品牌企劃資料

下午茶（afternoontea）休閑系列女裝品牌名稱：下午茶（afternoontea）品牌風(fēng)格：休閑Logo：A.T標(biāo)語(yǔ)：女人，天生優(yōu)雅設(shè)計(jì)方向：歐美風(fēng)（2013）適合人群：20~35歲女性品牌定位：白領(lǐng)階層（中端）品牌特點(diǎn)：舒適、田園、時(shí)尚、簡(jiǎn)潔經(jīng)營(yíng)模式：零售（旗艦店，連鎖店，加盟形式）、網(wǎng)營(yíng)，分布步行街和商場(chǎng)和大型網(wǎng)淘網(wǎng)站。品牌理念：圍繞“簡(jiǎn)潔、時(shí)尚”營(yíng)造女性的優(yōu)，但最終并非需要，性感到成為淫意對(duì)象，而是張弛有度，時(shí)裝的設(shè)計(jì)是為了襯托出女人骨子里的優(yōu)雅氣質(zhì)，而非嘩眾取寵，要精致，決不世俗。企劃一、女性品牌服裝市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃二、女裝品牌服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)三、女裝品牌服裝目標(biāo)市場(chǎng)四、女裝品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)五、品牌服裝的消費(fèi)者六、產(chǎn)品設(shè)計(jì)企劃七、產(chǎn)品價(jià)格八、品牌建設(shè)九、陳列設(shè)計(jì)十、品牌故事女性品牌服裝市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃調(diào)研調(diào)研目的：了解泉州地區(qū)女性的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營(yíng)情況調(diào)研時(shí)間：2012年10月25日-----11月12日調(diào)研方式：網(wǎng)上調(diào)研；調(diào)研對(duì)象：公司職員；學(xué)生；等調(diào)研地點(diǎn)：泉州市（問(wèn)卷調(diào)查及調(diào)查分析另附）女裝品牌服裝市場(chǎng)發(fā)展中國(guó)對(duì)外出口持續(xù)增長(zhǎng)，近四年來(lái)中國(guó)女裝行業(yè)整體呈持續(xù)上升形勢(shì),產(chǎn)量每年呈平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。追求品質(zhì)著裝已成為新時(shí)代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國(guó)女裝市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛能。女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)--歐美風(fēng)。經(jīng)營(yíng)方式：在未來(lái)幾年時(shí)間里，品牌數(shù)量將會(huì)變少，單品牌質(zhì)量提高，在終端市場(chǎng)上，品牌直接和大型的商場(chǎng)合作，或以加盟，直營(yíng)等方式并存市場(chǎng)主要銷售渠道：通過(guò)廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等主要銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)品牌：拉夏貝爾，浪漫宣言，鄰家女孩等女裝品牌服裝目標(biāo)市場(chǎng)1、城市女性服裝市場(chǎng)發(fā)展廣闊、市場(chǎng)潛能巨大。女裝市場(chǎng)一直是服裝行業(yè)快速時(shí)尚的引領(lǐng)者，目前泉州地區(qū)女裝品牌大多定位于中低檔，中高檔服裝比較少。浪漫主義生活態(tài)度，為都市20~35歲的女性打造簡(jiǎn)約的優(yōu)雅，時(shí)尚的浪漫。目前，在品牌推廣上，公司持續(xù)貫徹品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)理念，在不斷提升品牌效益與影響力的同時(shí)，注重對(duì)產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)作的資金投入，提出“快速時(shí)尚”以設(shè)計(jì)為源