2021購物中心商業(yè)廣場無界生活市集活動策劃方案

TOD商業(yè)無界生活市集策劃方案行集食樂PARTONE項目概況P深化“軌交+物業(yè)”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，作為軌交項目的引領(lǐng)者，越秀地產(chǎn)三個巨無霸全部為地鐵車輛段上蓋。每一個TOD上蓋居住物業(yè)項目都具有獨特之處。3個TOD上蓋居住物業(yè)總建筑面積超過329萬平方米未來將會覆蓋25000位業(yè)主項目背景3.0人居時代，城市向上而生。悅鮮生悅頤家悅學(xué)堂悅雅集悅管家項目背景TOD商業(yè)“海星戰(zhàn)略”五大產(chǎn)品，打造軌交生活區(qū)的“MiniCityService”以TOD社區(qū)業(yè)主為中心，匯集一切城市基本公共服務(wù)。讓業(yè)主買的不僅僅是一套房，還是一套高品質(zhì)綜合服務(wù)體系。項目背景***不僅僅是“地鐵上蓋”或是“軌交沿線”的商業(yè)體，通過公共交通所形成的快捷圈讓城市結(jié)構(gòu)更加的緊湊，就像一個“微縮型的城市”，使居住、辦公、商業(yè)服務(wù)等融入同一個片區(qū)，讓居民的生活以及就業(yè)密布在公交和軌交站點。品牌特性經(jīng)濟附加值上漲空間人性化交通樞紐+商業(yè)中心+精品住宅無邊界社區(qū)TOD模式倡導(dǎo)以人為本、一體化綜合開發(fā)，城市配套沿軌交站點集聚且均徒步可達。集商業(yè)配套、社區(qū)管理、一站式教育&圖書館、生態(tài)休閑等之大成，滿足了人們對生活和環(huán)境多元化、多樣性的追求。TOD在步行圈內(nèi)聚集商業(yè)、文化、娛樂、辦公等各種城市功能，帶來的客流量不可小覷，物業(yè)價值不斷攀升；順暢的人行流線組織使人氣不被隔斷，進而增強區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展活力。01030204主力客群分析品質(zhì)生活價值觀熱衷健身熱衷美妝護膚抗衰娛樂至上、寵物消費主力客群85-90后用戶宅生活、懶人經(jīng)濟餐飲送到嘴邊服務(wù)送到家門即時、平價、快速注重個性化和特色體驗獵奇消費、互動體驗品質(zhì)服務(wù)、精細(xì)化服務(wù)個性餐飲社區(qū)粉絲、愿意社交分享更信賴社區(qū)用戶評價，愿意分享和接收社交媒體的營銷信息PARTTWO策劃內(nèi)容P策劃目的借勢：借助本次活動提升項目影響力造勢：借助無邊界生活市集的宣傳熱點，釋放項目產(chǎn)品信息，凸顯項目調(diào)性續(xù)勢：形成口碑效應(yīng)，在客戶心中形成口碑宣傳，實現(xiàn)項目形象快速傳播，聚攏目標(biāo)受眾的關(guān)注，夯實客戶置業(yè)信心，為后續(xù)項目銷售奠定基礎(chǔ)。整體策略活動整體格調(diào)展示TOD商業(yè)宏大格局與文化氣質(zhì)之外也要表達人性化、個性化、無界生活的品牌特質(zhì)打造個性藝術(shù)美陳及充滿格調(diào)的市集攤位結(jié)合藝術(shù)界KOL拉近與客戶的距離將市集與音樂融合打造一場視聽結(jié)合又不失藝術(shù)格調(diào)的盛會活動主題行集食樂無界生活市集“樂”，是樂趣無限“樂”，是音樂無邊界樂樾“樾”，是***是新人居生活的建設(shè)YUE越“越”，是越過界限是TOD無邊界社區(qū)“悅”，是悅之戰(zhàn)略是愉悅品質(zhì)生活悅何為樂？越概念陳述概念陳述越過界限，方可融闊海入長空。