煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷沖突管理研究的開題報告

煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷沖突管理研究的開題報告一、選題背景及研究意義煙草行業(yè)在中國具有重要的經(jīng)濟地位，但伴隨著煙草消費者健康意識的提高以及政策的調(diào)整，煙草行業(yè)逐漸進入了競爭激烈的市場環(huán)境。因此，為了提高煙草企業(yè)在市場競爭中的競爭力，建立和諧的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷成為了行業(yè)必須面對的課題之一。但在實際營銷中，由于煙草生產(chǎn)廠家、煙草專賣店、超市及終端消費者四個主要市場主體的存在，導(dǎo)致協(xié)同營銷中的利益分配難以達成一致，并引發(fā)了一系列沖突問題。因此，本研究旨在探討煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷中的沖突問題并提出有效的解決措施，為煙草行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。二、研究內(nèi)容1.煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷的概念及特點；2.煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷中所引發(fā)的沖突類型及成因分析，包括利益分配、資源競爭、渠道壓縮、信任問題等；3.探討外部環(huán)境變化對煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷沖突的影響；4.分析現(xiàn)有文獻和案例，總結(jié)行業(yè)內(nèi)的沖突解決方法；5.提出煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷沖突管理的對策與建議。三、研究方法本研究采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、深度訪談法等多種研究方法，以煙草行業(yè)生產(chǎn)廠家、煙草專賣店、超市及終端消費者為研究對象，通過不同角度和深度的探究，對煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷中的沖突問題進行分析和研究，提出可行的解決措施。四、預(yù)期成果1.文章撰寫：撰寫一篇較為完整的學(xué)術(shù)論文；2.短期成果：通過問卷調(diào)查，能夠查明煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷中的沖突類型、成因等重要信息，并根據(jù)實際情況提出停止沖突的建議；3.中期成果：通過深度訪談，能夠進一步探討煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷中的沖突問題，了解不同市場主體之間的利益分配現(xiàn)狀、合作情況等，并分析外部環(huán)境對于煙草行業(yè)營銷的影響；4.長期成果：通過對已有文獻資料進行分析和總結(jié)，能夠提出創(chuàng)新性的煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷沖突管理的對策和建議，為行業(yè)發(fā)展提供理論指導(dǎo)和實踐支持。五、論文結(jié)構(gòu)第一章：研究背景和意義1.1研究背景1.2研究意義1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀第二章：煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷的概念和特點2.1煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷的概念2.2煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷的特點第三章：煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷沖突類型及成因分析3.1利益分配3.2資源競爭3.3渠道壓縮3.4信任問題第四章：煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷的管理策略4.1癥狀化解4.2利益調(diào)整4.3共同受益4.4資源整合第五章：案例分析與對策建議5.1煙草