談功能創(chuàng)意型包裝的重要性

談功能創(chuàng)意型包裝的重要性摘要伴隨著我們國家成功加入到WTO后，我國的經(jīng)濟得到了不斷地加強、發(fā)展、完善，市場也在競爭中不斷發(fā)展，伴隨外國產(chǎn)品的進入，更多的中國所制造的產(chǎn)品要走向世界。包裝更是由單純的包與裝發(fā)展了具有更高價值、意義的促銷作用。目前包裝成為了吸引人們目光的方法，在某種程度上起到和促銷員一樣的作用。而我們包裝業(yè)也有了極高發(fā)展，只是產(chǎn)品包裝在設計上仍有待加強，還有很多要改進的問題。當前全球已進入到文化與經(jīng)濟一起發(fā)展的階段，在激烈競爭中商品如果想具有更高的競爭力，就要在包裝上做足工作，并且在原有基礎有創(chuàng)新，讓包裝可以賦予商品更多的文化內(nèi)涵。21世紀是文化時代，在包裝、設計中，更是要把文化意識深入到設計理念中，將設計的核心以文化為主。因此，筆者認為：包裝設計的動感來源于創(chuàng)新，并以文化作基礎，掌握好大眾的文化的取向，并對文化重構重視正確。分清好本國及他國文化的差異，正確對待外來文化，并將綠色環(huán)保理念融入其中。本文主要探討功能性包裝的創(chuàng)新問題。本文的重點在于功能型包裝創(chuàng)新，文章分三部分：第一部分：緒論，主要論述研究背景、意義、研究現(xiàn)狀、方法。第二部分：分析創(chuàng)新觀在功能性包裝設計中的運用，從功能性包裝分類、創(chuàng)新對包裝設備觀影響、包裝設計中的創(chuàng)意元素三個方面開展分析。第三部分：探究提升功能性包裝創(chuàng)新的方法，包括以材料的設計、結構的設計與開發(fā)、視覺設計、字體的運用等。最后為全文的總結。希望能通過本文的探討為功能性包裝的創(chuàng)新提供一些思路。關鍵詞：包裝；功能性；創(chuàng)新；設計

ABSTRACTWithChina'ssuccessfulaccessiontotheWTO,thecontinuousdevelopmentandimprovementofthesocialistmarketeconomy,marketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce,moreandmoreforeignproductstoseizetheChinesemarket,more"madeinChina"totheworld.Thepackageofthemissionfromtheprevious"pack"and"loaded"developmentforthepromotionofhighervalue,frompassivetothedevelopmentofthecandidatetoattractpeopletobuytheactiveposition,packaginghasbecomeacommoditysalesman.Now,althoughChina'spackagingindustryhasbeenanunprecedenteddevelopment,butthecurrentproductpackagingdesignhasnotreachedamaturestage,therearestillsomeproblems.Todayintotheworldeconomicandculturalintegrationofthedevelopmentstage,inthefiercemarketcompetition,commoditypackagingtowanttohavemarketcompetitiveness,wemustinnovateonthebasisoftheoriginal,givingamoreprofoundcultureconnotationofcommoditypackaging.Twenty-firstCenturyistheeraofdesignculture,itisinevitablethattheeraofculturaldesign,packagingdesignersshouldconsciouslyintroduceculturalawarenesstothedesignideas,thecultureasthesoulofthedesign.Theauthorbelievesthatinnovationisthesoulofpackagingdesign,packagingdesigninnovationshouldbebasedonculture,grasptheorientationofconsumerculture,payattentiontotheestablishmentofbrandculture,correctlydealwithethniccultureandforeignculture,greencultureconceptinjectionisanewtopicforthefuturepackagingdesign,newdirection,theinnovationofChinapackagingdesignhasveryimportantsignificance.Thispapermainlydiscussestheinnovationoffunctionalpackaging.Thefulltextisdividedintothreeparts:thefirstpartistheintroduction