上市公司相關(guān)公告的市場反應(yīng)與相關(guān)研究

上市公司相關(guān)公告的市場反應(yīng)與相關(guān)研究一、引言上市公司這個(gè)名稱里面的上市，其實(shí)是指公司已經(jīng)經(jīng)過國務(wù)院或者政府的批準(zhǔn)，并且公司的股票會(huì)在證券交易所發(fā)行，股本也會(huì)相對(duì)其他一般股份制公司比較大。這樣一來，它的凈資產(chǎn)、股東人數(shù)、股東手上持有的股份份額、發(fā)行的股票面值等等都是會(huì)不一樣的。譬如就公司股東手上持有的股份份額來講，作為公司上市的一個(gè)要求，需要不少于一千個(gè)股東手上持有的股票面值超過一千元人民幣。因此，它在所在企業(yè)乃及整個(gè)市場，有所波動(dòng)都會(huì)引起較大的影響，所以相對(duì)于其他公司的公告，上市公司的會(huì)比較有影響力，市場反應(yīng)也會(huì)相對(duì)地更加激烈，所以也是成為這次研究對(duì)象的原因之一。而公告，字面意思上就是將一些有關(guān)于公司的信息、最新動(dòng)態(tài)、接下來的計(jì)劃等等公布于眾。而這些消息則會(huì)因?yàn)楣镜挠绊懥?、知名度、下一步的?dòng)向等等這些原因而不脛而走，帶來的市場反應(yīng)也是我們這次研究的重點(diǎn)。當(dāng)然，這些市場反應(yīng)多半是上市公司能夠預(yù)計(jì)的，因此也就是說可能有時(shí)候，他們會(huì)利用公告的發(fā)布來達(dá)到某一些效果，去推動(dòng)某一些項(xiàng)目的發(fā)展，或者是股票市場上的一些需要手段來達(dá)到預(yù)期中的收益、效果等，這就是針對(duì)上市公司相關(guān)公告發(fā)布的其他研究。此外，在上市公司相關(guān)公告的發(fā)布中，總是有著一些機(jī)遇。這樣一來，如何迎利驅(qū)害也可以成為其他一小分支的研究?？偟膩碚f，上市公司的相關(guān)公告的市場反應(yīng)與研究也是很值得我們探討的，它對(duì)市場的影響、股票市場的波及、其他相關(guān)行業(yè)的影響等等，都是值得了解的。對(duì)我們認(rèn)識(shí)市場運(yùn)轉(zhuǎn)，與認(rèn)識(shí)上市公司的地位、作用等等都是有著極大的幫助。二、框架至于論文的具體思路，我覺得了解上市公司公司的相關(guān)公告，我會(huì)首先將目標(biāo)鎖定在幾間在它們各自企業(yè)都是比較影響重大的公司，當(dāng)然前提是它們都必須是上市公司。下一步，就是關(guān)注一下它們的相關(guān)公告，再從這些公告中選取一些比較有代表性的公告。確定好研究的公告范圍之后，就開始分析整理它們，現(xiàn)將它們分類，然后就開始研究它們各自的市場反應(yīng)以及它的其它非市場方面的影響，再將這些影響列舉出來，看看有什么同與異，這樣更能細(xì)致地分析到位。最后，再點(diǎn)出在這些反應(yīng)與影響中如何應(yīng)對(duì)會(huì)比較有利。這條主要思路也就是論文的大體路線，也是主要框架。然后再用各個(gè)案例的數(shù)據(jù)加以輔助印證，也就是作為血肉去填充這個(gè)骨架。三、上市公司的相關(guān)正面公告按照這條思路，我們先來鎖定現(xiàn)在國內(nèi)比較典型且值得研究的幾間上市公司。首先，從最能影響人們衣食住行的角度來考慮，而同時(shí)與住和行這兩個(gè)大方面密切相關(guān)的一個(gè)行業(yè)映入了我腦海，那就是房地產(chǎn)行業(yè)。而在房地產(chǎn)行業(yè)位居龍頭位置的就是赫赫有名的萬科，全稱是萬科企業(yè)股份有限公司。不容置疑，它正正是一家上市公司。萬科企業(yè)股份有限公司的上市是一家在深圳證券所完成的，它不同于發(fā)行股票的公司，它是發(fā)行債券型公司。作為第二家在深圳證券交易所上市的公司，它的實(shí)力固然不容小看。這家沒有悠長成立歷史的公司算是比較年輕的公司，但是有著一般年輕公司比不上的魄力。七年的時(shí)間，就可以從建立走到上市，那是需要多大的實(shí)力與魄力。關(guān)于萬科，大家的認(rèn)識(shí)都有一個(gè)就是，它是最大的住宅開發(fā)商。它不僅建造了許多為人稱贊的住宅小區(qū)，而且是第一家會(huì)在每年全方位向用戶收集反饋意見的房地產(chǎn)商。