2017年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告與您分享中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的未來(lái)SHARE

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FUTURE2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所迸發(fā)出的能量，吸引了全球目光。外國(guó)投資機(jī)構(gòu)、權(quán)威分析單位不約而同地將中國(guó)作為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的研究范本，而被一帶一路沿線20國(guó)家青年所選出來(lái)的中國(guó)新四大發(fā)明：高鐵、移動(dòng)支付、共享單車、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)，與互聯(lián)網(wǎng)直接相關(guān)的就占了三項(xiàng)，中國(guó)憑借領(lǐng)先的技術(shù)、過(guò)硬的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，已經(jīng)建立起互通互聯(lián)的世界動(dòng)脈。截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷創(chuàng)新、線上線下服務(wù)融合加速以及公共服務(wù)線上化步伐加快，成為網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)推動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)+更是深入到民眾生活的方方面面，超過(guò)5億民眾使用網(wǎng)購(gòu)、用手機(jī)支付，網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模接近3億，重度依賴網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)已成為消費(fèi)人群畫像基本特征。今年三月，國(guó)雙數(shù)據(jù)中心第六年發(fā)布《2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，憑借其獨(dú)到的大數(shù)據(jù)分析能力，捕捉不斷騰飛增長(zhǎng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展印記。國(guó)雙數(shù)據(jù)中心通過(guò)行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)、行為特征、地域差異、營(yíng)銷模式等維度的數(shù)據(jù)分析挖掘，對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)行業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)及用戶行為畫像進(jìn)行了深度剖析。該報(bào)告覆蓋家居、酒店、飲料、手機(jī)、K12培訓(xùn)、母嬰、汽車、快時(shí)尚、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)9個(gè)行業(yè)，為相關(guān)企業(yè)的營(yíng)銷決策提供行為依據(jù)，同時(shí)為行業(yè)人士提供精準(zhǔn)洞察。前言目錄01

全網(wǎng)概況02

行業(yè)視角全網(wǎng)概況設(shè)備分布訪問(wèn)質(zhì)量行為特征城市差異2017年手機(jī)端訪問(wèn)量較去年全年同比增長(zhǎng)32.3%，PC端持續(xù)下降注：*參看報(bào)告尾部“術(shù)語(yǔ)解釋”3年來(lái)手機(jī)端訪問(wèn)量逐年上升，增長(zhǎng)率由9.9%上升至32.3%設(shè)備分布-0.7%-7.8%-1.2%2017201620159.9%32.3%20.4%201720162015--22.8%-19.2%201720162015-9.2%Phone端32.3%Pad端7.8%2015-2017Pad端訪問(wèn)量增長(zhǎng)率PC端22.8%2015-2017PC端訪問(wèn)量增長(zhǎng)率2015-2017Phone端訪問(wèn)量增*長(zhǎng)率近三年，手機(jī)端平均停留時(shí)間、平均頁(yè)面訪問(wèn)量逐年提升注：*參看報(bào)告尾部“術(shù)語(yǔ)解釋”Pad端平均頁(yè)面訪問(wèn)量連續(xù)3年下降，但是平均停留時(shí)間增長(zhǎng)、跳出率降低，用戶單一頁(yè)面訪問(wèn)質(zhì)量有所提升Phone端平均頁(yè)面訪問(wèn)量增長(zhǎng)明顯，停留時(shí)間有所增長(zhǎng)，手機(jī)用戶粘性增高訪問(wèn)質(zhì)量PhonePad平均頁(yè)面訪問(wèn)量*（單位：頁(yè)）4.02.92.82.22.32.62.42017201620152017201620152017平均停留時(shí)間*（單位：秒）125.8189.6171.3161.5174.4201.42017201620152017201620152017跳出率*64.2%59.7%68.4%63.6%47.1%87.3%201720162015128031.73201620152017P20C1620162.62016238.862.4%201520152.62015217.661.6%多天回訪率提升，更多人選擇“再來(lái)看看”注：*參看報(bào)告尾部“術(shù)語(yǔ)解釋”優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有利于吸引人們看“更久”，并且再次訂閱隨著時(shí)間越來(lái)越碎片化，人們?cè)谀骋粫r(shí)間內(nèi)訪問(wèn)的頁(yè)面量逐年降低行為特征2015-2017年短時(shí)訪問(wèn)率占比*2015-2017年瀏覽持續(xù)率占比*2015-2017年多天回訪率占比*201766.4%201729.2%201717.9%201669.7%201631.1%201610.9%201563.9%201537.6%201513.8%20時(shí)前后是移動(dòng)端用戶活躍的高峰11時(shí)-18時(shí)PC和移動(dòng)端流量出現(xiàn)“互補(bǔ)”態(tài)勢(shì)，即：PC端上升時(shí)移動(dòng)端下降，移動(dòng)端上升時(shí)PC端下降晚高峰相比去年提前，去年峰值出現(xiàn)在21時(shí)用戶24小時(shí)上網(wǎng)時(shí)間分布行為特征-

24小時(shí)01234567891011121314151617181920212223移動(dòng)PC一線城市用戶訪問(wèn)量占比依然較高不論在PC端還是在移動(dòng)端，一線城市訪問(wèn)量占比均較高，達(dá)到40%以上隨著城市級(jí)別的下沉，各城市訪問(wèn)量占比逐漸下降移動(dòng)端不同線級(jí)城市訪問(wèn)量占比城市差異-訪問(wèn)分布一線城市二線城市三線城市四線城市五線及其他城市46.6%18.7%12.2%16.3%6.2%PC端45.4%20.7%11.7%16.2%6.0%移動(dòng)端注：*參看報(bào)告尾部“術(shù)語(yǔ)解釋”PC端不同線級(jí)城市*

訪問(wèn)量占比行業(yè)視角家具行業(yè)酒店行業(yè)飲料行業(yè)手機(jī)行業(yè)K12培訓(xùn)業(yè)母嬰行業(yè)汽車行業(yè)

快時(shí)尚行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)家具行業(yè)用戶偏好人們對(duì)置物架、床、桌椅等用品更感興趣用品功能沙發(fā)邊床頭柜斗柜其他圓形八椅把其次是沙發(fā)、邊柜、餐桌椅等其中，實(shí)木/板木床、層架、鞋架、簡(jiǎn)易衣柜、電腦桌/椅、布藝沙發(fā)等細(xì)分品類備受喜愛(ài)不同細(xì)分品類用戶討論分布關(guān)注品類電腦桌電腦椅兒童學(xué)習(xí)桌/書桌椅長(zhǎng)方形電視柜衣柜梳妝臺(tái)布藝沙發(fā)書柜/書架六把椰棕其他皮藝沙發(fā)實(shí)木沙發(fā)懶人沙發(fā)鞋柜記憶棉/海綿餐

酒柜柜

乳膠辦公桌班臺(tái)/班桌兒童桌椅實(shí)木板木皮床鞋架/衣帽架花架/裝飾架儲(chǔ)物/收納墻面擱架層架簡(jiǎn)易衣柜子母床四把單桌兩把雙面置物架床桌椅沙發(fā)邊柜餐桌椅茶幾床墊電視柜衣柜梳妝臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)單正方橢形

圓人們對(duì)不同品類關(guān)注因素差異較大，但對(duì)質(zhì)量、服務(wù)、外觀要求整體較高關(guān)注因素用戶主要討論內(nèi)容分布不同細(xì)分品類用戶關(guān)注因素偏好*人們對(duì)沙發(fā)、梳妝臺(tái)、電視柜、茶幾等的外觀討論較多而對(duì)床墊的品牌、功能以及床的材質(zhì)更為關(guān)注40.1%31.2%26.2%19.2%17.6%10.9%6.5%0.6%質(zhì)量服務(wù)外觀價(jià)格功能材質(zhì)信譽(yù)品牌154.3功能54.888.1547.469.0134.679.163.1537.555.1244.066.4441.074.9871.825.255.1404.1材質(zhì)64.1123.277.3147.585.0118.5122.4124.4115.3118.2信譽(yù)39.9123.178.0130.553.476.684.5894.190.7116.4178.175.0品牌70.7132.183.5115.5102.5107.9質(zhì)量56.788.4129.882.9118.7111.196.113.7125.0132.8114.7服務(wù)55.5123.4167.882.3132.7134.5142.3125.4149.2外觀7915.76125.171.106.9

89.8125.684.12113.4107.7101.9

44.1375.1110.7112.1102.7價(jià)格置物架130.9床桌椅90.1沙發(fā)120.5邊柜餐桌椅茶幾102.2床墊電視柜衣柜120.6梳妝臺(tái)注：*關(guān)注因素偏好用TGI表示，反應(yīng)用戶對(duì)不同因素的關(guān)注程度，值越高，顏色越深，表示用戶越關(guān)注這個(gè)因素客服運(yùn)輸送貨快店家做工磕碰厚重凹痕穩(wěn)固細(xì)節(jié)劃痕細(xì)節(jié)劈甲醛劃痕裂破損異味料穩(wěn)固壓痕厚重磕碰牢固瑕疵牢固臟塌陷凹痕甲醛快遞包裝包裝運(yùn)物輸