,expoundsthetheresearchbackground,statusandthemethods,ideas;thesecondpartanalyzesthefunctionofpackaginginactualengineeringdesignreflectstheinnovativeideas,mainlyfromtheclassificationoffunctionalpackaginginnovation,ofthepackageinstalledcreativeelementsofthedesignconceptandtheinfluenceofpackagingdesigninthethreeanglestoprove;thethirdparttoimprovethefunctionofpackagingdesignideasputforwardpersonalproposals,includingthechoiceofpackagingmaterials,packagingstructuredesignanddevelopment,packagingvisualdesignandfontinthepackagingdesignintheuseof.Itishopedthatthroughthediscussionofthispaper,itprovidessomeideasfortheinnovationoffunctionalpackaging.Keywords：Packaging;functionality;innovation;design

目錄第一章緒論 141.1研究背景與意義 141.1.1研究背景 141.1.2研究意義 151.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 151.3研究方法與思路 18第二章創(chuàng)意觀念在功能性包裝設計中的應用 192.1功能性包裝的分類 192.1.1功能性薄膜包裝 192.1.2活性包裝 192.1.3可食用薄膜和水溶性薄膜 192.1.4智能包裝 202.2創(chuàng)新對包裝設計觀念的影響 202.3包裝設計中的創(chuàng)意元素 202.3.1情感性設計 202.3.2人性化設計 212.3.3綠色設計 222.3.4民族化設計 23第三章如何提高功能性包裝設計的創(chuàng)意 243.1包裝材料的選擇 243.2包裝結構的設計和開發(fā) 253.2.1應用環(huán)保材料創(chuàng)新結構形態(tài) 253.2.2通過立體構成的形式創(chuàng)新結構形態(tài) 253.2.3探索性、非實用性的包裝結構形態(tài) 253.3包裝視覺設計 263.4字體在包裝設計中的運用 26總結 28參考文獻 29

第一章緒論1.1研究背景與意義1.1.1研究背景在目前經(jīng)濟全球化的大背景之下，世界各國已經(jīng)逐漸加入到知識經(jīng)濟的競爭浪潮當中。自08年金融危機后，所有的國家，包括發(fā)達、發(fā)展中的國家都開始認識到，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型非常重要，各自提出了適應新世紀發(fā)展方式的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型思路。在全球化的維度之下，世界經(jīng)濟正逐漸趨于一個整體。在這樣的經(jīng)濟環(huán)境之下，單純、低端的制造業(yè)已極難為本國的經(jīng)濟帶來突破、增加，甚至沒有辦法維持之前的經(jīng)濟發(fā)展水平；發(fā)達國家開始將加工產(chǎn)業(yè)、重工業(yè)等轉(zhuǎn)到發(fā)展中國家，這樣導致了一些發(fā)展國家經(jīng)濟發(fā)生以身試法，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被國外產(chǎn)業(yè)所沖擊，但也為新經(jīng)濟形式提供了發(fā)展問題，讓經(jīng)濟轉(zhuǎn)型成為了必然。英國的曼徹斯特在20世紀90年代后發(fā)生的變化就是成功的例子。一方面，對于發(fā)展中國家來說，想在新經(jīng)濟中實現(xiàn)發(fā)展就不能只坐而不行動，對于發(fā)展中國更重要的就是要進行經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，從單純加工、制造轉(zhuǎn)到創(chuàng)意中，作為新產(chǎn)業(yè)剛起步不久，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型就成了重要的經(jīng)濟增長點。文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)有著本身獨特的優(yōu)化?？蓪崿F(xiàn)差異化及多元化發(fā)展；另外一個方面，在進行文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)輸出中，也可向別國輸出自己國家的價值體系，這也有利于國際世界能更多去了解本國的文化與內(nèi)涵。這可展示出文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)對于國家重要的戰(zhàn)略價值。