通過建立TOD無邊界社區(qū)創(chuàng)建無邊界社區(qū)生活方式建立一個充滿活力多元文化的社會和創(chuàng)造性中心樾概念陳述概念陳述新人居生活的建設(shè)為改變城市而生它改變城市的空間格局改變城市的交往方式改變城市的生活態(tài)度悅概念陳述概念陳述悅學(xué)堂、悅雅集、悅頤家、悅管家、悅鮮生通過打造軌交生活區(qū)的“MiniCityService”以TOD社區(qū)業(yè)主為中心匯集一切城市基本公共服務(wù)讓業(yè)主擁有愉悅品質(zhì)生活何為無界？越無界越世界概念陳述概念陳述與TOD商業(yè)打造的“無界”理念互相呼應(yīng)無界生活市集打破邊界、定義未來的無界理念以探索者的使命將嶄新的無界理念提前落地體現(xiàn)了TOD探索未來人居奧秘活動概述活動時間9月11-20日（擬定）活動地點***商業(yè)中心活動內(nèi)容無界生活市集、無界音樂派對、律動打卡空間活動調(diào)性摩登、創(chuàng)新、藝術(shù)、有格調(diào)活動亮點亮點二：互動藝術(shù)攤位設(shè)置互動藝術(shù)攤位，如香薰蠟燭DIY、傳統(tǒng)香囊DIY體驗等，通過極具創(chuàng)造力和想象力的藝術(shù)來體現(xiàn)無界的理念?；铀囆g(shù)攤位設(shè)置“無界涂鴉空間”，邀請實干型藝術(shù)家、策展人現(xiàn)場指導(dǎo)涂鴉工作坊，并打造涂鴉墻，吸引客戶自主參與到互動活動中?；铀囆g(shù)攤位互動藝術(shù)攤位邀請肖像漫畫藝術(shù)家進行現(xiàn)場肖像繪畫，記錄每個人美好開心時刻的瞬間，讓人感受到愛，感受到快樂。肖像漫畫的意義在于它本身就記錄了人們生命的美好。以可愛的造型表現(xiàn)不同人的形象?；铀囆g(shù)攤位邀請獨立設(shè)計師帶來她的環(huán)保生活理念獨立設(shè)計作品。獨立設(shè)計師熱愛環(huán)保與樸素的生活，長年玩戶外、親近自然的她謹(jǐn)慎從自然里取材，珍貴地對待它們，制作成可穿戴的飾品，并成立獨立設(shè)計品牌，為平凡之物煥發(fā)新生。邀請?zhí)沾墒肿魅藥砀路f、時尚的生活美學(xué)。由于個人愛好與一群熱愛陶瓷但又不滿足傳統(tǒng)器型、畫面的年輕人一同投身到當(dāng)代陶瓷的設(shè)計、研發(fā)、燒制上來。以執(zhí)著的熱情把源于中國的陶瓷，以更新穎、時尚的生活美學(xué)讓更多人能體會陶瓷的魅力?；铀囆g(shù)攤位活動亮點擬定藝術(shù)課程：香水調(diào)香課程——課程將在ScentChant首席香味導(dǎo)師的帶領(lǐng)下，學(xué)習(xí)、體驗關(guān)于香水的專業(yè)知識，并親手制作一瓶56ml的香水帶走。皮具護照夾筆記本制作——使用意大利進口植鞣皮，學(xué)習(xí)制作一個皮質(zhì)筆記本，容量可收納一本筆記本、一本護照，加卡片和票據(jù)，質(zhì)感與實用性兼具，是適合日常以及差旅隨身攜帶的貼心物品?，m瑯吊墜耳飾制作——課程包括琺瑯基礎(chǔ)知識概述，打磨拋光銀胚，老師示范并講解顏料調(diào)配和繪制，學(xué)員實操繪制，燒制琺瑯，最后制成漂亮的琺瑯吊墜耳飾。亮點三：藝術(shù)課程體驗周一到周五設(shè)置DIY課程體驗，精選極具藝術(shù)感、創(chuàng)造力強、超人氣的藝術(shù)課程?；顒恿咙c亮點四：打造無界舞臺打造無界舞臺，邀請專業(yè)樂隊和快閃舞蹈助陣，現(xiàn)場根據(jù)活動調(diào)性上演火熱歌曲演唱，同時將通過快閃舞蹈的方式帶動嘉賓與現(xiàn)場樂隊互動。打造無界舞臺邀請專業(yè)樂隊現(xiàn)場助陣，并與現(xiàn)場的演職人員配合，樂隊渲染現(xiàn)場氣氛的同時，演職人員帶動全場氣氛，使活動達到氣氛火爆的程度。