包裝師傅送貨賣家店家態(tài)遞度店家店家發(fā)貨送貨商家售后售后質(zhì)量和服務(wù)做工、是否結(jié)實(shí)、物流是質(zhì)量與服務(wù)類問(wèn)題的主要關(guān)注點(diǎn)質(zhì)量方面，做工、是否有味兒、結(jié)構(gòu)是否穩(wěn)定討論較多服務(wù)方面，用戶對(duì)商品快遞過(guò)程中的物品包裝、發(fā)貨、送貨尤其關(guān)注污漬服務(wù)相關(guān)熱議詞快遞物流態(tài)度配流送配送運(yùn)輸售后售后運(yùn)輸運(yùn)輸商家商配家送快遞配送質(zhì)量相關(guān)熱議詞用料細(xì)節(jié)厚重牢固缺失結(jié)返修實(shí)臟返修用污破損劈瑕疵壓痕料足沒(méi)味磕返修碰返修數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)中式白色色白楓現(xiàn)代簡(jiǎn)約田園日韓色茶綠色床象牙白茶幾原木色柚木色邊柜棕色椅餐桌做工、是否結(jié)實(shí)、物流是質(zhì)量與服務(wù)類問(wèn)題的主要關(guān)注點(diǎn)梳妝視電粉色外觀設(shè)計(jì)現(xiàn)代簡(jiǎn)約與白色最容易與各類家具同時(shí)被討論，反映出該類元素備受喜愛(ài)、容易搭配1.0%0.3%日韓古典13.5%7.0%6.2%4.4%3.7%3.5%3.3%現(xiàn)代簡(jiǎn)約74.3%白色20.2%歐式11.5%胡桃色16.9%北歐4.6%黑色中式3.3%藍(lán)色12.3%鄉(xiāng)村2.6%粉色田園2.4%原木色黃色綠色咖啡色柚木色用戶主要討論顏色分布Top10不同細(xì)分品類用戶關(guān)注外觀關(guān)聯(lián)圖譜用戶討論風(fēng)格分布?xì)W式古典沙發(fā)北歐桌椅置物架衣柜臺(tái)柜梨黑色胡桃色黃色咖啡色藍(lán)色色受促銷等因素影響，六月、十一月為家具用戶討論的相對(duì)集中月數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)討論趨勢(shì)人們?cè)诘谝患径葘?duì)家具行業(yè)關(guān)注不高，在第四季度達(dá)到峰值各家具品類所占總體比例隨季節(jié)變化影響不大家具行業(yè)用戶討論趨勢(shì)茶幾床墊一月二月置物架三月四月床桌椅五月沙發(fā)六月邊柜七月餐桌椅八月九月電視柜十月衣柜十一月梳妝臺(tái)十二月轉(zhuǎn)化用戶行為分析酒店行業(yè)酒店行業(yè)用戶在PC端訪問(wèn)質(zhì)量?jī)?yōu)，手機(jī)端決策速度快相較于整體行業(yè)，酒店行業(yè)用戶停留時(shí)間較長(zhǎng)、平均頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)較大，用戶粘性較高轉(zhuǎn)化用戶訪問(wèn)深度主要集中在7-35頁(yè)內(nèi)，占比40%1,183s863s951s552s357s242sPCPadPhone30.0%30.9%23.6%23.2%50.6%46.6%PCPadPhonePadPhone平均頁(yè)面訪問(wèn)量*16.3pPC9.4p18.8p8.6p9.1p4.3p平均停留時(shí)間*用戶訪問(wèn)深度*跳出率*酒店行業(yè)全行業(yè)訪問(wèn)行為28.8%17.9%25.2%34.2%42.9%52.7%9.0%6

7-1010.4%11-158.2%16-205.7%21-256.7%26-3536-50注：*參看報(bào)告尾部“術(shù)語(yǔ)解釋”；酒店行業(yè)訪問(wèn)行為以在2017年從新訪客到轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)整個(gè)路徑的用戶為分析對(duì)象4.4%

3.9%>50單位：頁(yè)人們?cè)诠?jié)日前的轉(zhuǎn)化距離較短，出行計(jì)劃周期較長(zhǎng)2017/3/12017/4/12017/5/12017/6/12017/7/12017/8/12017/9/12017/10/12017/11/12017/12/12.2%年均轉(zhuǎn)化率從全年轉(zhuǎn)化率來(lái)看，節(jié)假日前轉(zhuǎn)化率較高，五一、暑假、十一前尤為明顯，節(jié)假日前轉(zhuǎn)化距離變短清明、五一前瀏覽多頁(yè)（多于11頁(yè)）訪問(wèn)量占比1/4以上，而十一和元旦前10頁(yè)以下的訪問(wèn)占比較大2017年用戶轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)轉(zhuǎn)化率5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%22001177//12//11節(jié)日前平均轉(zhuǎn)化距離*轉(zhuǎn)化趨勢(shì)節(jié)日前訪問(wèn)深度*清明前26.5%13.9%元旦前全年五一前十一前23.519.637.4%23.6%29.3%28.3%20.7%>2011.912.38.218.7%26.4%18.6%11~2031.0%7.9%3.9%12.6%11.7%7.1%6~1016.4%45.9%7.2%7.7%41.9%3~5清明前五一前十一前元旦前全年4.8%10.4%24.5%23.6%<3注：*參看報(bào)告尾部“術(shù)語(yǔ)解釋”數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙WD產(chǎn)品數(shù)據(jù)流量渠道注：*參看報(bào)告尾部“術(shù)語(yǔ)解釋”2.9搜索初次到訪即轉(zhuǎn)化的用戶近三成，社交類媒體轉(zhuǎn)化距離較長(zhǎng)垂直、搜索渠道轉(zhuǎn)化距離較短，社交渠道轉(zhuǎn)化距離最長(zhǎng)酒店行業(yè)流量來(lái)源渠道平均轉(zhuǎn)化距離*14.4社交1.6垂直導(dǎo)航郵箱9.88.36.0門戶73%到網(wǎng)站兩次及以上轉(zhuǎn)化27%一次到訪即轉(zhuǎn)化17.3%注：*參看報(bào)告尾部“術(shù)語(yǔ)解釋”55.2%27.5%36.1%21.3%8.6%2.7%用戶訪問(wèn)路徑中，橋梁貢獻(xiàn)占比超五成付費(fèi)引薦、付費(fèi)搜索帶來(lái)的轉(zhuǎn)化較高，電子郵件和社交媒體橋梁貢獻(xiàn)占比較大酒店行業(yè)來(lái)源類型歸因分析來(lái)源類型源頭貢獻(xiàn)*橋梁貢獻(xiàn)*轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)*源頭橋梁轉(zhuǎn)化71.3%12.7%16.0%直接來(lái)源52.0%22.7%25.3%自然搜索53.4%21.7%24.9%友情引薦84.9%電子郵件來(lái)源86.2%161..51%%社交媒體44.7%19.2%付費(fèi)引薦50.4%28.3%付費(fèi)搜索優(yōu)惠券使用網(wǎng)上商城電話網(wǎng)上商城會(huì)員權(quán)益退房時(shí)間

會(huì)員卡辦理會(huì)員查詢積分兌換分店投資加盟客服

AR紅包地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)投資加盟優(yōu)惠券會(huì)員中心登錄含優(yōu)惠券團(tuán)購(gòu)施咨注冊(cè)優(yōu)惠APP口碑

交通儲(chǔ)值賬戶會(huì)員卡會(huì)員折扣電話分店設(shè)施服務(wù)地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)網(wǎng)上商城

含早餐APP

退卡投資加盟公眾號(hào)會(huì)員權(quán)益

品牌對(duì)比

積分兌換訂單查詢會(huì)員卡辦理

退房時(shí)間取消訂單會(huì)員折扣設(shè)施服務(wù)會(huì)員升級(jí)地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)分店入住時(shí)間會(huì)員卡取消訂單注冊(cè)網(wǎng)上商城會(huì)員升級(jí)

注冊(cè)優(yōu)惠券使用登錄交通會(huì)員權(quán)益會(huì)員卡辦理含早餐APP多少？除了品牌、官網(wǎng)外，酒店用戶在各個(gè)階段關(guān)注內(nèi)容各有特點(diǎn)人們?cè)诟鱾€(gè)階段搜索的高頻詞差異不是很大，轉(zhuǎn)化階段分店的搜索量高達(dá)80%以上，用戶的目的性更強(qiáng)TOP35的高頻詞中，源頭階段用戶更傾向福利類詞的搜索，橋梁階段偏好潛在轉(zhuǎn)化類詞語(yǔ)，轉(zhuǎn)化階段重服務(wù)、優(yōu)惠類詞搜索內(nèi)容橋梁階段搜索詞交通儲(chǔ)值賬戶含早餐注冊(cè)交通交通

會(huì)員等級(jí)注冊(cè)優(yōu)惠券使用會(huì)員中心登錄價(jià)格口碑會(huì)員卡信息變更積分

賬戶充值

設(shè)施咨詢積分源頭階段搜索詞優(yōu)惠券品牌對(duì)比注冊(cè)取消訂A單R紅包積分交通價(jià)格線上支付

設(shè)施服務(wù)會(huì)員中心入住時(shí)間轉(zhuǎn)化階段搜索詞取消訂單信息變更早餐時(shí)間地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)會(huì)員中心價(jià)格會(huì)員中心優(yōu)惠券APP預(yù)定

