奧飛動漫歡樂世界樂園網(wǎng)點建設(shè)項目可行性研究報告案例

奧飛動漫歡樂世界樂園網(wǎng)點建設(shè)項目可行性研究報告案例1、基本情況公司依托自身數(shù)量眾多、知名度廣泛的動漫IP群擬通過本項目打造“親子互動+IP場景體驗+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式樂園新體驗，為消費者打造沉浸式IP體驗，以進一步擴大公司線下用戶觸達網(wǎng)絡(luò)，提高公司的品牌知名度。本項目的實施擬通過樂園引流將奧飛娛樂旗下的玩具、衍生品、嬰童、影視、授權(quán)、兒童教育等產(chǎn)業(yè)協(xié)同推廣，以此顯著提升公司客戶服務(wù)能力，深化消費者對于公司動漫的IP形象及產(chǎn)品服務(wù)印象，并擴大業(yè)績規(guī)模和市場份額，進一步提升奧飛“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺的價值和綜合實力，推動公司持續(xù)、快速發(fā)展。2、實施主體本項目的實施主體為奧飛動漫文化發(fā)展（廣州）有限公司及其全資子公司，奧飛動漫文化發(fā)展（廣州）有限公司是上市公司的全資子公司。3、實施進度本項目計劃建設(shè)期為36個月，分批建設(shè)50家門店，各批門店開業(yè)后將相應(yīng)產(chǎn)生收益。4、投資概算本項目總投資25,698.80萬元，包括裝修費用、設(shè)備購置費等。5、經(jīng)濟效益評價本項目稅后內(nèi)部收益率為25.95%，靜態(tài)投資回收期為5.00年（稅后，含建設(shè)期），預(yù)期經(jīng)濟效益良好。6、項目涉及的審批、備案事項本項目的備案手續(xù)尚在辦理過程中。7、項目建設(shè)的必要性（1）線下觸達用戶群體，鞏固公司“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺優(yōu)勢經(jīng)過20多年的發(fā)展，奧飛娛樂已經(jīng)積累并打造了眾多知名IP，并構(gòu)建了以IP為核心，集漫畫、動畫、授權(quán)、媒體、玩具、嬰童、游戲、空間娛樂等業(yè)務(wù)一體的“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺。在K12領(lǐng)域，上市公司目前擁有深受小朋友喜愛的動漫IP群，包括“喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠”“萌雞小隊”“巴啦啦小魔仙”“貝肯熊”等，通過打造線下實景的奧飛歡樂世界主題樂園，能夠加強消費者與公司知名IP形象的互動。依托社區(qū)商業(yè)綜合體的人流，覆蓋周邊人群，實體主題樂園也成為公司一個線下獲取忠實用戶的流量入口。兒童主題樂園將深度挖掘家庭消費潛力，持續(xù)投入主題場景設(shè)計，增強沉浸式情景體驗，進一步夯實公司的用戶基礎(chǔ)、擴大用戶規(guī)模。以“用戶、創(chuàng)新、極致、共享”為企業(yè)文化價值觀導(dǎo)向，公司秉承開放的心態(tài)，在形象授權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道合作等領(lǐng)域建立優(yōu)質(zhì)的合作伙伴陣容，采取項目、業(yè)務(wù)等合作方式驅(qū)動跨界融合。線下主題樂園的全國網(wǎng)絡(luò)布局，將建立獨特的渠道價值，實現(xiàn)公司與合作企業(yè)及消費者之間三方共贏。本項目的實施，能夠讓原創(chuàng)IP觸達更多的用戶群體，強化公司IP產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力，進一步鞏固了公司“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運營”的核心競爭優(yōu)勢。（2）優(yōu)化公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升公司高效的“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺價值和綜合實力奧飛歡樂世界兒童主題樂園融合公司旗下喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、貝肯熊以及萌雞小隊等熱門動漫IP，打造“親子互動+IP場景體驗+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式樂園新體驗，令消費者更加身臨其境地體驗奧飛IP魅力。