所以文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)是世界每一個國家的所追求的。如美國、英國、日本、行車、法國等國家均在推進文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在二十五規(guī)劃當中也明確提出需要推動文化的創(chuàng)新并加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，讓文化可成為經(jīng)濟的支持，增加總體的競爭能力及實力。由包裝行為發(fā)展分析，包裝產(chǎn)業(yè)作為中國新興產(chǎn)業(yè)、朝陽型產(chǎn)業(yè)，已一步一步成為中國國民經(jīng)濟中重要產(chǎn)業(yè)之一。從今后長期發(fā)展的角度來看，伴隨著現(xiàn)代商業(yè)，特別是電子商務，以及物流產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，包裝行業(yè)的需求也是在穩(wěn)步增長的。中國包裝產(chǎn)業(yè)的府需求量極大且產(chǎn)業(yè)規(guī)模也比較大，但這并不代表包裝產(chǎn)業(yè)已進行成熟期，實際上包裝產(chǎn)業(yè)本身仍有很多問題存在。因為我們國家包裝學科構建晚，包裝的很多研究、生產(chǎn)經(jīng)驗均是在借用國外經(jīng)驗，我們國家的研究成果比較少。針對當前所構建的包裝體系不完善，主要表現(xiàn)在我們?nèi)鄙倏梢灾笇п槍χ袊鴩檫M行包裝設計的理論。而談至適應中國特點包裝設計，文化創(chuàng)新就是一個極好的著手點。對中國包裝產(chǎn)業(yè)而言，技術如果暫時無法超過國外先進技術，暫時可考慮進口；但包裝設計則可快速從國外的經(jīng)驗中脫離，所需要的只有一點，即文化創(chuàng)新。本文也是在這一背景下進行研究的。1.1.2研究意義研究文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，包裝設計目的在于研究國家大力幫扶創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于包裝設計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了哪一種影響，包裝設計應該做出哪些改變來配合這種發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)工業(yè)只是重視生產(chǎn)，卻在功能性上忽視包裝作為文化載體的精神性。在探究如何推動文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中，也要研究如何發(fā)揮包裝文化載體的作用。做好有關文化創(chuàng)意的包裝，對商品本身價值提高、傳統(tǒng)文化都有好處。在國際市場中，這樣做一個方面提升我國商品競爭優(yōu)勢，同時在商品銷售過程中也傳播中國特色文化。在國內(nèi)市場中，具有欣賞性的、富有創(chuàng)新型的包裝也可促進商品的銷售，促進市場的繁榮，并且也可讓我們國家的優(yōu)秀文化得到傳承。以包裝行為發(fā)展來說，也要研究文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下包裝的設計、改變。一直以來，我國的包裝行業(yè)發(fā)展都是相對滯后于西方的。不管是生產(chǎn)技術或設計思想，在一定程度上均是以發(fā)達國家的經(jīng)驗為基準。外國人用什么材料我們就買人家的材料，外國人用什么樣的設備我們就買什么設備。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值起出1.3萬億元，在全球范圍中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模只在美國之外，但我們國家產(chǎn)業(yè)一直是一個低的附加值產(chǎn)業(yè)，一直處于在產(chǎn)業(yè)鏈條的下游，規(guī)模大、效益低。因此不可延續(xù)西方的老路，生產(chǎn)那些沒有特色也無競爭力的包裝。沒有特色的包裝只能滿足包裝的保護作用，如果只是作為保護用品來用一下是可以的，但無法體現(xiàn)任何附加價值，從長遠的角度分析，容易被淘汰，未有足夠能力在市場上站穩(wěn)。而文化創(chuàng)新則可補充這一缺陷，可成為和西方包裝，形成差異化的一種突破口。我們更要借用這一機會，探究未來包裝發(fā)展的方向。結合我們國家國情以及文化的特點，創(chuàng)造合適我們國家中國市場包裝的產(chǎn)品。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀產(chǎn)品的需求描述從用戶視角定性產(chǎn)品設計的約束條件，而功能分析則將用戶的綜合需求轉(zhuǎn)化為設計者可執(zhí)行的明確的技術需求.QualityFunctionDeploymen，縮寫為QFD，即質(zhì)量功能展開，指的是一種用于把客戶需求轉(zhuǎn)化成面對設計、制造環(huán)節(jié)的一種工程技術的分析工具，并且由此發(fā)明問題解決理論，即TheoryofInventiveProblemSolving，TRIZ，由此作為基礎知識，面向人類發(fā)明問題所解決的一種系統(tǒng)化的方法，從中可消除產(chǎn)品設計參數(shù)所潛在的沖突問題的一種創(chuàng)新型產(chǎn)品。