絕對NBA招商方案

移動夢網(wǎng)

“絕對NBA〞招商方案面向千萬級用戶集中持續(xù)360天曝光度線上線下聯(lián)動活動推廣24小時“零〞時差報道互動游戲/論壇多種溝通手段多種互動形式廣泛造勢強勢刺激關注整合優(yōu)勢傳播渠道第一時間搶奪最多眼球用戶病毒傳播直接到達用戶覆蓋多種活潑消費群體夢網(wǎng)“絕對NBA〞工程背景夢網(wǎng)“絕對NBA〞產(chǎn)品介紹“絕對NBA〞招商概要“絕對NBA〞廣告回報形式贊助商回報及分項報價附：“絕對NBA〞廣告標準NBA是當今世界商業(yè)運作最為成功的賽事聯(lián)盟，在世界各地都有著廣泛的球迷根底。在中國，外鄉(xiāng)職業(yè)籃球聯(lián)賽同樣如火如荼，籃球正在成為賽事水平高、群眾根底廣泛的中國第一體育運動。官方數(shù)據(jù)顯示：在中國大約有超過300,000,000人在打籃球NBA這個的特殊詞匯不僅代表著全世界經(jīng)營最為成功的職業(yè)聯(lián)賽，其本身就代表著籃球運動的至高境界。在Google中如果搜索NBA這一詞條我們會發(fā)現(xiàn)超過一個億的搜索結果！中國在15-24歲的男性中，超過80%認為自己是NBA球迷。前

言NBA緣起NBA是National

Basketball

Association的縮寫〔國家籃球協(xié)會〕。成立于1946年6月6日。NBA的球隊，分為東部和西部兩個大分區(qū)，每個分區(qū)又分為三個小的賽區(qū)。90年代，NBA成了擁有29支球隊，并且成為風行全世界的一項體育運動。造就了諸如喬丹等一批籃球巨星。21世紀的NBA無疑在經(jīng)歷一場前所未有的革命，NBA正在積極尋找喬丹退役后的新的領袖。美國是制造英雄的社會，NBA同樣是制造英雄的群體，只不過NBA中的英雄，顯得更加的有血有肉，他們是在用最簡單的方法闡述英雄的含義。NBA擁有數(shù)不盡數(shù)的籃球巨星：J博士、魔術師約翰遜、麥克爾喬丹、科比、艾弗森、諾維斯基等等，他們是所有籃球愛好者的偶像。眾星云集在中國先后有王治郅、巴特爾、姚明、易建聯(lián)、孫悅踏入NBA這個代表著全世界最高競技水平的職業(yè)聯(lián)賽，他們正在成為國人的驕傲，同時也成為無數(shù)國內(nèi)籃球愛好者的偶像。市場契機完美結合當今世界最大的線下廣告載體-體育賽事；當今中國最關注的體育運動之一：籃球；當今最具號召力的體育活動：NBA；當今中國人氣最旺的體育明星：姚明.量身定做移動夢網(wǎng)與NBA官方合作為其量身訂做的“絕對NBA〞，必將為NBA的體育賽事的宣傳擴大聲勢,贏得先機.多重受眾通過移動夢網(wǎng)與NBA聯(lián)手對NBA體育賽事的宣傳，將吸引除了籃球迷以外更多非體育愛好者的關注,使受眾無論從年齡,性別,職業(yè)等多方面跨度增大。經(jīng)久不衰讓每一場賽事，都牽動著眾多受眾的心，讓他們近距離參與進來,時刻保持與NBA賽事的緊密聯(lián)系。夢網(wǎng)“絕對NBA〞工程描述夢網(wǎng)“絕對NBA〞產(chǎn)品描述絕對NBA招商概要“絕對NBA〞廣告形式贊助商回報及分項報價附：“絕對NBA〞廣告標準“絕對NBA〞——迎合3G時代速度更快的優(yōu)勢，應用將更多提供流媒體、在線游戲等高流量業(yè)務絕對NBA將竭力打造成一個集多媒體直播、游戲、競猜、新聞資訊、社區(qū)互動、下載業(yè)務等產(chǎn)品為一體的全方位、多角度NBA無線產(chǎn)品“絕對NBA〞—立足拓展3G應用與NBA合作優(yōu)勢NBA在三年內(nèi)提供視頻直播信號供直播使用NBA標志及所有NBA球隊標志的選擇使用權NBA授權移動夢網(wǎng)在WVAS業(yè)務中使用NBA相關資源

