日用品行業(yè)研究報告

日用品行業(yè)研究報告日用品行業(yè)定義及研究范圍日用品統(tǒng)指清潔類、整理類、防護類等日常生活所必需的生活工具的需求市場。日用品防護用品個人洗護清潔用具家務地板/清潔用具傘/雨具/防雨/防潮其他大數(shù)據(jù)

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全洞察2大數(shù)據(jù)

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全洞察3目 錄

行業(yè)概況

商品畫像

消費者畫像

移動趨勢

經營建議

附錄行業(yè)概況日用品行業(yè)目前處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)，行業(yè)發(fā)展比較平穩(wěn)。日用品不存在季節(jié)波動，但會在每年的雙11和春節(jié)前后形成波峰、波谷。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013–2015Q3

日用品行業(yè)成交人數(shù)成交人數(shù)大數(shù)據(jù)

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全洞察42012Q4–2015Q3

日用品行業(yè)分品類銷售額占比防護用品2012.10

2013.01

2013.04

2013.07

2013.10

2014.01

2014.04

2014.07

2014.10

2015.01

2015.04

2015.07個人洗護清潔用具家務/地板清潔用具 傘/雨具/防雨/防潮 其他商品畫像

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品類成交結構大數(shù)據(jù)

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全洞察5日用品市場產品豐富多樣，市場較為分散。但市場正逐漸趨于集中化，Top品類的占比在穩(wěn)步提升。2013Q4–2015Q3

日用品行業(yè)分品類銷售額相對增速商品畫像

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行業(yè)分品類成交增速大數(shù)據(jù)

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全洞察6分品類來看，占比較高的四個細分品類增長趨勢相近，并且均領先于日用品行業(yè)平均水平，推動其占比不斷提升。2013.10 2013.12 2014.02 2014.04 2014.06 2014.08 2014.10 2014.12 2015.02 2015.04 2015.06 2015.08防護用品 個人洗護清潔用具 家務/地板清潔用具 傘/雨具/防雨/防潮 其他注：相對增速=品類增速

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行業(yè)增速日用品行業(yè)平均增速消費者畫像

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性別分布2011201220132014 2014Q1-Q32015Q1-Q3男女消費者方面，日用品行業(yè)消費者以女性為主，且女性比例在逐年提高，家庭用品方面的消費依然是女性主導分品類來看，男性比例最高的為防護用品類2011–2015Q3

日用品行業(yè)消費者性別分布 2015Q1–Q3

分品類消費者性別分布男女大數(shù)據(jù)

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全洞察7消費者畫像

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年齡分布20112012201319-22歲23-28歲2014 2014Q1-Q32015Q1-Q329-35歲 36-50歲 51-70歲日用品行業(yè)消費人群逐漸“年輕化”，19–28歲人群從11年的20.6%的增到14年38.4%“年輕化”程度最高的子類目為傘/雨具，而家務/地板清潔用具年輕化水平最低2011–2015Q3

日用品行業(yè)消費者年齡分布 2015Q1–Q3

分品類消費者年齡分布19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲大數(shù)據(jù)

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全洞察8消費者畫像

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城市線級分布20112012一級2013二級2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三級 四級日用品行業(yè)以一二級城市消費者為主，且呈緩慢下沉趨勢，目前三四線城市消費者比例為33.5%個人洗護用品的一線消費者較多，而家務/地板清潔用具的渠道下沉水平更高2011–2015Q3

日用品消費者城市分布 2015Q1–Q3

分品類消費者城市線級分布一級二級三級四級大數(shù)據(jù)

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全洞察9消費者畫像

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網購深度201120122013淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用戶 深度用戶日用品市場消費者絕大多數(shù)為深度消費者，其占比高于家居行業(yè)的整體水平，意味著消費習慣是網購日用品最大的門檻分品類來看，深度消費者比例較低的是防護用品類2011–2015Q3

日用品行業(yè)消費者深度分布 2015Q1–Q3

分品類消費者深度分布淺層用戶中度用戶深度用戶大數(shù)據(jù)

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全洞察10消費者畫像

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消費檔次201120122013基礎2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3進階 高端日用品行業(yè)以中高檔次消費者為主，但呈現(xiàn)出消費大眾化的趨勢2011–2015Q3

