國外和國內真人秀節(jié)目對比研究

PAGEPAGEI國外和國內真人秀節(jié)目對比研究——以《奔跑吧兄弟》中韓兩版為例中文摘要：“真人秀”電視節(jié)目順應消費化社會里消費者的需求，結合真實與虛構，以游戲為核，視覺形象和符號體系為殼，為信息娛樂社會提供了最能滿足其要求和表現(xiàn)其特征的影像文化文本。本文以《奔跑吧兄弟》為例，對比韓國原版《runningman》，分析節(jié)目的異同，最后重點的提出了針對我國“真人秀”在本土化過程中存在的問題的改善對策。關鍵詞：《奔跑吧兄弟》；《runningman》；比較[Abstract]:The"realityTVshow"toconsumerdemandintheconsumersociety,thecombinationofrealityandfiction,inthegame,fornuclear,visualimageandsymbolsystemforshell,providestheinformationentertainmentsocietymostcanmeettherequirementsofperformanceanditsfeaturesofvideoculturetext.Basedonthe"runbrothers"，forexample,comparedtoSouthKoreaoriginal"runningman"，analysisshowsthesimilaritiesanddifferences,andfinallyfocusputforwardinviewofourcountry"realityTV"countermeasuresfortheimprovementoftheexistingproblemsintheprocessoflocalization.[Keywords]:"run!Brother"；"Runningman"；Tocompare

PAGE15目錄1緒論 32《奔跑吧兄弟》與《runningman》節(jié)目對比分析 32.1節(jié)目簡要介紹 32.1.1《奔跑吧兄弟》介紹 32.1.2《runningman》節(jié)目介紹 42.2《奔跑吧兄弟》與《runningman》對比分析 42.2.1主題異同 42.2.2人物設定比較 52.2.3節(jié)目文化內涵比較 62.2.4制作方式比較 72.2.5包裝策略比較 72.3《奔跑吧兄弟》與《Runningman》的傳播策略比較 92.3.1受眾定位分析 92.3.2制作方式比較 102.3.3包裝策略分析 113《奔跑吧兄弟》與《runningman》比較研究帶來的啟示 123.1當前我國真人秀節(jié)目存在的問題 123.1.1節(jié)目中品牌的維持度低 123.1.2節(jié)目中文化內涵程度低 123.1.3同質化現(xiàn)象嚴重 133.2我國真人秀發(fā)展的啟示 143.2.1加強真人秀節(jié)目的差異化創(chuàng)新 143.2.2提升節(jié)目的品牌價值 153.2.3加強節(jié)目中文化的弘揚 154結語 16《奔跑吧兄弟》不是我國第一個引進外國優(yōu)秀節(jié)目版權的節(jié)目，但是是第一個通過中外聯(lián)合制作班子制作節(jié)目的，這是一個國內引進版權、聯(lián)合制作的一個成功實例，是示范?！侗寂馨尚值堋废噍^于中國其他引真人秀節(jié)目，成功的第一個在于一個優(yōu)秀的原版引進，韓國原版《runningman》不僅僅是在韓國，而是在整個亞洲都是很火爆的節(jié)目，有很大的觀眾基礎；第二是在充分學習原版的制作模式、運行模式的基礎上，將中國的特色融入其中，在原有基礎上做了很大的變化和創(chuàng)新。這也正是本篇文章的核心和想要說明的問題。 16參考文獻 17致謝 18