零時差發(fā)布，時時觀看，比其它媒體領先了解更新訊息。

隨地隨地進入賽場，隨身攜帶互動平臺，照顧用戶隨心所欲的資訊需求。無縫覆蓋用戶，上班、休閑、路途、家中……第一時間搶奪關注眼球。“絕對NBA〞—豐富多樣的內(nèi)容會員制積分系統(tǒng)兌換商城游戲空間數(shù)據(jù)應用立體直播海量資訊視頻數(shù)據(jù)獨家新聞球星博客專家預測在線交流圖鈴下載用戶互動夢網(wǎng)全站優(yōu)勢位置推廣-夢網(wǎng)首頁首屏優(yōu)勢欄目位等推廣：全站訪問量到達日均1億；移動夢網(wǎng)首頁的訪問量已到達日均4000萬；獨立用戶超過1000萬；夢網(wǎng)各優(yōu)勢頻道鏈接推廣：如體育頻道導航、欄目位等推廣〔體育頻道：日均用戶穩(wěn)定在百萬，月累積用戶總數(shù)在400萬左右〕六站掌上精彩推廣-通過江蘇、廣東、河南、北京、陜西、安徽六地的“掌上精彩〞，推廣絕對NBA工程其他推廣-與各省移動聯(lián)合推廣絕對NBA通過綁定動感地帶、全球通套餐、TD優(yōu)惠套餐等業(yè)務共同推廣“絕對NBA〞—強勢的多渠道推廣日均PV：2200萬日均UV：100萬數(shù)據(jù)動態(tài)采集于09年10月“絕對NBA〞—迅速增長的流量絕對NBA自2021年9月上線以來，通過在移動夢網(wǎng)及其他渠道的強勢推廣，短短1個月時間，瀏覽量及獨立用戶數(shù)突飛猛進，截至目前日均PV已達2200萬，獨立用戶數(shù)超過100萬人以上，預計在2021年，PV將到達×××××××ד絕對NBA〞—用戶分析他們是學生、年輕白領及個性新生代創(chuàng)業(yè)者，年齡在15歲—35歲之間，正處于學業(yè)、事業(yè)的初期階段他們對追求個性與品質(zhì)生活有著強烈的愿望，有時甚至超越自己所能。他們渴望通過學習并掌握新事物來開創(chuàng)或裝點個性化生活。他們對社會來說，是社會的未來的中堅力量，更是社會新思潮的倡導者與推動者。夢網(wǎng)“絕對NBA〞工程描述夢網(wǎng)“絕對NBA〞產(chǎn)品描述絕對NBA廣告招商概要“絕對NBA〞廣告回報形式贊助商回報及分項報價附錄：運用移動通信技術，借助傳播平臺，打造千萬用戶隨身攜帶、互動參與、隨時隨地溝通的NBA；搭建品牌與用戶的個人化溝通平臺。媒體形式：絕對NBA主站〔上網(wǎng)〕、彩信、短信、WAPPUSH、游戲、流媒體、活動、移動博客、球迷移動論壇等WAP類絕對NBA主站、賽事直播、裝備商城、明星博客、論壇、……彩信類NBA連載專刊、圖/鈴下載……互動游戲類投籃游戲、虛擬彩票、競猜、在線調(diào)研、在線問答……短信類戰(zhàn)報資訊、互動調(diào)研、競猜游戲……活動類NBA球星面對面、直播進校園、多種主題聚會……流媒體類直播、精彩下載、明星訪談、……企業(yè)WAP站為企業(yè)建設無線CRM平臺，與用戶隨時隨地溝通。并以NBA為契機，推廣企業(yè)WAP站?！敖^對NBA〞招商方案概要絕對NBA發(fā)布平臺：無線交互平臺設計完備。熱點關注度高：近5千萬人，可以通過移動夢網(wǎng)“絕對NBA〞平臺看到的隨身NBA。隨時隨地溝通：隨身攜帶的，隨時隨地看到品牌訊息。直接接觸用戶：把品牌資訊直接送到用戶眼前，強力刺激。多種推廣手段：彩信、WAP、短信、游戲，交叉運用，直接傳達用戶。多種交互手段：WAP在線、彩信互動、短信回復、品牌圖片、廣告、歌曲下載……獨家活動造勢：與NBA球星面對面訪談——面向千萬級用戶海選，拉動用戶眼球。游戲置入行銷：為品牌專門設計NBA互動游戲〔如投籃游戲，角色充當?shù)取?，將品?產(chǎn)品訊息置入游戲，無縫傳播。