品牌對(duì)比電話旅游網(wǎng)站

含早餐設(shè)施服務(wù)優(yōu)惠券會(huì)員查詢會(huì)投員資加折盟訂扣單會(huì)員升級(jí)會(huì)員等級(jí)積分兌換入住時(shí)間A客P服P旅游網(wǎng)站訂單查詢優(yōu)惠券獲取特點(diǎn)舉例重視分店搜索，其次關(guān)注電話、會(huì)員卡。傾向于福利獲取，如：優(yōu)惠、紅包、注冊(cè)紅包等福利檢索。x酒店新注冊(cè)有優(yōu)惠？電子券怎么用？特點(diǎn)x酒店訂房電話？舉例會(huì)員卡怎么用？有什么優(yōu)惠？特點(diǎn)舉例重視分店搜索，其次關(guān)注會(huì)員卡、登錄，商城渠道。傾向官方渠道、會(huì)員，如公眾號(hào)、會(huì)員、辦卡等潛在轉(zhuǎn)化的檢索。x酒店微信公眾號(hào)是如何從金卡會(huì)員升級(jí)白金卡會(huì)員？特點(diǎn)x酒店官網(wǎng)會(huì)員登舉錄例金卡贈(zèng)早餐必須是本人嗎？特點(diǎn)舉例重視分店檢索，其次關(guān)注分店電話。傾向便捷轉(zhuǎn)化及優(yōu)惠，如APP預(yù)定、早餐服務(wù)、優(yōu)惠券等相關(guān)檢索。x酒店APP優(yōu)惠券怎么用？x酒店早餐時(shí)間？特點(diǎn)x酒店的訂房電話舉？例x酒店分店的400電話是多少？注：由于品牌詞、官網(wǎng)占比較高，省去了兩類的展示，搜索詞選取了各個(gè)階段TOP35，紫色字為TOP的高搜索詞，綠色字為各個(gè)階段特有的高頻詞營(yíng)銷現(xiàn)狀飲料行業(yè)201701012017011620170131201702152017030201703172017040120170416201705012017051620170531201706152017063020170715201707302017081420170829201709132017092820171013201710282017111

20171127201712120171227行業(yè)趨勢(shì)盛夏時(shí)節(jié)農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合推出合作限量款“樂(lè)瓶”7、8月是飲料話題傳播的黃金時(shí)段除盛夏時(shí)節(jié)，春節(jié)和情人節(jié)的傳播力度也較為突出鹿晗代言可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合推出合作限量款“樂(lè)瓶”等活動(dòng)反響十足，引發(fā)較多人關(guān)注2017年飲料行業(yè)傳播熱度表現(xiàn)鹿晗代言可口可樂(lè)春節(jié)&情人節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)%.427.6%72.細(xì)分設(shè)備分布華東11.3%華北飲料行業(yè)關(guān)注者設(shè)備使用偏好分布飲料行業(yè)關(guān)注者地域覆蓋分布注：內(nèi)圈為2

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1

6年細(xì)分設(shè)備分布，外圈則為2017年西北東北華南21.3%18.5%華中27.8%5.2%7.3%8.6%西南二線城市19.0%三線城市五線城市去PC化趨勢(shì)顯著，移動(dòng)端已成為重要設(shè)備使用終端地域傳播特點(diǎn)顯著，一線城市以及較為發(fā)達(dá)的華東、華南及華北是重要覆蓋區(qū)域PC端移動(dòng)端覆蓋表現(xiàn)82174%.6%一線城市53.9%9.2%12.5%5.4%四線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙WD產(chǎn)品、MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)飲料行業(yè)關(guān)注者討論渠道分布數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)不同品類飲料關(guān)注者討論渠道分布100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%碳酸飲茶料飲料功能飲料蛋白質(zhì)飲料瓶裝水媒體選擇上，泛娛樂(lè)化的微博、微信是主要傳播媒體碳酸飲料關(guān)注者在微博討論更多，而微信則更受功能飲料消費(fèi)者的青睞微博微信論壇新聞問(wèn)答微博微信論壇新聞問(wèn)答媒體表現(xiàn)57.3%27.9%10.8%3.2%果紅汁市場(chǎng)功發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)品天王老牌夏吉市發(fā)業(yè)百事

行布上市果紅牛功品牌夏天市場(chǎng)發(fā)布牛品功營(yíng)牌夏場(chǎng)布百事推出康紅汁營(yíng)銷營(yíng)銷可行發(fā)育牛百事品果樂(lè)業(yè)樂(lè)業(yè)水汁推出

上市水上市六個(gè)核桃有害

問(wèn)題常喝影體響功能料茶身有好飲害么料酸牙齒飲碳茶常喝什可料什水問(wèn)題寶功能果樂(lè)健康汁新品產(chǎn)品王老吉夏天天夏送送事事夏安利薦水紅牌牛牌品品寶送可樂(lè)北冰洋百汁吉哈哈

哈王費(fèi)娃哈哈哈產(chǎn)品加多產(chǎn)品健康品產(chǎn)夏夏天夏天農(nóng)夫山泉王楊洋王王楊洋農(nóng)夫山泉云吉陰云音陰陰老事老事語(yǔ)瓶吉瓶網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)易易果汁語(yǔ)瓶王農(nóng)百夫山泉密晗趙麗穎凡鹿洋語(yǔ)王老瓶楊楊功功楊可樂(lè)能能密師師傅康王師傅吉傅吳亦康農(nóng)明夫日山之泉子明日之子

嘉嘉明日之子

嘉爾爾爾陰口吳味亦凡陽(yáng)師口味明日之陽(yáng)師子健能錢告價(jià)哈廣哇老公王司北冰吉洋哈買公寶老出司售免告廣活水果汁百動(dòng)事活牙齒價(jià)害茶飲有么寶費(fèi)費(fèi)出售售售免出售茶飲料水樂(lè)

口味功

康分享推活動(dòng)分享設(shè)計(jì)果紅汁牛注意加多寶公免老費(fèi)出廣售告果公司企業(yè)賣農(nóng)企費(fèi)業(yè)果哈夫果可汁山健力寶果汁哈費(fèi)出泉出娃紅樂(lè)牛微博渠道傳播內(nèi)容詞云網(wǎng)易云音樂(lè)可鹿樂(lè)晗網(wǎng)易云音樂(lè)王老吉網(wǎng)易云音樂(lè)微信渠道傳播內(nèi)容詞云注意活動(dòng)農(nóng)夫山泉分享分享農(nóng)夫山泉渠道內(nèi)容上，微博多以KOL為主要傳播發(fā)力點(diǎn)，微信則偏向于口碑傳播此外，新聞渠道熱衷于行業(yè)、公司等方面的背書，論壇青睞于促銷活動(dòng)宣傳，而健康等問(wèn)題咨詢則多見(jiàn)于問(wèn)答平臺(tái)新聞渠道傳播內(nèi)容詞云加多寶市果健場(chǎng)銷行銷健康汁健康口能功能上市口六個(gè)牌能核桃能上市企味業(yè)問(wèn)答渠道傳播內(nèi)容詞云懷孕常喝評(píng)危害渠道內(nèi)容論壇渠道傳播內(nèi)容詞云健力哇哈哈雪碧百事王

娃哈哈哇哈活動(dòng)哈免動(dòng)費(fèi)1數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)3456

7營(yíng)銷方式21.KOL營(yíng)銷（占比：40.6%）可口可樂(lè)

在被鹿晗圍繞的店里喝可樂(lè)是一種什么體驗(yàn)？百事可樂(lè)

王嘉爾邀你玩轉(zhuǎn)百事蓋念店，就現(xiàn)在！康師傅

康師傅綠茶健康活力派，李易峰×吳磊等你來(lái)見(jiàn)2.節(jié)目營(yíng)銷（占比：25.2%）王老吉

王老吉《明日之子》|再不瘋狂我們就老了六個(gè)核桃

燃！六個(gè)核桃獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視《向上吧！詩(shī)歌》！匯源

匯源果汁《星廚集結(jié)號(hào)》我們收官，不說(shuō)再見(jiàn)！3.跨界合作（占比：12.4%）農(nóng)夫山泉

音樂(lè)如飲水，冷暖人自知|

農(nóng)夫山泉攜網(wǎng)易云音樂(lè)推出30款樂(lè)瓶雪碧

雪碧最新AR玩法王者榮耀英雄破瓶而出小茗同學(xué)

一言不合就包地鐵，因?yàn)椤鞍敝伟俨?.賽事營(yíng)銷（占比：9.1%）百歲山

百歲山助力中網(wǎng)，納達(dá)爾奪冠怡寶

怡運(yùn)動(dòng)｜環(huán)法中國(guó)賽騎跡，豪華大禮包等你贏！百事可樂(lè)

百事攜手歐足聯(lián)，打造歐冠決賽音樂(lè)盛宴5.熱點(diǎn)營(yíng)銷（占比：7.7%）可口可樂(lè)

唯一的準(zhǔn)考證號(hào)，專屬的可口可樂(lè)瓶小茗同學(xué)

