23秋國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《廣告設(shè)計(jì)》形考任務(wù)1-4參考答案

國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《廣告設(shè)計(jì)》形考任務(wù)1-4參考答案《廣告設(shè)計(jì)》是“國(guó)家開(kāi)放大學(xué)人才培養(yǎng)模式改革和開(kāi)放教育”項(xiàng)目廣告學(xué)（本科）兩個(gè)方向的專(zhuān)業(yè)必修課程。本課程4學(xué)分，課內(nèi)72學(xué)時(shí)。課程編號(hào)：02905形考任務(wù)1一、判斷題1.廣告的本質(zhì)即販賣(mài)產(chǎn)品利益背后帶給消費(fèi)者的利益。（√）2.現(xiàn)代廣告的概念是全球經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，廣告成為一種傳播信息的方式，它通過(guò)一定形式的媒介，以直接或間接的方式傳遞具有目的性的信息。（√）3.你說(shuō)服客戶的點(diǎn)一定是因?yàn)楹每?，所以廣告的美觀性是最重要的設(shè)計(jì)原則。（×）4.從宏觀上講，廣告設(shè)計(jì)屬于純藝術(shù)的范疇，主要是藝術(shù)家的自我表達(dá)。（√）5.根據(jù)廣告目的進(jìn)行分類(lèi)，可劃為分單篇廣告設(shè)計(jì)、系列廣告設(shè)計(jì)等。（×）6.文化廣告設(shè)計(jì)是以傳播文化、教育、科技、文學(xué)藝術(shù)、文藝演出、體育賽事、重大活動(dòng)等信息為內(nèi)容的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)。（√）7.公益廣告是指為社會(huì)公眾發(fā)布和傳播一些公眾信息為目的的廣告，往往也帶有一定的營(yíng)利性的目的。（×）8.在廣告設(shè)計(jì)流程的運(yùn)作過(guò)程中，通常第一步就是充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，制定廣告創(chuàng)意策略。（×）9.為客戶提供有效的廣告計(jì)劃及作品是廣告公司為客戶服務(wù)的核心服務(wù)。（√）10.環(huán)境保護(hù)、交通安全、禁煙戒酒、公共道德都屬于文化廣告的廣告宣傳主題。（×）二、單項(xiàng)選擇題11.（）是指根據(jù)廣告策劃階段所明確的各項(xiàng)內(nèi)容，制定針對(duì)廣告設(shè)計(jì)的詳細(xì)工作策略。A.廣告調(diào)查B.廣告設(shè)計(jì)策略C.廣告目標(biāo)D.廣告定位12.下列不屬于廣告設(shè)計(jì)策略包含內(nèi)容的是（）。A.研討創(chuàng)意構(gòu)思B.進(jìn)行廣告效果調(diào)查C.明確廣告作品投放的媒介D.確定廣告畫(huà)面相關(guān)內(nèi)容13.下列不屬于以企業(yè)形象為依托的廣告設(shè)計(jì)定位的是（）。A.產(chǎn)品價(jià)格B.企業(yè)信譽(yù)C.企業(yè)文化D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任14.下列說(shuō)法不正確的是（）。A.廣告設(shè)計(jì)定位的出發(fā)點(diǎn)需要根據(jù)整體廣告策劃，不能單靠設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和主觀臆斷。B.廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是理性的思考,廣告策劃則是一種創(chuàng)造性。C.設(shè)廣告計(jì)所作的必須符合整體廣告策劃的目標(biāo)和要求，才是行之有效、符合市場(chǎng)、具有實(shí)際意義的設(shè)計(jì)。D.廣告設(shè)計(jì)只有在確立了準(zhǔn)確的定位之后，才能進(jìn)行創(chuàng)意展開(kāi)、文案撰寫(xiě)、主題設(shè)定和題材表現(xiàn)、藝術(shù)表現(xiàn)形式?jīng)Q策等環(huán)節(jié)。15.（）是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的前提和依據(jù)，其目的就是要使廣告設(shè)計(jì)作品能為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹(shù)立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，從而滿足目標(biāo)消費(fèi)者的某種需要和偏愛(ài)，以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售，最終確定廣告產(chǎn)品在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中的位置。