親子旅游專題研究(一) 親子游的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！美好生活締造者親子旅游專題研究（一）親子游的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)親子游有多火——跟著爸爸走2014年，《爸爸去哪兒》帶火“親子游”！?9億人口。2014年最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全國0-14歲的兒童人數(shù)為3.14億，按3口之家計(jì)算最大可能撬動(dòng)9.4億人口的市場(chǎng)，即便只是很小的轉(zhuǎn)化率也可能產(chǎn)生出海量的需求。?10倍搜索量。百度指數(shù)顯示，2014年爸爸忙瘋了：有關(guān)“親子游”的搜索量5月開始就出現(xiàn)井噴，與去年同期翻一番；攜程網(wǎng)顯示，《爸爸去哪兒》節(jié)目播出后，攜程攻略社區(qū)檢索“親子游”的次數(shù)是以往日均的10倍。?160%增長(zhǎng)率。休閑旅客中，家庭親子游的點(diǎn)評(píng)分享占到了近一半，并以160%的增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。版權(quán)聲明：該報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機(jī)構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動(dòng)，違者將追究法律責(zé)任。2011-2013年“親子游”的搜索指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)2013年不同出游目的休閑旅客點(diǎn)評(píng)量增長(zhǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)親子游有多火——跟著假期走周末+小長(zhǎng)假+寒暑假=一年四季不停歇！【春】踏青/賞花季【夏】海島/樂園季【秋】郊游/采摘季【冬】溫泉/滑雪季親子游有多火——跟著熱線走有錢wealthy有閑leisure新一代父母更好的收入水平及享受型消費(fèi)觀孩子與家長(zhǎng)共同的閑暇時(shí)間增多渴望共度時(shí)光share明星效應(yīng)celebrity新一代父母對(duì)教育重視和理解及自身旅游需求的提升真人秀《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》親子游的價(jià)值在于親子游的價(jià)值在于:孩子可以開闊眼界提升素質(zhì)，家長(zhǎng)可以重溫童年，且是父母與孩子情感交流的平臺(tái)。親子游點(diǎn)燃了誰的消費(fèi)欲望？新生代父母——80后成主流！80后年輕父母帶子女出游意愿尤為強(qiáng)烈（30-39歲消費(fèi)群體已過半）女性是決定親子出游的主力人群周末和寒暑假是主流數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、去哪兒網(wǎng)《2014暑期親子出游意愿調(diào)研報(bào)告》“住得安全舒適、玩得盡興、出行方便更重要。”在線路選擇上最注重的是“孩子能否收獲不一樣的成長(zhǎng)經(jīng)歷”?！獊碜员本┑摹?0后”媽媽徐女士“住得安全舒適、玩得盡興、出行方便更重要。”在線路選擇上最注重的是“孩子能否收獲不一樣的成長(zhǎng)經(jīng)歷”。——來自北京的“80后”媽媽徐女士——來自北京的“80后”媽媽徐女士安全第一。影響家長(zhǎng)出游決策的主要因素依次為安全性、孩子是否喜歡、出游時(shí)間是否合適、好玩性、費(fèi)用、目的地是否有意思、服務(wù)是否周到。最看重行程的安逸性和舒適度。酒店設(shè)施和位置最受關(guān)注，兒童樂園、泳池、沙灘最能吸引搜索親子游的游客。移動(dòng)端預(yù)訂。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，2015年春季親子游的訂單中超過8成來自APP。其中，熱門城市的“交通+酒店+景點(diǎn)”的組合套餐預(yù)訂最熱。