茗日頭條｜佛系青年，過(guò)啥圣誕節(jié)6.產(chǎn)品信息（占比：3.4%）東鵬特飲

走差異化道路東鵬飲料推出金罐特飲7.其他（占比：1.6%）營(yíng)銷方式軟營(yíng)銷為主，KOL、節(jié)目贊助等成主流跨界合作成風(fēng)潮，樂(lè)瓶、地鐵專列等玩法層出不窮賽事營(yíng)銷也較受推崇，依托中網(wǎng)、環(huán)法等賽事吸引消費(fèi)者眼球手機(jī)行業(yè)新機(jī)發(fā)布2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量TOP10廠商共發(fā)布新機(jī)87款，九月成新機(jī)發(fā)布高峰月2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量TOP10廠商中，華為成為新機(jī)發(fā)布最多的廠商，共發(fā)布21款，國(guó)內(nèi)廠商鐘情“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，以“產(chǎn)品多、定位廣”的策略，擴(kuò)大市場(chǎng)份額高端機(jī)在九月發(fā)布量最大，第二、四季度成中端機(jī)發(fā)布高峰季，低端機(jī)發(fā)布時(shí)間較為零散華為2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量TOP10廠商*發(fā)布新機(jī)數(shù)量及機(jī)型分布情況金立

小米 OPPO

VIVO

中興

三星

魅族

蘋果樂(lè)視201510502017年新機(jī)發(fā)布月份分布情況1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0510

15高端機(jī)中端機(jī)千元機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀注：*2017年手機(jī)銷量TOP10廠商名單來(lái)源為央視消費(fèi)主張高端機(jī)型最受關(guān)注，隨機(jī)型價(jià)格的升高論壇占比收緊數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)高端機(jī)全年總體聲量占比高于中端機(jī)與千元機(jī)，千元機(jī)受關(guān)注度最低從討論渠道分布來(lái)看，微博、微信端占比隨價(jià)格升高而逐漸增大，新聞與問(wèn)答端占比變化不大2017年不同類別新機(jī)全網(wǎng)討論聲量分布不同機(jī)型討論渠道分布千元機(jī)中端機(jī)高端機(jī)100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%高端機(jī)中端機(jī)千元機(jī)微博微信新聞?wù)搲瘑?wèn)答33.0%10.4%56.6%聲量與媒體分布全網(wǎng)聲量分布趨勢(shì)與發(fā)布會(huì)前后用戶關(guān)注點(diǎn)的變化數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)口碑識(shí)別使用設(shè)計(jì)電池新機(jī)發(fā)布前后人們討論內(nèi)容差別較大發(fā)布會(huì)前，受廠商重視宣傳與媒體曝光影響，高端機(jī)聲量高于其他機(jī)型，并影響討論內(nèi)容集中在手機(jī)配置、設(shè)計(jì)與發(fā)布會(huì)等內(nèi)容發(fā)布會(huì)當(dāng)日，各機(jī)型聲量均達(dá)到峰值，高端機(jī)影響力大于中端機(jī)大于低端機(jī)發(fā)布會(huì)后，受測(cè)評(píng)、新聞及發(fā)售影響，聲量出現(xiàn)小幅波動(dòng)，并引發(fā)討論內(nèi)容轉(zhuǎn)向使用體驗(yàn)、服務(wù)及購(gòu)買渠道價(jià)格等方向2017年不同類別新機(jī)發(fā)布前后各30天發(fā)布前發(fā)布后高端機(jī)中端機(jī)千元機(jī)品牌屏幕拍照京東廣告體驗(yàn)優(yōu)惠服電池貴游戲務(wù)發(fā)布會(huì)充電自拍OLED高通發(fā)布會(huì)充電芯片雙攝屏幕指紋全面屏系統(tǒng)攝像頭03366991212151518182121242427273030關(guān)注內(nèi)容面部別識(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)屏曲面EDOL屏四攝像頭處理器屏全面DLC屏電池工智2017年不同類別新機(jī)主流配置討論分布TOP10廠商新機(jī)攝像頭數(shù)量分布TOP10廠商新機(jī)全面屏分布配置方面，屏幕與攝像頭討論較多，多攝像頭與全面屏成發(fā)展趨勢(shì)不同機(jī)型被討論的主流配置趨向一致，體現(xiàn)了手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化的特征，高端機(jī)關(guān)注群體感興趣的人工智能、面部識(shí)別與屏幕科技未來(lái)可能引領(lǐng)發(fā)展潮流相比2016年，裝備三攝像頭、四攝像頭與全面屏的新機(jī)數(shù)量大幅上升關(guān)注內(nèi)容-配置高端機(jī)中端機(jī)千元機(jī)能攝后置雙人指紋識(shí)別芯片52.8%40.4%6.8%1.1%26.9%72.0%雙攝三攝四攝非全面屏全面屏25.8%1.1%98.9%74.2%內(nèi)圈為2016年數(shù)據(jù)，外圈為2017年數(shù)據(jù)小米MIX2等數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)突出系列、金立部分系列等Note與W2018系列、小米MAX2等新機(jī)發(fā)布會(huì)：高端機(jī)型愛(ài)簡(jiǎn)約，國(guó)產(chǎn)廠商拼娛樂(lè)國(guó)外品牌鐘情簡(jiǎn)約的發(fā)布形式，突出新科技的特色與功能的演示，同時(shí)國(guó)內(nèi)品牌華為與小米的高端系列也青睞此類形式國(guó)內(nèi)廠商則充分利用名人效應(yīng)與熱點(diǎn)事件，為發(fā)布會(huì)造勢(shì)新機(jī)發(fā)布會(huì)概覽簡(jiǎn)約科技代表:iPhone系列、三星S8系列、發(fā)布會(huì):廠商高管登臺(tái)展示產(chǎn)品、介紹功能，配合商務(wù)PPT作為背景材料發(fā)布方式:線下發(fā)布+線上直播特點(diǎn):科技感強(qiáng)、震撼力足、創(chuàng)意時(shí)尚娛樂(lè)代表:OPPO

R11系列、VIVO

X20發(fā)布會(huì):創(chuàng)意的發(fā)布會(huì)場(chǎng)地與高管產(chǎn)品介紹，配合大咖的主持與明星現(xiàn)場(chǎng)表演與互動(dòng)發(fā)布方式:線下發(fā)布+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播+部分衛(wèi)視直播（浙江衛(wèi)視/深圳衛(wèi)視）特點(diǎn):娛樂(lè)性強(qiáng)、互動(dòng)頻繁線上直播代表:紅米Note

5A、三星C7

Pro等發(fā)布會(huì):借網(wǎng)紅影響，在線進(jìn)行直播發(fā)布，同時(shí)邀請(qǐng)科技大咖、游戲達(dá)人等現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行使用體驗(yàn)測(cè)試發(fā)布方式:線上發(fā)布與直播特點(diǎn):靈活性強(qiáng)、面向年輕一代商務(wù)合作代表:華為M

a

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e與P系列、三星發(fā)布會(huì):產(chǎn)品介紹突出商務(wù)作用，宣傳與微軟、領(lǐng)英、金山等公司共同開發(fā)的專屬商務(wù)功能，部分產(chǎn)品聯(lián)合國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商發(fā)布新機(jī)，借運(yùn)營(yíng)商渠道擴(kuò)展市場(chǎng)發(fā)布方式:線下發(fā)布+線上直播特點(diǎn):沉穩(wěn)內(nèi)斂、功能突出K12培訓(xùn)業(yè)地域分析英語(yǔ)40.8%24.5%理數(shù)/學(xué)化/生141.18.%5%8.4%史語(yǔ)/文地/政35.4%史英/語(yǔ)地/政191.85.%9%理數(shù)/學(xué)化/生17.90.%2%語(yǔ)文76.8%英語(yǔ)12.2%數(shù)學(xué)4.9%3.8%

