商標法視野下體育明星姓名權(quán)保護之困與紓解之道-以“喬丹商標案”為切入點

商標法視野下體育明星姓名權(quán)保護之困與紓解之道——以“喬丹商標案”為切入點商標法視野下體育明星姓名權(quán)保護之困與紓解之道——以“喬丹商標案”為切入點

近年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育明星的商業(yè)影響力和商業(yè)價值也逐漸凸顯出來。然而，在體育明星的商業(yè)化過程中，姓名面對盜用、侵權(quán)等問題，體育明星的姓名權(quán)保護問題備受關(guān)注。喬丹商標案便是體育明星姓名權(quán)保護問題中的經(jīng)典案例。本文將以喬丹商標案為切入點，從商標法視野出發(fā)，探討體育明星姓名權(quán)保護的困境和紓解之道。

喬丹商標案是指美國籃球巨星邁克爾·喬丹和中國體育用品公司喬丹體育就商標使用權(quán)的糾紛案。該案中，喬丹體育使用喬丹姓名作為商標進行商業(yè)經(jīng)營，而喬丹本人認為該商標侵犯了自己的姓名權(quán)。案件爭議持續(xù)多年，最終在2016年，中國最高法院作出了喬丹一審敗訴和二審改判的裁決。該案反映出體育明星在商標法視野下的姓名權(quán)保護面臨的困境：體育明星的姓名一旦成為商標，就涉及到商標法所承認的商品或服務(wù)的來源標識功能，而無法簡單地進行姓名權(quán)保護，導致體育明星往往無法對盜用、侵權(quán)行為得到充分的法律保護。

體育明星姓名作為商標的使用，其本身體現(xiàn)出市場需求和商業(yè)化趨勢。體育明星作為品牌形象的代表，其姓名具有較高的商業(yè)價值。然而，商標法的核心目的是區(qū)別商品或服務(wù)的來源，因此商標的注冊和使用應(yīng)該遵循一定的法律原則和規(guī)范。在商標法視野下，如果體育明星的姓名被商標化，那么其將陷入商標的功能取向，即在商業(yè)活動中用作標識商品或服務(wù)的來源。這也就意味著，體育明星姓名的商標使用權(quán)將受到商標法的規(guī)制，并無法像常規(guī)姓名權(quán)一樣得到全面保護。

商標法視野下，體育明星姓名權(quán)保護的困境源于商標法的商品或服務(wù)來源標識功能。因此，解決體育明星姓名權(quán)保護的困境需要從商標法的制度和觀念出發(fā)，以法律為依據(jù)，將其紓解為以下幾個方面。

首先，可以通過商標注冊的制度改革來優(yōu)化體育明星姓名權(quán)保護。在商標注冊過程中，應(yīng)當設(shè)立更多針對體育明星姓名的專門注冊類別，以更好地保護其姓名的獨特性和商標化使用的合法權(quán)益。同時，可以加強對商標注冊審查的力度，避免體育明星姓名的濫用和盜用。

其次，可以借鑒其他國家在體育明星姓名權(quán)保護方面的經(jīng)驗，建立更完善的法律制度。比如美國的“權(quán)利人合理使用原則”以及日本的“知名度原則”，都為體育明星姓名權(quán)的保護提供了一定的法律依據(jù)。我國可以借鑒這些經(jīng)驗，適當調(diào)整體育明星姓名權(quán)的法律保護標準和維權(quán)手段。

此外，可以完善相關(guān)行政法律法規(guī)，加強對體育明星姓名權(quán)的保護。例如，可以建立專門的體育明星姓名保護機構(gòu)，在商標注冊、商標轉(zhuǎn)讓以及商標侵權(quán)等方面提供咨詢和維權(quán)服務(wù)，加強對體育明星姓名的保護和管理。

最后，需要加強公眾對體育明星姓名權(quán)的意識和保護。在商標運作中，消費者對體育明星的姓名和商標之間的關(guān)系存在一定的認知困難。因此，可以通過加強宣傳和教育，提高公眾對體育明星姓名權(quán)的認知和保護意識，減少盜用和侵權(quán)行為。

總之，體育明星姓名權(quán)的保護問題是一個復雜而繁瑣的問題，需要從商標法的視野出發(fā)，以法律為依據(jù)進行紓解。通過商標注冊制度改革、借鑒他國經(jīng)驗、完善法律制度以及加強公眾保護意識等方面的努力，可以為體育明星姓名權(quán)保護提供更有效的法律保護。同時，體育明星本身也要提高對商標法規(guī)則的認知和了解，提前做好商標使用權(quán)的申請和保護，以減少潛在的商標侵權(quán)風險。只有這樣，我們才能在商標法視野下紓解體育明星姓名權(quán)保護的困境，實現(xiàn)體育明星姓名權(quán)益和商業(yè)發(fā)展的良性互動綜上所述，體育明星姓名權(quán)的保護是一個重要的法律問題。為了更有效地保護體育明星的姓名權(quán)益，我國可以借鑒其他國家的經(jīng)驗，適當調(diào)整法律保護標準和維權(quán)手段。同時，建立專門的體育明星姓名保護機構(gòu)，加強對商標注冊、轉(zhuǎn)讓和侵權(quán)等方面的咨詢和維權(quán)服務(wù)，有助于提高體育明星姓名的保護和管理水平。此外，加強公眾對體育明星姓名權(quán)的意識和保護也至關(guān)重要，通過加