WANG將QFD用于綠色設計的需求描述，將設計結構矩陣DSM(DesignStructureMatrix)用于獲取有效的優(yōu)化模塊，將產(chǎn)品的綠色設計要考慮的諸多因素作為準則，找出產(chǎn)品設計的關鍵部件，得到滿足要求的產(chǎn)品。TOMOHIKO則在QFD的基礎上引入了環(huán)境因素形成了QFDE(QualityFunctionDeploymentforEnvironment)，并利用生命周期評價LCA(LifeCycleAssessment)對產(chǎn)品需求進行分析，形成QFDE的環(huán)境沖突矩陣，由TRIZ求解沖突矩陣從而形成了一種有效支持產(chǎn)品概念設計的方法。陳旭玲從挖掘產(chǎn)品的設計意圖出發(fā)，利用功能鍵合圖原理對已有產(chǎn)品進行分解，通過對原有產(chǎn)品設計不足的分析、消化和吸收后，找出技術進化的可能解決方案，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的再創(chuàng)新。龔京忠，主要是把模塊思想引入到概念的設計過程當中，由此提出面向功能產(chǎn)品設計、分解方法，成功能——行為轉(zhuǎn)換、行為——結構映射、結構——功能分解的功能——行為——概念結構——功能映射與求解的閉環(huán)系統(tǒng)，直至將一個產(chǎn)品的概念結構分解成為可由現(xiàn)成零部件和模塊構成的“組合體”。然而，不管是從原有產(chǎn)品的設計意圖出發(fā)還是從模塊化角度對概念結構的徹底分解，都全完依賴了已有產(chǎn)品和模塊的存在，忽略了產(chǎn)品概念設計的核心特質(zhì)，即滿足用戶需求并挖掘用戶潛在需求的創(chuàng)新性。在用戶需求確定的前提下，產(chǎn)品原理和功能分解的準確性決定了產(chǎn)品結構表達的準確性和設計的難易程度，產(chǎn)品結構設計作為產(chǎn)品功能和原理的具體實現(xiàn)，在材料選擇，零部件的裝配關系以及結構的拆卸分解柔性上具有決定性作用。同時，如何選擇綠色的結構方案和最低碳的材料、工藝等問題使得產(chǎn)品結構設計過程變成了面向綠色低碳設計產(chǎn)品建模的重要階段。鄒光明將定性構型設計納入概念設計范疇，用定性矢量與螺旋表示相結合的方法求解機械系統(tǒng)的空間構型設計問題。但卻忽略了原理方案與結構方案設計的并行交互以及概念產(chǎn)品與其他設計階段的無縫集成，造成產(chǎn)品的空間構型評價困難，同時在設計知識的構建和知識庫的建立上需要更深入的討論。宋慧軍針對功能——行為——結構的概念設計總體策略，擴展“之”字映射，不斷豐富和細化概念設計中各個階段的元素，同時，建立產(chǎn)品概念設計的知識表達，注重了產(chǎn)品知識庫的更新，但是在概念空間與知識庫的生成過程中仍然缺乏對產(chǎn)品數(shù)據(jù)的有效管理。蔡波、楊波等人將產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理PDM(ProductDataManagement)思想引入概念設計，逐步開始將概念設計產(chǎn)生的數(shù)據(jù)納入PDM系統(tǒng)進行管理，但是在討論的深度上還有很大欠缺，無法做到概念產(chǎn)品模型在PDM數(shù)據(jù)管理中的集成與統(tǒng)一。陳泳、何斌等人借助仿生學原理，找尋生物體與產(chǎn)品的相似和相異性，用遺傳、共生、淘汰競爭等原理對產(chǎn)品的概念設計階段進行研究，構建產(chǎn)品生態(tài)學模型，建立基于遺傳和重組技術的計算機輔助概念設計方法。但是在產(chǎn)品基因的獲取方法、概念設計與結構設計的集成以及WEB環(huán)境下產(chǎn)品創(chuàng)新的并行與協(xié)同概念設計等方面需要再做進一步研究和探索。劉全良、孟灘、楊茂發(fā)從宏觀角度提出了網(wǎng)絡化概念設計的理論框架，通過對已有的產(chǎn)品實例庫的數(shù)據(jù)搜索實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新式重組。但在解決產(chǎn)品創(chuàng)新方法，知識庫的積累和應用，產(chǎn)品信息模型等方面存在缺陷和不足。由此看出在過去的十年中，概念設計所受到的重視不足，主要研究內(nèi)容多數(shù)圍繞在需求、功能和結構設計等階段的分析方法上，在產(chǎn)品集成、數(shù)據(jù)管理以及網(wǎng)絡協(xié)同等方面討論的深度非常有限，特別是產(chǎn)品模型與后續(xù)設計制造以及服務、回收等環(huán)節(jié)缺乏有效的集成和統(tǒng)一，更沒有隨著社會及環(huán)境對產(chǎn)品低碳要求的大背景的變化對產(chǎn)品概念設計進行內(nèi)容和方法上的及時更新。包裝設計的發(fā)展越來越使得產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝趨于分離，即產(chǎn)品包裝的設計和產(chǎn)品分屬不同部門甚至是不同企業(yè)，而且產(chǎn)品包裝越來越不依附于單一產(chǎn)品，包裝對產(chǎn)品的契合度能否完全體現(xiàn)產(chǎn)品特性，最大限度達到包裝的目的并在傳統(tǒng)包裝方法上進行革新，解決過度包裝、污染和高碳排放等問題是目前產(chǎn)品包裝亟待解決的難題，而在這些問題當中，概念設計與包裝設計的結合可以最大限度的完成上述任務。