深圳勁嘉集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)分析

貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)2017屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）PAGEiPAGE本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）貴長(zhǎng)獼猴桃的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析

Ananalysisoftheonlinemarketingstrategyofkiwifruit.

作者專業(yè)指導(dǎo)教師系部二〇一六年五月誠(chéng)信聲明本人鄭重聲明：本人所呈交的畢業(yè)論文，是在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨(dú)立研究取得的成果。畢業(yè)論文中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)等，均已明確注明出處。除文中已注明引用的內(nèi)容外，不包含任何其他個(gè)人或集體已發(fā)表的論文。若有抄襲，愿承擔(dān)一切后果。特此聲明作者簽名：簽字日期：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)學(xué)院本科畢業(yè)論文授權(quán)使用聲明作為本科生畢業(yè)的條件之一,畢業(yè)論文著作權(quán)擁有者授權(quán)貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)學(xué)院擁有畢業(yè)論文的部分使用權(quán),即:學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版,允許論文被查閱和借閱,可以將畢業(yè)論文編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索,可以釆用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編畢業(yè)論文。本人提交的電子文檔的內(nèi)容和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相一致。保密的畢業(yè)論文在解密后也遵守此規(guī)定。`□公開□保密( 年)作者簽名：簽字日期：指導(dǎo)教師簽名：簽字日期：PAGEPAGEi深圳勁嘉集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)分析摘要：本文根據(jù)深圳勁嘉集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)分析2014年-2016年度的財(cái)務(wù)報(bào)表，通過(guò)對(duì)盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力、成長(zhǎng)能力進(jìn)行分析，形成一個(gè)較為完整的財(cái)務(wù)信息體系，使財(cái)務(wù)分析者可以更全面仔細(xì)的了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與盈利情況，有助于各利益集團(tuán)對(duì)勁嘉集團(tuán)進(jìn)行深入了解。通過(guò)這幾項(xiàng)指標(biāo)的分析，可以了解到勁嘉集團(tuán)經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的不足，并針對(duì)可能存在的問(wèn)題提出可行性建議及解決方案。關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)分析；勁嘉集團(tuán)；存在問(wèn)題；解決方案FinancialAnalysisofShenzhenJinjiaGroupCo.,Ltd.Abstract：BasedonthefinancialstatementsofShenzhenJinjiaGroupCo.,Ltd.,thispaperanalyzestheprofitability,solvency,operationcapacityandgrowthabilityofthefinancialstatementsfor2014yearstoformarelativelycompletefinancialinformationsystem.Sothatfinancialanalystscanhaveamorecomprehensiveandcarefulunderstandingoftheoperationandprofitabilityoftheenterprise,whichishelpfulforvariousinterestgroupstohaveanin-depthunderstandingofJinjaGroup.Throughtheanalysisoftheseindicators,wecanunderstandtheshortcomingsofJinjaGroupinitsoperation.Andputforwardfeasiblesuggestionsandsolutionstothepossibleproblems.Keywords：FinancialAnalysis;JinjaGroup;existingproblems;solution目錄TOC\o"1-3"\h\u5025摘要 28918Abstract 34574一、勁嘉集團(tuán)公司概況 4204831.1集團(tuán)簡(jiǎn)介 4182481.2發(fā)展情況 546171.3行業(yè)分析 53848二、勁嘉集團(tuán)財(cái)務(wù)分析 6295552.1盈利能力分析 667652.1.1主營(yíng)業(yè)務(wù)成本率 7136932.1.2銷售凈利率 7200372.1.3股本報(bào)酬率 8143922.1.4總資產(chǎn)利潤(rùn)率 8181552.1.5凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率 8145562.1.6主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率 9158402.2償債能力分析 9162562.3營(yíng)運(yùn)能力分析 10258672.4成長(zhǎng)能力分析 1081523關(guān)于勁嘉集團(tuán)的對(duì)策研究 11115383.1發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 11196303.2對(duì)策研究 1222383四、結(jié)語(yǔ) 13一、勁嘉集團(tuán)公司概況1.1集團(tuán)簡(jiǎn)介深圳勁嘉集團(tuán)股份有限公司成立于1996年，法定代表人喬魯予，公司于2007年在中國(guó)A股主板上市。