A.定位B.設(shè)計(jì)C.媒介D.想象三、不定項(xiàng)選擇題16.下圖從各種分類(lèi)角度劃分應(yīng)屬于（）。A.銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告B.文化廣告C.公益廣告D.商業(yè)廣告E.系列廣告17.對(duì)下圖廣告說(shuō)法不正確的是（）。A.商業(yè)廣告B.其創(chuàng)意點(diǎn)在于警醒小心疲勞駕駛C.公益廣告D.其創(chuàng)意點(diǎn)在于宣傳汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)E.其創(chuàng)意點(diǎn)在于突出汽車(chē)的優(yōu)越性能18.對(duì)下圖廣告說(shuō)法正確的是（）。A.商業(yè)廣告B.其創(chuàng)意點(diǎn)在于宣傳蔬菜新鮮C.其創(chuàng)意點(diǎn)在于宣傳菜板性能D.文化廣告E.其創(chuàng)意點(diǎn)在宣傳刀具性能F.圖形廣告設(shè)計(jì)19.根據(jù)廣告的內(nèi)容分類(lèi)，可將廣告設(shè)計(jì)分為（）。A.藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)B.互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)C.公共廣告設(shè)計(jì)D.公益廣告設(shè)計(jì)E.文化廣告設(shè)計(jì)F.商業(yè)廣告設(shè)計(jì)20.下列說(shuō)法不正確的是（）。A.廣告本質(zhì)其實(shí)就是說(shuō)服，廣告設(shè)計(jì)實(shí)際上就是一種視覺(jué)說(shuō)服。B.準(zhǔn)確有效地傳達(dá)相應(yīng)的信息內(nèi)容是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。C.廣告要販賣(mài)的不是商品，也不是在販賣(mài)產(chǎn)品的利益，而是在賣(mài)產(chǎn)品利益背后帶給消費(fèi)者的利益。D.廣告的訴求，可以是功能方面的，也可以是情感方面的。E.根據(jù)廣告媒介進(jìn)行分類(lèi)，可劃分為銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告、非銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告四、簡(jiǎn)答題21.不同階段的廣告設(shè)計(jì)策略有所不同，請(qǐng)回答不同時(shí)期不同的廣告目標(biāo)分別是什么？（本題15分）答：廣告設(shè)計(jì)策略的制定要充分考慮廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)。不同企業(yè)在不同時(shí)期其不同廣告目標(biāo)。企業(yè)的廣告目標(biāo)一般有以下三個(gè)：（1）在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面世和開(kāi)拓新市場(chǎng)時(shí)，打造品牌形象是這個(gè)階段廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)不僅要能通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和用途等方面的介紹宣傳，提高消費(fèi)者品的認(rèn)識(shí)、認(rèn)知程度；更要能建立消黃者對(duì)新產(chǎn)品的理解與情感溝通，加深消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的品牌印象。（2）在品牌維持期，廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)主要是為了保持品牌的新鮮感，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的好感，加強(qiáng)其對(duì)產(chǎn)品的信心。同時(shí)在鞏固已有的產(chǎn)品市場(chǎng)基礎(chǔ)上，深入開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)和刺激潛消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額。（3）競(jìng)爭(zhēng)性廣告目標(biāo)。