1緒論關于綜藝真人秀，在世界范圍內，都還沒有一個標準、公認的定義，現(xiàn)在基本是通過電視傳媒來舉辦的某一特定的比賽種類，要求在比賽中選拔出最終的優(yōu)勝者，為優(yōu)勝者提供豐厚獎品等手段來達到做出一個優(yōu)秀的有著極大經濟效益的節(jié)目。如今，中國的娛樂節(jié)目開始注重真人秀類節(jié)目的編制播出，但是由于多種原因，無論從真人秀節(jié)目的小種類、還是真人秀節(jié)目的數(shù)量或者真人秀節(jié)目的經濟效益等多方面考量，我國與國外的真人秀類節(jié)目的節(jié)目效果仍舊千差萬別，就是現(xiàn)在這個對于中國的真人秀節(jié)目來說，是一個發(fā)展較大的時代，央視的《出彩中國人》、《夢想星搭檔》；湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《變形記》；浙江衛(wèi)視《中國好聲%》、《奔跑吧兄弟》……有如此多數(shù)量、多家優(yōu)秀電視臺出品等，都依然無法解決中國真人秀類節(jié)目的瓶頸問題。雖然在這改革開放的幾十年里，我國如今的電視媒介快速、持續(xù)的發(fā)展情況值得肯定，但是發(fā)展的水平還依舊有待提高。我國的電視媒介市場小、市場化程度也低，從電視收視率、節(jié)目投入、節(jié)目規(guī)模、獎金額度、制作理念、影響程度還是在廣告收入、節(jié)目附加收入等多個方面來說，我國與國外優(yōu)秀的電視媒介有著很長的距離，還需要我國的電視人去不斷的努力，更新我們的電視真人秀市場。在發(fā)展過程中，可能是我國之前的自創(chuàng)真人秀節(jié)目發(fā)展緩慢、經濟效益低，我國真人秀開始照搬國外的優(yōu)秀真人秀節(jié)目，但在文化的巨大差異下，照搬的過程也是磕磕絆絆。落后的改變，從此例對我國的真人秀節(jié)目提出一些個人意見及建議。2《奔跑吧兄弟》與《runningman》節(jié)目對比分析2.1節(jié)目簡要介紹2.1.1《奔跑吧兄弟》介紹中國版《runningman》就是《奔跑吧兄弟》，于2014年10月10日開播，，由韓版團隊和浙江衛(wèi)視的團隊精誠合作。同韓國原版一樣，同樣7位多棲藝人做固定主持板子，在七位藝人中，有一位是女性藝人，他們分別鄧超、王祖藍、李晨、陳赫、鹿晗、鄭愷、AngelaBaby（目前迪麗熱巴代班）。該節(jié)目由于是引進的國外優(yōu)秀節(jié)目模式，又有著原版國外的工作人員以及強大的明星主持陣容，所以其勢頭強勁，以全國五十多個的城市收視率作為評價基準，11月14日，“奔跑吧兄弟”連續(xù)五周創(chuàng)下了2.125％（CSM）的紀錄。同時，百度指數(shù)超過140萬，成為本季的“霸主”。節(jié)目播出期間，微博話題的熱度達到了3.3億。在第七期之后，這一數(shù)字已經猛增至54.9億，粉絲數(shù)量已經超過了23.2億。2.1.2《runningman》節(jié)目介紹《奔跑吧，兄弟》節(jié)目原版是韓國《runningman》，原版在韓國是SBS電視臺的真人秀綜藝的一大臺柱子，為SBS電視臺做出許多貢獻?！秗unningman》的首播時間是2010年的7月份，，距今已經六年多的時間了，但是其在真人秀這一大板塊中一直占據(jù)著很大的收視率，在韓國甚至是亞洲都有著很多粉絲，火爆程度也可見一斑。在這六年里也有著固定主持的離開，2016年通過《太陽的后裔》一劇大火的宋鐘基就再2012年由于個人發(fā)展原因而離開，節(jié)目的固定主持人也由最初的八個人變成了7個人。韓國的原版節(jié)目播出時間是在周日的下午18：00，一期節(jié)目固定在90分鐘，每一期的主題也是不一樣的，制作組導演組等工作人員會根據(jù)節(jié)日、重要事件等來確定每期的主題，在活動中大多以競技比賽的形式進行。2.2《奔跑吧兄弟》與《runningman》對比分析中國版《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視在2014年引進到中國的，在2014年下半年在浙江衛(wèi)視播出，由于受到原版的火爆程度影響，中國也有許多觀眾知道并了解這個節(jié)目，所以在中國版播出時，中國版的節(jié)目受到了很多觀眾喜愛，無論是網絡播放量還是電視臺收視率都是很高的，甚至超過當時國內同類型節(jié)目很多。原版不僅是在國外有著極高的人氣，在韓國本土是有著“國民綜藝”之稱的，節(jié)目首播一段時間基本是成為同一時段同一類型節(jié)目的收視率佼佼者，就是過了6年的現(xiàn)在，其收視率也是居上不下的狀態(tài)，依然很多受到觀眾的喜愛。這兩部真人秀在人物設定、節(jié)目設置方面都有諸多相似之處，但是《奔跑吧兄弟》在原版基礎上也有不少的創(chuàng)新之處。2.2.1主題異同《RM》每期圍繞不同的主題進行游戲，包括尋寶、解救人質、推理、越獄等等。