2.3%史語(yǔ)/文地/政*

理/化/生*93.2%英語(yǔ)3.1%數(shù)學(xué)1.6%1.3%

0.8%史語(yǔ)/文地/政*

理/化/生*教育階段2017年K12培訓(xùn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注度學(xué)前(8.4%)高中(27.9%)初中(27.1%)小學(xué)(36.6%)細(xì)分市場(chǎng)人們?cè)诓煌逃A段的課程需求有較大差異，英語(yǔ)培訓(xùn)始終占據(jù)主要地位隨著教育階段的提升，人們對(duì)不同課程的培訓(xùn)需求更加分散，對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)的關(guān)注逐漸下降幼兒基礎(chǔ)教育培訓(xùn)市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，尤其語(yǔ)文、科學(xué)等學(xué)科；高中階段人們對(duì)史/地/政的培訓(xùn)需求提升明顯注：為了便于比較，將學(xué)前和小學(xué)的科學(xué)分為史/地/政、理/化/生2.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)2.8%1.9%3.5%華東、華北是K12培訓(xùn)業(yè)的主要市場(chǎng)英語(yǔ)培訓(xùn)在不同地域均最受青睞，其次是數(shù)學(xué)培訓(xùn)東北用戶除了關(guān)注英語(yǔ)、數(shù)學(xué)外，還較關(guān)注理/化/生培訓(xùn)2017年K12培訓(xùn)業(yè)不同區(qū)域討論分布2017年K12培訓(xùn)業(yè)不同區(qū)域用戶關(guān)注課程分布高低西北東北華東華中華南西南華北4.1%28.8%4.6%29.3%8.5%16.7%8.0%華東72.9%78.8%73.2%64.3%61.6%55.6%60.4%5.3%7.8%23.0%9.1%6.3%27.1%4.7%6.0%25.0%5.7%2.7%7.1%19.3%6.0%3.6%7.0%11.0%4.8%4.0%1.6%5.5%4.2%11.4%14.4%華北華南華中西南東北西北英語(yǔ)數(shù)學(xué)語(yǔ)文史/地/政理/化/生區(qū)域差異2.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)2.7%2.4%2017年K12培訓(xùn)業(yè)不同城市用戶關(guān)注課程分布2017年不同階段的英語(yǔ)培訓(xùn)在不同城市的分布一線二線三線四五線26.8%22.2%11.0%7.5%37.7%34.9%19.9%32.9%23.3%28.6%32.0%21.1%26.8%23.5%19.0%32.8%英語(yǔ)數(shù)學(xué)語(yǔ)文史/地/政理/化/生幼兒小學(xué)初中高中一線二線三線四五線城市差異不同城市人們對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)需求均最大，且在不同教育階段的需求差異性顯著學(xué)前英語(yǔ)培訓(xùn)隨著線級(jí)城市的下沉，用戶關(guān)注逐漸降低不同教育階段的英語(yǔ)培訓(xùn)在一線城市的關(guān)注相對(duì)分散；與其他城市相比，三線城市對(duì)高中英語(yǔ)培訓(xùn)的需求更加急切4.6%4.8%15.5%72.7%5.6%5.8%10.4%75.5%4.2%7.4%10.9%75.1%8.1%2.4%10.4%24.2%54.9%口碑、師資是潛客主要考慮因素，搜索、官網(wǎng)、社交是潛客主要獲取信息渠相對(duì)而言，二三線城市對(duì)口碑和師資最為關(guān)注，四五線城市對(duì)師資和互動(dòng)考慮較多搜索引擎在英語(yǔ)培訓(xùn)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其次是官網(wǎng)和社交。其中，一線城市對(duì)官網(wǎng)的依賴性更強(qiáng)2017年不同城市英語(yǔ)培訓(xùn)用戶關(guān)注因素分布2017年不同城市英語(yǔ)培訓(xùn)用戶獲取信息渠道分布內(nèi)容專業(yè)性口碑價(jià)格師資效果教育模式服務(wù)互動(dòng)科技個(gè)性化促銷搜索問(wèn)答官網(wǎng)郵箱影視其他城市差異-英語(yǔ)培訓(xùn)一線四五線三線社交論壇二線67.8%2.2%27.9%79.6%2.2%15.5%77.1%2.6%17.5%78.7%2.1%17.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD、WD產(chǎn)品數(shù)據(jù)19.3%8.7%10.2%9.6%18.1%28.9%20.5%15.4%16.0%13.4%14.5%18.1%9.0%3.7%9.0%18.1%9.6%5.3%5.1%2.6%10.4%

8.2%

6.8%5.9%6.4%

10.0%9.8%

9.4%5.5%13.3%7.2%

7.8%4.8%8.5%

8.0%

6.9%一線二線三線四五線城市差異-英語(yǔ)培訓(xùn)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20%15%10%5%0%開學(xué)季課程培訓(xùn)宣傳高考、中考提升培訓(xùn)用戶在三月、九月對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)的需求最旺盛三線城市的用戶在暑假期間英語(yǔ)培訓(xùn)需求最高，而四五線城市則相對(duì)集中在開學(xué)季2017年不同城市英語(yǔ)培訓(xùn)用戶關(guān)注趨勢(shì)分布暑期培訓(xùn)25%開學(xué)季課程培訓(xùn)宣傳四五線三線二線一線數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)微信公眾號(hào)營(yíng)銷分析母嬰行業(yè)售賣寶寶輔食...母嬰行業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)階梯圖母嬰行業(yè)微信營(yíng)銷模式營(yíng)銷模式母嬰微信運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)四階梯，內(nèi)容營(yíng)銷到變現(xiàn)是其發(fā)展的主要模式由于母嬰人群對(duì)于內(nèi)容的需求量較大、消費(fèi)能力強(qiáng)、情感訴求多，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與其進(jìn)行內(nèi)容互換，產(chǎn)生較強(qiáng)的忠誠(chéng)客群關(guān)系，進(jìn)而維系用戶資源微信超級(jí)大號(hào)擁有大部分平臺(tái)流量，影響力比較大，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，估值較高。04微信大號(hào)粉絲量已經(jīng)可觀，有一定的影響力，設(shè)法追求流量，但是轉(zhuǎn)化、拉新留存較難。微信次超級(jí)大號(hào)擁有較大的粉絲群體，影響力比較大，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變03現(xiàn)，但是上升流動(dòng)具有一定的難度。0201微信小號(hào)粉絲量、閱讀量少，傳播效果較差，在建號(hào)初期苦苦掙扎。精準(zhǔn)定位人群購(gòu)物使用心得社區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)品關(guān)注者用戶評(píng)論互動(dòng)...消費(fèi)者微信大V公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容交互婚姻關(guān)系購(gòu)買心得育兒心得大V店家寶寶飲食

3.8%文章特色：輔食制作為主，家庭瑣事、寶寶疾病預(yù)防、母嬰綜合、親子教育是微信公眾號(hào)的中堅(jiān)力量五大類營(yíng)銷號(hào)較多推送家庭關(guān)系題材的推文，寶寶飲食、親子教育、親子玩樂(lè)類較專注主攻題材的推文母嬰行業(yè)微信公眾號(hào)分類 母嬰行業(yè)各類公眾號(hào)營(yíng)銷文章題材關(guān)聯(lián)圖譜公眾號(hào)主體類型寶寶飲食母嬰電商母嬰綜合親子教育親子玩樂(lè)推文題材家庭關(guān)系啟蒙教育父母課堂輔食喂養(yǎng)健康安全主體類型親子教育

13.3%主體特點(diǎn)：專注兒童母嬰綜合

68.9%主體特點(diǎn)：推文內(nèi)容比較綜合；文章特色：文章形式比較豐富，營(yíng)銷方式多樣化；早期開發(fā)及教育，如睡前故事、興趣課程教育、教育資訊分享；文章特色：注重科學(xué)教育、家長(zhǎng)的認(rèn)知培養(yǎng)，以生育、育兒方式為主；母嬰電商

7.6%主體特點(diǎn)：寶寶相關(guān)產(chǎn)品售賣商城，多為電商微信平臺(tái)及大V商城；文章特色：推文結(jié)合售賣產(chǎn)品生成內(nèi)容，結(jié)合自身使用介紹，拉近用戶的親近感；親子玩樂(lè)

6.4%主體特點(diǎn)：專注親子吃喝玩樂(lè)的信息平臺(tái)，部分也從事游樂(lè)票據(jù)售賣；文章特色：活動(dòng)規(guī)劃介紹推送，以福利營(yíng)銷、熱門話題營(yíng)銷為主;主體特點(diǎn)：專注寶寶輔食、菜譜推薦，均衡寶寶膳食；明星相關(guān)話題為輔；注：抽取了300+的具有影響力的母嬰行業(yè)訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)作為分析對(duì)象數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)綜合母嬰綜合從平均閱讀量、平均點(diǎn)贊量上表現(xiàn)均優(yōu)于整體行業(yè)均值母嬰電商公眾號(hào)善于大量的推送文章，但是其效果不佳，寶寶飲食類閱讀量較高，用戶更傾向于在親子玩樂(lè)類公眾號(hào)上獲取信息，點(diǎn)贊互動(dòng)很少母嬰行業(yè)微信營(yíng)銷推文整體效果2.9篇/天平均推文量7105平均閱讀量36.2平均點(diǎn)贊量30.834.536.139.8母嬰行業(yè)微信營(yíng)銷推文整體效果親子玩樂(lè)3267.08.9親子教育6353.5母嬰綜合7730.85398.6母嬰電商寶寶飲食10725.8平均閱讀量平均點(diǎn)贊量推文互動(dòng)母嬰行業(yè)微信營(yíng)銷推文效果矩陣圖母嬰寶寶飲食母嬰電商親子教育親子玩樂(lè)322004000060008000100001200071052.9平均閱讀量14000單位：篇/天平均推文量4注：右圖形狀大小代表每類公眾號(hào)的平均點(diǎn)贊量，圈越大平均點(diǎn)贊量越大16.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)5.0%11.6%0.7%~~~~~~~4.1%1.1%母嬰行業(yè)微信公眾號(hào)營(yíng)銷年度推文量分布母嬰行業(yè)微信公眾號(hào)推文題材類型閱讀量分布年度推文200~500篇的公眾號(hào)較多，推文閱讀量集中在1000~1萬(wàn)平均閱讀量在1000~1萬(wàn)的占比46.5%，營(yíng)銷題材上，家庭關(guān)系類、輔食喂養(yǎng)類、父母課堂2萬(wàn)+占比稍多，較偏好閱讀家庭關(guān)系題材的推文26.8%18.4%13.9%9.4%9.7%<100100~200200~500