在主題場景的互動體驗中，線下體驗強化了奧飛動漫IP的價值，同時，IP形象也豐富了主題樂園的內(nèi)容與特色，形成公司差異化的競爭力。通過奧飛歡樂世界引流，公司旗下的玩具、衍生品、嬰童、影視、授權(quán)、兒童教育等產(chǎn)業(yè)協(xié)同推廣，將激發(fā)客戶的二次消費需求，并極大釋放公司IP矩陣的商業(yè)價值，打開公司業(yè)績增長的新空間，同時也促進了動漫IP形象在消費者心中的影響力。本項目的實施，依托公司全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，開啟主題游樂、衍生品、IP場景消費等多渠道聯(lián)動變現(xiàn)模式，提升單個客戶價值，進一步提升了奧飛“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺的價值和綜合實力。（3）延伸公司產(chǎn)業(yè)范圍，擴大公司業(yè)務(wù)規(guī)模公司擁有覆蓋了全齡段的眾多知名IP，同時具備行業(yè)有競爭力的IP內(nèi)容創(chuàng)作和IP運營能力，圍繞IP打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺多元變現(xiàn)，室內(nèi)主題樂園也是自然延伸的產(chǎn)業(yè)之一。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對文化娛樂的消費需求持續(xù)增長，城市商業(yè)綜合體作為一站式的購物娛樂場所，在人們文化娛樂生活中的地位越來越高。兒童主題樂園及親子空間，是有3-12歲孩子的家庭重要休閑娛樂的重要選擇，兒童業(yè)態(tài)也是各商業(yè)綜合體的重要組成模塊，消費需求強勁。公司所擁有的IP資源，能更好的滿足兒童業(yè)態(tài)市場需求，為公司創(chuàng)造更多的業(yè)務(wù)收入。同時兒童主題樂園除了游樂之外，還將延伸衍生品的銷售門店，也能進一步提升公司玩具及文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量。實施本項目，能夠讓公司抓住市場機會，延伸公司IP資源的變現(xiàn)能力，擴大公司的業(yè)務(wù)規(guī)模。（4）順應(yīng)文娛消費趨勢，提高用戶體驗度與黏性隨著經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，消費升級全面爆發(fā)，文化娛樂消費進入快速增長期。消費者線下文化娛樂方式也正在轉(zhuǎn)變與升級，個性化將成為主流趨勢，新中產(chǎn)階級推動體驗式消費。新中產(chǎn)階級年齡段集中在80后，三口之家是新中產(chǎn)階級家庭的主要結(jié)構(gòu)，其孩子年齡集中在幼兒園和小學(xué)階段，以3-7歲和8-12歲占比最為突出。教育及兒童文化娛樂，親子互動類型的文化娛樂消費需求也將不斷提升。商業(yè)地產(chǎn)項目中融入文化娛樂消費項目，打造體驗式商業(yè)成為趨勢。區(qū)別于以零售為主要業(yè)態(tài)組合的傳統(tǒng)商業(yè)，體驗式商業(yè)更注重顧客的參與、體驗和感受，對空間創(chuàng)意設(shè)計和環(huán)境有更高的要求。奧飛歡樂世界結(jié)合了獨家IP、智能科技、親子體驗、教育社交等元素，讓兒童主題樂園具備更多吸引家庭的附加價值和屬性。本項目的實施，順應(yīng)當(dāng)今新中產(chǎn)文娛消費升級趨勢，讓更多喜愛奧飛動漫IP形象的消費者參與互動、沉浸式的體驗，能夠給消費者提供強烈的代入感，能提高用戶的體驗度和黏性。8、項目建設(shè)的可行性（1）市場需要創(chuàng)新沉浸式兒童樂園隨著文化娛樂消費升級，線下體驗式消費興起，兒童消費市場空間巨大，親子經(jīng)濟帶動兒童業(yè)態(tài)高速發(fā)展，室內(nèi)兒童主題樂園也成為了商業(yè)綜合體主要的業(yè)態(tài)。