股票代碼002191。公司經(jīng)營(yíng)范圍包括包裝材料及印刷材料技術(shù)的設(shè)計(jì)、研發(fā)；轉(zhuǎn)讓自行開發(fā)的技術(shù)成果等。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)定位為高端包裝印刷品和包裝材料的生產(chǎn)研究，主要產(chǎn)品是高技術(shù)和高附加值的煙標(biāo)、高端知名消費(fèi)品牌包裝及相關(guān)鐳射包裝材料射膜和鐳射紙。深圳勁嘉集團(tuán)股份有限公司是包裝印刷領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，綠色環(huán)保理念很早便融入到了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的血脈之中，成為企業(yè)核心理念的重要組成部分。作為全國(guó)首批取得凹版綠色印刷中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證資格證書的企業(yè)之一，深圳勁嘉走了在了行業(yè)最前端。1.2發(fā)展情況公司通過(guò)建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系和健全的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為客戶提供優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，及時(shí)快速地滿足客戶對(duì)包裝品的需求，在卷煙行業(yè)具有良好的信譽(yù)和知名度，公司在全國(guó)多地建設(shè)分廠，已經(jīng)為全國(guó)多家大中型卷煙廠累計(jì)設(shè)計(jì)、印刷了100多個(gè)品牌400多個(gè)規(guī)格的煙標(biāo)，煙標(biāo)銷售量位居全國(guó)第一，在穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，公司還于2002年10月通過(guò)了挪威船級(jí)社DNWIS09001(2000版)國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，在2005年通過(guò)DNVIS09001(2000版)國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證的換證，公司產(chǎn)品已經(jīng)成功開拓了國(guó)際市場(chǎng)。公司立足于煙標(biāo)主業(yè)，在實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、快速增長(zhǎng)的同時(shí)。圍繞主業(yè)通過(guò)外延式擴(kuò)張以及募集項(xiàng)目的成功實(shí)施實(shí)現(xiàn)主業(yè)做大做強(qiáng)，其中勁嘉集團(tuán)包裝印刷及材料加工項(xiàng)目是公司建造符合國(guó)際GMP標(biāo)準(zhǔn)的煙標(biāo)生產(chǎn)基地。有利于公司大力開拓國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)公司成為國(guó)際著名品牌包裝企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。2015年6月，勁嘉集團(tuán)出資2000萬(wàn)元成立全資子公司——深圳勁嘉新型智能包裝有限公司，并在深圳、上海兩地設(shè)立辦事處，服務(wù)華南、華東兩大市場(chǎng)。新公司獨(dú)立運(yùn)作，以電子產(chǎn)品、化妝品、食品等細(xì)分行業(yè)的高端精品包裝為主要業(yè)務(wù)，開辟包裝業(yè)務(wù)的新藍(lán)海，打破低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的魔咒。1.3行業(yè)分析隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，商品日益豐富，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)到了“凡商品均需包裝”的程度。包裝不僅僅是在商品的貯存、運(yùn)輸、銷售過(guò)程中起保護(hù)作用的一種容器，也是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體，它在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)也推銷著產(chǎn)品的文化，好的包裝既是產(chǎn)品的載體，也是提升產(chǎn)品附加值的重要手段。隨著整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)包裝產(chǎn)品環(huán)保性要求的日益提高，紙類包裝材料成為很多行業(yè)首選的包裝材料。紙包裝的原材料除了具有綠色環(huán)保、可循環(huán)使用等特點(diǎn)，還可以快速通過(guò)商檢關(guān)口達(dá)到快速物流節(jié)約成本的目的，這就為商品的進(jìn)出口帶來(lái)了便利，也推動(dòng)了國(guó)際紙包裝市場(chǎng)的壯大。