競爭環(huán)境下考慮顧客行為的易逝品動態(tài)定價策略研究的開題報告

競爭環(huán)境下考慮顧客行為的易逝品動態(tài)定價策略研究的開題報告一、研究背景及研究意義隨著傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級，電商平臺的崛起和數(shù)字化購物快速普及，消費者購買時效性強、易損耗的商品（即易逝品）的需求越來越高。而傳統(tǒng)零售渠道多數(shù)涉及了多級流通，商品在物流、存儲、配送等環(huán)節(jié)中易產(chǎn)生損耗，導(dǎo)致成本提高，對于商品的價格形成帶來不小的挑戰(zhàn)。因此，在競爭激烈的市場環(huán)境下，制定一種能夠更好地應(yīng)對消費者需求和成本壓力的易逝品動態(tài)定價策略變得非常重要。而顧客行為作為顧客購買決策的重要因素，直接影響到銷售的形成。在制定易逝品動態(tài)定價策略時，必須考慮消費者行為的特征及其購買力度的不同，在此前提下，進行有效的價格定位。因此，本研究旨在探究競爭環(huán)境下易逝品動態(tài)定價策略的制定，并通過顧客行為的分析，調(diào)整價格定位，最大化銷售利潤。二、研究內(nèi)容、理論框架及方法研究內(nèi)容：1、總結(jié)易逝品動態(tài)定價的理論基礎(chǔ)和實踐應(yīng)用，剖析競爭環(huán)境下定價策略的難點和挑戰(zhàn)；2、研究消費者購買易逝品的行為特征和影響因素，掌握其決策規(guī)律；3、構(gòu)建易逝品動態(tài)定價策略的理論框架，包括基于競爭的定價模型和基于顧客行為的定價模型；4、通過典型案例分析競爭環(huán)境下易逝品動態(tài)定價策略的實踐應(yīng)用，并驗證理論模型的有效性。理論框架：本研究的理論框架基于競爭環(huán)境下的動態(tài)定價模型和消費者行為的影響因素。競爭環(huán)境下的定價通常需要考慮競爭對手的定價策略，以及市場需求和供給情況的變化。因此，本研究將分別從市場需求、價格彈性和競爭對手定價策略等方面分析影響定價的因素，并建立動態(tài)定價模型。同時，顧客行為作為影響定價的重要因素之一，也需要在動態(tài)定價模型中加以考慮。本研究將分析顧客的購買行為，掌握其購買決策的規(guī)律，建立基于顧客行為的定價模型。方法：研究方法包括文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、數(shù)理統(tǒng)計分析法和數(shù)學(xué)建模方法，并通過實證分析驗證理論模型的有效性。三、預(yù)期成果和可行性分析預(yù)期成果：1、總結(jié)易逝品動態(tài)定價的理論基礎(chǔ)和實踐應(yīng)用，深入分析競爭環(huán)境下定價策略的現(xiàn)狀和趨勢；2、研究消費者購買易逝品的行為特征和影響因素，掌握其決策規(guī)律；3、構(gòu)建易逝品動態(tài)定價策略的理論框架，包括競爭模型和顧客行為模型，并提出相應(yīng)的定價策略；4、在典型案例中實證分析易逝品動態(tài)定價策略的可行性和有效性?？尚行苑治觯罕狙芯渴窃谝延欣碚撗芯砍晒A(chǔ)上的應(yīng)用研究，通過實證分析驗證理論模型的有效性。同時，本研究所涉及的研究對象易逝品在市場上具有較大規(guī)模和廣泛的應(yīng)用，因此具有一定的可行性。此外，本研究選用了多種研究方法，通過理論分析和實證分析相結(jié)合，保證了研究的可靠性和有效性。四、研究計劃1、文獻(xiàn)綜述和理論框架構(gòu)建（2個月）：對易逝品動態(tài)定價的理論基礎(chǔ)和實踐應(yīng)用進行文獻(xiàn)綜述，掌握行業(yè)現(xiàn)狀和未來發(fā)展動向，并構(gòu)建基于競爭和顧客行為的定價模型；2、案例實證分析（3個月）：選擇易逝品市場上具有