每期節(jié)目開始之初以短片介紹本期主題，明確本期游戲目標，再緊密圍繞主題，以故事的方式層層推進。例如在超級英雄特輯中，節(jié)目一開始將參與者們設置為丟失了超能力的超級英雄們，只有通過幫助路人、勇氣測試、速度測驗、智力推理以及最終的團結大考驗才能一起重新找回超能力，成為拯救地球的英雄們。整期節(jié)目主題突出，各游戲環(huán)節(jié)與主題緊密相連，并隨著故事的推進高潮迭起?！侗寂馨尚值堋芬苍诠?jié)目結構故事化上進行了嘗試，節(jié)目第一期，選擇了白蛇傳這一古老傳說，以尋找雷峰塔下丟失的白蛇為目標，每個游戲環(huán)節(jié)的勝利組可以獲得尋找白蛇的提示，以在最后環(huán)節(jié)的較量中取得領先優(yōu)勢。趙軍.趙軍.真人秀電視節(jié)目的真實性研究[J].新聞記者,2010,03:74-76.但是其實中國的《奔跑吧兄弟》并不是一味的照搬韓國原版的節(jié)目模式，比如在節(jié)目內容上，有著對韓國版的模仿，例如：尋找前世情侶、三校爭霸賽以及新年運動會等等都是模仿韓國《runningman》的主題。但是中國版本的不僅僅是有這些內容，他還加入了明顯的中國特色，從中國的傳統(tǒng)故事白蛇傳說、敦煌大劫案等，中國版的有著強烈的地域特色和傳統(tǒng)文化的特色，而韓國版就甚好去做此類活動，說明中國版本注重中國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚，希望能夠通過娛樂來在潛意識中去向觀眾宣揚中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這是中國版的最明顯的創(chuàng)新發(fā)展，從中國的地域、文化等多方面去進行節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)作。2.2.2人物設定比較由于是浙江衛(wèi)視買下了《runningman》版權，在中國做的《奔跑吧兄弟》版本，所以很大一部分中國版的與韓國版的會有一定的相似性，無論是節(jié)目內容還是活動類型或者其他放面一定是會有千絲萬縷的聯(lián)系，比如兩個版本的主持選擇、人設安排等都有著相似性，但是相似不是相同，在韓國版的基礎上，中國的設置還是有著不一樣的地方。接下來的文章就主要以隊長為例，將兩個節(jié)目中人物進行具體的對比分析。中國版本的隊長鄧超，和韓國版本的隊長劉在石，雙方處于在一個對應關系的位置，在節(jié)目中兩個人都身負重要任務，有時候他們需要掌控節(jié)目的進程，例如：節(jié)目的走向這樣重要的任務。王亞麗.《奔跑吧兄弟》何以走紅熒屏[J].新聞研究導刊,2015,08:38-39.觀眾們從節(jié)目中不難看出，鄧超在節(jié)目中隊長的地位非常明確，他掌控著王亞麗.《奔跑吧兄弟》何以走紅熒屏[J].新聞研究導刊,2015,08:38-39.同時身為演員的鄧超，在節(jié)目中能夠利用其豐富的表演經驗，來控制整個節(jié)目與其他嘉賓的氣氛，隨著節(jié)目的發(fā)展，他也不斷的在進步與鍛煉著自己控制節(jié)目進度的能力。這也是我國節(jié)目中對于隊長位置以及作用上重要的一個改變。在節(jié)目中，節(jié)目制作方在“戲份”的分配上做到盡量為每一個嘉賓做到公平，即使是隊長也不例外，這是對于原版節(jié)目中的重要的改變。2.2.3節(jié)目文化內涵比較《runningman》與《奔跑吧兄弟》雙方在內容與模式上有很多相似的地方，第一就是很注重對于國家的文化宣傳。無論是中國版本還是韓國版本都是如此。會每一期節(jié)目選擇一個不同的地方，且會有一個及其明顯的地標式建筑，或者是很明顯的特色建筑或著名景點。建筑是能夠最直接的去反應國家特色的，是文化的直接傳播載體，所以節(jié)目組在選擇場地的時候都會最大程度根據(jù)這個來進行選擇韓國版本的就曾選取過代表韓國文化成就的國家劇院、國立國樂院、氣象館、體育場、著名的SBS電視臺等地標性建筑來作為拍攝地點，從而達到宣傳的目的。不僅僅是這種比較高大上的建筑，也會在韓國的弘大購物街、濟州島、首爾的二手市場等，這些拍攝地點就會比較貼近人們生活一些，韓國版就借助這些承載著韓國優(yōu)秀文化的地方來進行拍攝，進而起到宣傳國家的目的。陳怡含陳怡含.《奔跑吧兄弟》開啟“舶來”綜藝新模式[J].