國內(nèi)的兒童室內(nèi)樂園至今經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一代兒童游樂場所僅有簡單的游樂設(shè)備，形態(tài)單一；第二代呈現(xiàn)差異化發(fā)展趨勢，發(fā)力細分領(lǐng)域，如游樂+零售、角色扮演等；如今第三代兒童主題樂園的發(fā)展趨勢是線上線下的整合，利用全產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源進行跨界，積極開展多元化經(jīng)營，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)模式、消費模式，結(jié)合了獨家IP、智能科技、親子體驗、教育社交等元素，讓樂園具備更多吸引家庭的附加價值和屬性。奧飛歡樂世界依托自身數(shù)量眾多、知名度廣泛的動漫IP群，打造歡樂世界“親子互動+IP場景體驗+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式樂園，符合市場需求。（2）公司擁有穩(wěn)定的卡通受眾基礎(chǔ)公司在K12領(lǐng)域，擁有以“超級飛俠”等為代表的兒童IP資源庫，保持強勁的市場影響力。2019年度，公司的《超級飛俠6》和《超級飛俠7》的播出成績良好，長期霸占收視榜前列，其中《超級飛俠7》播出首月全網(wǎng)點播量突破5億。截至2020年3月31日，《超級飛俠》正片系列全網(wǎng)播放量超過300億。2019年8月，超級飛俠榮獲“玉猴獎2019年度十大最具商業(yè)價值動漫IP”獎項。喜羊羊與灰太狼系列推出的動畫《羊村守護者》自開播100天內(nèi)獲26次全天收視冠軍，64次時段收視冠軍，收視最高2.47。喜羊羊系列推出的新劇《嘻哈闖世界-跨時空救兵》自開播32天內(nèi)獲16次全天冠軍，41次時段冠軍。2019年8月，喜羊羊與灰太狼榮獲“玉猴獎2019年度十大最具商業(yè)價值動漫IP”獎項。此外，公司旗下的《萌雞小隊2》自2018年12月上線以來一直保持較高的市場熱度。截至2020年3月31日，《萌雞小隊》系列全網(wǎng)點擊量突破100億。在動漫IP播片收視良好帶動之下，公司積累了大量的觀眾小粉絲，這些穩(wěn)定而龐大的受眾群，是公司衍生品及兒童主題樂園等體驗業(yè)態(tài)的堅實消費基礎(chǔ)。（3）公司擁有豐富的原創(chuàng)IP矩陣公司經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)積累并成功打造了眾多知名IP，包括“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小隊”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“貝肯熊”“巨神戰(zhàn)擊隊”“爆裂飛車”“颶風(fēng)戰(zhàn)魂”“火力少年王”等動漫影視IP。公司旗下的“有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠（）”是國內(nèi)知名的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）原創(chuàng)漫畫平臺。平臺擁有原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP“十萬個冷笑話”“鎮(zhèn)魂街”“雛蜂”等。豐富的原創(chuàng)IP矩陣，為奧飛歡樂世界的沉浸式主題設(shè)計提供了豐富的場景題材，是競爭對手難以復(fù)制的核心競爭優(yōu)勢。（4）公司擁有成熟的IP內(nèi)容創(chuàng)作和IP運營能力公司圍繞“以IP為核心，精品化、數(shù)字化、國際化”的全產(chǎn)業(yè)鏈運營核心戰(zhàn)略，形成各產(chǎn)業(yè)相互協(xié)同、深入發(fā)展的運營平臺。IP資源可進行多方位、多角度、多輪次立體開發(fā)，為動畫、影視、游戲、主題樂園等賦能，提升和放大IP品牌價值。（5）公司積累了一定的游樂園開發(fā)和運營經(jīng)驗自2017年底，公司引進主題樂園行業(yè)資深運營人才組建了奧飛主題商業(yè)管理團隊，開始布局新業(yè)務(wù)“奧飛歡樂世界”室內(nèi)兒童樂園。通過兩年的運營及開拓，截至2020年3月31日，已開設(shè)17家門店，包括10家直營店，7家加盟店，