招貼設計第一章課件

第一章招貼設計的基本概念

招貼藝術是廣告之母，是視覺信息媒介中較為常見、最為普遍的一種形式，也是視覺傳達設計專業(yè)學習的一個重要門類。招貼藝術是從西方借鑒而來的概念，在現代社會的政治、經濟、文化功能上一直扮演著不可替代的角色，它開啟了信息傳遞的新紀元，一直伴隨人類文明的發(fā)展而發(fā)展。第一節(jié)招貼設計的定義招貼是張貼的藝術，也稱為海報，英文翻譯為“poster”，poster為便簽、字條的意思，原指貼在信筒或柱子上的告示，后來逐漸發(fā)展為在戶內外人流較大的地方為起到招引注意而進行張貼的公共媒體藝術形式。路邊廣告柱招貼原本是一種傳遞信息的印刷廣告，是視覺形象與文字說明有機的結合物，分布在街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、公園、碼頭等公共場所。紐約時代廣場廣告北京地鐵招貼廣告第二節(jié)招貼的起源與發(fā)展德國平面大師皮爾?門德爾曾說：“招貼是一種美的宣言，它映射出一個社會的文化”。作為一種廣告形式，招貼一直秉持用最簡單的語言表達最深刻的思想，它歷史悠久，在平面設計的發(fā)展歷程中占據重要地位。雖然現在國際通用的名稱：“poster”最早見于1832年的歐洲，但在我國，它的起源可以追溯到早期的“門神”、“年畫”。一、我國招貼的歷史在我國，招貼在以自然經濟為主體的封建社會就已經存在，據說清朝時期，西方人以海船裝載洋貨到我國沿海碼頭停泊，就將poster張貼在碼頭沿街醒目的位置吸引顧客，促銷商品，因此沿海民眾稱這種poster為海報，意思是從海上飄來的畫報，流傳至今國人依舊喜歡將招貼稱之為海報。根據史料記載我國招貼的起源應追溯到宋朝末年，山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷宣傳兼具包裝作用的印刷招貼廣告。宋代濟南劉家功夫針鋪印記上海是我國近代招貼畫的發(fā)源地和中心，起初上海洋行印刷一些精美的美女、騎士、靜物及風景畫片，由于畫片都是一些陌生的西方歷史文化題材，很難在市民中產生共識，后來洋行入鄉(xiāng)隨俗改用中國傳統(tǒng)國畫和木板年畫印制，題材多以中國傳統(tǒng)山水、仕女人物、戲曲故事場面等配上月份牌或商品廣告，隨貨一同送給顧客傳達商業(yè)信息，被賦予了廣告宣傳的功能。人們將月份牌掛在家中，既可以裝點居室，又可以作為日歷使用，因此在當時廣為流傳，深受大眾喜愛。1896年，上海鴻福來票行推出了隨票奉送的滬景開彩圖，這是歷史上有證可考的最早的月份牌。滬景開彩圖民國月份牌年畫分木版印刷和手工繪制兩種，鴉片戰(zhàn)爭以后，每發(fā)生一件重大歷史事件，年畫里都有所反映，年畫不但有了政治宣傳的功能，還被老百姓張貼在家中與商鋪、茶館等公共場合，用來招攬吸引顧客，因此年畫還起到了一定的裝飾和商業(yè)功能。劉提督克復水戰(zhàn)得勝/天津楊柳青年畫上海新造鐵路火輪車開往吳淞建國前后，出于政府各種運動和經濟建設的需要，招貼一度被稱為“宣傳畫”，并產生了第一個政治宣傳畫高峰期。在這30年中，社會風氣空前高漲，文化事業(yè)也得到一定的發(fā)展，但是與發(fā)達國家的文化藝術交流甚少，信息也十分缺乏，美術學院的教學方法大多依賴于來自蘇聯(lián)和東歐的一些影響。當今，我國涌現出一大批著名的招貼設計師，如靳埭強、石漢瑞、陳幼堅等，他們以敏銳的設計視角立足于民族設計藝術的立場，努力融入世界設計大潮，在現代藝術研究方面取得可喜成果。二、國外招貼的歷史國外最早的通過印刷手段完成的招貼是在中國的印刷術于中世紀傳入歐洲后，德國的谷登堡又于15世紀中期發(fā)明用活字與機器來印制書籍的方法，因此英國第一個印刷家威廉?凱克斯的印刷廣告要比中國晚上400年左右。有著“現代招貼之父”稱號的朱爾斯?謝雷特將從英國學來的色彩石版技術運用到海報的印刷上，制作出第一張彩色石版招貼，在現代招貼史上具有劃時代的意義，標志著現代招貼的誕生招貼海報/謝雷特考費和卡桑特爾同為當時的代表性設計家，為現代宣傳畫打下了堅實的基礎的先驅者?！赌憧梢韵嘈艢づ啤?考費/1934

l＇intranSigeant/卡桑特爾勞特雷克作為近代海報設計與石版畫的先驅，他的招貼設計滲入了許多個人的生活經歷，采用單純的平面處理和裝飾線，彌漫著漫畫的幽默與諷刺。

