展，IP+品牌聯(lián)動發(fā)揮大聲量能量匯聚集中爆發(fā)，線下大型歌王總決賽，多城歌王匯聚一處。聯(lián)合KOL獻(xiàn)上試聽盛宴#卸載無趣

肆放自己#互動H5·數(shù)學(xué)老師在課堂上擦去剛剛寫滿算式的黑板，擦完之后發(fā)現(xiàn)還有"4"怎么都擦不掉;·用戶交互體驗∶H5提示用戶幫忙擦黑板;·老師脫掉自己的外套，瞬間變身Rapper，開始說唱，教室隨之沸騰。突然校長出現(xiàn)在教室門口，老師和同學(xué)瞬間尷尬并安靜下來?！そY(jié)尾彩蛋∶校長離開教室，打開手機(jī)全民K歌APP，在離開老師和同學(xué)的視線后也開始rap起來。程序員在辦公室敲代碼時，當(dāng)按下"4"鍵的時候發(fā)現(xiàn)無法按下去。用戶交互體驗∶H5提醒用戶點擊鍵盤數(shù)字4，推動劇情發(fā)展。程序員繼續(xù)敲代碼，漸漸地，鍵盤敲出獨特節(jié)奏，并變成電音鍵盤，程序員隨之變成一名rocker，唱起搖滾，整個辦公室開始沸騰。突然BOSS打開辦公室門，場面瞬間尷尬并安靜。結(jié)尾彩蛋∶BOSS關(guān)上門，打開手機(jī)全民K歌APP，在老板房內(nèi)也開始搖滾起來。醫(yī)生給病人做檢查，用聽診器探聽病人的心跳，隨著心跳的"砰砰砰"聲，醫(yī)生用手比畫"1、2、3"，但在第四下"砰"聲時，醫(yī)生的手停止在"4"的手勢不動。用戶交互體驗∶H5提示用戶把滑落的聽診器重新戴上醫(yī)生耳朵上。病人心跳聲繼續(xù)，并逐漸形成音樂節(jié)奏，醫(yī)生隨之變成唱將，唱起電音歌曲，病人們變成迷叔迷嬸。突然清潔阿姨舉著拖把路過病房門口，場面瞬間尷尬。結(jié)尾彩蛋∶清潔阿姨回到工具房，打開手機(jī)全民K歌APP，也變身電音好手。#卸載無趣

肆放自己#四城聯(lián)動話題活動在商場內(nèi)，設(shè)置4個隱藏唱將的黑盒子，每個黑盒子對應(yīng)一臺互動lpad黑盒子由全民K歌終端機(jī)改造而成，外面是一個LED屏幕，里面隱藏著唱將（圍觀者不知情）終端機(jī)前方觀眾區(qū)對應(yīng)設(shè)置4個lpad，用戶觀眾互動聽歌聲，觀眾從歌聲中猜測唱將形象，并在lpad拼湊出想象中的形象唱將唱歌后，觀眾需根據(jù)唱將的歌聲、曲風(fēng)、唱功等綜合猜測繪制歌手形象。事件錄制剪輯成病毒視頻，二次傳播炒作#人歌分裂#話題擴(kuò)大影響范圍至全國頭部腰部KOL抱團(tuán)發(fā)布"人歌分裂"原創(chuàng)短視頻，引發(fā)模仿UGC，推高"人歌分裂"話題·拍攝短視頻，展現(xiàn)唱歌前后的不一樣的自己，形成模仿挑戰(zhàn);延續(xù)病毒視頻的熱度，通過頭部、腰部KOL引導(dǎo)，推高"人歌分裂"話題熱度，引發(fā)粉絲UGC效仿。#卸載無趣

肆放自己#線上狂歡+線下展全民K歌嘉年華線上+線下發(fā)起大賽排行榜獲獎用戶參賽打榜前十名線下爭霸線下爭霸賽圣誕節(jié)造勢短視頻大賽翻唱大賽圣誕爭霸賽線上大賽開始元旦歌王爭霸賽-大賽專區(qū)--大賽頁參賽--錄制作品--打榜派名-基本賽制

線上預(yù)熱+線下決賽打造全城熱點線上比賽（12月10~12月30日）-初賽階段（線上）線下爆發(fā)（圣誕爭霸賽12月24、25日）[決賽1月1、2、3日]賽區(qū)排名前十選手進(jìn)入線下決賽通過送禮數(shù)排名，評選各賽區(qū)前十（擬）素人選手總決賽，1-4名獲得大獎商城消費者踢館賽，可獲得商城禮品全民K歌音樂表演穿插、全程直播1線上報名參賽2參賽作品頁面以品牌定制道具禮物為選手投票3456全民K歌嘉年華線上入口

四大王牌資源作為活動引流入口，優(yōu)質(zhì)曝光資源并可定向區(qū)域入口示意：點擊均可進(jìn)入活動主頁面閃屏動態(tài)-小秘書大賽列表頁入口大賽列表頁焦點圖娛樂-推薦-焦點圖我的頁「二級入口」全民K歌嘉年華全民K歌嘉年華全民K歌提供定制專題頁模板，太和縣參賽用戶點擊“立即參賽“后，選擇歌曲進(jìn)行演唱并發(fā)布作品，即視為參賽成功。歌單可定制，符合XXXX主題定位歌曲線上入口

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PART3氛圍

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