在產(chǎn)品包裝領域中，概念設計的需求分析和準則評價已有所應用，如蘇建寧，利用多級模糊評價方法對產(chǎn)品包裝的綠色性能進行評價，并給出了綠色度的概念.張元標，利用多層次灰色綜合評價方法將包裝設計的諸多因素分層考慮，對多層次綜合評價方法給出了一般步驟:①制定評價指標的評分等級標準;②確定評價指標的權重;③組織評價者評分并建立評價樣本矩陣;④確定評價灰類;⑤計算灰色評價系數(shù);⑥計算灰色評價權向量及矩陣;⑦對評價指標作綜合評價;⑧對評價指標集合做綜合評價;⑨計算綜合評價值并排序。但在功能——原理映射，結構設計等方面缺乏具體應用，國外文獻中也少見這些理論在包裝領域中的具體實現(xiàn)，這與產(chǎn)品包裝相對于復雜產(chǎn)品設計較簡單，且包裝設計重材料開發(fā)輕其他環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀有關。1.3研究方法與思路本文采用文獻分析法，在大量閱讀相關文獻的基礎上分析功能創(chuàng)意型包裝的現(xiàn)狀。本文主要分為三大部分：第一部分為緒論，闡述研究背景及意義、研究現(xiàn)狀及研究方法和思路；第二部分分析創(chuàng)意觀念在包裝設計中的應用，包括功能性包裝的分類、創(chuàng)新對包裝設計觀念的影響、包裝設計中的創(chuàng)意元素等；第三部分提出提高功能性包裝設計的創(chuàng)意的方法，主要有包裝材料的選擇、包裝結構的設計和開發(fā)、包裝視覺設計、字體在包裝設計中的運用。最后總結全文。

第二章創(chuàng)意觀念在功能性包裝設計中的應用2.1功能性包裝的分類2.1.1功能性薄膜包裝伴隨著消費市場對新型薄膜料的不斷增長的需求，滿足產(chǎn)品的需求更加要有環(huán)境的友好，并且還要適合消費者的新材料的大量出現(xiàn)。（1）金屬薄膜最近這些年，受到大眾歡迎的創(chuàng)新就是現(xiàn)有使用的金屬薄膜的使用。把一層鋁箔復合在薄膜的表在，可在支撐產(chǎn)品的同時，不單可以防水，甚至可防氧化，讓產(chǎn)品像鋁箔一樣帶有金屬的光澤，表面光滑卻成本低，可以視為食品、糖果類產(chǎn)品所提供了一個好包裝替代的材料。（2）薄膜氣調(diào)包裝MAP，就是我們所說的薄膜氣調(diào)包裝，為食品工業(yè)的輕加工食品提升了增加食品食用期的包裝選擇。通過調(diào)節(jié)包裝內(nèi)環(huán)境的空氣，食品自然腐敗的過程被不慢延緩，所以可保存更長時間。但是不同食品氧化時間不一樣，同一食品、不同數(shù)量包裝、不同儲存溫度，讓薄膜所調(diào)包裝極難正確匹配環(huán)境溫度來延長貨架的壽命。薄膜氣調(diào)包裝成功的關鍵，在于有效控制包裝內(nèi)環(huán)境、外環(huán)境氧氣以及CO2的存量、釋放量。2.1.2活性包裝活性包裝主要用于食品工業(yè)中，可以控制包裝內(nèi)化學變化的包裝方式。食品包裝主要作用是最后要確保食品不受到外界自然界的影響，如水、微生物、化學污染影響。2.1.3可食用薄膜和水溶性薄膜伴隨環(huán)境環(huán)保需求的增加，包裝差量化是一種趨勢，可運用一些新型的包裝材料，如水溶性的活性包裝等等。在英國，印刷業(yè)研究機構PIRA預測，這種材料的用量在接下來的這些年，仍會不斷增長。過去可食用薄膜是用纖維素制成的，最新的進展是用牛奶中的一種成分——乳清蛋白來生成。乳清可停用薄膜，即可制成水溶的，也可制成的防水的，并且還可以提供對氣味高阻的效果，其性質(zhì)是淡氣味、透明、光滑的。針對乳清蛋白制成可食用薄膜的研究還在進一步研發(fā)當中。從這里可以看出，這會是未來成功的一種軟包裝的薄膜。2.1.4智能包裝包裝業(yè)的另一新興技術是智能包裝。智能包裝的運用，是一種帶有指示計、感應器的一種智能型的材料，可檢測包裝內(nèi)環(huán)境的改變，只要檢測到變化就會自動做出反應，防止細菌、藻類、微生物等侵蝕。軟包裝領域內(nèi)也在進一步采用智能的包裝薄膜?？咕谋∧た梢钥刂剖澄锇b內(nèi)在微機物的生長。例如，麥克斯維爾等公司開發(fā)了抗菌薄膜保護食品可以免受微生物污染，添加銀離子、霉菌中所提出的酶化劑灰達到效果?；钚缘陌b及智能包裝還在成長中，但這類充滿創(chuàng)新的新包裝在未來，或許可以讓包裝面目更進一步。2.2創(chuàng)新對包裝設計觀念的影響根據(jù)傳統(tǒng)定義，在設計包裝時更重視的是包裝對于商品的一種保護、可運輸性質(zhì)，但是包裝促進商品銷售功能一般會放在第二重要的位置中。因此，早期的包裝設計的進行通常是以滿足運輸包裝為設計導向的。簡而言之就是說，設計出的包裝能夠?qū)?nèi)裝產(chǎn)品安全送達目的地，完成運輸過程即可。成本則越低越好，包裝裝潢則成為了可有可無的東西，就更談不上為包裝專門做設計了。到了近二十年，我國市場經(jīng)濟逐漸成型，部分禮品類商品，例如茶、營養(yǎng)品、酒類商品，由于其商品特性，購買者一般希望這類商品的外包裝精美一些，送禮時比較美觀，因此這些產(chǎn)品的包裝相比一般產(chǎn)品包裝在設計時會投入更多的精力，成本也不會刻意的壓低，因此出現(xiàn)了一些無論是材質(zhì)還是外觀都比較精良的包裝。