紙質(zhì)包裝已成為世界上用量大的包裝材料，其產(chǎn)值呈逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。20世紀(jì)70年代初，我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值僅為72億元，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，2009年我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值突破10,000億元，2009年中國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大包裝工業(yè)大國(guó)。根據(jù)中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近10多年來(lái)我國(guó)包裝工業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中2003年至2011年期間，我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)年復(fù)合增長(zhǎng)20.10%，2015年我國(guó)包裝工業(yè)完成總產(chǎn)值16,911億元。印刷業(yè)作為我國(guó)新聞出版業(yè)的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)的主要載體實(shí)現(xiàn)形式之一，兼具文化產(chǎn)業(yè)和加工工業(yè)的雙重屬性，是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)部門。多色、高速、自動(dòng)、聯(lián)動(dòng)等先進(jìn)印裝技術(shù)和設(shè)備在我國(guó)得到了應(yīng)用，數(shù)字印刷以及信息管理技術(shù)發(fā)展迅猛，特別是印刷技術(shù)和設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化為我國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展降低了成本，再加上國(guó)家對(duì)進(jìn)口高端印刷設(shè)備繼續(xù)給予了優(yōu)惠政策扶持，大大提高了我國(guó)印刷業(yè)的現(xiàn)代化水平。我國(guó)構(gòu)筑完成了依托粵港出口的珠三角、發(fā)揮綜合實(shí)力的長(zhǎng)三角和整合出版資源的環(huán)渤海三大印刷產(chǎn)業(yè)帶，三大產(chǎn)業(yè)帶的印刷總產(chǎn)值已占全國(guó)3/4以上。東北和中西部地區(qū)梯次承接轉(zhuǎn)移的格局也已形成。印刷業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制基本具備我國(guó)印刷行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較為激烈，缺乏規(guī)模較大的龍頭企業(yè)，印刷行業(yè)的上市公司包括裕同科技、紫江企業(yè)、合興包裝、吉宏股份、界龍實(shí)業(yè)、東風(fēng)股份、勁嘉股份、盛通股份等20多家企業(yè)。印刷行業(yè)上市公司營(yíng)業(yè)收入多在20億元左右，相對(duì)于萬(wàn)億市場(chǎng)總量來(lái)說(shuō)體量較小。二、勁嘉集團(tuán)財(cái)務(wù)分析2.1盈利能力分析盈利是企業(yè)生存和發(fā)展的動(dòng)力，是企業(yè)存在的主要目的，通過(guò)盈利分析可以衡量企業(yè)是否具有活力和發(fā)展前途，因此，企業(yè)盈利能力分析是企業(yè)財(cái)務(wù)分析中的重要部分。深圳勁嘉集團(tuán)股份有限公司指標(biāo)數(shù)據(jù)分析表公司深圳勁嘉集團(tuán)股份有限公司年份2016-12-302015-12-302014-12-30主營(yíng)業(yè)務(wù)成本率（%）56.4758.2254.38銷售凈利率（%）27.0629.2226.90股本報(bào)酬率（%）26.7739.8750.09總資產(chǎn)利潤(rùn)率（%）7.7810.318.69凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率(%)151411.6主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率（%）40.0144.8140.43數(shù)據(jù)來(lái)源：/about.aspx2.1.1主營(yíng)業(yè)務(wù)成本率主營(yíng)業(yè)務(wù)成本率衡量的是主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中主營(yíng)業(yè)務(wù)成本占比例多少，該比例高則主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的盈利貢獻(xiàn)就低，通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以知道勁嘉集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)成本率是比較穩(wěn)定的，維持在56%左右，是一個(gè)略微偏高的比例，說(shuō)明勁嘉集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入對(duì)利潤(rùn)的影響偏低。2.1.2銷售凈利率銷售凈利率是用來(lái)表示企業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)與銷售輸入的對(duì)比關(guān)系。通過(guò)反映每一元帶來(lái)的凈利潤(rùn)來(lái)表示銷售收入的收益水平。與凈利潤(rùn)成正比關(guān)系，與銷售收入成反比。