這一廣告以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力為目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)的訴求重點(diǎn)是產(chǎn)品亮點(diǎn)及與其他司類(lèi)品牌產(chǎn)品相比的優(yōu)異之處，以此加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳競(jìng)爭(zhēng)力度。22.廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系？（本題15分）答：（1）廣告策劃是廣告設(shè)計(jì)的客觀依據(jù)廣告設(shè)計(jì)是將廣告策略和創(chuàng)意構(gòu)思加以具體化，是廣告創(chuàng)意的符號(hào)形式，是使廣告從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，是創(chuàng)意思想的物化形式。廣告設(shè)計(jì)者與畫(huà)家不同，畫(huà)家作出的團(tuán)，可以沒(méi)有任何理由，而僅僅來(lái)自于藝術(shù)表達(dá)自己的渴望與需要，畫(huà)家的成功可能僅在于找到了一種表達(dá)驅(qū)使其創(chuàng)作作品的意向。對(duì)廣告設(shè)計(jì)者而言，其創(chuàng)作出的廣告可能非常美妙，令人或興奮、或愉快、或感動(dòng)，但可惜的是，這樣可能并未反映廣告的目標(biāo)所在；相反，廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)作出的廣告也可能枯燥無(wú)味甚至而目可憎，但卻仍然完成了表現(xiàn)廣告目標(biāo)的任務(wù)。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造性的含義比在純藝術(shù)的范疇中顯得似乎要狹窄些，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造欲望必須受到明確的廣告特定目標(biāo)的限制，整個(gè)設(shè)計(jì)都是以廣告策劃的總體理念為依據(jù)的。（二）廣告設(shè)計(jì)依賴(lài)于廣告策劃在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，廣告的設(shè)計(jì)不僅僅以廣告策劃為依據(jù)，還要能夠確保廣告設(shè)計(jì)能夠?yàn)閺V告策劃服務(wù)，服從于廣告策劃整體活動(dòng)的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家里，廣告策劃已成為一種科學(xué)的廣告管理活動(dòng)，它包括了生產(chǎn)過(guò)程的社會(huì)化、市場(chǎng)的細(xì)分化、消費(fèi)需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設(shè)計(jì)手段的現(xiàn)代化，以及廣告作品的形象化等一系列內(nèi)涵，這其中的任意要素都是為廣告策劃的最終目的設(shè)計(jì)的，廣告設(shè)計(jì)同樣也不例外。（三）廣告設(shè)計(jì)是廣告策劃的深入和物化一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，不僅僅需要把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略，根據(jù)結(jié)合整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的需要進(jìn)行廣告的策劃，能夠確保廣告活動(dòng)體現(xiàn)廣告策劃的理念，能給予富有想象力的說(shuō)明，通過(guò)設(shè)計(jì)者豐富的想象及聯(lián)想，引人注目的戲劇性方式進(jìn)行表達(dá)，從而使一種普通產(chǎn)品變成魅力非凡的產(chǎn)品。廣告設(shè)計(jì)作為一門(mén)實(shí)用性超強(qiáng)的學(xué)科，也是確保整個(gè)廣告活動(dòng)順利開(kāi)展的重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化和視覺(jué)化的表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的好壞，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗。廣告的設(shè)計(jì)需要經(jīng)過(guò)精心的推敲，伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)卓越的創(chuàng)意和引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰、準(zhǔn)確地傳遞商品或服務(wù)信息，樹(shù)立良好的品牌形象和企業(yè)形象。有了整體廣告策劃的前期鋪墊，設(shè)計(jì)人員所作的設(shè)計(jì)才是行之有效，符合市場(chǎng)具有實(shí)際意義和操作性的設(shè)計(jì)。