500~800

800~1000

1000~1500

>1500單位：篇/年母嬰行業(yè)微信公眾號(hào)推文閱讀量分布19.5%21.4%15.4%13.5%8.6%9.3%10萬(wàn)+2萬(wàn)

1萬(wàn)

50002000

1000

500010

萬(wàn)

2萬(wàn)

10000

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2000

1000

500單位：閱讀量推文效果15.7%12.6%14.9%20.4%12.3%10.6%12.0%1.5%家庭關(guān)系1000~200019.6%13.5%15.6%18.7%12.8%10.6%8.3%0.9%健康安全2萬(wàn)~10萬(wàn)500~100018.2%12.7%12.5%10.4%9.4%1.4%輔食喂養(yǎng)0~50031.6%15.2%

14.3%14.7%20.2%20.3%9.4%5.1%0.5%16.7%12.9%16.1%21.6%12.2%10.2%父母課堂啟蒙教育1萬(wàn)~2萬(wàn)5000~10100萬(wàn)0

+

2000~5000憶，吸引用戶的閱讀數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)觸碰母嬰用戶痛點(diǎn)，強(qiáng)吸引力的標(biāo)題與開篇是高閱讀量的推文一大特色除了具有吸引力的標(biāo)題外，大V更善于與用戶互動(dòng)，了解其訴求，拉近親近感，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)以及產(chǎn)品售賣的目的家庭關(guān)系輔食喂養(yǎng)文章標(biāo)題震驚！家長(zhǎng)教育程度，對(duì)學(xué)生影響最大的原來(lái)是這個(gè)！閱讀量60368點(diǎn)贊量4566用戶互動(dòng)積極互動(dòng)，認(rèn)同感強(qiáng)，某APP營(yíng)銷成功，用戶互動(dòng)較高營(yíng)銷亮點(diǎn)標(biāo)題黨吸引用戶關(guān)注，提升閱讀量及公眾號(hào)的知名度開篇引用廣州熱點(diǎn)調(diào)研數(shù)據(jù)作為輔助，論證結(jié)論，提高用戶認(rèn)同感父母課堂健康安全文章標(biāo)題不想孩子被欺負(fù)，從小就教他做個(gè)“談判專家”閱讀量10萬(wàn)+點(diǎn)贊量1173用戶互動(dòng)互動(dòng)率高，用戶認(rèn)同感強(qiáng)，積極參與活動(dòng)營(yíng)銷亮點(diǎn)從養(yǎng)育孩子痛點(diǎn)入手，加上有吸引力的標(biāo)題，增大曝光點(diǎn)擊內(nèi)容上打情感牌，勾起用戶回啟蒙教育熱門推文文章標(biāo)題文章標(biāo)題文章標(biāo)題我的好婆婆：干活不怕累，倒貼不要錢，還全聽我的加入逃離霧霾計(jì)劃，贏取時(shí)尚必備神器！給輔食加點(diǎn)“美好”，處女座媽媽的米粉經(jīng)閱讀量閱讀量閱讀量10萬(wàn)+10萬(wàn)+53655點(diǎn)贊量點(diǎn)贊量點(diǎn)贊量436947771096用戶互動(dòng)用戶互動(dòng)用戶互動(dòng)用戶質(zhì)量高，回復(fù)用戶積極響應(yīng)互動(dòng)不足忠實(shí)粉絲較活躍，積極參與推廣產(chǎn)品，但是回復(fù)較少營(yíng)銷亮點(diǎn)營(yíng)銷亮點(diǎn)營(yíng)銷亮點(diǎn)抓住家庭關(guān)系矛盾點(diǎn)，從熱點(diǎn)事件舉例引出內(nèi)容抓住用戶的敏感點(diǎn)，利用霧霾引出霧霾神器的介紹打“美好”+處女座主題強(qiáng)烈推薦產(chǎn)品品質(zhì)，廣告植入營(yíng)銷+圖片喜劇效果

傳播自身使用感受注：熱門文章選取了五類題材的閱讀量、點(diǎn)贊量較高的文章且內(nèi)容撰寫較為有特色的文章作為列舉數(shù)字廣告效果分析汽車行業(yè)曝光量占比Mobile端（49.9%）PC端（50.1%）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月12月2%0%曝光量占比14%12%10%8%6%4%上海車展（4.19-28）成都車展（8.25-9.3）PC_曝光Mobile_曝光廣州車展（11.17-26）C.V*pc

=27.6%C.V*m

=35.7%市場(chǎng)概況注：本篇“數(shù)字廣告”指互聯(lián)網(wǎng)上搜索端以外的付費(fèi)廣告，俗稱硬廣，下同，不贅述；C.V縮寫即“離散系數(shù)”，體現(xiàn)一組數(shù)據(jù)與均值相比的穩(wěn)定性PC、移動(dòng)端廣告曝光量平分天下，國(guó)內(nèi)三大車展活動(dòng)期間配合各具特色從2017年全年月度廣告曝光趨勢(shì)看，PC端曝光穩(wěn)定性高于移動(dòng)端，全年波動(dòng)性較小，而移動(dòng)端則在3月-5月期間曝光發(fā)力明顯在車展預(yù)熱期，移動(dòng)端曝光增量明顯“，吸引”受眾，隨著活動(dòng)的結(jié)束到達(dá)傳播的蔓延階段，受眾產(chǎn)生“興趣”，PC端曝光增量達(dá)到自身的一個(gè)峰值2017年汽車行業(yè)數(shù)字廣告*

曝光趨勢(shì)1.1%曝光量占比35%30%25%20%15%10%5%0%點(diǎn)擊率(CTR)20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%0.7%汽車垂直32.6%30.6%1.9%視頻27.2%門戶/新聞6.3%2.9%

1.4%社交2.7%生活12.7%1.9%旅游2.1%

1.4%其他PC_曝光Mobile_曝光CTRbenchmark平臺(tái)分布數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD產(chǎn)品數(shù)據(jù)垂直平臺(tái)曝光仍以PC端為主，門戶/新聞、生活類平臺(tái)曝光隨視頻向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移汽車行業(yè)數(shù)字廣告曝光量上平臺(tái)類型集中度較高，多以汽車垂直、視頻及門戶/新聞平臺(tái)為主，其中視頻平臺(tái)廣告點(diǎn)擊率超均值，效果更理想2017年汽車行業(yè)數(shù)字廣告各分類平臺(tái)曝光及點(diǎn)擊效果索果曝光/點(diǎn)擊量占比：4.1%網(wǎng)站首頁(yè)7.1%內(nèi)容頁(yè)2.1%車型頁(yè)6.0%1.6%車系頻道頁(yè)其他頻道頁(yè)啟動(dòng)頁(yè)站頁(yè)壇題/題頁(yè)36.4%45.8%32.2%60%30%其他頻道頁(yè)曝光CTR點(diǎn)擊率(CTR)：40%20%1.8%1.2%網(wǎng)內(nèi)容

首頁(yè)型1.1%車車頁(yè)系頻道頁(yè)0.4%搜結(jié)頁(yè)200%%

CTR汽車垂直門戶/新聞生活社交10%0%

曝光0.4%0.6%專題類型列舉：車展專題賽事專題團(tuán)購(gòu)專題超級(jí)試駕員專題財(cái)政頻道事件專題冠名16.8%0.6%全主型專道頁(yè)1.0%論動(dòng)頁(yè)2.5%啟車頁(yè)頻內(nèi)容頁(yè)“曝”擊”效果雙優(yōu)，主題/專題頁(yè)及啟動(dòng)頁(yè)點(diǎn)擊效果超行業(yè)均值曝光和點(diǎn)擊量主要集中在首、尾兩端頁(yè)面上，網(wǎng)站首頁(yè)曝光量最大，但綜合效果不及終端內(nèi)容頁(yè)啟動(dòng)頁(yè)點(diǎn)擊率高（2.5%），APP類型主要集中在垂直、門戶/新聞及生活類，而車展、賽事、團(tuán)購(gòu)等類型的主題/專題頁(yè)點(diǎn)擊率最高，達(dá)16.8%2017年汽車行業(yè)數(shù)字廣告各類展示頁(yè)面曝光及點(diǎn)擊效果頁(yè)面分布4.7%5.1%3.3%5.0%6.6%論壇頁(yè)全車型頻道頁(yè)主題/專題頁(yè)35.8%搜索結(jié)果頁(yè)*外圈表示曝光量，內(nèi)圈表示點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD產(chǎn)品數(shù)據(jù)點(diǎn)擊20%40%30%CTR50%3%曝光/點(diǎn)擊量占比：0%10%視頻貼片通欄廣告信息流開機(jī)廣告焦點(diǎn)圖按鈕廣告全屏文本鏈接廣告畫中畫音頻貼片富媒體廣告其他2%點(diǎn)擊率（