而且，區(qū)別于其他會(huì)注重收購地王，再致力打造高品質(zhì)住宅的向高端發(fā)展的房地產(chǎn)商不同，它會(huì)選擇一些密集地區(qū)，將針對(duì)對(duì)象鎖定小有儲(chǔ)蓄且追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)，去打造一些別致特別的高尚住宅，也致力使萬科地產(chǎn)成為一種身份的象征。除了住宅開發(fā)為人所知，萬科還有一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展就是酒店的發(fā)展，尤其是海灘附近，如果有一幢外形別致，樓數(shù)有一定的酒店，通常都是萬科集團(tuán)下的作品。如果剛剛那個(gè)是影響人們衣食住行中的住，那酒店開發(fā)就是行方面的影響。萬科的酒店和它的住宅一樣有著不低的口碑，相比起一般昂貴的星級(jí)酒店，萬科只需要中等偏上的價(jià)錢，但是就能提供到星級(jí)酒店的待遇。就雙月灣的那家萬科酒店而言，酒店身后就是臨海的那一邊的那片沙灘，萬科酒店會(huì)直接買下來，酒店顧客就可以直接享用這塊沙灘，不僅沙灘因?yàn)榫频晁鶕碛卸鴷?huì)有人定時(shí)負(fù)責(zé)清理，會(huì)比較干凈；而且從沙灘玩完回來直接就可以以快速的速度回到酒店房間梳洗，免去了整身的海水還要趕在回酒店的路上。萬科的種種，或小或大都會(huì)成為它能夠在這么快的時(shí)間內(nèi)成為上市公司的原因。而這家聞名遐邇的上市大公司，固然是有很多各種各樣的相關(guān)公告。因?yàn)樯鲜泄酒渲械囊粋€(gè)顯著特點(diǎn)就是證券會(huì)上市，并在按證券交易所完成交易，所以我們可以先來關(guān)注一下會(huì)影響萬科集團(tuán)下的證券萬科A的公告。器件研發(fā)方面絕對(duì)是有一定優(yōu)勢的。因此，這樣的組合無疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一個(gè)有著凝聚各方科技的技術(shù)，一個(gè)有著良好的投資能力能提供足夠的資金支持，這樣的結(jié)合無疑是完美的。這樣的公告通常會(huì)出現(xiàn)在一些商務(wù)新聞上面，如果有買進(jìn)長虹股票的更加是會(huì)關(guān)注長虹公司的各類公告，而一般的非股民也會(huì)隨著新聞的力量了解得知公告，從而對(duì)長虹產(chǎn)品做出一定的市場反應(yīng)。到了最后，即使不是自己直接購買長虹的產(chǎn)品，但是在身邊的親朋好友會(huì)在近期有意向購買的，可能會(huì)受到一些建議，而這些建議則是在平時(shí)自己接觸到的真實(shí)公告中的認(rèn)知。就好像就我身邊來說，從之前聽父輩說電器還是選擇進(jìn)口的好，到現(xiàn)在會(huì)改口稱道，其實(shí)現(xiàn)在國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量也是很可以的，例如老牌子長虹啊，創(chuàng)維啊這些，現(xiàn)在中國技術(shù)也不會(huì)比外國的差這類的話。這就是市場反應(yīng)，這些潛在客戶的認(rèn)知就是一些潛在的市場反應(yīng)，而這些潛在的市場反應(yīng)會(huì)推進(jìn)一些市場反應(yīng)現(xiàn)象，就好像自己會(huì)在將來選擇購買或者推薦身邊周圍的人去購買，進(jìn)而形成真正的市場反應(yīng)，就是銷售量的一定提升，口碑也會(huì)在銷售量的穩(wěn)步提升中逐漸養(yǎng)起來。這就是公告的一些魅力所在，不管是一些比較目的性較強(qiáng)的市場反應(yīng)，例如借助短期的公告來在股票市場中收獲到自己想要的效果；還是為了最直觀的營銷效果，想飆升一下銷售量去增加營業(yè)額，逐步擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營，抑或是比較想去提升一下品牌魅力，建立更好的口碑，在公眾打造良好的形象等等。按公告帶來的市場反應(yīng)時(shí)長來看，前者的股票市場是較為短暫的，而后者的經(jīng)營效果以及提升品牌魅力的則是比較漫長一些。不過，需要提出來的是市場反應(yīng)可能是預(yù)知的。