招貼海報/勞特雷克三、招貼的風格流派（一）新藝術運動與招貼設計19世紀末期到20世紀初期，在歐洲和美國產生和發(fā)展了一起影響面相當大的裝飾藝術運動，這也是這一時期在藝術領域影響最深的藝術流派。19世紀末期的商業(yè)招貼/阿爾豐斯·穆夏（二）裝飾藝術運動與招貼設計裝飾藝術運動是20世紀20～30年代的設計運動，起源自法國，后流行于世界。它因1925年在巴黎舉辦的一個裝飾藝術展而得名，是20世紀上半葉的主導設計風格之一。宣傳招貼/卡桑德爾（三）現代設計與招貼設計1、俄國構成主義俄國構成主義設計運動在藝術上也稱為“結構主義”運動。紅色楔子攻打白軍/李西茨基19192、荷蘭風格派荷蘭風格派運動是與俄國的構成主義運動并駕齊驅的重要的現代主義設計運動之一。蒙德里安作品3、包豪斯談到現代設計，就無法回避成立于1919年德國魏瑪的設計學校包豪斯。其是當時世界上第一所完全為發(fā)展設計教育而建立的學院，集中了20世紀初歐洲各國對于設計的新探索和新嘗試，對風格派與構成主義運動的成果加以完善與發(fā)展，將歐洲的現代主義設計運動推到一個空前的高度。招貼設計/赫伯特·拜爾展覽招貼/赫伯特朱斯特·施密特為“藝術與技術”展覽設計的招貼/1923（四）立體主義與招貼設計立體主義是20世紀初的一次重要的藝術革命，主要代表人物是師巴勃羅·畢加索和喬治·勃拉克。其中心思想是：對物象進行理性解析和綜合的再構，通過分析、判斷，找出可以提取的形態(tài)，然后將其分解、切割成單純的幾何形，如圓、方、三角或點線面；最后，從不同角度觀察對象并構建新的形態(tài)和秩序?！秮喭r少女》（五）未來主義與招貼設計未來主義是20世紀初在意大利出現的一種社會思潮。未來主義與立體主義同步發(fā)展，它們相互影響、相互滲透。

“自由文字”風格招貼《愛國慶祝會》卡拉作1914年紙板拼貼（六）達達主義與招貼設計第一次世界大戰(zhàn)期間,瑞士的蘇黎士興起了一場非理性的荒謬、怪誕的藝術運動——達達主義,它認為世界是沒有規(guī)律的,是由機會和偶然性決定的，主張用消極的無政府主義和破壞性的形式來表達藝術理念以及對現實世界和瘋狂戰(zhàn)爭的反應。受達達主義影響的招貼設計（七）超現實主義與招貼設計1924年,法國作家安德烈·布萊頓在受到達達主義、柏格森的直覺主義和弗洛伊德的精神分析學影響之后,發(fā)表了《超現實主義宣言》,這標志著歐洲又一個重要的現代主義藝術流派誕生了。超現實主義招貼（八）波普藝術與招貼設計波普藝術是流行藝術“popularart”的簡稱，又稱新寫實主義。POP通常被視為“流行的、時髦的”一詞“popular”的縮寫，代表著一種流行文化。波普藝術是在美國現代文明的影響下而產生的一種國際性藝術運動，多以社會上流的形象或戲劇中的偶然事件作為表現內容。波普藝術風格的招貼作品第三節(jié)招貼的內容分類招貼因為所傳遞的信息和功能目的的不同逐漸被分為商業(yè)性招貼、社會性招貼和藝術招貼三大類。一、商業(yè)性招貼

商業(yè)類招貼是廣告中最常見的形式，作為一種信息交流的中介物，其成功扮演了一個“無聲推銷員”的角色，是為了企業(yè)的產品銷售及其他商業(yè)推廣而設計的招貼。商業(yè)性招貼包括各類商品的宣傳、展銷、樹立企業(yè)形象，以及觀光旅游、交易會、郵電、交通、保險等方面的廣告。AbsolutVodka系列廣告招貼AbsolutVodka系列廣告招貼IBM公司招貼/保羅?蘭德