但這些包裝最大的問題是，設計上片面的追求“高檔”，大量的使用類似真皮、實木等昂貴的材料，將包裝做成一個奢侈品，而忽視了包裝設計上的創(chuàng)意和包裝體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵。這都是在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，需要改變的相關設計觀。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角下，包裝需要從一個功能簡單的裝載物演變成為文化創(chuàng)意的載體。包裝應該更好的發(fā)揮出對于文化的表達作用，讓用戶能夠體驗到包裝與產(chǎn)品在文化內(nèi)涵上的契合。中國的制造業(yè)要由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，我們創(chuàng)造出了好的產(chǎn)品，自然也就需要更高層次的包裝設計與之配套，否則就會不協(xié)調(diào)。2.3包裝設計中的創(chuàng)意元素2.3.1情感性設計（1）視覺的迎合性在現(xiàn)代的大型超市當中，貨品的擺放基本上是以商品類別來區(qū)分的，所有競爭商品幾乎都被放在了一起，在眾多商品中，可以一下就抓住消費者的目光，讓人一見傾心就顯得十分重要。這時無論消費者的意愿如何，在最開始對商品進行選擇時，除了平日習慣購買的商品外，在對新商品選擇時，包裝起到?jīng)Q定性的作用，所以這種視覺上的符合，是最為重要的關鍵所在。如圖1所示，在超市瓜子食品陳列架上，如果看到的是這樣類似的包裝，不管是不是真的購買，但都會忍不住拿來看一下，因此這是他的特點，也是他的不同之處，且不同瓜子包裝也是相互區(qū)分開的，這組包裝可以滿足客戶的視覺的符合性，這樣就為銷售創(chuàng)造了極大的可能，也使產(chǎn)品獲得了第一好印象。圖1（2）觸覺的舒適性包裝對消費者的觸覺影響其實是由包裝材料造成的。2.3.2人性化設計（1）建立安全環(huán)保的觀念環(huán)保、安全是所有設計中都要重視的首要元素，在包裝設計中也是如此。包裝材料的放射性、污染等指數(shù)是不是符合國家標準？油墨等是否會對商品、人體產(chǎn)生危害？是否可以有效避免交叉的染污？包裝取材要以大量天然資源為代價，并且注意包裝功能的拓展等。力求節(jié)約、適量、安全、穩(wěn)妥開展其保護產(chǎn)品的功能；親切、提高產(chǎn)品形象、送貨等，融入現(xiàn)代方式下人們新型審美、認識觀。這些都是“人性化需求”的重要內(nèi)容。（2）個性設計語言設計有兩種態(tài)度。第一種是研究過去已有形式、流派、目前發(fā)展形勢，在此基礎上，打到恰當表現(xiàn)語言。第二種，由人、物關系出發(fā)，對人行為、本質(zhì)需求開展研究，由此產(chǎn)生特定設計方式。兩種方式各有優(yōu)勢，如能相互開展融匯，則可以獲得相互幫助的效果。采用現(xiàn)在科技材料，根據(jù)傳統(tǒng)包裝觀、方式結合而成的特色包裝，一定可以在包裝領域中占有極為重要的地位。設計同樣也是一種文化現(xiàn)象，由設計中透露出來個性意識、文化觀。在這里如圖2民示，看一下日本的包裝設計，在設計中，透露出的是一種個性以及深厚的文化氣息，并且不失去簡約的現(xiàn)代美感。圖2（3）對于度的把握作為產(chǎn)品的附加值，包裝、產(chǎn)品有一種有機的同構關系，包裝設計除開功能的作用外，還需要讓其可以起到宣傳的作用，包括提升注目率、產(chǎn)品品質(zhì)等作用。但是需要避免過度的包裝、浮燥，避免跨域品牌、安全、品質(zhì)等條件來無度夸張。需要做到的是恰如其分表現(xiàn)其品質(zhì)、內(nèi)涵，避免因為過度夸張而帶來的以次充好、以假亂真的誠信問題。重視由此而引起對環(huán)境保護、物質(zhì)資源利用的問題，防止二次性污染、浪費。2.3.3綠色設計綠色的包裝設計有多個內(nèi)涵，是屬于文化觀的綠色設計觀，包括了很多內(nèi)容：環(huán)保意識、人類本身的安全、健康意識、可持續(xù)發(fā)展設計思想、簡單設計的理念。從保護環(huán)境為目的，通過設計構建沒有污染，有利人類健康、生態(tài)發(fā)展的內(nèi)容。因此，綠色設計不可只對技術層面分析，更重要的是對思想的轉(zhuǎn)變。要求設計師不能過于重視外觀設計，也不能放更多的精力在創(chuàng)新上，而是要將創(chuàng)新做得有意義，以一種負責態(tài)度、方法去構建產(chǎn)品形態(tài)，以其持久、簡單的造型讓產(chǎn)品盡可能延長使用壽命，并且傳達了綠色以及人文的精神觀，同時在物質(zhì)、精神兩個方面為社會發(fā)展做更多的力量。第一，綠色的包裝設計可以大膽，關節(jié)資源危機所帶來污染的壓力。其設計關鍵在于要有利于人們的身體健康，最大限度防治污染，并且對資源的二次利用等幾個面統(tǒng)計協(xié)調(diào)，關鍵點仍以可持續(xù)發(fā)展為基礎。第二，其設計影響要體現(xiàn)出原有的思想。即是人們對于綠色觀不斷向人們傳達關愛環(huán)境、關系健康的理念，引導人們對有害于身體健康的生活方式拋棄，為生命個性、群體探究更加有意義的空間。所以綠色設計觀在生存以及生命的角度作為出發(fā)點為，再次將精神融入。每個民族包裝設計文化，都包含了人類性情的部分。