打造無界舞臺邀請專業(yè)快閃舞蹈團隊，身著與活動調(diào)性匹配的服裝，每個人的服裝均不一樣且在活動前融入人群中，待舞蹈音樂響起再逐漸從人群中跳舞出來，為觀眾帶來意想不到的驚喜并帶動全場氛圍。活動亮點亮點五：吃喝玩樂一條龍本次無界生活市集項目將聯(lián)合各界攤主共同打造，造就一條完整的“街市”，集合小吃、甜品、冷飲、手工、日化、藝術(shù)衍生品等內(nèi)容。吃喝玩樂一條龍味蕾無界精心挑選美食攤主，來自不同領(lǐng)域的美食攤主，不同的文化在這里相聚，別樣美食和特色產(chǎn)品一應(yīng)俱全，讓味蕾帶我們吃遍市集。玩趣無界通過現(xiàn)場互動體驗、舞臺表演、律動打卡空間等趣味活動體驗，把大家對市集的熱情全部撩撥起來，躁動一方?？鞓窡o界當(dāng)一場活動變得新奇有趣好玩又傳播到位的時候，全城的人都會成為參與者，在微信群、朋友圈相互轉(zhuǎn)告，把快樂傳遞出去。市集風(fēng)采市集風(fēng)采市集風(fēng)采活動亮點亮點六：商家聯(lián)動本次無界生活市集項目將聯(lián)合品秀商家進行品牌聯(lián)動，在市集內(nèi)提供攤位給商家進行品牌宣傳，并通過折扣券/抵扣券的形式提高消費者的購買欲。PARTTHREE現(xiàn)場布置P主KV設(shè)計攤位設(shè)計無界生活市集攤位設(shè)計無界生活市集攤位設(shè)計無界生活市集場景打造律動打卡空間場景打造律動打卡空間互動空間無界音樂舞臺互動空間無界音樂舞臺互動空間無界音樂舞臺PARTFOUR宣傳推廣P宣傳排期推廣節(jié)奏前期預(yù)熱活動現(xiàn)場后期宣傳擬定9月1日開始9月11-20日9月21-30日第一波：活動信息的第一波宣傳，微信公眾號的廣泛傳播，通過廣州知名微信公眾號平臺以及官方平臺發(fā)布活動信息精彩預(yù)告。第二波：通過互動活動引爆活動現(xiàn)場，邀請知名微信公眾號和官方平臺現(xiàn)場實況傳播，互動活動持續(xù)不斷。第三波：延續(xù)活動余熱，配合線上話題事件，官方平臺+互動傳播，為項目后續(xù)活動集客。前期預(yù)熱通過知名微信公眾號平臺以及官方平臺發(fā)布倒計時海報進行活動內(nèi)容釋放，引全城矚目。利用自媒體平臺宣傳活動信息，并通過公眾號起市集抵用券線上派發(fā)活動。微信公眾號KOL助陣實況傳播活動現(xiàn)場邀請知名微信公眾號和官方平臺現(xiàn)場實況傳播宣傳活動，不同公眾號分別負(fù)責(zé)不同的攤位區(qū)域或活動板塊同時進行傳播，在活動現(xiàn)場實況傳播活動火熱盛況，更可通過市集活動藝術(shù)家和KOL自帶的粉絲產(chǎn)生大量的傳播流量。活動期間發(fā)起熱門話題，如：接軌城市美好，探索無界生活市集。持續(xù)宣傳通過官方平臺和客戶朋友圈宣傳延續(xù)活動余熱，并不定時制造線上話題，如：與世界接軌，探索全新人居生活。利用官方平臺+互動傳播，為項目后續(xù)活動集客。PARTFOUR宣傳推廣P宣傳排期推廣節(jié)奏前期預(yù)熱活動現(xiàn)場后期宣傳擬定9月1日開始9月11-20日9月21-30日第一波：活動信息的第一波宣傳，微信公眾號的廣泛傳播，通過廣州知名微信公眾號平臺以及官方平臺發(fā)布活動信息精彩預(yù)告。第二波：通過互動活動引爆活動現(xiàn)場，邀請知名微信公眾號和官方平臺現(xiàn)場實況傳播，互動活動持續(xù)不斷。第三波：延續(xù)活動余熱，配合線上話題事件，官方平臺+互動傳播，為項目后續(xù)活動集客。前期預(yù)熱通過知名微信公眾號平臺以及官方平臺發(fā)布倒計時海報進行活動內(nèi)容釋放，引全城矚目。利用自媒體平臺宣傳活動信息，并通過公眾號起市集抵用券線上派發(fā)活動。微信公眾號KOL助陣實況傳播活動現(xiàn)場邀請知名微信公眾