中國新時代,2014,12:98-100.我國的版本在這個方面是照搬韓國模式，在選擇拍攝地點時也有著極強的建筑文化色彩。中國作為一個地大物博、自然資源豐富、擁有5000年歷史的文明古國，最讓我們驕傲的就是我們輝煌的歷史文化與文物古跡。根據(jù)國家文化宣傳的基調，《奔跑吧兄弟》在節(jié)目中多次選擇我國的名勝古跡為拍攝地點，同時也多次使用我國經典的傳統(tǒng)文化為主題。這樣的設定使得節(jié)目在娛樂的同時也大力弘揚的我國的傳統(tǒng)文化。相比于原版中國版就更加注重一個傳統(tǒng)文化的宣傳，不僅宣傳程度大，宣傳內容也更加充實，這是一個創(chuàng)新的標志，也是區(qū)別之一。術美．電視節(jié)目版權引進熱的冷思考［N術美．電視節(jié)目版權引進熱的冷思考［N］．中國文化報，2014.2.2.4制作方式比較《奔跑吧兄弟》相較于原版有著很多的創(chuàng)新，但是其最大的改變應該是節(jié)目制作模式的轉變，這也是在我國電視節(jié)目制作歷史上的一次重大變革，這樣的改變使得中方在節(jié)目制作的地位上有了一定的改變，中方節(jié)目處在了一個更為主動的地位。選擇聯(lián)合制作的模式，首先是因為韓國原版的《runningman》不僅僅在韓國本土，在整個亞洲特別是在中國有著一定的知名度。從二零一零年，《runningman》在韓國播出開始，收視率不斷維持較高的熱度。冉儒學.真人秀電視節(jié)目的形態(tài)特征及在中國的本土化問題研究[D].清華大學,2003.冉儒學.真人秀電視節(jié)目的形態(tài)特征及在中國的本土化問題研究[D].清華大學,2003.2.2.5包裝策略比較不僅僅是模式上的創(chuàng)新，在節(jié)目包裝上，我國《奔跑吧兄弟》也有了很大的創(chuàng)新。首先在節(jié)目中最大的創(chuàng)新之處就是主題曲的設置。韓國原版的《runningman》中雖然有一些背景音樂，特別是一些特殊場合所插入的活潑有趣的音樂讓人耳目一新，但是節(jié)目中其實沒有真正意義上的主題曲，隨著節(jié)目的進程，一些新的背景音樂取代了之前出現(xiàn)在節(jié)目中的背景音樂，觀眾很快會將之前的一些背景音樂所淡忘。針對這一點，我國的《奔跑吧兄弟》，節(jié)目組的就進行了大量的創(chuàng)新。在節(jié)目第一季的播放過程中與原版一樣并沒有特別設置主題曲，但是在2015年第一季節(jié)目將要結束時，電影“奔跑吧兄弟”的主題歌迅速進入觀眾眼中。一首叫做“超級英雄”的主題歌，由中國隊隊長鄧超演唱。這首歌不但是成為該節(jié)目推廣的哨兵，同時也為電影的宣傳做出了鋪墊。第二，除了主題歌曲以外，特效字幕與特效畫面也在引進的過程中得到了一定的改變與創(chuàng)新。在韓國許多電視節(jié)目在年前就開始使用特效字幕這一技術，特別是《runningman》中特效字幕的使用更是非常的普遍。就采取的效果而言，使用特效字幕不但讓觀眾在觀看節(jié)目時更能夠理解節(jié)目的內容，同時特效字幕還有著增強節(jié)目笑點，提示觀眾節(jié)目笑點的重要作用。這些特效字幕作為節(jié)目整體的一部分，經常會在適當?shù)奈恢贸霈F(xiàn)在節(jié)目中，在《runningman》中特效字幕最主要的作用為：指出節(jié)目中角色所說的小細節(jié)，以及編輯注意到的細節(jié)，并強調觀眾不可錯過屏幕上的笑點。李娜．韓國明星真人秀節(jié)目的中國本土化探析[D]．鄭州：鄭州大學，2李娜．韓國明星真人秀節(jié)目的中國本土化探析[D]．鄭州：鄭州大學，2014年如今《奔跑吧兄弟》在特效字幕上的創(chuàng)新給了中國觀眾一個驚喜，這也是我國電視節(jié)目歷史上第一個使用特效字幕最多的節(jié)目，對于沒有看過韓國“跑男”的中國電視觀眾來說，“奔跑吧兄弟”的字幕和各種特效火焰給觀眾帶來了驚喜。盡管“奔跑吧兄弟”開始嘗試采取特效字幕，并且慢慢提升了特效字幕的比例，但是與在完善的韓國電視節(jié)目中制作的特效字幕相比，無論是技術水平還是編輯水平，乃至于都有頻率差異比較明顯，韓國電視節(jié)目有本身的特殊字幕創(chuàng)意。比如在《Runningman》的4年中，單單是表示人臉紅的特效畫面就隨著時間的變化而從顏色、形狀上每年都發(fā)生著細微的變化。