公交車廣告投放策劃方案

xx年xx月xx日公交車廣告投放策劃方案目錄contents策劃背景策劃目標(biāo)策劃策略實(shí)施方案費(fèi)用預(yù)算效果評估01策劃背景市場分析分析所在城市或地區(qū)的公交市場規(guī)模、公交線路覆蓋范圍以及乘客流量等。市場規(guī)模了解乘客的年齡、性別、職業(yè)、收入等特征，分析其消費(fèi)習(xí)慣和需求。消費(fèi)者特征通過公交車廣告提升品牌知名度，吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注。投放目標(biāo)品牌宣傳宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解度和興趣。產(chǎn)品推廣宣傳活動(dòng)內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾參與?；顒?dòng)推廣主要競爭對手了解競爭對手的廣告策略、投放渠道和廣告內(nèi)容等。競爭策略根據(jù)競爭對手的情況，制定有針對性的廣告策略，提高投放效果。競爭狀況02策劃目標(biāo)1品牌宣傳23通過大規(guī)模的公交車廣告投放，使更多人了解和記住品牌。提升品牌知名度利用公交車廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌的價(jià)值觀和特點(diǎn)，提升品牌形象。塑造品牌形象通過定期的公交車廣告投放，使公眾對品牌有更深入的認(rèn)知。加深品牌認(rèn)知度促進(jìn)產(chǎn)品銷量通過公交車廣告推廣，提高產(chǎn)品的知名度和購買率。銷售促進(jìn)提升市場占有率通過大規(guī)模的公交車廣告投放，擴(kuò)大品牌在市場上的影響力，提高市場占有率。增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度通過公交車廣告?zhèn)鬟f優(yōu)惠信息，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。提升社區(qū)形象通過公交車廣告美化社區(qū)形象，吸引更多人關(guān)注和投資。增強(qiáng)社區(qū)凝聚力通過公交車廣告宣傳社區(qū)文化和活動(dòng)，加強(qiáng)社區(qū)居民之間的聯(lián)系。傳遞社區(qū)價(jià)值觀通過公交車廣告宣傳社區(qū)價(jià)值觀和公益活動(dòng)，提高社區(qū)居民的社會責(zé)任感。社區(qū)影響03策劃策略03車內(nèi)廣告在車內(nèi)懸掛或粘貼廣告海報(bào)或標(biāo)語，適合宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，也可以做品牌形象的宣傳。廣告形式01車身廣告在公交車表面或車體內(nèi)粘貼或懸掛廣告海報(bào)或標(biāo)語，適合宣傳品牌形象、產(chǎn)品或服務(wù)。02車窗廣告在車窗上張貼廣告海報(bào)或標(biāo)語，適合宣傳品牌形象、產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳企業(yè)的品牌形象，包括企業(yè)標(biāo)志、口號等。品牌形象廣告產(chǎn)品廣告服務(wù)廣告宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、用途、價(jià)格等。宣傳企業(yè)的服務(wù)，包括服務(wù)的內(nèi)容、優(yōu)勢、保障等。03廣告內(nèi)容0201線路選擇01根據(jù)目標(biāo)客戶群體，選擇合適的公交線路進(jìn)行廣告投放。廣告分布投放時(shí)間02根據(jù)目標(biāo)客戶群體的出行習(xí)慣，選擇合適的投放時(shí)間，如工作日早高峰時(shí)段、節(jié)假日等。投放頻次03根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)客戶群體的數(shù)量，確定合適的投放頻次，如每周幾次、每月幾次等。04實(shí)施方案根據(jù)客戶需求和目標(biāo)受眾，制定具體的廣告策略和創(chuàng)意。制作階段策劃先行制作具有吸引力和視覺沖擊力的廣告畫面和文案。創(chuàng)意設(shè)計(jì)預(yù)計(jì)制作周期為2周，包括前期策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、畫面制作和后期制作等環(huán)節(jié)。制作周期發(fā)布階段媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告效果，選擇合適的公交媒體，包括線路、時(shí)間段和車體位置等。發(fā)布時(shí)間根據(jù)客戶需求和公交線路情況，制定合理的發(fā)布時(shí)間表。發(fā)布頻率預(yù)計(jì)發(fā)布頻率為每周2次，根據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行調(diào)整。監(jiān)測階段效果評估根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)和客戶反饋，對廣告效果進(jìn)行評估，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。定期匯報(bào)定期向客戶匯報(bào)廣告投放情況和效果，根據(jù)客戶需求提供專業(yè)的分析和建議。數(shù)據(jù)監(jiān)測通過專業(yè)監(jiān)測工具和手段，對廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析。05費(fèi)用預(yù)算包括設(shè)計(jì)師的薪水、社保等人力資源費(fèi)用。設(shè)計(jì)師費(fèi)用制作材料費(fèi)用制作輔助費(fèi)用如紙張、油墨等物資消耗的費(fèi)用。包括電費(fèi)、水費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)等輔助生產(chǎn)過程的費(fèi)用。03制作費(fèi)用0201根據(jù)租賃數(shù)量、時(shí)間和車型等因素來定。公交車租賃費(fèi)用包括廣告設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布等費(fèi)用，與廣告投放時(shí)間、頻率和覆蓋范圍等因素有關(guān)。廣告發(fā)布費(fèi)用在廣告發(fā)布前需要經(jīng)過相關(guān)部門的審批，會產(chǎn)生一定的費(fèi)用。廣告審批費(fèi)用發(fā)布費(fèi)用包括車輛保險(xiǎn)、貨物保險(xiǎn)等。其他費(fèi)用保險(xiǎn)費(fèi)用包括車輛維修、保養(yǎng)等。維修保養(yǎng)費(fèi)用包括公交車行駛所需的燃油費(fèi)用。燃油費(fèi)用06效果評估覆蓋范圍評估廣告投放的覆蓋范圍和受眾數(shù)量，以及廣告到達(dá)率和頻次。創(chuàng)意質(zhì)量評估廣告創(chuàng)意是否吸引人，是否能夠引起目標(biāo)受眾的興趣和注意。品牌傳播評估廣告對目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知、品牌形象和品牌態(tài)度的提升程度。廣告效果評估廣告投放后銷售量的增長情況，以及廣告對銷售的影響程度。銷售增長評估廣告投放后帶來的銷售利潤，以及廣告投資回報(bào)率。銷售利潤評估廣告投放后新客戶的獲取數(shù)量和質(zhì)量和廣告投入的性價(jià)比。客戶獲取銷售效果評估廣告在社區(qū)媒體上的反應(yīng)，包括點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動(dòng)指標(biāo)。媒體反