CTR

）：

0%92.8%曝光7.2%曝光電視劇綜藝81.7%點(diǎn)擊18.3%點(diǎn)擊體育電影1.8%CTR5.2%CTR其他貼片位置效果15秒貼片：30秒貼片：視頻類型效果*曝光/點(diǎn)擊量占比100%50%0%點(diǎn)擊率(CTR)3%2%1%0%新媒體類型的展位廣告點(diǎn)擊效果好，電視劇的15秒貼片廣告曝光量大以視頻貼片、信息流、開機(jī)廣告等為代表的新媒體展位廣告點(diǎn)擊率高出行業(yè)水平，其中視頻貼片廣告綜合效果最好視頻貼片廣告中，15秒貼片強(qiáng)曝光，30秒貼片點(diǎn)擊率高，而從貼片視頻類型看，電視劇的貼片廣告曝光量大，而電影的貼片廣告點(diǎn)擊效果最優(yōu)2017年汽車行業(yè)數(shù)字廣告各類展位廣告曝光及點(diǎn)擊效果展位分布1%曝光注：*視頻類型效果使用數(shù)據(jù)非全量數(shù)據(jù)，僅針對(duì)定向視頻貼片廣告點(diǎn)擊曝光點(diǎn)擊(行為選擇)(行為選擇)1.20.70.2車型偏好TGI(興趣偏好)均值線0%10%20%30%40%1.7趨勢(shì)款潮流款4.3%0.2%4.8%小眾款

MPV慣性款50%無(wú)偏好線點(diǎn)擊占比60%地域偏好曝光/點(diǎn)擊50%40%30%TGI*20%10%一線0%二線三線四線五線TGI1.51.00.50.01.51.00.50.0價(jià)格偏好TGI(興趣偏好)無(wú)偏好線點(diǎn)擊占比均值線0款趨勢(shì)2.0款潮流款10.3%小眾款慣性%

10%20%

30%

40%

50%

60%一線城市的人更愛(ài)點(diǎn)擊汽車廣告，偏愛(ài)25萬(wàn)以上SUV，中大型車成趨勢(shì)汽車廣告點(diǎn)擊高峰時(shí)段在白天12時(shí)和夜間20時(shí)，凌晨點(diǎn)擊量雖少，但點(diǎn)擊率高于非睡眠時(shí)段，二線城市的人對(duì)廣告的偏愛(ài)度不及三線及以下城市廣告點(diǎn)擊者偏愛(ài)SUV車，同時(shí)點(diǎn)擊量最高，是當(dāng)下潮流款，緊湊型車雖點(diǎn)擊量高但受眾已無(wú)興趣偏好，而中大型車獲受眾偏愛(ài)或成未來(lái)廣告新貴受眾偏好注：氣泡圖中，氣泡大小表示廣告曝光量的占比情況；TGI表示特定細(xì)分人對(duì)不同屬性特征的偏愛(ài)程度，大于1即指該人群對(duì)該屬性特征的興趣高于整體水平CTR2.5%2%1.5%1%0.5%0%時(shí)間偏好8%點(diǎn)擊6%CTR4%2%0%0

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23用戶關(guān)注點(diǎn)及營(yíng)銷方式快時(shí)尚行業(yè)快時(shí)尚全年聲量地域分布Top10省份聲量分布0-10001000-30003000-50005000-80008000+廣東上海北京浙江江蘇山東陜西福建四川湖北平均值：2.94%14.9%13.6%13.1%7.3%7.1%3.6%3.5%3.4%3.4%3.3%浙江杭州寧波溫州7.3%3.1%1.2%0.9%山東青島濟(jì)南煙臺(tái)廣東14.9%江蘇7.1%廣州5.7%南京2.4%深圳3.4%蘇州1.5%佛山0.9%無(wú)錫0.9%3.6%0.9%0.9%0.3%廣東、上海和北京貢獻(xiàn)42%聲量聲量主要集中在一線城市：上海、北京、廣州等，廣東、山東、江浙滬等沿海地區(qū)占據(jù)高比例注：本部分內(nèi)容是基于11個(gè)具有影響力的國(guó)內(nèi)外快時(shí)尚品牌分析得出數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)聲量分布2017/1/1數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)2017/2/12017/3/12017/4/12017/5/12017/6/12017/7/12017/8/12017/9/12017/10/12017/11/12017/12/1快時(shí)尚全年聲量時(shí)間分布#3·15晚會(huì)#央視3·15晚會(huì)大曝光！無(wú)印良品“核輻射食品”#井柏然優(yōu)衣庫(kù)全球代言人#雙110123456798上午用戶發(fā)帖時(shí)間10

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12

1314下午151617181920晚上21222310%8%6%4%2%0%全年聲量主要集中在下半年，在10-12月尤為明顯全年討論聲量在上半年3月份及下半年9-11月份達(dá)到小高峰；全天討論聲量在晚8點(diǎn)到晚10點(diǎn)之間較高聲量趨勢(shì)23.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)促銷19.4%15.8%11.5%6.8%

5.5%

5.1%

4.6%價(jià)格材質(zhì)設(shè)計(jì)質(zhì)量尺寸合作款名人Q119.2%15.3%18.8%9.4%

6.7%

5.8%

7.5%

3.6%促銷

價(jià)格材質(zhì)設(shè)計(jì)質(zhì)量 尺寸

合作款

名人Q2促銷17.5%

19.2%14.3%價(jià)格材質(zhì)設(shè)計(jì)質(zhì)量8.85%.38%.16%.1%

8.9%尺寸合作款名人Q329.4%促銷15.1%18.4%11.4%7.3%

6.5%

5.4%

3.4%價(jià)格材質(zhì)設(shè)計(jì)質(zhì)量尺寸合作款名人Q418.9%

19.5%26.6%35.0%4季度聲量占比超3成，促銷和設(shè)計(jì)為主要關(guān)注點(diǎn)江蘇、浙江聲量在3、4季度明顯增加；促銷是1、4季度的主要關(guān)注點(diǎn)，而2、3季度更為關(guān)注設(shè)計(jì)關(guān)注因素0-10001000-30003000-50005000-80008000+促銷數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)22.2%設(shè)計(jì)15.8%價(jià)格15.5%材質(zhì)8.8%質(zhì)量6.4%合作款4.0%尺寸6.7%名人1.3%名人促銷和設(shè)計(jì)是網(wǎng)民主要的關(guān)注點(diǎn)和購(gòu)買影響因素一線城市對(duì)促銷、價(jià)格、材質(zhì)及合作款更為關(guān)注，三線城市則更為關(guān)注設(shè)計(jì)和質(zhì)量，促銷是四五線城市購(gòu)買的主要驅(qū)動(dòng)購(gòu)買因素關(guān)注因素概覽23.2%18.1%10.3%7.3%3.9%5.8%5.3%關(guān)注因素購(gòu)買因素關(guān)注點(diǎn)促銷促銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)15.6價(jià)%格價(jià)格材質(zhì)材質(zhì)質(zhì)量質(zhì)量合作款合作款尺寸尺寸名人一線

64.8%24.7%24.1%16.7%15.6%16.9%16.9%11.3%9.6%8.0%6.8%7.1%4.7%5.5%6.7%3.5%1.2%二線

16.3%25.3%22.7%17.2%14.6%16.0%14.9%9.6%8.4%7.5%6.7%4.7%3.7%7.2%7.4%2.9%1.1%三線

9.5%15.6%14.8%9.8%9.6%9.5%8.1%4.7%3.3%6.3%6.8%3.0%0.8%四五線

9.4%2.6%2.2%4.5%1.4%視頻單品推薦數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)書店、酒店和換季時(shí)是關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)品牌聲量與營(yíng)銷增加品牌聲量營(yíng)銷活動(dòng)常規(guī)化把握關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)開學(xué)季節(jié)假日寒暑假更多網(wǎng)民發(fā)聲提及購(gòu)買行為已購(gòu)買用戶，通過(guò)激勵(lì)線上曬單品搭配、穿搭分享或線下贈(zèng)送禮物，增強(qiáng)用戶粘性，并貢獻(xiàn)品牌聲量線上線下活動(dòng)結(jié)合，借助行業(yè)熱點(diǎn)和地區(qū)熱點(diǎn)事件產(chǎn)生話題，引流店鋪消費(fèi)，優(yōu)惠券、禮物、限定合作款刺激消費(fèi)親子活動(dòng)，“Me

and

Mini

Me”，開學(xué)季2更多網(wǎng)民發(fā)聲與品牌提及3轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論抽獎(jiǎng)，提出熱點(diǎn)話題等，增強(qiáng)用戶互動(dòng)與品牌提及名人、KOL穿搭，時(shí)尚類博主/媒體微博、跨界合作，話題性及迎合個(gè)性化需求無(wú)印良品跨界餐廳、咖啡館、烘培店、H&M，彩妝等1更多粉絲關(guān)注推廣新品系列時(shí)，與名人深度合作，并通過(guò)贈(zèng)與優(yōu)惠券、名人同款或簽名照等方式提升品牌關(guān)注度和親和力，增加粉絲基數(shù)社會(huì)責(zé)任及普適價(jià)值觀相關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)品牌親和力*名人營(yíng)銷活動(dòng)常規(guī)化，與名人、KOL充分合作，線上線下活動(dòng)結(jié)合針對(duì)用戶對(duì)品牌不同認(rèn)知及消費(fèi)階段，推出相應(yīng)的引導(dǎo)和刺激營(yíng)銷，提升消費(fèi)和品牌親和力；品牌跨界，迎合個(gè)性化消費(fèi)需求，布局生活方式領(lǐng)域營(yíng)銷方式名人專訪H&M