美國聯(lián)合航空公司英國航線促銷廣告英國“金紡”牌衣物柔順劑招貼廣告二、社會性招貼

社會性招貼也是我們常說的公共招貼，包括國家的政策、法令的公布與傳播，還包括環(huán)境保護、社會公益活動等宣傳，旨在讓更多的人關注國家和社會，愛護地球資源，遠離各種危險，以此來喚起人們的意識，起到促進社會、經濟、自然可持續(xù)性發(fā)展。1、政治類招貼招貼不僅可以傳達商業(yè)信息，同時也是向大眾宣傳政府政策、法律、發(fā)布政令或政黨、政治集團用來宣傳某些言論，以及重大政治、軍事活動的組織，宣傳全民性的政治活動的重要媒介之一，它便于向民眾進行大規(guī)模的說服與教育。招貼海報/德米托·莫爾《以色列巴勒斯坦2002》/雷又西政治類招貼2.公益類招貼為了人類的生存、文明、和平等各種公益事業(yè)，國家或各種公益事業(yè)團體經常采用招貼的形式向公眾宣傳這方面的信息，目的是提高人們的公共意識，增強對公益事業(yè)的認識與理解，從而提高人們的文明程度，以獲取良好的社會效益，促進人類社會和平美好的發(fā)展。公益類招貼有以下幾種題材：（1）以環(huán)保題材為主題。保護環(huán)境招貼環(huán)境氣候問題公益招貼保護野生動物招貼海報(2)以健康題材為主題禁煙公益招貼設計禁煙公益招貼設計預防艾滋病公益招貼預防艾滋病公益招貼關于道路交通安全的公益招貼無償獻血招貼海報（3）宣揚社會美德題材為主題社會就是大家庭，發(fā)揚光大中華民族幾千年傳承的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德，喚起民眾的公德意識，共建社會新風尚是時代的呼喚。反家庭暴力宣傳招貼反對兒童遭受家庭虐待公益招貼（4）以弘揚民族文化及愛國精神題材為主題汶川大地震一周年公益海報日本地震救災招貼海報民族文化與藝術是人類文化的寶藏，弘揚傳統(tǒng)文化與藝術是大眾傳媒肩負的社會責任，一切促進國家的繁榮、發(fā)展、和平、統(tǒng)一等題材都是公益招貼表現的主題。中國夢主題海報《端午》（5）以體育類為主題體育類主題招貼是提供體育信息，傳播體育文化和弘揚體育精神的招貼。體育類主題招貼三、藝術招貼藝術招貼包括各類繪畫展、設計展、攝影展等注重作品的繪畫性和藝術性的招貼。藝術招貼不受任何條件的限制，注重主觀意識、個人風格和情感的表達。設計大師霍爾戈·馬蒂斯經典海報作品

招貼設計/李永詮2004年墨西哥國際海報雙年展第八屆獲獎作品

2013年玻利維亞國際海報雙年展入圍作品第四節(jié)招貼的表現形式一、單幅招貼

單幅招貼是在內容和形式都完整獨立的招貼，可以單張獨立地張貼使用，能完整地傳遞信息，前述的基本上都為單幅招貼。二、系列招貼系列招貼是兩幅或兩幅以上的，相互關聯(lián)且表現手法和風格一致的招貼。這類招貼具有整體的視覺沖擊力，通過不斷的重復來加強表現的力度給人留下深刻的印象。系列招貼三、組合招貼

組合招貼是由多幅內容相對獨立的單幅招貼拼合成更大幅面完整的招貼形式。各單幅招貼可以獨立地傳達信息，也可以組合在一起傳達信息。文化活動宣傳招貼/安乃特?克羅格為德國居特斯洛市戲劇和音樂節(jié)設計的招貼第五節(jié)招貼的特點與功能招貼是通過視覺語言引導受眾，使讀者感到愉悅，繼而誘導受眾接受招貼廣告作品的意向。優(yōu)秀的招貼設計作品能夠在一定程度上影響受眾的審美感受。一、招貼的特點1.

畫面尺寸大盡管各個民族的許多設計大師都在招貼設計這一領域施展著自己的個性和才華，但招貼的設計語言仍具有很多的共性和特點，如視覺沖擊力強、創(chuàng)意獨特、準確傳遞信息、具有一定的審美等，這些特征將幫助我們更深入地了解和學習招貼設計。2.強烈的視覺沖擊力音樂會招貼/金特?凱澤《德國戛赫尼S.菲舍爾出版社》招貼3.強調美學效果的原則

3、招貼最為一種“說服”的形式，決不能以某種強制性的理性說教來對待讀者。1、招貼的形式生動活潑，易于引起消費者的注意；2、招貼廣告語經藝術處理，易于記憶；柏林愛樂樂團的海報