例如在股票市場中，存在著一些投資公司，存在著一些投資經(jīng)紀(jì)之類的任務(wù)，還有一些什么投資預(yù)測專家，他們會(huì)大量搜集關(guān)于公司的信息去做出對(duì)股票波動(dòng)走向的預(yù)測，從而可能會(huì)預(yù)知公告的出現(xiàn)，繼而也會(huì)在預(yù)測到了的市場反應(yīng)中獲利。正是因?yàn)檫@些公司是靠這些去賺錢的，因此他們的預(yù)測往往是有一定的可信度，因此在公告的發(fā)布之前，市場可能因?yàn)樗鼈兊念A(yù)測早已有了市場反應(yīng)，而在公告發(fā)布之后，就可能已經(jīng)沒有了發(fā)布公告的公司所想要的市場反應(yīng)。因此，公告的發(fā)布可能會(huì)是抑制了預(yù)期的市場反應(yīng)，但同時(shí)也是有可能推進(jìn)了市場反應(yīng)。四、上市公司的相關(guān)負(fù)面公告

剛剛所提公司的相關(guān)公告都是比較正面的，會(huì)有比較積極向上的市場反應(yīng)，而需要知道的是，公告是向公眾發(fā)出的消息，特別是上市公司的公告，更是多了一份因?yàn)樯鲜兴怨鞠嚓P(guān)信息需要透明度的這份責(zé)任在。因此，公告不僅有正面的，而且當(dāng)然會(huì)有負(fù)面的存在，并且這些負(fù)面的公告也是要向公眾發(fā)布的。好比在2015年年頭就有11家上市公司發(fā)布有關(guān)于高管犯罪的公告，涉案的高管還高達(dá)52人，有些公司還需要ST處理。做到上市公司的高管，不用細(xì)想就知道權(quán)利可以去到多大，他們的犯罪都是會(huì)對(duì)公司造成或大或小的利益損失。高管犯罪的背后除了最單純的利益貪念，還有一些是控股股東和股票市場上手握“重兵”在背后操控，這才是最影響深遠(yuǎn)的，雖說兩者的最終目的都是為了錢，但是后者還重權(quán)?？毓晒蓶|與高管所勾結(jié)就是想能參與公司決策高管可以做出能對(duì)自己有力的決策，例如運(yùn)用一些手段使得股票市場有所波動(dòng)，而控股股東就可以在波動(dòng)前后使出相應(yīng)的手段，而在波動(dòng)來臨時(shí)能夠吸納更多的股份，從而擁有更大的權(quán)力。而股票市場的則更多地是為了波動(dòng)前后的進(jìn)倉沽出的結(jié)合來獲得一定利益，雖然這樣沒有存在爭權(quán)問題，但這是極大地?fù)p害了公司的利益。因此，高管犯罪的公告一出，也可以寓意著公司的利益會(huì)受到一定的損失，同時(shí)也會(huì)引發(fā)之后的市場反應(yīng)。市場反應(yīng)最為激烈的時(shí)間應(yīng)該就是下一個(gè)公告日，因?yàn)楦吖芊缸锏墓嬉怀觯紩?huì)引發(fā)人們的議論和思考，加上會(huì)有一些專家會(huì)說明自己的意見和各種新聞各種媒體的報(bào)道，最后才形成個(gè)人的認(rèn)知，然后在下一個(gè)公告日這個(gè)契機(jī)里表現(xiàn)出來。當(dāng)然，這類的公告出了之后，通常都是股票市場的大創(chuàng)，這是合乎情理的。畢竟上市公司的高管擁有的權(quán)力是比較高的，而且參與的通常都是最高決策。這樣的事件一出，公眾都會(huì)覺得公司的管理機(jī)制并不良好，降低了他們對(duì)公司的信心，因此他們對(duì)手中股份的持有并不看好，賣出都是人之常情，造成的這種股票市場大挫也是避免不了。五、補(bǔ)充及相關(guān)研究不過負(fù)面公告雖然會(huì)帶來不好的影響，但是也不會(huì)說是沒有挽救的機(jī)會(huì)。就好像有些明星會(huì)被一些媒體稱道衣品不好、時(shí)尚黑洞，但是他們中不乏有一些衣品不好演技湊數(shù)的明星，當(dāng)人們說起他們時(shí)，也不會(huì)只把目光投放在他們的衣品上，反而會(huì)因?yàn)樗麄兙康难菁级X得媒體評(píng)論衣品差只是在吹毛求疵罷了。所以公司公告即使有負(fù)面的，但也不說明這是全是壞事。好像在這類公告的發(fā)布之后，如果涉事的上市公司能夠積極應(yīng)對(duì)，不可以馬上撇清責(zé)任，將所有的責(zé)任推諉到犯罪高管身上，這樣不僅不能達(dá)到想要置身事外的目的，更給公眾一個(gè)不負(fù)責(zé)任的形象，這個(gè)時(shí)候，涉事的上市公司除了及時(shí)發(fā)布公告保證公司信息的透明度之外，還應(yīng)該好好地和公眾交代這起事件，例如可以召開一下記者會(huì)，去向公眾說明這起事件，并且有