廣告策劃主要是主張通過(guò)廣告創(chuàng)意者自身的想象力進(jìn)行廣告創(chuàng)意。當(dāng)前這項(xiàng)的行銷(xiāo)時(shí)代，針對(duì)當(dāng)前形勢(shì)下這種天馬行空的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前廣告市場(chǎng)，但是我們不能否認(rèn)的是，行銷(xiāo)策略和廣告策略除了要依賴(lài)創(chuàng)意者的邏輯和理性思考，還需要具備一定的靈感和懂得藝術(shù)的創(chuàng)造。傳播策略的產(chǎn)生有時(shí)完全是市場(chǎng)驗(yàn)證的結(jié)果，因此，策劃和設(shè)計(jì)可以是互動(dòng)的，在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下，符合市場(chǎng)形勢(shì)的廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)才是具有超強(qiáng)生命力的廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)。某種意義上，方法比知識(shí)重要，方向比速度關(guān)鍵。只是簡(jiǎn)單具備視覺(jué)表現(xiàn)能力的設(shè)計(jì)師不會(huì)是一個(gè)稱(chēng)職的設(shè)計(jì)師，好的廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)了解并懂得點(diǎn)子、概念、策略三者的關(guān)系，做有創(chuàng)意的策略，想有策略的創(chuàng)意。五、論述題23.請(qǐng)你學(xué)習(xí)完網(wǎng)絡(luò)課程的第1.2單元后，結(jié)合生活積累和自己的興趣，談?wù)勛屇阌∠笊羁痰膹V告設(shè)計(jì)作品，舉例不少于2個(gè)（上傳作品的圖片），說(shuō)明其令你印象深刻的原因，并分別對(duì)2個(gè)作品進(jìn)行評(píng)析。（不少于200字）（本題共15分）。（要求：以上傳圖片和輸入文字的方式作答。）答：作品一：你吃它們吃的東西作品評(píng)析：被傾倒在海洋中的塑料數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們所能理解的范圍，我們根本不用去想。但這并不意味著我們不應(yīng)該，正如國(guó)際非營(yíng)利海洋野生動(dòng)物保護(hù)組織“海洋守護(hù)者協(xié)會(huì)”（SSCS）發(fā)起的這一活動(dòng)中所強(qiáng)調(diào)的那樣。這則平面廣告描繪了許多不同的魚(yú)，它們被各種塑料制品弄得畸形，廣告語(yǔ)是“你吃它們吃的東西”。該廣告還鼓勵(lì)觀眾向海洋守護(hù)者協(xié)會(huì)捐款，用以清理海洋清理垃圾所用。作品二：通宵營(yíng)業(yè)作品評(píng)析：不管你喜不喜歡這家快餐連鎖店，它都知道如何把一場(chǎng)精彩的平面廣告宣傳活動(dòng)組織起來(lái)。這個(gè)最新的廣告中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遵循了商家傳播的現(xiàn)代和簡(jiǎn)約美學(xué)，采用了這種引人注目的視覺(jué)效果。巧妙地運(yùn)用了插畫(huà)手法，將標(biāo)志性的“M”變成了夜晚的燈光，向觀眾傳達(dá)了這樣的信息：無(wú)論他們想在什么時(shí)候來(lái)，即使是在午夜，它也照常營(yíng)業(yè)。形考任務(wù)2一、判斷題1.創(chuàng)意可理解為提出有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思、點(diǎn)子等。（√）2.廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意是指根據(jù)廣告策劃階段所明確的各項(xiàng)內(nèi)容，制定針對(duì)廣告設(shè)計(jì)的詳細(xì)工作策略。（×）3.創(chuàng)意設(shè)計(jì)不需要前提，盡量不受到任何限制，就是要充分發(fā)揮形象力和創(chuàng)意思維。（×）4.創(chuàng)意須與廣告的商品或服務(wù)，廣告的目標(biāo)對(duì)象，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者有所關(guān)聯(lián)，有著一種自然的內(nèi)在聯(lián)系，讓人們?cè)诮邮軓V告創(chuàng)意時(shí)能自然而然地聯(lián)想到相關(guān)的企業(yè)，商品或服務(wù)。（√）5.廣告創(chuàng)意原理是舊元素，新組合。（√）6.