保健品宏觀環(huán)境分析1

Three

brainsTwo

halvesGardner’s

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intelligencesBrain

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cells保健品行業(yè)宏觀環(huán)境影響組員：031408213沈曉彤031408238張鋒芳031408239劉娟031408246曾宜培031408252董雪031408203朱海佳人口環(huán)境影響經(jīng)濟環(huán)境影響自然環(huán)境影響政治法律環(huán)境影響技術(shù)環(huán)境影響

社會和文化環(huán)境影響保健品宏觀環(huán)境影響人口人口環(huán)境影響人口環(huán)境人口環(huán)境是指人口數(shù)量、人口增長率、性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成、人口結(jié)構(gòu)、地理分布、出生率、死亡率、人口密度、人口流動性、文化教育及職業(yè)等特性。以2005年全國1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)為例一、總?cè)丝?005年11月1日零時，全國31個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的總?cè)丝跒?30628萬人，與2000年11月1日零時第五次全國人口普查的總?cè)丝?/p>

126583萬人相比，增加了4045萬人，增長3.2%；年平均增加809萬人，年平均增長0.63%。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)推算，2005年年末總?cè)丝跒?30756萬

人。二、流動人口全國人口中，流動人口為14735萬人，其中，跨省流動人口4779萬人。與第五次全國人口普查相比，流動人口增加296萬人，跨省流動人口增加537萬人。

老年人-------老年人由于生理方面的原因，對于保健的需求尤為突出，據(jù)世界衛(wèi)生組織（

WHO）公布，全世界50歲以上的老

年人群發(fā)病率為50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病比較常見。隨著“老年化社會

”的到來，也隨著生活水平以及保健理念的提高，為了抵抗衰老，老年人對保健品的消費需求也會逐步增加并且，“銀發(fā)族

”對保健品的需求非常旺盛，購買力非常強。中年人------中年人處于家庭、事業(yè)雙重壓力下。由于飲食過度和過量的脂肪攝入，肥胖癥、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病及癌癥等慢性病在中年人群中逐年上升，有利于預防和改善這些疾病的功能性營養(yǎng)食品受到了中年消費者的歡迎。另外，美容保健、滋陰壯陽類保健品大有后來居上的勢頭，已成為拉動保健品成長的一個新的增長點。中年人保健品市場也是一個龐大的消費市場。少年兒童-------據(jù)統(tǒng)計，我國85萬所中、小學校中的1.76億在校學生中，其蛋白質(zhì)、鈣、鋅、維生素A、維生素B的攝取普遍不足，缺鐵性貧血比例高達30%‐40%。另外，少年兒童對健

腦益智的需求也很大，因此，另一類不可忽視的保健品是維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)補充元素。五、年齡構(gòu)成0-14歲26478萬20.27%15-59歲89742萬68.70%60歲及以上14408萬11.03%65歲及以上10045萬7.69%三、城鄉(xiāng)構(gòu)成全國人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口56157萬人，占總?cè)丝诘?2.99%；居住在鄉(xiāng)村的人口74471萬人，占總?cè)丝诘?7.01%。與第五次全國人口普查相比，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎厣仙?.77個百分點。人口從鄉(xiāng)村

城鎮(zhèn)流動性別比（以女性為100，男性對女性的比例）106.30，與第五次全國人口普查相比下降0.44。四、性別構(gòu)成保健品女性！六、受教育程度（以上各種受教育程度的人口包括各類學校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生）。受教育程度普遍提高！家庭小型化增長迅速人口發(fā)展三大趨勢老齡化人口發(fā)展三大趨勢人口經(jīng)濟環(huán)境影響經(jīng)濟環(huán)境影響國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP居民消費價格指數(shù)CPI消費結(jié)構(gòu)恩格爾系數(shù)2009年上半年城市居民人均可支配收入超1.2萬元城市1.3萬-1.4萬超過1.4萬1.2萬-1.3萬東莞、上海、深圳、溫州、杭州、寧波、臺州、廣州、紹興南京、蘇州、北京、廈門、泉州、無錫、舟山佛山、中山、湖州、嘉興、珠海、金華、常州消費結(jié)構(gòu)醫(yī)療保健品的消費幾乎不受收入影響人們對保健品的態(tài)度是“隨便，需要就買”一，SPA館做療養(yǎng)二，身體保健三，對保健品產(chǎn)品不信任四，不知如何選擇保健品五，對保健沒有計劃近五成消費者買保健品“隨便，需要就買”恩格爾系數(shù)即居民家庭食品消費支出占家庭消費總支出的比重一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例則會下降。推而廣之，一個國家越窮，每個國民的平均收入中（或平均支出中）用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的富裕，這個比例呈下降趨勢。恩格爾系數(shù)人口自然環(huán)境影響自然環(huán)境對保健品產(chǎn)業(yè)無負面影響，特別是真菌多糖行業(yè)，蘑菇類的栽培很少使用農(nóng)藥和化肥，種植基地對環(huán)境還有保護作用，工廠提取多糖后的殘渣還可以加工成飼料，形成循環(huán)利用。人口政治法律環(huán)境影響一，立法《消費者權(quán)益保護法》總則