2017環(huán)保自覺(jué)行動(dòng)限量系列環(huán)保收舊衣Coachella科切拉音樂(lè)節(jié)天貓雙11潮流盛典×GAP名人短視頻/直播名人照片H&M

#onenight#給小孩公益活動(dòng)注：*經(jīng)國(guó)雙研究發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)是產(chǎn)生品牌親和力的主要誘因，而促銷和價(jià)格因素能夠刺激用戶購(gòu)買行業(yè)現(xiàn)狀工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)《先進(jìn)制造伙伴戰(zhàn)略》《德國(guó)工業(yè)4.0戰(zhàn)略》爭(zhēng)奪發(fā)展供應(yīng)商先進(jìn)實(shí)現(xiàn)能力工標(biāo)準(zhǔn)支持合作企業(yè)一批產(chǎn)業(yè)化機(jī)制新管理發(fā)展優(yōu)勢(shì)品牌先進(jìn)制建設(shè)造業(yè)創(chuàng)新關(guān)鍵形成技術(shù)服務(wù)智能產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)人才生產(chǎn)研究制定市場(chǎng)轉(zhuǎn)型工業(yè)促進(jìn)制開發(fā)

中小造企業(yè)方式產(chǎn)業(yè)中國(guó)裝備質(zhì)量加快引導(dǎo)提高智能化

經(jīng)營(yíng)提升領(lǐng)域建立推動(dòng)水展基礎(chǔ)平資源體系開加強(qiáng)綠色推進(jìn)實(shí)施完善研發(fā)設(shè)計(jì)材料高端生產(chǎn)

行業(yè)行業(yè)服務(wù)戰(zhàn)略安全工程知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成聯(lián)邦創(chuàng)新制造業(yè)材料合作制造業(yè)制造發(fā)展發(fā)展安全先進(jìn)投資

機(jī)構(gòu)

之間

提供采取流程國(guó)家國(guó)家行動(dòng)目標(biāo)集群集群支持公共

流程擴(kuò)大

增強(qiáng)工業(yè)美國(guó)計(jì)劃生產(chǎn)提供當(dāng)前委員會(huì)技術(shù)促進(jìn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)州活動(dòng)

領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)包括開展進(jìn)行技能開展能夠研發(fā)產(chǎn)品教育平臺(tái)

國(guó)防戰(zhàn)略規(guī)劃平臺(tái)

聯(lián)邦政府

增加私人主要規(guī)模參與政府相關(guān)設(shè)施研究院新作用億美元國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用

能力圖方式確定

公私科學(xué)基金大規(guī)模預(yù)算加速方面設(shè)計(jì)億美元公共資源組織基礎(chǔ)系統(tǒng)重視目的集成應(yīng)用充分發(fā)揮

未來(lái)應(yīng)用重視集成工業(yè)工程機(jī)器話語(yǔ)權(quán)機(jī)器意味著

產(chǎn)品話語(yǔ)權(quán)

產(chǎn)品進(jìn)行培尤其訓(xùn)目培的訓(xùn)產(chǎn)品參與

系統(tǒng)之間制造業(yè)提出生產(chǎn)推進(jìn)企產(chǎn)業(yè)業(yè)信息過(guò)程產(chǎn)品裝備

領(lǐng)域物能夠資源大資源高度提出美國(guó)虛擬

領(lǐng)先德國(guó)能夠兩化工廠交換美國(guó)智能標(biāo)深度化產(chǎn)業(yè)革命美深度準(zhǔn) 新一輪

國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)交換制造重視全球成為提供組織發(fā)展先進(jìn)械工廠定制美

國(guó)升級(jí)橫向制造服務(wù)化

主要機(jī)設(shè)備大力供應(yīng)商優(yōu)勢(shì)價(jià)值個(gè)性化傳統(tǒng)自動(dòng)化融合中小企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)化數(shù)據(jù)作用

智能化工業(yè)生產(chǎn)實(shí)施全球戰(zhàn)略各國(guó)積極布局，以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為抓手大力搶占工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)從全球角度來(lái)看，工業(yè)尤其是制造業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)以智能制造為代表的科技變革“，工業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新所演化的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為新一輪的發(fā)展機(jī)遇。其中，工業(yè)積淀強(qiáng)大的德國(guó)與設(shè)備數(shù)字化優(yōu)勢(shì)明顯的美國(guó)已成為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主要玩家。而中國(guó)憑借近些年積累的良好工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也在搶抓“彎道超車”的機(jī)遇。三國(guó)積極出臺(tái)相關(guān)戰(zhàn)略政策，大力支持工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其他國(guó)家也紛紛入局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全球主要國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中國(guó)《中國(guó)制造2025》美國(guó)德國(guó)除此以外，其他國(guó)家也紛紛發(fā)力，出臺(tái)相關(guān)政策，積極布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。譬如，日本發(fā)布《智能制造系統(tǒng)國(guó)際合作計(jì)劃》，英國(guó)出臺(tái)《英國(guó)工業(yè)2050》政策等數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙公開數(shù)據(jù)整理設(shè)備高效行業(yè)積極全面業(yè)化環(huán)境

突破地方地方競(jìng)力改革

示范綜合制度

應(yīng)用力度新型工藝核心重點(diǎn)重大組織中心升級(jí)協(xié)同國(guó)家融合優(yōu)勢(shì)

布局鼓勵(lì)健全信息商業(yè)化研究機(jī)會(huì)獲益爭(zhēng)平臺(tái)總統(tǒng)財(cái)年重要

未來(lái)中小企業(yè)用于法案復(fù)合材料提出下一代開發(fā)

快速戰(zhàn)略占目標(biāo)提高

開發(fā)早期目標(biāo)問(wèn)題體系創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)革命聯(lián)網(wǎng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)轉(zhuǎn)型程規(guī)劃?rùn)C(jī)器制造方面制造技術(shù)戰(zhàn)略研究公司自動(dòng)化整個(gè)供應(yīng)商相關(guān)處理中國(guó)上升空間巨大，預(yù)計(jì)至2020年將達(dá)到萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，國(guó)雙公開數(shù)據(jù)整理2017年中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)直接產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為5700億元，并將以18%的復(fù)合增長(zhǎng)率蓬勃發(fā)展此外，中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)仍在起步階段，大多數(shù)企業(yè)依舊處于剛剛起步以及逐步推進(jìn)階段，市場(chǎng)紅利明顯中國(guó)對(duì)主要國(guó)家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)直接產(chǎn)業(yè)規(guī)模中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成熟度情況分布46.3%14.1%13.7%8.5%17.4%美國(guó)德國(guó)中國(guó)日本其他尚未啟動(dòng)剛剛起步逐步推進(jìn)比較完善水平領(lǐng)先57006726793710000+20172018E2019E2020E單位：億元復(fù)合增長(zhǎng)率：18%4.5%4.5%22.7%40.9%27.4%市場(chǎng)潛力應(yīng)用開發(fā)商：數(shù)據(jù)來(lái)源：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，國(guó)雙公開數(shù)據(jù)整理構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)及安全體系，通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、物全面互聯(lián)作為互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的弄潮兒，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成為工業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化的重要基礎(chǔ)設(shè)施，能幫助生產(chǎn)制造領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全要素、全生產(chǎn)以及全價(jià)值的鏈接，從而讓互聯(lián)網(wǎng)能從消費(fèi)領(lǐng)域平穩(wěn)過(guò)渡到生產(chǎn)領(lǐng)域，虛擬經(jīng)濟(jì)可以向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)拓展。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)包括網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)和安全三大功能體系，其中網(wǎng)絡(luò)體系是基礎(chǔ)，平臺(tái)體系是核心，安全體系是保障。而信息技術(shù)企業(yè)、平臺(tái)廠商以及應(yīng)用開發(fā)商，將會(huì)趕上這波市場(chǎng)紅利工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)功能體系概念界定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)安全負(fù)責(zé)將連接對(duì)象延伸根據(jù)制造業(yè)數(shù)字化、安全是發(fā)展的前提和到機(jī)器、產(chǎn)品和工業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人、機(jī)等主體及設(shè)計(jì)、研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的全要素泛在互聯(lián)，以及數(shù)據(jù)的順暢流通網(wǎng)絡(luò)化、智能化需求，構(gòu)建的基于海量數(shù)據(jù)采集、匯聚、分析的服務(wù)體系，支撐制造資源泛在連接、彈性供給及高效配置保障，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需要重視設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、控制、應(yīng)用及數(shù)據(jù)五方面的安全內(nèi)容，從而提升工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的安全保障能力基礎(chǔ)核心保障工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)參與角色類別分布NEC、Webalo等平臺(tái)廠商:GE、西門子、海爾等信息技術(shù)企業(yè)：亞馬遜、Oracle、IBM等概念界定以平臺(tái)商為核心，應(yīng)用為出口，為終端用戶提供工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，國(guó)雙公開