在韓國，相應的電視節(jié)目具有相應的字幕設計效果，同一節(jié)目中相應節(jié)目的字幕有微妙的變化，以及一致性。再次反觀中國版《奔跑吧兄弟》雖然這次使用特效字幕與特效畫面與韓國節(jié)目在技術上有一定的差距，但是節(jié)目中的特效字幕與畫面的使用也算是開啟了中國節(jié)目特效的新時代?！侗寂馨尚值堋吩诠?jié)目中，都采取了粗體彩色的效果，并且也相應加入很多中國的元素，比如：因為王祖藍曾經模仿過葫蘆娃，所以他在節(jié)目中生氣時候的就會全身冒著火焰等特效。這種清楚簡潔又可愛大方的畫面與字幕特效，不但為節(jié)目添加了視覺美感，同時也為觀眾們帶來了新奇的感覺，也在指導觀眾較好地觀看節(jié)目上發(fā)揮了十分關鍵的作用。2.3《奔跑吧兄弟》與《Runningman》的傳播策略比較2.3.1受眾定位分析韓國原版節(jié)目的觀看組主要針對大學生，以及社會的白領群體。但是由于我國的社會群眾結構與韓國的社會群體結構有所不同，所以在原版節(jié)目引進的過程中，必須考慮到受眾群體的重新定位。觀眾對電視節(jié)目的需求差異很大。馬奎爾的使用和滿意理論指認為“觀眾對其媒體信息是有選擇性的，他們的選擇反映了觀眾的主觀主動性。觀眾積極尋找并選擇節(jié)目來實現(xiàn)他們的心理需求，以及社會的需求，因此，不管是原創(chuàng)的“Runningman”，或是引入的“奔跑吧兄弟”版本，不單單是具備節(jié)目中的娛樂效果，節(jié)目更應關注到受眾的更為深層次的要求，并根據(jù)這些要求做出一定的改變，從受眾的個人需求方面以及社會大方向需求方面，《奔跑吧兄弟》都做一些重要的改變。在我國人民大眾是廣大的受眾，鑒于節(jié)目的類型，節(jié)目第一類定位就是正在讀書的學生，這樣的受眾定位與原版節(jié)目相同。因為學生群體是重要的收視群體之一，這類人群處于最為陽光的年齡段，年齡一般為15到26歲，節(jié)目在引進過程中也將《Runningman))中健康快樂的精神帶入了中國，該計劃對年輕人的心理發(fā)展有積極影響。節(jié)目的內容可以讓觀眾覺得愉悅。這對于受到學習負擔大的學生而言是一個不錯的放松時間。其次就是社會上的自由職業(yè)以及待業(yè)群體。相對于學生和白領而言，這個群體有較多的空閑時間來收看節(jié)目，節(jié)目中輕松娛樂的氣氛使夠讓人感到輕松，這也是他們選擇收看《奔跑吧兄弟》的原因。這樣的群體也是在節(jié)目受眾定位中需要關注的對象，像《奔跑吧兄弟》這樣的娛樂節(jié)目可以提高人民的幸福感，創(chuàng)造更高文化和精神財富將有助于建設一個精神文明的社會。同時節(jié)目根據(jù)受眾最基礎的需求而更改了節(jié)目內容。對于韓國的觀眾而言，他們對于事物充滿了好奇與耐心，也會對一些細微的細節(jié)充滿了興趣，韓國的觀總體來說比較的敏感。但是相比之下，我國的觀眾笑點比較低，需要較為有力的刺激，特別是一些平時工作壓力較大的白領階層，高強度的節(jié)目刺激能夠滿足其窺探的欲望，來降低生活中的緊張感。2.3.2制作方式比較《奔跑吧兄弟》的最主要的變化，是編程風格的變化。過去，我國引進的節(jié)目基本上是“剽竊”的，整個節(jié)目的制作方式幾乎沒有什么變化，比如引進“中國好聲音”，等歐美節(jié)目，并在韓國引進的兩個節(jié)目“我是歌手”和“爸爸去哪里？”是中國隊獨立制作的，其節(jié)目形式也基本上與韓國原版節(jié)目相同。同時迫于韓方的版權壓力，節(jié)目中都多多少少加入了韓方的廣告元素，或者是節(jié)目中的一些細節(jié)由于版權問題無法改變而完全保留。然而，在“奔跑吧兄弟”節(jié)目中，節(jié)目的制作模式經歷了重大的改變。該方案采用中韓聯(lián)合的模式，這也是在我國電視節(jié)目制作歷史上的一次重大變革，這樣的改變使得中方在節(jié)目制作的地位上有了一定的改變，中方節(jié)目處在了一個更為主動的地位。選擇聯(lián)合制作的模式，首先是因為韓國原版的《Runningman))不僅僅在韓國本土，在整個亞洲特別是在中國有著一定的知名度。從二零一零年《Runningman》在播出開始，收視率位置相對高的熱度。鑒于《Runningman》的超高人氣，中國早就希望能夠引進節(jié)目在中國播出，浙江衛(wèi)視與韓國SBS電視臺雙方進行了歷時近一年的談判，并且在此期間電視臺也派專業(yè)人員到韓國進行學習。