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，當(dāng)企業(yè)擴(kuò)大銷售的同時(shí)，企業(yè)凈利潤(rùn)的不一定會(huì)保持同步增長(zhǎng)，甚至是負(fù)增長(zhǎng)。這就要求信息使用者不僅存眷銷售收入，同時(shí)也提高對(duì)凈利潤(rùn)升降幅度的關(guān)注度，從而客觀周全的考察收入增添所帶來(lái)的效益。該指標(biāo)費(fèi)用能夠取得多少營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。一般來(lái)說(shuō)比率越高，說(shuō)明企業(yè)的獲利能力越強(qiáng)，雖然不同行業(yè)的指標(biāo)不盡相同，但越是高科技企業(yè)，其銷售凈利潤(rùn)率就越高。越是重工業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)，其銷售凈利潤(rùn)率也越低。勁嘉集團(tuán)作為包裝印刷制造業(yè)的龍頭，通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以得知其銷售利潤(rùn)率比較穩(wěn)定2016年相較于2015年有略微下降。但整體來(lái)說(shuō)波動(dòng)幅度不大，銷售利潤(rùn)率較高，可能是因?yàn)閯偶渭瘓F(tuán)與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新的集團(tuán)理念，使其銷售利潤(rùn)率保持良好。2.1.3股本報(bào)酬率股本報(bào)酬率是指公司稅后利潤(rùn)與其股本的比率，表明公司股本總額中平均每百元股本所獲得的純利潤(rùn)。股本回報(bào)率是將現(xiàn)年稅后盈利除以年初與年底總股本的平均數(shù)字而計(jì)算出來(lái)的。這是衡量公司盈利的指標(biāo)，顯示了在支付款項(xiàng)給其他資本供應(yīng)者之后，股東提供的資本所獲得的回報(bào)率。詳細(xì)一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，股本報(bào)酬率指公司按照面積計(jì)算的總金額，股本報(bào)酬率能夠體現(xiàn)出公司股本盈利能力的大小，從股本報(bào)酬率的高低原則上來(lái)說(shuō)，數(shù)字越大越好，如果當(dāng)年一只股票的股本報(bào)酬率比較高，那么公司的分配股利也當(dāng)然會(huì)更高一些，相反股本報(bào)酬率比較低，如果不動(dòng)用保留盈余，那么公司分配的股利自然也就會(huì)變得低一些。通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以看出勁嘉集團(tuán)的股本報(bào)酬率是一個(gè)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的狀態(tài)，由2014年的50%到2016年的26.77%，說(shuō)明勁嘉集團(tuán)稅后能分配給股東的純利潤(rùn)在不斷下降。2.1.4總資產(chǎn)利潤(rùn)率總資產(chǎn)利潤(rùn)率科學(xué)有效清晰明了的反映了公司的經(jīng)營(yíng)管理水平與發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。通過(guò)上表可以看出，勁嘉集團(tuán)總資產(chǎn)收益率有所下降，主要是因?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率的下降，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率貢獻(xiàn)小。該指標(biāo)的高低企業(yè)發(fā)展能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力成正比，通過(guò)上表我們可以了解到勁嘉集團(tuán)的總收益率2016年較2015、2014年有所降低，這反映了資產(chǎn)運(yùn)用效率與資金利用效果有所降級(jí)，企業(yè)的綜合經(jīng)營(yíng)管理水平有所下降，企業(yè)盈利的持久型與穩(wěn)定性有所下降，企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)有所上升。2.1.5凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率凈利潤(rùn)是指\t"/item/%E5%87%80%E5%88%A9%E6%B6%A6%E5%A2%9E%E9%95%BF%E7%8E%87/_blank"利潤(rùn)總額減所得稅后的余額，是當(dāng)年實(shí)現(xiàn)的可供出資人（股東）分配的凈收益，也稱為稅后利潤(rùn)。它是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終成果，凈利潤(rùn)多，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益就好；凈利潤(rùn)少，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益就差。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率代表企業(yè)當(dāng)期凈利潤(rùn)比上期凈利潤(rùn)的\t"/item/%E5%87%80%E5%88%A9%E6%B6%A6%E5%A2%9E%E9%95%BF%E7%8E%87/_blank"增長(zhǎng)幅度，指標(biāo)值越大代表企業(yè)盈利能力越強(qiáng)，毛利潤(rùn)率的高低主要受兩個(gè)因素的制約：一是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上應(yīng)得的價(jià)格溢價(jià)；二是企業(yè)采購(gòu)和在生產(chǎn)過(guò)程中的效率。