成功案例：成功運營北京奧運無線官網(wǎng)積累經(jīng)驗，首創(chuàng)24小時直播+最新快訊+海量新聞+快速專題+實時海報模式，數(shù)據(jù)創(chuàng)夢網(wǎng)歷史最正確。累計用戶數(shù)超358萬，pv總量：2271萬；體育-夢網(wǎng)第一頻道，目前日均用戶數(shù)穩(wěn)定在百萬以上；“絕對NBA〞招商—獨家優(yōu)勢有效到達率高：真實用戶，唯一ID，真實的訂閱記錄。用戶數(shù)據(jù)翔實-型號、號碼、區(qū)域掌握每一族群的消費習慣、生活型態(tài)、消費能力獨立真實ID-防止了多個ID對應一個號碼，保證廣告到達率真實有效用戶界定精準：根據(jù)品牌需求，定時/定區(qū)域/定機型發(fā)送。根據(jù)不同用戶偏好，制定不同溝通手段，按閱讀偏好；按消費偏好;按號碼……全方位覆蓋細分人群。物超所值：打包方案，囊括各種溝通方案，節(jié)約投入。量身定做：根據(jù)品牌特性和銷售目標制定，設計專屬于品牌的游戲和溝通平臺。集中攻勢面向活潑消費群：3高人群，消費欲求和消費能力高〔詳見附錄移動夢網(wǎng)database數(shù)據(jù)〕有效監(jiān)測投放效果：掌握每條廣告接收的成功與否點對點的接收反響，完整監(jiān)控并紀錄用戶對每條資訊的接收狀況。細分的track工具：PV,Click,接收,翻開,瀏覽時間,瀏覽主題,參與方式等用戶行為“絕對NBA〞招商—品牌利益點夢網(wǎng)“絕對NBA〞工程描述夢網(wǎng)“絕對NBA〞工程描述絕對NBA廣告招商概要“絕對NBA〞廣告回報形式贊助商回報及分項報價附錄：Banner廣告文字鏈接廣告冠名廣告下載廣告常規(guī)廣告交互式廣告置入廣告短、彩、PUSH創(chuàng)意專題廣告其他形式WAP主題活動積分系統(tǒng)應用直播形式圖文直播廣告音頻直播廣告“絕對NBA〞廣告形式絕對NBA常規(guī)廣告首頁banner首頁文字鏈A焦點大圖廣告首頁文字鏈B首頁文字鏈C首頁banner首頁文字鏈A首頁文字鏈B首頁文字鏈C絕對NBA常規(guī)廣告形式：圖形廣告：靜\動態(tài)Banner、焦點大圖廣告文字鏈廣告：文字鏈、彩版特效文字鏈〔走馬燈、彩色、加邊框、加底色等〕廣告位置：絕對NBA頻道首頁、欄目首頁〔包括：火箭隊、湖人隊、酷玩、直播、籃網(wǎng)隊、列強論壇、下載等人氣欄目其他廣告位置展現(xiàn)類同立體化直播廣告延展方案——建立最快速、最準確、最全面、人氣最熱、全方位、多媒體的交互直播系統(tǒng)，廣告結合可以視頻、音頻、圖文等多種形式插播于NBA賽事直播中，并可延展出球隊賽事全程冠名、直播間冠名、PUSH預訂冠名及獎品贊助商等多種特殊廣告模式視頻直播對授權的賽事，通過流媒體進行全程直播音頻直播為不便利觀看屏幕的用戶(如開車族)設計圖文直播wap中最主流的直播方式，凝聚最熱人氣，強調(diào)互動、重點打造主播品牌比分/數(shù)據(jù)直播帶來NBA所有比賽最快速、最準確的及時比分、實時播報以及球員數(shù)據(jù)比分/數(shù)據(jù)直播圖文直播音頻直播視頻直播“絕對NBA〞廣告形式——直播廣告“絕對NBA〞廣告形式——圖文直播廣告NBA賽事圖文直播廣告：在NBA賽事直播中，防止生硬的商業(yè)推廣，直播中設計系列軟性主題，如：廣告品牌“showtime〞環(huán)節(jié)。在比賽暫停、中場休息時，以圖文、主持人口播形式開展包括不限于：品牌產(chǎn)品介紹、品牌產(chǎn)品拍賣、冠名當場最正確球員、比分結果競猜、互動話題等環(huán)節(jié)，冠名商作為所有獎品的贊助商點擊查看NIKE裝備直播間