最終確定了以中國團隊為主，韓國團隊為輔的節(jié)目制作方式，這樣的制作模式能夠更好的將節(jié)目原汁原味的帶進中國，同時也更符合中國節(jié)目的特色。選擇聯(lián)合制作方式的第二個原因就是韓國式的娛樂節(jié)目不同于歐美式的節(jié)目。歐美引入的“中國好聲音”等節(jié)目模式和特色顯而易見。大多數(shù)歐洲和美國的節(jié)目都有相應的節(jié)目制作形式。但是在這一點上，韓國的節(jié)目就有很大的不同，不僅僅是《Runningman》中，韓國的大多數(shù)綜藝的制作模式都不是非常的清晰。這要求程序導入者具有高度的現(xiàn)場彈性，尤其是如果他們想要了解節(jié)目的本質，沒有長期的磨合以與交流，但靠我國本土節(jié)目制作實力來制作節(jié)目難度較大，更無法還原原版節(jié)目的本來面貌，這也是節(jié)目選擇聯(lián)合制作的重要原因之一。浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任《奔跑吧兄弟》總統(tǒng)籌周冬梅說“對于合作方韓國團隊來講，他們看到的是中國市場的巨大潛力。去年開始的版權購買潮使得韓國模式很快進入中國，但這個時候，韓國人也看到了一個問題，即許多電視臺購買后很難恢復原本節(jié)目的效果。韓國的節(jié)目制作方非常的希望節(jié)目能夠在中國播出，同時他們也非常的珍惜在中國播出的機會，他們也同時很介意自己的節(jié)目模式在中國播出的效果，因此有了這樣負責與認真韓國團隊加入對中國團隊的制作水平的提高有著一定的幫助，也為中國節(jié)目制作模式提升了一個臺階。最后，由于我國電視節(jié)目引進后出現(xiàn)各種問題，新一代的電視制作人也意識到購買版權只是一種短期的收益，與國外的團隊合作，聯(lián)合的制作與學習，才能有助與我國的電視節(jié)目的快速發(fā)展。2.3.3包裝策略分析中國進口版的“奔跑吧兄弟”與原有節(jié)目相比，節(jié)目的包裝也有了很大的變化。首先在節(jié)目中最大的創(chuàng)新之處就是主題曲的設置。韓國原版的《Runningman》中雖然有一些背景音樂，特別是一些特殊場合所插入的活潑有趣的音樂讓人耳目一新，但是節(jié)目中其實沒有真正意義上的主題曲，隨著節(jié)目的進程，一些新的背景音樂取代了之前出現(xiàn)在節(jié)目中的背景音樂，觀眾很快會將之前的一些背景音樂所淡忘。此時，中國版的“奔跑吧兄弟”節(jié)目組進行了重大的變化。在節(jié)目第一季的播放過程中與原版一樣并沒有特別設置主題曲，但是在2015年第一季節(jié)目將要結束時，電影“跑步兄弟”的主題歌很快流進觀眾的視線。我們都知道，我們國家的電視節(jié)目都有一個“情節(jié)”。我們可以稱他們?yōu)椤爸黝}情節(jié)”。因此，無論中國什么節(jié)目，都有自己的主題曲。但是，這個“主題歌”的主題在韓國電視節(jié)目中并不常見。雖然我們基本上都有主題曲，但中國電視節(jié)目的主題歌往往不太火熱，最終被觀眾們所淡忘，主題曲一直處于一個比較尷尬的位置。但是這次中國版的《奔跑吧兄弟》在依托于電影上映的基礎上，將主題曲插入到節(jié)目中，這樣的宣傳包裝模式更能夠為觀眾所熟記，同時歌曲本身又朗朗上口旋律悅耳，歌詞又極富有喜感，每當你聽到這首歌的時候，你都會立刻想起來奔跑。這次《奔跑吧兄弟》的主題曲邀來了金牌音樂人董冬冬、陳曦夫婦為電影量身打造歌曲，歌曲中更不乏當紅人氣組合筷子兄弟的加盟開唱?？梢钥闯?，雖然我國的“奔跑吧兄弟”的主題曲依賴于電影，但它在重溫電視節(jié)目中扮演著重要的角色。另外，這首歌還在浙江衛(wèi)視的“中國好聲音”決賽中演出，并與所有中國觀眾見面。通過使用好聲音平臺，主題歌“超級英雄”得到了更廣泛的推廣和覆蓋。并且，它也使整個包裝更為全面，以及立體。主題曲的成功也不僅僅為電影，同時也為節(jié)目錦上添花。3《奔跑吧兄弟》與《runningman》比較研究帶來的啟示3.1當前我國真人秀節(jié)目存在的問題3.1.1節(jié)目中品牌的維持度低節(jié)目品牌仍然存在這個問題，一直困擾著中國的電視業(yè)。