自賣(mài)自夸的創(chuàng)意手法直擊產(chǎn)品特性、凸顯其效果，在表現(xiàn)上都較夸張、富有戲劇性、超越事實(shí)。（√）7.標(biāo)題和廣告語(yǔ)是有區(qū)別的.廣告語(yǔ)應(yīng)放在正文的前頭，而且每則廣告可以不同；標(biāo)題則是廣告中的一行字可供長(zhǎng)期使用。（×）8.視覺(jué)流程.在觀看廣告作品時(shí)，首先會(huì)快速瀏覽整個(gè)畫(huà)面，形成一個(gè)初步的整體印象；接著視線就會(huì)跟隨畫(huà)面中各個(gè)要素的強(qiáng)弱變化而有序地運(yùn)動(dòng);最后完整讀全廣告畫(huà)面。（√）9.望形生義是利用產(chǎn)品或與產(chǎn)品有密切聯(lián)系、能代表產(chǎn)品的相關(guān)聯(lián)的物體組成某種視覺(jué)圖形，并借此圖形產(chǎn)生新的喻義，從而到信息傳達(dá)的目的。這種手法的基礎(chǔ)核心是采用夸張。（×）二、單選題10.下面這個(gè)辣醬廣告采用的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法是（）。A.夸張手法B.篡改作品C.望形生義D.對(duì)比手法11.下面這個(gè)牙膏廣告采用的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法是（）。A.夸張手法B.望形生義C.對(duì)比手法D.篡改作品12.下面這個(gè)口香糖廣告采用的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法是（）。A.夸張手法B.對(duì)比手法C.望形生義D.篡改作品13.下列不屬于文案范疇的是（）。A.正文B.廣告語(yǔ)C.標(biāo)題D.字體設(shè)計(jì)三、不定項(xiàng)選擇題14.創(chuàng)造性思維與創(chuàng)造性活動(dòng)相關(guān)聯(lián)，是多種思維活動(dòng)的統(tǒng)一，一般經(jīng)歷（）階段。A.驗(yàn)證期B.表現(xiàn)期C.醞釀期D.設(shè)計(jì)期E.準(zhǔn)備期15.形象思維包含的基本特點(diǎn)是（）。A.粗略性B.非邏輯性C.抽象性D.順序性E.形象性F.想象性16.不屬于廣告字體設(shè)計(jì)的原則的是（）。A.易于辯識(shí)B.和諧美觀C.盡量大而醒目D.服務(wù)內(nèi)容17.下列屬于ROI理論的是（）。A.關(guān)聯(lián)性B.可行性C.原創(chuàng)性D.創(chuàng)造性E.震撼性18.關(guān)于下列作品敘述正確的是（）。A.移花接木B.望文生義C.擬人手法D.對(duì)比手法E.系列廣告四、簡(jiǎn)答題19.廣告作品的構(gòu)成要素（5W+H）是什么？（本題18分）答：Whotosay?——對(duì)誰(shuí)講？——確定廣告訴求的目標(biāo)消費(fèi)者Whattosay?——講什么？——針對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性，單一訴求利益點(diǎn)Whytosay?——為何說(shuō)？——因?yàn)槟彻δ芑蛱攸c(diǎn)可以給目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)利益Wheretosay?——何地說(shuō)？——目標(biāo)消費(fèi)者最容易接受廣告信息的一切場(chǎng)所Whentosay?——何時(shí)說(shuō)？——目標(biāo)消費(fèi)者適合接受廣告信息的時(shí)段Howtosay?——怎么說(shuō)？——廣告創(chuàng)意及其視覺(jué)化表現(xiàn)20.下面是一則婚姻網(wǎng)站廣告（文案：如何建立長(zhǎng)久的兩性關(guān)系？請(qǐng)剪下來(lái)旋轉(zhuǎn)180度）。請(qǐng)你結(jié)合創(chuàng)意表現(xiàn)手法和文字元素設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，對(duì)該作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。（本題12分）答：利用望文生義手法，將“me”變成“we”，通過(guò)文字意思的改變突出兩性關(guān)系。五、論述題21.請(qǐng)結(jié)合你自己的性格、愛(ài)好等方面的特點(diǎn)，利用所學(xué)的字體設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)和技巧，為自己設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的姓名字體。并提交不少于100字的設(shè)計(jì)說(shuō)明。（本題25分）要求：（1）大小不限。色彩不限。（2）表現(xiàn)手法不限，手繪或計(jì)算機(jī)完稿均可，若手繪作品需上傳作品照片，若計(jì)算機(jī)完稿需上傳JPG作品圖片。