企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)得的溢價(jià)受競(jìng)爭(zhēng)程度和產(chǎn)品獨(dú)特程度的影響。從圖表我們可以看出2015年以及2014年勁嘉集團(tuán)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定但是2016年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，這可能是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降，收入減少。但是出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況并不一定就代表公司有所虧損，造成凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)的原因有可能是由于前期利潤(rùn)率增長(zhǎng)過(guò)快造成基數(shù)大，因?yàn)閮衾麧?rùn)率是當(dāng)期與前一年同期比較的變化。還可能是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，利潤(rùn)有所下降。或者因?yàn)槌杀旧仙龑?dǎo)致利潤(rùn)下降。2.1.6主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率的指標(biāo)值體現(xiàn)了本企業(yè)的資源節(jié)制、籌謀方式、產(chǎn)品發(fā)賣、理等方用度打點(diǎn)的缺陷與優(yōu)勢(shì)。該指標(biāo)越高，就反映了企業(yè)有科學(xué)定價(jià)的產(chǎn)品，合適得當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，有巨大的發(fā)展?jié)摿εc獲利水平,通過(guò)上表可以看出，勁嘉集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率都維持在40%左右，說(shuō)明其管控能力強(qiáng)，市場(chǎng)較穩(wěn)定。2.2償債能力分析償債能力管理作為企業(yè)財(cái)務(wù)管理的重要指標(biāo)，反映的是是企業(yè)償還到期債務(wù)的能力，下面通過(guò)流動(dòng)比率、速動(dòng)比率和資產(chǎn)負(fù)債率三項(xiàng)主要指標(biāo)來(lái)分析勁嘉集團(tuán)的短期償債能力。勁嘉集團(tuán)2016-12-302015-12-302014-12-30流動(dòng)比率（%）1.552.142.08速動(dòng)比率（%）1.201.631.67資產(chǎn)負(fù)債率（%）27.8621.2224.70數(shù)據(jù)來(lái)源：/about.aspx通過(guò)圖表我們可以得到勁嘉集團(tuán)的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率是逐年下降的，我們知道流動(dòng)比率是流動(dòng)資產(chǎn)對(duì)流動(dòng)負(fù)債的比率，是用來(lái)衡量企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)在短期債務(wù)到期以前，可以變?yōu)楝F(xiàn)金用于償還負(fù)債的能力。而流動(dòng)比率和速動(dòng)比率的下降表明企業(yè)可能發(fā)生了經(jīng)營(yíng)困難，不僅流動(dòng)資產(chǎn)與流動(dòng)債務(wù)比例不斷降低，而且短期可變現(xiàn)資產(chǎn)的比例也不斷降低，同時(shí)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流與流動(dòng)債務(wù)比例更是迅速大幅下降，償債能力不斷變差，可能無(wú)法償還債務(wù)。但是勁嘉集團(tuán)的資產(chǎn)負(fù)債率是屬于偏低的情況的，一般來(lái)說(shuō)資產(chǎn)負(fù)債率在40%-60%之間是比較合理的，而勁嘉集團(tuán)的資產(chǎn)負(fù)債率卻在40%以下大約在25%左右，從積極的角度來(lái)看，資產(chǎn)負(fù)債率偏低表明公司的財(cái)務(wù)成本較低，風(fēng)險(xiǎn)較小，償債能力強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)較為穩(wěn)健，對(duì)于投資行為的態(tài)度比較慎重。從債權(quán)人角度來(lái)看，勁嘉集團(tuán)的償債能力較高，風(fēng)險(xiǎn)較低?？傮w來(lái)說(shuō)勁嘉集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況良好。2.3營(yíng)運(yùn)能力分析企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析就是要通過(guò)對(duì)反映企業(yè)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)效率與效益的指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算與分析，評(píng)價(jià)企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力，為企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益指明方向。勁嘉集團(tuán)2016-12-302015-12-302014-12-30存貨周轉(zhuǎn)率（%）1.751.631.59應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率(%)2.841.750.94總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(%)0.460.330.22數(shù)據(jù)來(lái)源：/about.aspx存貨周轉(zhuǎn)率是企業(yè)一定時(shí)期銷貨成本與平均存貨余額的比率。