屬于統(tǒng)一的包裝設計文化觀，包裝設計讓民族性得到發(fā)展，讓永恒長久于時間代，當我們把綠色設計觀融入到文化觀時就會發(fā)現(xiàn)共性所在。由文化角度去理解綠色的包裝，這就不再只是科學技術要研討的問題，且也為設計責任。科技同時也具有雙重性，在造福我們的同時又不時突破的范圍，把人類推向快要毀滅的邊緣。因此科技不單只是成為社會進步的重要動力，也成為藝術設計所關注、表現(xiàn)的主題。因此，由某處意義上分析，科技、人文、綠色三者均是內(nèi)在統(tǒng)一的。綠色不單單意味著環(huán)保，還包含遠離的吵鬧，追求寧靜、自然回歸愿望。人文也不單是傳統(tǒng)意義上人道主義，還包括對于生活、生命的尊重、熱愛。在此人文更是一種文化及文明的內(nèi)在追求，所表現(xiàn)出的是一種對世界的各平以及萬物的和諧，并且表現(xiàn)出了一種人類對外物、本身清醒的應對、認識。在當前世界中，綠色包裝已慢慢成為了國際潮流，反觀中國國情，我們是有必要也有責任把綠色包裝問題放在第一地位。作為一個世界上備受矚目出口大國再加上我們已入中WTO趨勢，更要強調(diào)出口商品包裝綠色化，以上來適應國際綠色貿(mào)易需求。在從事包裝設計的工作中，也理應把“綠色”的理念作為設計的重點，無論從我們自身健康的角度和國家利益的角度來講，還是從人類社會可持續(xù)發(fā)展和世界的繁榮來講，有關綠色的包裝設計，我們都要引起足夠的重視、關注。2.3.4民族化設計對民族化包裝設計進行分析，特別是在于人們對某種事物共性認可的典型行為，特色側(cè)生在個性、地方性的差異表達上。形象特點需要重視包裝品基本形象的表達；形象特色掌握好特點的典型中，創(chuàng)造一種具有某類個性形象的包裝。在表現(xiàn)中不單在于圖形、文字、色彩局部形象處理，更要重視整體效果掌握，局部需要融入至整體當中。包裝圖案的設計可讓商品更具體、形象，以生動、有趣為主?，F(xiàn)有的包裝上圖案不創(chuàng)新、復雜、不具時代感、沒有個性等，把傳統(tǒng)簡單當成了復古，認為只要畫上龍或鳳就是民族的體現(xiàn)。實則不然，而是要給予其新內(nèi)容、生命及形式，把一種精神融入進行，一種神韻體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)，從某種意義來說，應該是一種風格、時尚，也應該是一種符號化的簡潔表現(xiàn)。真正傳統(tǒng)的包裝業(yè)，是可以帶來人們一種有文化及內(nèi)涵的感覺。例如，文字是設計的一部分，一個包裝可不用加上任何的修飾，卻不可缺少文字的存在。就好像一個人一樣，其有一名的名字。而包裝文化也要明白、簡單，可以把商品的特性充分展現(xiàn)在人們面前。不能用過于復雜或無法辨認的文字。文字設計是一種細節(jié)體現(xiàn)，對其掌握要放在包裝中總體去考慮才能成為有機整體中的點睛之筆。圖3乃為中國百龍酒包裝，酒瓶造型帶給人的是一種歸于自然的感受，而酒瓶上的文字如同傳自遠古神秘圖案，所透露的吸引力是長久有神韻的，本質(zhì)包裝的禮盒也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合，打破了人們對于酒類產(chǎn)品包裝的所有認識，成功把傳統(tǒng)民族文化及現(xiàn)代審美標準統(tǒng)一，讓人體會到東方魅力的時尚與感受。圖3

第三章如何提高功能性包裝設計的創(chuàng)意3.1包裝材料的選擇包裝工業(yè)是一個基礎、傳統(tǒng)工業(yè)，多年以來包裝的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)方式已將包裝形式及材料局限到有限幾種。如卡紙盒、吸塑包裝、瓦楞紙板箱等等。這些常規(guī)材料的優(yōu)點是顯而易見的：成本低、易采購、易生產(chǎn)；但缺點也明顯：包裝方式多數(shù)一樣，創(chuàng)新空間是有限的。所以進行有文化創(chuàng)新包裝設計，首先應該要由包裝材料上開展創(chuàng)新的。例如，我國四川省眉山市丹棱縣盛產(chǎn)一種特色小吃“丹棱凍耙”，這種小吃就是用玉米葉來進行包裝的。根據(jù)這樣思路推進，東北是玉米的生產(chǎn)區(qū)，每一年會產(chǎn)生大量玉米葉，這類玉米葉可收集起，以此作為東北特色小呼粘豆外包裝。在材料的利用上，酒類的包裝一直是比較成功的。白酒的包裝就是模仿國外所用的玻璃瓶的思想，運用名種外觀精美的陶罐，同時也符合我們國家傳統(tǒng)酒類業(yè)的包裝傳統(tǒng)，在包裝中透露著一種深深的文化底蘊，將文化特點通過包裝傳達給消費者。在選用材料時，我們最先需要思考的就是在現(xiàn)有材料供應條件下，選用哪種材料可更好把文化創(chuàng)新表達出，如何用適合材料把想要表現(xiàn)創(chuàng)新同。另外，選用的材料也可以與地方性文化中的某種傳統(tǒng)技藝結合起來。例如尼泊爾當?shù)厥圪u的紅茶中，就有選用尼泊爾當?shù)靥厣に嚻芬灰荒镜褡鳛榘b設計元素的。這種木雕樣式和紋樣都比較簡單，面積也較小，僅在盒蓋上方進行了鏤空雕刻，做工也并不像藝術品那樣細致，但足以將尼泊爾當?shù)氐奈幕L俗表現(xiàn)出來。像這樣的包裝，并不會增加過多的成本，具有特色的木雕又與內(nèi)裝的商品紅茶有著文化上的契合。由此我們可以聯(lián)想，我國無論是古代還是現(xiàn)代，各地都會有一些民間的民俗器物，它們通常都使用了一些當?shù)爻Ｒ姷容^不常用的材料。