（3）不得出現(xiàn)與國(guó)家法律法規(guī)和道德文化相違背的內(nèi)容。（4）請(qǐng)務(wù)必保證作品的原創(chuàng)性，不得抄襲，否則無(wú)法獲得本題分?jǐn)?shù)。答：此題自己上傳答案。形考任務(wù)3一、判斷題1.圖形本質(zhì)上是一種視覺(jué)語(yǔ)言，能夠形象地表現(xiàn)廣告主題，具有形象化、具體化、直接化的特性，但是需要受到國(guó)界和語(yǔ)言的限制。（×）2.圖形依據(jù)視覺(jué)表現(xiàn)形式可以分為.具象圖形、抽象圖形、綜合圖形。（√）3.具象圖形一般是以點(diǎn)、線、面和符號(hào)等素材構(gòu)成的組合來(lái)傳達(dá)信息，而由受眾通過(guò)聯(lián)想來(lái)領(lǐng)會(huì)其中的意念。（×）4.在廣告作品中，商品形象的攝影，屬于抽象圖形。（×）5.在廣告作品中，手工繪畫(huà)圖形藝術(shù)性和靈活性更強(qiáng)，能充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力。（√）6.在不同色相中，每種純色都有與之對(duì)應(yīng)的明度。黃色明度最高，藍(lán)紫色最低，紅綠色居中。（√）7.低純度色彩并置時(shí)對(duì)比度很強(qiáng)烈，多用以表現(xiàn)獨(dú)特、鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。（×）8.物體色（固有色）是指在白光（即日光）照射下，物體反射的光色。因?yàn)椴煌该魑矬w只能反射一部分顏色的光（即波長(zhǎng)一定的光波）,而吸收其他顏色，物體自身不發(fā)光，只是表面反射不同色光形成的。（√）9.黑和白是兩個(gè)極色，白色具有發(fā)射感和擴(kuò)張感，黑色具有強(qiáng)烈的視覺(jué)收縮感。。（√）10.色彩的冷暖是一種可實(shí)際測(cè)量的色彩溫度，習(xí)慣上我們將紅、橙、黃等稱(chēng)為暖色，把藍(lán)、綠等稱(chēng)為冷色。（×）二、單選題11.對(duì)于下圖廣告創(chuàng)意圖形手法敘述正確的是（）。A.繪畫(huà)圖形B.抽象圖形C.正負(fù)形D.影子創(chuàng)意12.對(duì)于下圖廣告創(chuàng)意圖形手法敘述正確的是（）。A.元素替代B.正負(fù)圖形C.影子創(chuàng)意D.比擬圖形13.灰色屬于（）。A.對(duì)比色B.有彩色C.條件色D.無(wú)彩色14.下列不屬于三間色的是（）。A.橙B.紫C.綠D.紅15.對(duì)于下圖城市清潔公益廣告的創(chuàng)意圖形手法敘述正確的是（）。A.正負(fù)圖形B.比擬圖形C.元素替代D.對(duì)比圖形三、不定項(xiàng)選擇題16.對(duì)于下圖的啤酒廣告敘述正確的是（）。A.正負(fù)形B.繪畫(huà)圖形C.綜合圖形D.裝飾圖形17.下列關(guān)于正負(fù)形說(shuō)法正確的是（）。A.廣告創(chuàng)意中，正負(fù)形?？梢砸郧擅畹氖址ǎ瑏?lái)表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的特點(diǎn)。B.正負(fù)形兩者之間或相反，或相聯(lián)、相關(guān)，形成相互統(tǒng)一、相互排斥的矛盾局面。C.正負(fù)形是指正形與負(fù)形相互借用，在一個(gè)特定的空間里，在一種線形中隱含兩種各自不同的含義。D.正負(fù)形是一種常用的、巧妙的廣告創(chuàng)意圖形手法。18.往同一顏色添加黑色可以（）。A.讓純度增加B.讓明度降低C.讓純度降低D.讓明度增加19.下列屬于補(bǔ)色的是（）。A.橙—藍(lán)B.紅---黃C.紅—綠D.黃—紫20.關(guān)于下圖海報(bào)敘述不正確的是（）。A.攝影圖片B.繪畫(huà)圖形C.有彩色D.正負(fù)形E.比擬圖形四、簡(jiǎn)答題21.色彩的三要素及其含義是什么？（本題8分）答：色彩三要素：色相、明度、純度。色相：色彩的相貌；明度：色彩的明暗深淺程度；純度：色彩的鮮艷程度。22.請(qǐng)你完成下列色彩所對(duì)應(yīng)的具象物和象征意義（本題12分）黃色——具象：（香蕉）（黃金）（陽(yáng)光）象征意義：（警覺(jué)）（尊貴）（溫暖）綠色——具象：（樹(shù)葉）（草木）（公園）象征意義：（環(huán)保）（青澀）（天然）紅色——具象：（夕陽(yáng)）（火焰）（蘋(píng)果）象征意義：（警示）（激情）（奔放）五、論述題23.請(qǐng)你綜合運(yùn)用和把握各種廣告設(shè)計(jì)的圖形和色彩要素，以保護(hù)動(dòng)物為主題，創(chuàng)作完成一幅以正負(fù)形為圖形創(chuàng)意手法的公益廣告，并撰寫(xiě)相應(yīng)的廣告語(yǔ)。