到現(xiàn)階段為止，中國的大部分電視節(jié)目依舊只關注當前節(jié)目的進展，對于如何建立長期的節(jié)目品牌，維護品牌效應以及如何延長節(jié)目的壽命等方面的問題上還相對缺少經驗，電視節(jié)目制作方也沒有花時間與精力去仔細研究。像人類一樣的電視節(jié)目也有他們的生活跨度，就像人們不能永遠活著一樣。例如《非常勿擾》剛開播的頭兩年里節(jié)目從各個方面都搶盡了風頭，但是節(jié)目近兩年的收視率卻直線下滑，節(jié)目的品牌也在短期的變化，失去了以前的影響。因此，創(chuàng)建品牌計劃，不但有必要廣泛的人力，物力，以及財力來展開宣傳，以及投資。并且，品牌成功建立后，品牌將長期的維持。這就需要我們電視人要做到與時俱進，更應該對節(jié)目的未來有著一定的預期，同時對節(jié)目品牌加強管理，維系與原有觀眾的關系，并在節(jié)目不斷創(chuàng)新與發(fā)展的同時發(fā)掘新觀眾，并不斷創(chuàng)造新的品牌節(jié)目吸引觀眾。3.1.2節(jié)目中文化內涵程度低經濟效益，以及社會效益之間的折衷，是步入市場后需要面對的難度。按照節(jié)目的根本利益，經濟效益應該放在節(jié)目的首要位置，所以我國的許多節(jié)目中都會出現(xiàn)為了經濟利益而設置的內容，然而這些內容是沒有意義的也是被觀眾們所厭惡的。在經濟利益的大環(huán)境下，中國的很多項目都摒棄了社會效益。對節(jié)目《奔跑吧兄弟》的分析中我們可以看到，顯然節(jié)目努力嘗試去發(fā)掘經濟利益與社會效益之間的平衡點，節(jié)目也嘗試了在娛樂節(jié)目中對我國的歷史文化進行宣傳，并收到了非常好的效果。相對于我國廣闊的疆土以及悠久的歷史文化，與韓國原版的節(jié)目相比較，中國版的節(jié)目中對于歷史文化的宣傳是明顯不足的。這樣就使得節(jié)目顯得過度娛樂化，與原版節(jié)目相比失去了向外傳播文化歷史價值的意義。3.1.3同質化現(xiàn)象嚴重觀眾們對于中國的電視節(jié)目已經有了一種認識，就是總有抄襲、照搬等現(xiàn)象?，F(xiàn)在的電視節(jié)目雖然有了一些新的制作方式，版權購買或者聯(lián)合團隊等。但是在引進外國節(jié)目的過程，依然存在著許多的問題。首先也是最為突出的表現(xiàn)就是由于電視臺之間相互抄襲，節(jié)目在數(shù)量上幾近失控，在利益的驅使下，電視臺之間健康的競爭條件大范圍收到破壞，節(jié)目質量飛快的降低。觀眾會發(fā)現(xiàn)，很多時候我們看到某個電視臺播出了一種類型的節(jié)目，很快的我國其他電視臺都會有同樣類型的節(jié)目出現(xiàn)。國外優(yōu)秀的電視節(jié)目雖然值得我們來學習，同時我們也看到了引進節(jié)目在我國電視銀屏上的成功。但這種是“不分青紅皂白的一鍋端”的引進模式與直接抄襲外國電視節(jié)目卻沒有本質上的區(qū)別，僅僅是將“抄襲”一詞合法化。我國電視業(yè)需要一個良好的制作環(huán)境，更需要從本質上得到一定的改變，節(jié)目的引進在短時間內會讓我們看到電視節(jié)目制作行業(yè)蓬勃發(fā)展的景象，但是我認為這僅僅是一個“假象”,真正需要改變的是我們節(jié)目的本質與內容，節(jié)目內容與節(jié)目制作方式是需要改變的。同時我們需要擺脫國外電視節(jié)目對我們的束縛，這就意味著不僅是在節(jié)目中加入一些中國元素或改變一些內容我們就可以稱之為原創(chuàng)?，F(xiàn)在更應該值得我們思考的是，如何制作出具有中國特色、符合中國觀眾審美的節(jié)目。如何脫離國外節(jié)目的束縛，創(chuàng)造出屬于自己的節(jié)目，才是我國電視制作人最需要解決的問題。3.2我國真人秀發(fā)展的啟示3.2.1加強真人秀節(jié)目的差異化創(chuàng)新現(xiàn)今的中國的真人秀節(jié)目中，同質化嚴重，比如節(jié)目集中在選秀類節(jié)目，而選秀類節(jié)目又集中在歌舞選秀。但是其實選秀類節(jié)目還是有著很大市場的，市場飽和的只是歌舞選秀的節(jié)目類型。差異化大小對電視節(jié)目的多樣化還是有著很大的影響的。國外節(jié)目的版權引進只是節(jié)目的第一步，要做好一個節(jié)目，更多的還是轉型與創(chuàng)新?！侗寂馨尚值堋分兄黝}游戲的設定以及節(jié)目中錄制地點的選擇和貫穿于游戲始終的一些細節(jié)都體現(xiàn)了節(jié)目成功的本土化轉變。