親子游對(duì)酒店6大服務(wù)的關(guān)注滿意度親子游關(guān)注的酒店設(shè)施排名數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、去哪兒網(wǎng)《2014暑期親子出游意愿調(diào)研報(bào)告》80后的享受型消費(fèi)觀——花錢不吝惜、品質(zhì)更重要品質(zhì)而理性。消費(fèi)者在帶子女出游時(shí)“更要求品質(zhì)”，“更舍得花錢”，只有9%的家長(zhǎng)在意價(jià)格。2015春季親子游，1/3平均花費(fèi)3000元以上。境外游不差錢。25.86%的家長(zhǎng)表示自己每年帶孩子出境旅游的支出達(dá)到5000元至1萬元，近一半的家長(zhǎng)表示自己的年度親子游費(fèi)用在1萬至3萬元之間，機(jī)票、酒店的總價(jià)約占總費(fèi)用的一半以上。親子游平均花費(fèi)親子游出游選擇數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、同程旅游《2015春季親子游需求報(bào)告》、去哪兒《2013出境親子游調(diào)查報(bào)告》80后的享受型消費(fèi)觀——熱愛生活、分享生活樂園最受歡迎，“萌寵”會(huì)加分。親子游的主題選擇上，樂園類景點(diǎn)最受80后夫妻歡迎，而樂園內(nèi)的羊駝、熊貓等“萌寵”最受小朋友游客的歡迎，為景區(qū)加分不少。如上海錦江樂園舉辦的羊駝?wù)?、蘇州樂園舉辦的喜羊羊模型展、揚(yáng)州茱萸灣舉辦的企鵝展等。親子游熱門主題人氣排名數(shù)據(jù)來源：去哪兒網(wǎng)《2014暑期親子出游意愿調(diào)研報(bào)告》、大眾點(diǎn)評(píng)親子游出游新常態(tài)低齡化不能輸在起跑線上，因此家長(zhǎng)對(duì)教育日益重視，由出境游可見，有62%的家長(zhǎng)計(jì)劃在孩子零到5歲時(shí)就開始帶孩子出境旅行。出境游2015年選擇出境春游的家庭比例超過了國內(nèi)長(zhǎng)線游。超過三分之一的家長(zhǎng)2013年帶著孩子出境旅游。99%的家長(zhǎng)表示自己非常愿意帶孩子出境旅游。75%的家長(zhǎng)表示，自己愿意每年帶孩子出境玩1至3次，近一半的家長(zhǎng)選擇5至7天的出境親子游。主題游隨著近年來自由行占據(jù)主要市場(chǎng)，定制化產(chǎn)品也越來越受到游客青睞，定制化產(chǎn)品的主題化細(xì)分成為一大趨勢(shì)。如中青旅夏季親子游產(chǎn)品不僅有藝術(shù)、名校、動(dòng)植物、主題樂園等線路主題，還根據(jù)兒童不同年齡段的接受能力把親子游分為1-3歲、3-6歲、6-12歲、12歲以上四個(gè)階段，設(shè)計(jì)了適合不同年齡段兒童成長(zhǎng)規(guī)律的主題游產(chǎn)品。“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來了誰的商機(jī)——問題在哪，商機(jī)就在哪。存在問題1：換湯不換藥現(xiàn)狀：大部分旅行社的親子游產(chǎn)品只是改一個(gè)名稱，將原本已經(jīng)成型的線路替換成一些簡(jiǎn)單的景點(diǎn)，并沒有太多實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。機(jī)會(huì)：親子游是針對(duì)性很強(qiáng)的旅游市場(chǎng)，傳統(tǒng)旅行社受條件所限難以花費(fèi)大量投入對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化開發(fā)，程式化的導(dǎo)游帶團(tuán)模式，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足小康家庭的需求。專業(yè)細(xì)分：專業(yè)細(xì)分：親子農(nóng)業(yè)、親子戶外、親子民宿、親子郵輪……存在問題2：品質(zhì)or資質(zhì)現(xiàn)狀：目前微信組團(tuán)、QQ組團(tuán)等形式的活動(dòng)日漸受到家庭游客關(guān)注，這些專注于親子游市場(chǎng)的活動(dòng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，把握了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，相對(duì)于大旅行社來說略勝一籌。