直播間廣告展現(xiàn)廣告主作為獎品贊助商將出現(xiàn)在直播過程表達“絕對NBA〞廣告形式——游戲置入式廣告夢幻NBA玩法：夢幻NBA完全依托于真實聯(lián)賽賽程和球員數(shù)據(jù)，玩家通過免費組隊方式參加比賽，每日結算根據(jù)排名獲得相應獎勵和積分廣告置入：為廣告主量身定做的廣告品牌挑戰(zhàn)賽活動，如可設置一支由運動品牌冠名的簽約球星籃球組建成的品牌明星隊，玩家的球隊都可以與之一較高低，假設有實力擊敗廣告品牌明星隊那么會擁有特殊的稱號及豐厚的積分、獎品。

絕對NBA中游戲置入廣告：絕對NBA中，將陸續(xù)推出多樣式的系列籃球主題游戲包括WAP在線、JAVA游戲等小游戲，廣告品牌、產(chǎn)品可置入作為游戲場景或道具等?？芍萌肫放芁OGO作為游戲背景

絕對NBA虛擬形象廣告置入：絕對NBA中，用戶可用自己的積分或話費兌換相應的組件，如游戲中的道具、社區(qū)虛擬人物的裝扮與特權等；廣告置入：可將廣告主品牌、熱門產(chǎn)品、最新資訊等置入到NBA商城作為裝備用戶供用戶選擇裝扮，此外虛擬裝備還可以好友間相互贈送?？芍萌肜顚幤放飘a(chǎn)品作為用戶可選的裝備“絕對NBA〞廣告形式——產(chǎn)品置入式廣告“絕對NBA〞廣告形式——短\彩信、PUSH交互廣告用戶進入專題夢網(wǎng)首頁推薦絕對NBA用戶預定直播絕對NBA首頁賽事預告首屏賽前30分鐘：××××品牌提示您您預定的直播即將開始，參與互動得×××品牌贊助大獎！PUSH免費獨家獨家訂制，短信、彩信、WAPPUSH多種交互式廣告根據(jù)NBA官方提供的數(shù)據(jù)，在夢網(wǎng)具有獨家性的賽事預定系統(tǒng)根底上，建立絕對NBA的定制效勞系統(tǒng)。包括：賽事直播提醒是在比賽開始前為選擇訂制的發(fā)送含有直播間地址的WAPPUSH，以便迅速進入直播間觀看比賽。品牌軟性冠名提示；數(shù)據(jù)訂制提醒，內(nèi)容更具針對性，如選擇賽事戰(zhàn)報類，個人喜愛的球員全場記錄等內(nèi)容。品牌軟性冠名提示；絕對NBA彩信?？?，通過用戶的調(diào)查、用戶許可，積累，后續(xù)將推出集圖、文、音于一體，融NBA戰(zhàn)報、球隊、球星資訊等進行詳細報道的MMS雜志，可進行廣告品牌夾帶或冠名，定時定向面向移動夢網(wǎng)許可的用戶發(fā)送?！敖^對NBA〞廣告形式——冠名廣告一級資源冠名：絕對NBA整體冠名，回報包括不限于：首頁頻道、欄目導航條廣告品牌LOGO展示NBA即時比分牌冠名〔即將改版后實現(xiàn)〕NBA即時排名榜冠名當日MVP最正確球員冠名其他局部二級資源冠名……二級資源冠名：絕對NBA各人氣欄目、熱點事件、創(chuàng)意性專題，包括：人氣球隊冠名：火箭隊、藍網(wǎng)隊、湖人隊欄目冠名直播間冠名：賽事直播間冠名+WAPPUSH提醒冠名論壇、聊天室冠名夢猜欄目冠名熱點事件冠名：如“夢友們?yōu)橐γ鲝统龅褂嫊r!