用戶行為分析平臺建設方案

用戶行為分析平臺建設方案一、應用介紹

二、業(yè)務展示

三、商務模式（一）背景介紹平臺要作什么事？

（1）對每個互聯(lián)網用戶的每次瀏覽網頁行為、移動應用的操作行為進行記錄，在海量的數(shù)據記錄上分析用戶的瀏覽習慣、興趣愛好、關注焦點等，對用戶進行全方位的“畫像”。（2）按用戶屬性和行為特征對全部互聯(lián)網用戶進行聚類和精細化的客戶群劃分。（3）依托運營商平臺，利用網絡廣告、直投、個性化內容推送等手段對互聯(lián)網用戶進行“一對一”的精準營銷。（二）建設意義合作模式：與網絡廣告商、傳統(tǒng)廣告商、SP、廣告聯(lián)盟分成；自營模式：個性化內容推送[例子:“一對一”的個性化服務]；直銷（DM）分成收入：與最終廠商合作；精準廣告收入采用精準的營銷策略帶動用戶升速；通過DM捆綁銷售和優(yōu)惠的接入價格快速拓展新用戶；提升ARPU值，快速拓展新用戶（三）平臺的特色1、發(fā)掘用戶的顯性特征(關注關鍵詞或相關詞）。2、推理用戶的隱性特征（用戶的自然屬性和社會屬性，性別、職業(yè)、年齡、階層、愛好…）。3、精準的用戶屬性將大幅度提高廣告的價值，讓每一次PageView都變成金子。4、想用戶所想，急用戶所急。5、分析升速用戶的行為習慣：什么樣的用戶需要升速？什么樣的SP會吸引升速用戶？6、在新競爭格局中領先一步，形成良性的循環(huán)：更低的接入價格帶來更多的用戶，獲得更多的增值業(yè)務收入。（四）解決方案向企業(yè)個人發(fā)卡低成本和可靠的海量存儲子系統(tǒng)平滑可擴展的分布式運算子系統(tǒng)高吞吐率的運營服務子系統(tǒng)技術架構核心處理算法演示ROI分析（五）低成本和可靠的海量存儲子系統(tǒng)多級別存儲，成本降到300$/TB無需RAID支持，保證99.9%可用性多元數(shù)據服務器，管理億級數(shù)量文件可在線擴展至PB級規(guī)模條帶化存儲，多數(shù)據通路聚合支持對象存儲(OSD)接口I/O緩存（六）平滑可擴展的分布式運算子系統(tǒng)

3M架構：借鑒Google的分布式計算架構，針對海量數(shù)據挖掘的需求對單點性能和多點負載均衡作最大限度的優(yōu)化。

Key-ValueQuerywithMemoryCache：突破Key-ValueQuery的瓶頸，單點上億條規(guī)模Key-Value對的查詢時間小于200ms(傳統(tǒng)DB的1/20)，Dell1950DualQuad-Core,3.0Ghz

RangeQuerywithMemoryDatabase：列存儲(Column-based）結構，突破RangeQuery的瓶頸，單點上億條記錄的RangeQuery(selectxfromtwherea<yandy<b)小于1000ms,為傳統(tǒng)DB的1/10，Dell1950DualQuad-Core,3.0GhzDistributedComputingwithMap-reduce：分布式計算架構，處理100G的文本時間小于10min(10*Dell1950DualQuad-Core,3.0Ghz)（七）高吞吐率的運營服務子系統(tǒng)MemcacheClusterMySQLCluster(ndb)ADWords/UserSearchEngineNiginxSquidSquidLVS(softF5)DNS,Billing…（八）核心處理算法HTTP請求數(shù)據Radius計費鏡像數(shù)據垃圾流量過濾器(ML)垃圾流量排名Radius歸并過濾器廣告流量過濾器(ML)廣告流量排名用戶會話/點擊路徑識別過濾器高權重行為模式分析器泛行為模式分析器訪問統(tǒng)計過濾器第三方PV,UV,ADV,PUV權威排名爬取分詞關鍵詞排序(ML)樣本庫精準匹配模式庫行業(yè)Top20樣本庫樣本庫用戶顯性特征(關鍵詞)隱性特征推理器(ML)Top10000詞推理樣本分類庫（行業(yè)/職業(yè)、商品）統(tǒng)計過濾器

熱點、輿情、行業(yè)咨詢對接運營服務系統(tǒng)（廣告或內容推送）用戶隱性特征(用戶分群)一、應用介紹

二、業(yè)務展示三、商務模式

（九）平臺流程圖解一用戶上網的歷史行為用戶屬性和行為特征男性年齡25-35歲來自北京.海淀.上地IT從業(yè)人士熱衷科技產品NokiaN95用戶中高端消費等級喜歡戶外運動和旅游追求奢侈品...（十）平臺流程圖解二…客戶群A客戶群B客戶群C客戶群D客戶群E客戶群F用戶標識和特征…用戶精細劃分精準營銷v（十一）按關鍵詞精準定位演示

關鍵詞“二手房”對“二手房”關注的用戶群互聯(lián)網用戶z68862449的敏感關鍵詞表用戶詳細用戶帳號性別推斷DSLAM位置（十二）按行業(yè)精準定位演示

行業(yè)“汽車”“汽車”相關的SP頻道Top排名對其中某個頻道關注的用戶群（十三）用戶深度分析演示互聯(lián)網用戶帳號性別分析消費層次分析最經常訪問的內容頻道最經常上的網站最關注的關鍵詞一、應用介紹

二、業(yè)務展示三、商務模式

（十四）商業(yè)模式直接廣告投放網站廣告合作

廣告客戶的長尾效應，目前搜索引擎的收入高于門戶網站，門戶網站的廣告位有限，大量PV被浪費，基于用戶行為的精準投放極大的提高門戶的廣告價值。

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