用于反映存貨的周轉(zhuǎn)速度，即存貨的流動(dòng)性及存貨資金占用量是否合理，促使企業(yè)在保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)連續(xù)性的同時(shí)，提高資金的使用效率，增強(qiáng)企業(yè)的短期償債能力。存貨周轉(zhuǎn)率是企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析的重要指標(biāo)之一，在企業(yè)管理決策中被廣泛地使用。存貨周轉(zhuǎn)率不僅可以用來(lái)衡量企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)中存貨運(yùn)營(yíng)效率，而且還被用來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，反映企業(yè)的績(jī)效。通過(guò)圖表中的數(shù)據(jù)我們可以看到存貨周轉(zhuǎn)率由1.59次上升到1.75次，流動(dòng)性增強(qiáng)，變現(xiàn)率上升，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率從0.94次上升到2.84，說(shuō)明勁嘉集團(tuán)收賬速度加快，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率從0.22上升至0.46，說(shuō)明企業(yè)資產(chǎn)利用的效率開始不斷加強(qiáng)。2.4成長(zhǎng)能力分析2016-12-302015-12-302014-12-30主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率(%)0.2311.4412.58凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率(%)15.4813.9519.05總資產(chǎn)增長(zhǎng)率(%)25.0313.332.04數(shù)據(jù)來(lái)源：/about.aspx企業(yè)成長(zhǎng)能力是指企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與速度，通過(guò)上表數(shù)據(jù)可以直觀看出，勁嘉集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率上述指標(biāo)呈下降趨勢(shì)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，指公司在其主要業(yè)務(wù)或主體業(yè)務(wù)活動(dòng)中所取得的營(yíng)業(yè)收入。它在公司的營(yíng)業(yè)收入中占有較大的比重，直接影響著公司的經(jīng)濟(jì)利益。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的降低對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是什么好事，這樣的情況出現(xiàn)并不代表該公司有很好的成長(zhǎng)預(yù)期，因?yàn)樗耐顿Y收益有多長(zhǎng)的持久性無(wú)法預(yù)測(cè)，其次主營(yíng)業(yè)務(wù)收入減少表現(xiàn)了勁嘉集團(tuán)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求減小，開闊業(yè)務(wù)能力減弱，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不突出。但是勁嘉集團(tuán)的總資產(chǎn)增長(zhǎng)率是呈現(xiàn)一個(gè)上升的趨勢(shì)，說(shuō)明勁嘉集團(tuán)的總資產(chǎn)增長(zhǎng)規(guī)模是在不斷擴(kuò)大的，我們知道資產(chǎn)是企業(yè)用于取得收入的資源，也是企業(yè)償還債務(wù)的保障。資產(chǎn)增長(zhǎng)是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方面，發(fā)展性高的企業(yè)一般能保持資產(chǎn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。綜合來(lái)看勁嘉集團(tuán)還是有一定的成長(zhǎng)空間的。3關(guān)于勁嘉集團(tuán)的對(duì)策研究3.1發(fā)現(xiàn)問(wèn)題通過(guò)對(duì)勁嘉集團(tuán)數(shù)據(jù)的收集分析我們可以發(fā)現(xiàn)如下問(wèn)題。首先，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率下降明顯，出現(xiàn)負(fù)數(shù)。從上文中的數(shù)據(jù)可以看出，該公式的利潤(rùn)增長(zhǎng)率呈現(xiàn)出疲軟的態(tài)勢(shì)，由最初的15%下降為11%，說(shuō)明該公司的盈利能力有所下降，推斷可能是成本上升原因所致。其次，該企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率偏低，企業(yè)投資經(jīng)營(yíng)較為保守。這一點(diǎn)在資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的數(shù)據(jù)中就可以看出。該公司的資產(chǎn)負(fù)債率在25%左右浮動(dòng)，低于一般的企業(yè)，可以猜測(cè)該公司的資金利用情況并不良好，不能充分利用資金。第三，是股本報(bào)酬率下降，企業(yè)可分配給股東股利下降。這是由于公司的整體利潤(rùn)下降導(dǎo)致的一種連鎖問(wèn)題，也同樣需要引起重視。第四點(diǎn)就是主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率不斷降低，業(yè)績(jī)不突出。