要求：（1）表現(xiàn)手法采用電腦完稿；（2）靈活的應(yīng)用正負(fù)形的圖形創(chuàng)意手法；（3）根據(jù)主題自己撰寫(xiě)廣告語(yǔ)，并出現(xiàn)在畫(huà)面適當(dāng)位置，注意構(gòu)圖完整與美觀；（4）廣告須準(zhǔn)確傳遞保護(hù)動(dòng)物的主題，兼具原創(chuàng)性、審美性、和設(shè)計(jì)感。（5）不得出現(xiàn)與國(guó)家法律法規(guī)和道德文化相違背的內(nèi)容。（6）請(qǐng)務(wù)必保證作品的原創(chuàng)性，不得抄襲，否則無(wú)法獲得本題分?jǐn)?shù)。參考答案：廣告語(yǔ)：黑蘋(píng)果一點(diǎn)都不好吃——保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)形考任務(wù)4一、判斷題1.DM直郵廣告具有直接快速、成本低、認(rèn)知度高、針對(duì)性強(qiáng)、親切真實(shí)和免費(fèi)贈(zèng)閱的優(yōu)點(diǎn)，為商家宣傳自身形象和商品提供了良好的媒介載體。（√）2.公交車(chē)身廣告因?yàn)槠漭d體的特殊性，一般不屬于戶外廣告媒介。（×）3.廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)的作用至關(guān)重要，其中的各種元素，包括：文字、圖形、色彩等都要經(jīng)過(guò)版式設(shè)計(jì)進(jìn)行安排和統(tǒng)籌，從而形成一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)整體。（√）4.在一般情況下，人們只對(duì)廣告上的圖文字感興趣，很少有人注意空白，所以應(yīng)該盡量在畫(huà)面中多添加元素，不留空白，用以充分表達(dá)信息。（×）5.在廣告版式中，對(duì)比可以吸引受眾視線、引起注意。但過(guò)多的對(duì)比容易變得雜亂，要通過(guò)調(diào)和來(lái)維護(hù)廣告版面的秩序感。（√）二、不定項(xiàng)選擇題6.下列屬于直效廣告的是（）。A.明信片B.印刷傳單C.網(wǎng)頁(yè)彈出式廣告D.報(bào)刊上登載的折價(jià)券E.DM直郵廣告F.網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告7.下列敘述不正確的是（）。A.雜志所刊載的內(nèi)容都具有較強(qiáng)的知識(shí)性針對(duì)性，其傳閱率較高，且易于保存。B.報(bào)紙視覺(jué)干擾多、注意度不高。廣告作品只有格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意，否則讀者可能視而不見(jiàn)。C.直效廣告雖然針對(duì)性不強(qiáng)，但傳播范圍很廣，幾乎不受任何限制。D.報(bào)紙出版周期短，銷(xiāo)售速度，屬于直效果廣告的一種。8.下列不屬于戶外廣告的是（）。A.霓虹燈廣告B.報(bào)花廣告C.印刷傳單D.單立柱廣告9.下列廣告作品沒(méi)有采用對(duì)比的是（）。10.下列敘述正確的是（）。A.美的主要形式是秩序。所謂形式美，應(yīng)該是以秩序?yàn)榍疤岫a(chǎn)生的，它由于賦予秩序而獲得創(chuàng)造。B.在廣告的版面編排中，對(duì)稱(chēng)的編排方式能給人以完整、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、古樸的感覺(jué)。C.在廣告版式設(shè)計(jì)中，反復(fù)出現(xiàn)的形態(tài)可以構(gòu)成畫(huà)面的韻律。D.指示類(lèi)型版式屬于對(duì)稱(chēng)版式的一種，通過(guò)對(duì)比形成版面焦點(diǎn)，表現(xiàn)廣告主題。E.不論形態(tài)如何，若構(gòu)成對(duì)稱(chēng)，一般會(huì)令人產(chǎn)生一種秩序感。三、名詞解釋11.何為圖版率——圖版率是指版面相對(duì)于文字、圖（圖片或照片）所占據(jù)的面積比。12.何為直效廣告——是指以直接溝通方式，達(dá)到直接激發(fā)特定受傳者采取行動(dòng)（如訂購(gòu)）或反應(yīng)（如查詢(xún)或索取資料）目的的廣告形式。四、操作題13.請(qǐng)你以多讀書(shū)，讀好書(shū)為題，為世界讀書(shū)日制作一個(gè)系列（不少于2幅）的宣傳海報(bào)，并附不少于300字的設(shè)計(jì)說(shuō)明（作品闡釋?zhuān)＃?0分）要求:（1）以手繪或電腦輔助設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)均可，風(fēng)格不限；尺寸.若以電腦設(shè)計(jì)（尺寸設(shè)為A4，200dpi），若用手繪（尺寸8開(kāi)），使用材料和工具不限。