將這些器物的材料和形式進行挖掘并加以利用，可以從材料上進行創(chuàng)新。需要注意的是，這種創(chuàng)新并不是與成本控制相矛盾的。使用非常規(guī)包裝材料并不等于要使用昂貴的包裝材料。例如上面所說的玉米葉，對于玉米產(chǎn)區(qū)來說可能意味著廢料，將這種材料運用到包裝中相當于變廢為寶?？傊诳梢赃x擇包裝材料和包裝形式的前提下，應該根據(jù)想要表達的文化內(nèi)容選用相應的材料。3.2包裝結構的設計和開發(fā)3.2.1應用環(huán)保材料創(chuàng)新結構形態(tài)擬人化的創(chuàng)新。在國家，有一款酒包裝就是設計成了衣服的形態(tài)，打開拉鎖后所看到的瓶口好像是一個女人纖細的脖子。材料為黑色的皮料，色澤優(yōu)雅，顯出了高貴的品質(zhì)，休整結構形態(tài)如人的身體，讓人一見到就不會忘記。此外，所有酒瓶都是當?shù)氐氖止そ呈止ぶ谱?，這是另一個創(chuàng)新點。所采用的纖維強手工制作，外觀形態(tài)如瓶子一般，工藝與思維都有了創(chuàng)新，且更加利用環(huán)保。環(huán)保材料的運用。以塑料作為包裝的材料，雖不是一種創(chuàng)新，但其結構、形態(tài)卻有了更進一步的創(chuàng)新。有一款毛線包裝就利用了材質(zhì)軟席設計的，其設計成了像餃子一類的形態(tài)，更重要在于改革了之前的六面體結構的形態(tài)，以此達到了更美觀的效果。再加上材質(zhì)透明，內(nèi)部的顏色隱約可見，能增加其品質(zhì)與美感。3.2.2通過立體構成的形式創(chuàng)新結構形態(tài)有一種食品包裝非常富有特色，運用紙立體構成法，將六面矩形包裝，進行切角發(fā)型，之后增加線形，改變線形方面增加包裝面。由此構造全新、優(yōu)美、珠包裝紙盒形態(tài)。畫面是一種極為富有古老歐洲式的建筑。打開窗戶可看到里面商品，總體包裝設計浪漫、有著比較高文化內(nèi)涵、品味，極富有個性、情趣。另一種，則是在結構上形成了一種獨特性，將常規(guī)的直式紙盒變成了一種具有弧度的結構造型，不同的弧度構成了不同的含義，富有新意。作為突出結構的一種創(chuàng)新，其在平面設計就比較單純。3.2.3探索性、非實用性的包裝結構形態(tài)一些探究性、非實用性包裝結構形態(tài)則敢于打破傳統(tǒng)形式的制約，在設計中給予了新意義、概念，讓產(chǎn)品結構形態(tài)向更系列化、更加前衛(wèi)方向所發(fā)展。如在附加不屑概念中的運用，一款設計以結構形態(tài)作為創(chuàng)意點，同樣為附加概念，所鑲嵌的不只是結構，而是平面裝飾物，同時增加材料間比較，采用透明或不透明的材料開展對比。附加概念拓展：側(cè)重于材料透明性間的比較。附加概念突破：在完整或不完整，整體或部分，內(nèi)在結構及外在形式等概念上的比較。3.3包裝視覺設計某些情況下我們無法自主選擇使用哪種材料。例如快消產(chǎn)品、食品等需要大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，它們的商品特性決定了只能采用傳統(tǒng)的包裝材料和包裝形式。在這種情況下，就要從包裝的視覺上入手，營造所需要的創(chuàng)意效果。從色彩角度來看，我國文化中一直都有一套專屬的色彩系統(tǒng)。例如北方地區(qū)在印染時常采用飽和度高、鮮艷的顏色，而南方的印染則通常采用較為素雅的顏色。不同色彩反映當前傳統(tǒng)觀念和審美觀延續(xù)、發(fā)展。中國傳統(tǒng)色彩觀念遵循著傳統(tǒng)文化的規(guī)則，在使用上更傾向于色彩的心理效果，強調(diào)色彩的象征寓意性，同時又講究色彩視覺美感效果，就好比在節(jié)慶商品的包裝設計中，設計人員往往首先想到的就是紅色與黃色的搭配，因為在中國的傳統(tǒng)文化中紅色代表著吉祥喜慶的意味，而黃色則是金色的變化，代表著富貴，這一規(guī)則在西方國家就不適用。就文化內(nèi)涵來說，傳統(tǒng)藝術在運用色彩方面，重視精神、不重視形式，更多時候，傳統(tǒng)藝術色彩是在表達情感的需求。從板式設計上來說，主要需要改變以往模仿國外包裝設計而延續(xù)下來的板式特征。版面設計理論的形成源自于歐洲。這種以西方審美思想為主導的版式設計理論在20世紀隨著西方資本主義的強勢崛起，成為了全球版式設計的標準。但對我們來說，這種板式設計原理并不適用，因為西方的版式設計原理是適合英文字母的線性排版結構的，而漢字屬于漢藏語系，漢字是以一個一個的小方塊組成的面型結構，這就說明了我們需要建立適合漢字排版的版式設計理論。3.4字體在包裝設計中的運用漢字可以傳達更豐富的信息內(nèi)容，原因在于漢字具有更加靈活多變的風格和字體。由于商品本身具有的特質(zhì)千變?nèi)f化，因此要根據(jù)商品的特質(zhì)、甚至商品目標人群的特質(zhì)來思考應該使用什么風格的字體。比如我們可以把傳統(tǒng)的書法，如楷書、行書等運用到商品中，讓其更具有韻味。又例如，從商品的自然屬性考慮，礦泉水飲料包裝中經(jīng)常會使用線條流動感強的漢字變形設計，體現(xiàn)出運動感；再例如從消費者年齡的角度考慮，兒童玩具產(chǎn)品，包裝的漢字字體往往會設計成POP體、手寫體等生動，活潑的形式，更符合兒童的心理；從性別的角度分析，男、女是不同的，不同性別消費品包裝上字體也是有所區(qū)別的，例如，當前市場上，有品類特別多的男人專用或女人專用的化妝品。男