主營(yíng)業(yè)務(wù)是企業(yè)的主要收入來(lái)源之一，其業(yè)績(jī)下滑勢(shì)必導(dǎo)致公司盈利能力受損，同時(shí)也是凈利潤(rùn)增長(zhǎng)下降的一個(gè)原因之一。最后是總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較低。一方面，該公司的盈利能力不高，而且資金利用率較低，在這種情況下，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率變低意味著公司擁有較多的應(yīng)收款項(xiàng)，影響公司內(nèi)部穩(wěn)定。3.2對(duì)策研究勁嘉集團(tuán)作為以盈利為目的的企業(yè)，非常注重銷售收入的提升，想要提升銷售收入應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：第一是企業(yè)內(nèi)部的修煉提升，首先要努力提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而給企業(yè)帶來(lái)良好的口碑。第二注重企業(yè)員工的細(xì)節(jié)管理，把每一件平凡細(xì)微的工作做好，追求卓越，求真務(wù)實(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)本公司產(chǎn)品的購(gòu)買力以及企業(yè)的信任度好感度，通過(guò)培訓(xùn)提升推銷人員的業(yè)務(wù)能力水平，充實(shí)精明的推銷人員，可以大幅度的提高企業(yè)的銷售額。第三是聘請(qǐng)風(fēng)格不一，品味優(yōu)良的設(shè)計(jì)師為顧客設(shè)計(jì)個(gè)性化又獨(dú)具魅力點(diǎn)的產(chǎn)品以滿足不同偏好的顧客。第四，降低成本，優(yōu)化管理體系，加快轉(zhuǎn)變產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，避免不必要的浪費(fèi)。第五，作為技術(shù)產(chǎn)業(yè)，牢牢把握國(guó)家政策，做好稅務(wù)籌劃，優(yōu)化稅收。最后當(dāng)完善了企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)部修煉之后，接下來(lái)要做的就是對(duì)產(chǎn)品推廣，提升產(chǎn)品的知名度，通過(guò)媒體廣告與網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)讓目標(biāo)用戶了解產(chǎn)品，擴(kuò)大信息受眾群。從會(huì)計(jì)的角度來(lái)看，資產(chǎn)負(fù)債率過(guò)低或過(guò)高均屬不太正常，如果過(guò)低則表明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)非常保守或?qū)τ谧约旱男袠I(yè)看淡。通過(guò)其他數(shù)據(jù)我們可以知道，勁嘉集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而目前我國(guó)的包裝業(yè)印刷業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，對(duì)于材料的環(huán)保型要求越來(lái)越高，人們對(duì)于包裝品的精美程度要求也不斷提升，那么傳統(tǒng)的印刷、包裝肯定是無(wú)法滿足市場(chǎng)需求了，勁嘉集團(tuán)可以通過(guò)銀行貸款和證券市場(chǎng)籌資等方式籌集資金更換印刷、包裝設(shè)備，加大技術(shù)層面的研發(fā)支出，要不斷以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量要求占據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字印刷智能管理，加快轉(zhuǎn)型，穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額。勁嘉集團(tuán)應(yīng)該落實(shí)精確的股利政策，不斷完善股利分配，優(yōu)化股利政策，提高自身的經(jīng)營(yíng)管理水平，研究出最適合本公司的最佳資本結(jié)構(gòu)，確定合理的資金數(shù)額，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)市場(chǎng)占有率這一指標(biāo)上，想要解決這一問(wèn)題，勁嘉集團(tuán)首先應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)調(diào)研，科學(xué)運(yùn)籌，正確了解市場(chǎng)需求，有針對(duì)性的面對(duì)市場(chǎng)需要設(shè)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)品。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，勁嘉集團(tuán)應(yīng)加大對(duì)科學(xué)研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)的資金投入，從而源源不斷的進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備與創(chuàng)新，制定恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品方案，擴(kuò)大市場(chǎng)面，在消費(fèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。最為重要的是，要提高質(zhì)量，嚴(yán)格質(zhì)檢系統(tǒng)，竭力創(chuàng)新。還要保持前進(jìn)的新鮮動(dòng)力，把產(chǎn)品聲譽(yù)打造的越來(lái)越好，競(jìng)爭(zhēng)力自然就更強(qiáng)。勁嘉集團(tuán)在煙標(biāo)