〞版塊冠名冠名具體回報詳見報價絕對NBA冠名例如，僅參考“絕對NBA〞廣告形式——酷圖、視頻下載廣告廣告品牌圖片下載廣告：可制作包含品牌元素，如nike可將其代言的NBA球星詹姆斯的酷圖供用戶下載、轉(zhuǎn)發(fā)，建議運動品牌；廣告視頻下載廣告：可將廣告品牌植入到絕對NBA中，如“十佳球〞、“現(xiàn)場花絮〞等3gp視頻產(chǎn)品中，也可直接將廣告主TVC作為獨立3gp視頻供用戶下載瀏覽，建議運動品牌；“絕對NBA〞廣告形式——廣告創(chuàng)意專題創(chuàng)意性廣告專題：絕對NBA中，可為廣告主量身訂作籃球酷眩裝備“鞋幫show〞，冠名軟性推廣，產(chǎn)品詳細評測，讓廣告主的精致產(chǎn)品得到極大的曝光展示，帶給目標消費群體完整的品牌體驗，建議運動品牌。積分系統(tǒng)廣告延展方案——在遵循“絕對NBA〞積分系統(tǒng)的標準下，運用“絕對NBA〞的積分系統(tǒng)，用戶通過對廣告活動的參與，如點擊、互動、留言等即可獲得相應的積分，點擊廣告的用戶獨享手通過虛擬商城換取廣告主虛擬裝備的特權，充分調(diào)動用戶積極性，提高廣告關注及效果〔備注：積分=貨幣，是“絕對NBA〞的貨幣體系，付費會員每月將獲贈積分普通會員首次登陸獲贈根底分〕“絕對NBA〞廣告形式——積分系統(tǒng)應用夢網(wǎng)“絕對NBA〞工程描述夢網(wǎng)“絕對NBA〞工程描述絕對NBA廣告招商概要“絕對NBA〞廣告回報形式贊助商回報及分項報價附錄：制定贊助商級別及分項套餐，將回報資源合理分配，保證各級贊助商的回報權益贊助商回報價值按照2021年刊例中各回報形式的刊例價格定價贊助商贊助價格按照回報價值的約？折的整合優(yōu)惠價格定價贊助商權益及報價贈送移動夢網(wǎng)門戶網(wǎng)站首頁CPM價值萬的Banner廣告位贈送移動夢網(wǎng)門戶網(wǎng)站首頁天價值萬的文字鏈接廣告位贈送移動夢網(wǎng)體育頻道首頁天價值萬的文字鏈接廣告位贈送絕對NBA的WAP主站全年價值萬的首屏文字鏈接廣告位絕對NBA的WAP主站一級冠名回報資源絕對NBA首頁頻道導航LOGO冠名〔價值萬〕絕對NBA首頁即時比分榜、排名榜、當日MVP榜獨家冠名〔價值萬〕火箭隊、湖人隊兩支人氣球隊欄目頁冠名賽事直播冠名+不少于50場賽事，其中不少于10場的季后賽事直播廣告，含其比賽的賽事提醒push冠名〔價值萬〕至少一款絕對NBA在線游戲的全面廣告置入〔價值萬〕設計專屬贊助商的軟性專題，作為“絕對NBA〞固定內(nèi)容版塊，并站內(nèi)推廣企業(yè)WAP站點設計、建設、維護主贊助商數(shù)量:

萬人民幣/家贊助商權益及報價——主贊助商主贊助商贊助商權益及報價——分項贊助商廣告價格正在制定中，請大家耐心等待?。?！絕對NBA體驗套餐A：夢網(wǎng)WAP廣告+絕對NBA廣告+push冠名廣告類型廣告形式廣告位置推廣單位項目報價套餐價格移動夢網(wǎng)門戶Banner