機(jī)會(huì)：這種運(yùn)作模式的合法性備受質(zhì)疑?！堵糜畏ā芬?guī)定，不具備相應(yīng)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)不能經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)。O2O融合：線上社交平臺(tái)O2O融合：線上社交平臺(tái)、線下定制產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來了誰的商機(jī)——四方勢(shì)力瓜分親子游市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)是顛覆，也是促進(jìn)。傳統(tǒng)的親子游無論是產(chǎn)品線路還是傳播模式，都將面臨顛覆式創(chuàng)新。未來將涌現(xiàn)更多更專業(yè)的親子游服務(wù)機(jī)構(gòu)，線上平臺(tái)整合線下資源將是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)旅行社/景區(qū)旅行社觀光為主，較少考慮孩子需求，但產(chǎn)品豐富線路多所以很受歡迎。而景區(qū)越注重體驗(yàn)，如博物館積極展開“奇妙夜”活動(dòng)。教育機(jī)構(gòu)寓教于樂，學(xué)員基數(shù)龐大，組織親子游學(xué)有經(jīng)驗(yàn)。新東方的親子游學(xué)團(tuán)一般都需要提前2-3個(gè)月預(yù)訂，非?；鸨?。專業(yè)親子游機(jī)構(gòu)細(xì)致專業(yè)，為孩子量身定制。麥淘（麥田）親子游更強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)社交”和“C2B反向定制”；童子軍戶外網(wǎng)針對(duì)4-12歲的孩子及家長(zhǎng)提供周末周邊活動(dòng)……在線旅行商親子度假頻道，以休閑親子活動(dòng)+度假產(chǎn)品為主。驢媽媽的驢悅親子品牌；攜程和去哪兒開設(shè)親子游度假頻道；周末去哪兒、遨游網(wǎng)、途?！瓏夂⒆蛹倨谌ツ膬骸钍軞g迎：公園、主題樂園、科普館公園：國外親子游多選擇自然環(huán)境優(yōu)美人文景觀優(yōu)越的國家公園或風(fēng)景區(qū)；主題公園：國外親子游青睞主題游樂園、海洋主題公園、動(dòng)物園；科普館：國外親子游喜歡去自然科學(xué)類的科普展館。美國最受歡迎的十大親子旅游目的地序號(hào)旅游目的地1橫跨懷俄明州、蒙大拿州、愛達(dá)荷州三洲的黃石國家公園2緬因州阿卡迪亞國家公園3新墨西哥卡爾斯巴德洞穴國家公園4亞利桑那大峽谷國家公園5南達(dá)科他州拉舍莫爾山國家紀(jì)念碑6密歇根州睡熊丘國家湖畔風(fēng)景區(qū)7加州約塞米蒂國家公園8佛羅里達(dá)迪士尼魔術(shù)王國9蒙大拿冰川國家公園10夏威夷珍珠港亞利桑那號(hào)紀(jì)念館注：《FamilyFun》雜志評(píng)選結(jié)果加拿大最受歡迎的十大親子旅游目的地序號(hào)旅游目的地1溫哥華溫哥華水族館2愛德蒙頓西愛德蒙頓中心3亞伯達(dá)省史前公園4安大略北方科學(xué)館5安大略加拿大奇幻樂園6多倫多蒙特羅多倫多動(dòng)物園7安大略尼加拉瓜瀑布海洋世界8魁北克旺德公園9愛德華王子島安的綠色小屋10多倫多蒙特羅多倫多動(dòng)物園國外孩子假期去哪兒——國內(nèi)外親子游差異差異國外國內(nèi)父母角色互不干涉、各取其樂；孩子健康成長(zhǎng)，家長(zhǎng)也過得豐富多彩。保姆、安全員；圍著孩子轉(zhuǎn)。產(chǎn)品偏好熱衷戶外、運(yùn)動(dòng)，注重素質(zhì)教育與能力培養(yǎng)。國外最流行的暑期游方式，非房車露營莫屬。功利性與游樂性并重：花大價(jià)錢出國走馬觀花，熱衷博物館、科技館和游樂場(chǎng)等產(chǎn)品。出游時(shí)間得益于相對(duì)自由的休假制度，出游時(shí)間相對(duì)分散，