2016年“XX-自郵一族與中青旅合作”自駕游活動(dòng)策劃書

打造郵政自駕游經(jīng)典線路，塑造自駕圣地，成就魅力湖南！PAGEPAGE22016年“XX—自郵一族與中青旅合作”自駕游活動(dòng)策劃書一、項(xiàng)目概述自駕游簡(jiǎn)述：1、自駕車旅游，簡(jiǎn)稱自駕游。自2001年以來，作為一種新興的旅游方式在國內(nèi)初現(xiàn)端倪；進(jìn)入2006年，自駕游則悄然走熱。至今，自駕游因其張揚(yáng)個(gè)性與自由的特點(diǎn)已經(jīng)廣為有車一族與旅行愛好者所接受并推崇，逐漸形成了一個(gè)不斷擴(kuò)大的、高端的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。2、自駕游的核心價(jià)值和吸引力在于（相比常規(guī)旅游）：●駕駛樂趣與沿途風(fēng)景的雙重享受●隨意性強(qiáng)、自由度加大●線路的設(shè)計(jì)和行程安排能夠最大限度滿足個(gè)人興趣和需求●旅行的休閑娛樂目的得到充分實(shí)現(xiàn)3、自駕游項(xiàng)目的客源偏向中、小資產(chǎn)群體；自駕旅游消費(fèi)具有隨意性和高支出的特點(diǎn)，市場(chǎng)的高消費(fèi)能力，對(duì)于帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著不容忽視的巨大潛力。開發(fā)意義：1、自駕游項(xiàng)目的開發(fā)，能夠優(yōu)化常德旅游資源、完善旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)其他配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為常德的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)帶來新成果、新商機(jī)。2、自駕游主題活動(dòng)的推出，能全面展示城市風(fēng)貌和地方人文魅力，以其龐大的目標(biāo)客戶資源和區(qū)域影響力，為世人了解郵政、愛上郵政自駕活動(dòng)、支持郵政自駕活動(dòng)提供了良好的渠道。二、合作背景在國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)、人均收入逐步提高以及交通路網(wǎng)建設(shè)不斷完善的大環(huán)境下，私人轎車擁有量將不斷大幅增加，汽車走進(jìn)家庭日益普及化，“有車一族”必將形成一個(gè)無比龐大的高端消費(fèi)市場(chǎng)。時(shí)下，自駕游已經(jīng)成為了珠三角地區(qū)居民戶外旅游的主流方式之一，逐漸成為都市生活中的一種潮流時(shí)尚。旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。郵政業(yè)和旅游業(yè)同屬服務(wù)業(yè)，有很多共同的特點(diǎn)。加強(qiáng)旅游郵政融合與互動(dòng)，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，以豐富的旅游資源為依托，以日益突顯的旅游經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，以郵政先進(jìn)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)為支撐，服務(wù)景區(qū)，服務(wù)游客，必將推動(dòng)旅游服務(wù)質(zhì)量的提升，無論是對(duì)于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展還是對(duì)于郵政業(yè)的跨越式發(fā)展都具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，是一項(xiàng)雙贏的合作。三、市場(chǎng)透析常德地區(qū)發(fā)起的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和車友會(huì)就有十幾多家，按每家1000至2000會(huì)員計(jì)，這一地區(qū)喜愛戶外運(yùn)動(dòng)并有條件參加自駕游活動(dòng)的人數(shù)多達(dá)幾萬以上。而如果按每輛出游車輛最低旅行消費(fèi)2000元，中級(jí)消費(fèi)4000元，高級(jí)消費(fèi)6000以上來算，戶外自駕游對(duì)線路所在地的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)能力將十分誘人。從常德自駕游游客的活動(dòng)半徑上來看，雙休日的游程距離在150—300公里之間；黃金周的游程距離一般在400—600公里的范圍內(nèi)。調(diào)查分析顯示，高速公路是自駕游客流的主流通渠道，也是決定自駕游游客流向的最重要因素。常德無論從地理位置、自然環(huán)境或者文化傳承上，都不愧為張家界的后花園。特色各異的旅游資源，包羅萬象的地方風(fēng)光，傳奇色彩的土家風(fēng)俗，最關(guān)鍵的是交通條件便捷，自駕路途的困難程度不大。因此，常德地區(qū)龐大的、已經(jīng)趨于成熟的自駕游市場(chǎng)是郵政自駕游最為天然有利的目標(biāo)市場(chǎng)。常德郵政“自郵一族”擁有一部分車主會(huì)員，是屬于經(jīng)濟(jì)條件較高、休閑時(shí)間較多、出游意愿較強(qiáng)的高端群體。通過組織開展各種自駕游、休閑游、家庭游活動(dòng)，擴(kuò)大常郵特色旅游的影響力，極大帶動(dòng)常郵經(jīng)濟(jì)收入和各配套產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)良好的旅游口碑，也將推動(dòng)郵政自郵一族會(huì)員的不斷增長(zhǎng)。四、實(shí)施方案湖南擁有得天獨(dú)厚的自然景觀、理想的地理游程、相對(duì)完善的旅游配套設(shè)施，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和特性，結(jié)合常郵在自駕游項(xiàng)目開發(fā)上的種種優(yōu)勢(shì)，我們將通過組織一系列大型的自駕游活動(dòng)，對(duì)常郵自駕游市場(chǎng)和預(yù)期顧客做出廣泛、深刻的影響，打響“常德自郵一族”的城市品牌名聲。中青旅可精心為常郵設(shè)計(jì)自駕游活動(dòng)線路，具體如下：活動(dòng)主題：2016年“XX--和你有緣”自駕游活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：打造經(jīng)典線路，塑造自駕圣地，成就魅力常郵！組織機(jī)構(gòu)：◆主辦單位：郵政常德分公司、常德中青旅◆承辦單位：待定◆協(xié)辦單位：待定（景點(diǎn)、住宿、餐飲、購物、娛樂、與車相關(guān)、保險(xiǎn)）◆支持媒體：待定（廣告、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)）活動(dòng)時(shí)間：2014年月日（星期六、星期日）待定活動(dòng)線路：?jiǎn)⒊獭系亍獂xx——返程活動(dòng)內(nèi)容：第一天：?jiǎn)⒊獭猉XXX酒店—游覽xxx—xxx自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字第二天：xxx-xxxx-xxxx-返程自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，可參照旅行社游覽介紹文字組織分工：1、活動(dòng)線路策劃及游覽安排，由中青旅整體負(fù)責(zé)，落實(shí)各相關(guān)景點(diǎn)停車和餐飲住宿事宜；2、活動(dòng)召集及組織，由常德市郵政局負(fù)責(zé)；3、各協(xié)辦單位、支持單位及媒體，根據(jù)中青旅統(tǒng)一協(xié)調(diào)，調(diào)動(dòng)自身資源，參與或配合活動(dòng)推廣；4、活動(dòng)線路安排過程中，由中青旅和常德郵政共同派員赴目的地進(jìn)行踩點(diǎn)?；顒?dòng)展望：希望通過此次活動(dòng)的