（2）宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)須緊扣世界讀書(shū)日的主題，需體現(xiàn)公益廣告設(shè)計(jì)的基本要求；（3）根據(jù)宣傳主題，可以使用給出的多讀書(shū)，讀好書(shū)作為廣告標(biāo)題，也可以自己撰寫(xiě)廣告標(biāo)題，安排在畫(huà)面適當(dāng)位置，注意構(gòu)圖完整與美觀；（4）設(shè)計(jì)作品須準(zhǔn)確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性、和設(shè)計(jì)感；（5）系列作品之間應(yīng)體現(xiàn)關(guān)聯(lián)性和不同側(cè)重點(diǎn)，符合系列廣告的基本要求，并以世界讀書(shū)日宣傳廣告——XX篇為每幅作品命名；（6）不得出現(xiàn)與國(guó)家法律法規(guī)和道德文化相違背的內(nèi)容；（7）設(shè)計(jì)說(shuō)明不少于300字；（8）請(qǐng)務(wù)必保證作品的原創(chuàng)性，不得抄襲，否則無(wú)法獲得本題分?jǐn)?shù)。注.如果您選擇采用電腦完成設(shè)計(jì)，則須提交源文件及JPEG各一份，一起以壓縮包形式上傳。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn):（1）作品原創(chuàng)性強(qiáng)，主題明確，富有創(chuàng)意（5分）；（2）構(gòu)圖合理、用色恰當(dāng)、字體美觀、圖形設(shè)計(jì)得當(dāng)（5分）；（3）恰當(dāng)體現(xiàn)系列作品之間的視覺(jué)關(guān)聯(lián)性和側(cè)重點(diǎn)（5分）；（4）廣告標(biāo)題簡(jiǎn)潔明確，廣告語(yǔ)內(nèi)容合理，體現(xiàn)世界讀書(shū)日的理念和特點(diǎn)（5分）；背景資料:以下資料僅供參考，也可以通過(guò)其他渠道了解世界讀書(shū)日的信息和基本情況。世界讀書(shū)日（WorldReadingDayorWorldBookandCopyrightDay）全稱(chēng)為世界圖書(shū)與版權(quán)日，又稱(chēng)世界圖書(shū)日。最初的創(chuàng)意來(lái)自于國(guó)際出版商協(xié)會(huì)。1995年11月15日正式確定每年4月23日為世界圖書(shū)與版權(quán)日，設(shè)立目的是推動(dòng)更多的人去閱讀和寫(xiě)作，希望所有人都能尊重和感謝為人類(lèi)文明做出過(guò)巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)、思想大師們，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。每年的這一天，世界一百多個(gè)國(guó)家都會(huì)舉辦各種各樣的慶祝和圖書(shū)宣傳活動(dòng)。參考答案：作品一：作品設(shè)計(jì)說(shuō)明：4月23日世界讀書(shū)日全稱(chēng)“世界圖書(shū)與版權(quán)日”，又稱(chēng)“世界圖書(shū)日”。讀書(shū)日設(shè)立的目的就是為了推動(dòng)更多的人去閱讀和寫(xiě)作，希望所有人都能尊重和感謝為人類(lèi)文明做出過(guò)巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)、思想大師們，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。每年的這一天，世界一百多個(gè)國(guó)家都會(huì)舉辦各種各樣的慶祝和圖書(shū)宣傳活動(dòng)。本設(shè)計(jì)作品的寓意有：（1）海報(bào)中有很多書(shū)，是為了突出“讀書(shū)日的主題：很多本書(shū)疊加成“書(shū)”的繁體字，是為了體現(xiàn)創(chuàng)意、增加古典意味；“讀書(shū)讓生活更精彩”（或“書(shū)是人類(lèi)獲得智營(yíng)的鑰匙”）是為了表明讀書(shū)的意義重要性。（2）采用了“書(shū)”的繁體字，呈階梯狀排列，說(shuō)明了書(shū)是人類(lèi)獲得智慧的鑰匙，進(jìn)步的階梯，倡導(dǎo)人們多做閱讀來(lái)豐富自己的生活。作品二：作品設(shè)計(jì)說(shuō)明：4月23日世界讀書(shū)日全稱(chēng)“世界圖書(shū)與版權(quán)日”，又稱(chēng)“世界圖書(shū)日”。讀書(shū)日設(shè)立的目的就是為了推動(dòng)更多的人去閱讀和寫(xiě)作，希望所有人都能尊重和感謝為人類(lèi)文明做出過(guò)巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)、思想大師們，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。每年的這一天，世界一百多個(gè)國(guó)家都會(huì)舉辦各種各樣的慶祝和圖書(shū)宣傳活動(dòng)。本設(shè)計(jì)作品的寓意有