如何打造和衡量企業(yè)品牌知名度

如何打造企業(yè)品牌知名度？傳統(tǒng)的品牌推廣方式，已無法滿足企業(yè)的需求，好多傳統(tǒng)企業(yè)都在進(jìn)行著企業(yè)的轉(zhuǎn)型，將企業(yè)營銷方式改為“O2O”模式，那到底什么是品牌推廣呢？如何通過互聯(lián)網(wǎng)打造企業(yè)品牌知名度？1品牌推廣；企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的過程。主要目的是提升品牌知名度。品牌推廣就必須要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷、傳播活動(dòng)，即任何一次營銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。2打造企業(yè)品牌知名度：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的售后服務(wù)，通過各種推廣手法去做（1）搜索引擎是我們最常用的，這個(gè)帶來的流量也是非常大的，我們可以通過優(yōu)化網(wǎng)，將排名做到首頁（2）在網(wǎng)絡(luò)上寫文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的網(wǎng)址，從而形成關(guān)注，達(dá)到推廣效果。（3）去百度知道、搜狗、知乎、天涯問答等平臺(tái)去發(fā)布品牌信息。（4）在一線的論壇中，或者地區(qū)性的論壇等等，發(fā)表熱門內(nèi)容，自己頂自己帖子。定時(shí)給客戶發(fā)送郵件，現(xiàn)在來說也是有一定的宣傳效用。品牌知名度的衡量所有品牌人都會(huì)提及的一句話是：做品牌，需要長(zhǎng)線資金投入，周期長(zhǎng)，見效慢。而品牌知名度，作為品牌的一個(gè)代表性指標(biāo)，更是很難進(jìn)行定量衡量。其實(shí)，可以對(duì)品牌知名度進(jìn)行拆解，配合適當(dāng)?shù)姆治龉ぞ?，再結(jié)合品牌的實(shí)際情況選擇合適的指標(biāo)并設(shè)置權(quán)重，來完成品牌知名度的衡量。品牌知名度可以通過以下3種方式進(jìn)行拆解：1.問卷調(diào)查問卷調(diào)查是指通過線上問卷、郵件、電話、面談等方式，針對(duì)特定人群進(jìn)行調(diào)研的方式。一般可以圍繞以下2個(gè)目的進(jìn)行：1）隨機(jī)挑選部分人群，詢問他們對(duì)于品牌的熟悉度，評(píng)估有多少人可以會(huì)想起該品牌（品牌知名度）。2）隨機(jī)挑選目標(biāo)用戶群，通過詢問客戶/用戶的基本信息、了解到品牌的渠道、對(duì)品牌的評(píng)價(jià)等，針對(duì)用戶畫像、品牌美譽(yù)度等進(jìn)行調(diào)研。2.搜索量調(diào)查無論是PC端還是移動(dòng)端，Google都是搜索流量入口的絕對(duì)霸主。GoogleTrends可為我們提供關(guān)鍵詞的直接流量和網(wǎng)站排名等關(guān)鍵信息，是品牌知名度的常見衡量指標(biāo)之一。既可用于自身品牌熱度的評(píng)估，也可用于競(jìng)品對(duì)比，直觀感知品牌在全球/指定地域、在全量/特定行業(yè)的搜索熱度。同時(shí)，也可獲知品牌的搜索熱詞等其它信息。下面簡(jiǎn)單分享免費(fèi)的網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)工具：1）GoogleAnalyticsGoogleAnalytics是一款免費(fèi)工具（當(dāng)然，付費(fèi)版本的功能更加齊全）。使用GoogleAnalytics，可以監(jiān)測(cè)特定網(wǎng)址的用戶數(shù)，包括但不限于在瀏覽器輸入url地址、在瀏覽器書簽中收藏了品牌網(wǎng)址以及點(diǎn)擊了未被追蹤的郵件中的鏈接或是線下文檔中的鏈接；可以查看受眾特征，位置以及訪問網(wǎng)站的流量；也可從其他網(wǎng)站上查看人們針對(duì)品牌的定位頻率，以便確定總體覆蓋率。然而，GoogleAnalytics需要代碼加持，也就是需要在品牌網(wǎng)站中添加特定代碼用于數(shù)據(jù)抓取。2）AlexaAlexa是亞馬遜出品的網(wǎng)站監(jiān)測(cè)平臺(tái)。輸入品牌網(wǎng)址之后，會(huì)自動(dòng)匹配部分網(wǎng)站用于比對(duì)，并提供包括品牌網(wǎng)站排名、熱詞、關(guān)聯(lián)文章、社交互動(dòng)次數(shù)等信息。免費(fèi)版本只可查看各個(gè)板塊的前幾條信息，無法得知全貌和進(jìn)一步的詳細(xì)信息。但Alexa內(nèi)容豐富，上手快，可重點(diǎn)分析關(guān)注的內(nèi)容，不失為品牌分析的好幫手。3）SimilarWebSimilarWeb是市場(chǎng)解決方案提供商。輸入品牌名/網(wǎng)址之后，可以查看其全球排名、全國排名和行業(yè)排名等信息。同理，進(jìn)一步的資訊是需要付費(fèi)的。3.社交輿情監(jiān)控社交輿情監(jiān)控，對(duì)標(biāo)國內(nèi)是微博、微信、抖音等頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)，國外主要指Facebook、Instagram、Twitter等社交平臺(tái)。社交輿情監(jiān)控工具很多，在這里就不一一贅述了，在這里為大家提供幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：1）品牌提及頻率；2）帖子參與度（觸及量、閱讀量）；3）帖子互動(dòng)率（贊評(píng)轉(zhuǎn)）；4）#標(biāo)簽使用率，即話題度進(jìn)一步還可監(jiān)測(cè)參與話題的受眾，包括人次、頻率和簡(jiǎn)單畫像（年齡、性別、地域等），確認(rèn)目標(biāo)群體與輻射人群。在這里需要提醒的是，活動(dòng)參與度的分析中，很容易陷入”觸及量“的怪圈。當(dāng)然，觸及量很重要，只有廣撒網(wǎng)，才有可能讓更多的人看到聽到甚至參與和傳播；但是，比觸及量更重要的，是轉(zhuǎn)化率，這里就包括閱讀量、互動(dòng)率等進(jìn)一步的數(shù)據(jù)了。以上三點(diǎn)即為品牌知名度的常見衡量手段