主題基本與我國傳統(tǒng)文化、特色地域相結合，而不是完全的照搬韓國版，這是節(jié)目的最大創(chuàng)新點之一。節(jié)目的本土化直接影響著觀眾對于節(jié)目的接受程度，如果萬全照搬，一是觀眾可能無法理解一些文化上的東西，二是觀眾為反感，“怎么能夠以別人國家的為主呢，這是中國的節(jié)目啊”等心理?！氨寂馨尚值堋笔且粋€很好的例子，與版權引進的其他真人秀節(jié)目起到了不錯的示范效應。怎樣將外國節(jié)目改造成我們自己的節(jié)目，是未來中國電視真人秀的方向。只有利用達到轉換節(jié)目的本地化，接下來就是有創(chuàng)新的可能性。中國的真人秀節(jié)目可以逐步找出滿足本身的方案的發(fā)展路徑。3.2.2提升節(jié)目的品牌價值很多節(jié)目在當下都會取得一些階段性的成功，但是有些制作組會不太注節(jié)目的長期發(fā)展，也就是節(jié)目的品牌價值。當節(jié)目已經有了一定的觀眾基礎，就應該去考慮節(jié)目的長期發(fā)展計劃和工作，需要在原有節(jié)目質量的基礎之上進行創(chuàng)新，大到節(jié)目的規(guī)則和流程，小到節(jié)目的細節(jié)，一一去滿足觀眾不斷求新求變的需求。同時要區(qū)別知名度和節(jié)目的美譽，知名度不一定是美譽。陳紅梅.陳紅梅.電視“明星消費”現(xiàn)象的演進與隱憂[J].傳媒觀察,2013(8).電視節(jié)目是觀眾的視覺消費，優(yōu)秀的銀幕制作是未來真人秀需要努力的地方?！氨寂馨尚值堋笔褂昧嗽S多特效來為節(jié)目增添幽默感。主持人的歡鬧語句以特殊字幕的形式呈現(xiàn)·，以及相應的特殊的場景，以及精神活動的動態(tài)畫面等。不但是可愛的體態(tài)，同時還有很多對這些詞的解釋的心理有很好的體現(xiàn)。屏幕的總體制作完美無瑕，有數(shù)十臺機器拍攝。MC的表情也被捕獲。實際上，很多真人秀節(jié)目中的特效效果在國外早已存在，而我國的節(jié)目在近幾年才剛剛開始存在。中國真人秀節(jié)目的制作水平能夠更為細化和完善，力求完美。除了在節(jié)目制作方面更加細致之外，單一節(jié)目的內容應該改變。3.2.3加強節(jié)目中文化的弘揚在“奔跑吧兄弟”中的一些表演錄制在韓國。節(jié)目涵蓋了韓國知名的景點濟州島，韓國各種小吃，以及韓國人居住的韓屋。很多存在韓國文化元素的內容被逐一記錄在節(jié)目中，對國家間的文化交流和融合起到積極的作用。陳怡含.《奔跑吧兄弟》開啟“舶來”綜藝新模式陳怡含.《奔跑吧兄弟》開啟“舶來”綜藝新模式[J].中國新時代,2014,12:98-100.一直以來我們中國面對優(yōu)秀的且適合我國基本國情的外國文化都是一個容納甚至是學習的態(tài)度，但是在我們學習國外的優(yōu)秀文化的同時，斷然不能夠忘記傳承發(fā)揚中華民族的傳統(tǒng)文化，在真人秀節(jié)目中我們更應該如此，在《奔跑吧兄弟》中，我們就經常能夠看到一些傳統(tǒng)文化的身影。這些中華傳統(tǒng)文化的發(fā)揚，在節(jié)目中的出現(xiàn)，不僅僅是豐富節(jié)目的文化內涵，更是對文化的一種傳承和發(fā)揚。除了使節(jié)目更加國家化之外，它還添加了節(jié)目的文化遺產。許多節(jié)目不時出現(xiàn)“禮貌外交”和“丟失的傳統(tǒng)文化”。更多的綜藝節(jié)目是“娛樂至死”。在真人秀節(jié)目中有意或無意增加我們傳統(tǒng)文化內容的能力，對于我國的文化保護還有很長的路要走。文化滲透這類節(jié)目可以增加觀眾的文化認同感，也可以提高節(jié)目的認知度，豐富節(jié)目的文化內涵，遠離低俗內容，這是我們每一個節(jié)目都應該有的一個功能。4結語“奔跑吧兄弟”并非是中國首個引進外國精良節(jié)目版權的節(jié)目，但它是首個通過聯(lián)合中外制作團隊制作的節(jié)目，這是一個國內引進版權、聯(lián)合制作的一個成功實例，是示范。與其他中國真人秀節(jié)目相比，“奔跑吧兄弟”是第一個成功推出優(yōu)秀原創(chuàng)版的節(jié)目。韓國原創(chuàng)的節(jié)目不只是在韓國，而且是整個亞洲非常受歡迎的節(jié)目，有龐大的觀眾群；第二是