日用品行業(yè)消費檔次分布 2015Q1–Q3

分品類消費檔次分布基礎進階高端大數(shù)據(jù)

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全洞察11消費者畫像

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地域分布日用品行業(yè)消費者主要集中在東部沿海地區(qū)而中西部地區(qū)的市場擴充速度更快規(guī)模占比前五大省份規(guī)模增速前五大省份1廣東省1西藏2江蘇省2甘肅省3浙江省3貴州省4上海4河南省5山東省5廣西2015Q1-Q3

日用品行業(yè)消費者地域分布注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高大數(shù)據(jù)

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全洞察12移動趨勢

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發(fā)展概況日用品行業(yè)移動端成交規(guī)模迅猛增長日用品行業(yè)正快速進入移動電商時代日用品行業(yè)的移動電商滲透率大幅高于家居行業(yè)的平均水平，說明消費者更愛在移動商購買小件商品。2012Q4–2015Q3

日用品行業(yè)移動端滲透率2012.10

2013.01 2013.04

2013.07

2013.10

2014.01

2014.04

2014.07

2014.10

2015.01

2015.04

2015.07移動端滲透率移動端瀏覽人數(shù)超過PC端移動端成交人數(shù)超過PC端移動端成交規(guī)模超過PC端大數(shù)據(jù)

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全洞察13移動趨勢

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分品類發(fā)展概況分品類來看，防護用品的移動滲透率較低，較不宜移動化不同類型商品的使用場景和價格，是影響品類移動滲透率的兩大主要原因2015Q1–Q3

日用品行業(yè)分品類移動端滲透率防護用品個人洗護清潔用具家務/地板清潔用具傘/雨具/防雨/防潮日用品行業(yè)移動PC大數(shù)據(jù)

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全洞察14移動趨勢

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分人群發(fā)展概況分人群來看，移動端從女性和年輕人群開始發(fā)力不同網購深度和消費檔次的消費者對于移動端的接受程度略有差異，深度和基礎消費者移動化程度略高，而不同城市線級的消費者，對移動端的接受程度差異不大性別年齡城市線級男女 19-22歲

23-28歲

29-35歲

36-50歲

51-70歲 淺層中度 深度基礎 進階 高端 一級 二級 三級 四級2015Q1–Q3

日用品行業(yè)分人群移動端滲透率網購深度

消費檔次移動 PC大數(shù)據(jù)

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全洞察152015Q1–Q3

日用品行業(yè)分省份移動端滲透率山

陜

河

湖

西

吉

貴

寧

內

遼

黑

湖

江

福

云

四

天

青

新

安

甘

江

海

重

北

浙

廣

山

河

廣

上西

西

南

北

藏

林

州

夏

蒙

寧

龍

南

西

建

南

川

津

海

疆

徽

肅

蘇

南

慶

京

江

西

東

北

東

海省省

省

省 省

省 古

省

江

省

省

省

省

省 省 省省

省

省 省 省省

省省 移動PC大數(shù)據(jù)

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全洞察16移動趨勢

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分省份發(fā)展概況分省份來看，中西部欠發(fā)達地區(qū)的無線端銷售額占比普遍較高，可見經濟落后地區(qū)有望通過移動電商實現(xiàn)跨越式發(fā)展。大數(shù)據(jù)

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全洞察17日用品的網購門檻主要體現(xiàn)在消費習慣上，商家可采用一些激勵措施鼓勵中、淺層消費者嘗試。日用品的品類非常豐富，商家可利用線上無限貨架的優(yōu)勢，做好品類擴充和關聯(lián)銷售。日用品行業(yè)已經迎來移動電商時代，商家應積極擁抱這一變化：結合消費者碎片化的購物場景，設計更加適合移動端瀏覽的詳情頁；女性和年輕消費者更多使用移動端購物，可以迎合他們的特征進行宣傳；經濟落后地區(qū)有望通過移動電商實現(xiàn)跨越式發(fā)展，商家可以在移動端為他們提供包郵等針對性運營手段。經營建議大數(shù)據(jù)

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全洞察18數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標說明：消費檔次：基于消費者在平臺上購買商品的價格分布區(qū)間確定