為保護消費者的合法權(quán)益，維護社會經(jīng)濟秩序，促進社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展，制定本法

消費者為生活消費需要購買、使用商品或者接受服務(wù)，其權(quán)益受本法保護；本法未作規(guī)定的，受其他有關(guān)法律、法律、法規(guī)保護；

經(jīng)營者為消費者提供其生產(chǎn)、銷售的商品或者提供服務(wù)，應(yīng)當遵守本法；本法未作規(guī)定的，應(yīng)當遵守其他有關(guān)法律、法規(guī)。■

經(jīng)營者與消費者進行交易，應(yīng)當遵循自愿、平等、公平誠實信用的原則。、、、、、《消費者權(quán)益保護法》的有關(guān)規(guī)定

消費者的權(quán)利自主選擇權(quán)；

安全權(quán)知情權(quán)公平交易權(quán)求償權(quán)受尊重權(quán)結(jié)社權(quán)獲取知識權(quán)經(jīng)營者的義務(wù)依法定或約定履行義務(wù)聽取意見和接受監(jiān)督保障人身和財產(chǎn)安全不作虛假宣傳出具相應(yīng)的憑證和單據(jù)提供符合要求的商品或服務(wù)不得從事不公平、不合理的交易不得侵犯消費者的人身權(quán)二，嚴格執(zhí)法消費者協(xié)會對消費者合法權(quán)益的保護向消費者提供消費信息和咨詢服務(wù)；參與有關(guān)行政部門對商品和服務(wù)的監(jiān)督、檢查；就有關(guān)消費者合法權(quán)益的問題，向有關(guān)行政部門反映、查詢，提出建議；受理消費者的投訴，并對投訴事項進行調(diào)查、調(diào)解；投訴事項涉及商品和服務(wù)質(zhì)量問題的，可以提請鑒定部門鑒定，鑒定部門應(yīng)當告知鑒定結(jié)論；就損害消費者合法權(quán)益的行為，支持受損害的消費者提起訴訟；對損害消費者合法權(quán)益的行為，通過大眾傳播媒介予以揭露、批評。3，15國際消費者權(quán)益日增強執(zhí)法力度讓假冒偽劣無處遁性有了法律與團體組織的保護，消費者得以放心的購買自己中意的物品人口技術(shù)環(huán)境影響一，創(chuàng)造出新的品牌1，腦白金的成分康奇公司的腦白金是由膠囊和口服液兩部分組成。膠囊由MeLatonin（褪黑素）加淀粉組成，口服液由低聚糖、山楂、茯苓、水組成。2，腦白金的功效腦白金中的主要成分是褪黑素，在生理條件下由腦內(nèi)的松果體分泌，其分泌受生物鐘調(diào)節(jié)，夜多晝少，具有一定的調(diào)節(jié)睡眠的作用。茯苓：利尿作用，鎮(zhèn)靜作用，抗腫瘤作用，對心血管系統(tǒng)和消化系統(tǒng)也有益二，技術(shù)創(chuàng)新腦白金廣告三，正確的市場定位產(chǎn)品的名稱“腦白金”符合中國文化背景。中國人對黃金情有獨鐘，老史參與的項目都用到了“金”，如腦自金、黃金搭檔、黃金酒。那么，產(chǎn)品的受眾方面呢?要么是年齡大、要么就是工作學習壓力大，造成身體機能下降，需要相應(yīng)的保健品。特別是以禮品為概念。作為禮品!軟性功效定位的創(chuàng)新。作為健康產(chǎn)品，什么時間買、什么人買、給誰來消費?這里腦白金的策劃者們進行了軟性功效發(fā)揮并進行了擴散性定位一送禮，送禮不如送健康，送禮就送腦白金。通過禮品定位，送的有理，收的高興。腦白金的購買者不僅是消費者，還是送禮者，產(chǎn)品不僅是保健品，而且是禮品，產(chǎn)品市場自然擴大了。人口社會和文化環(huán)境影響一，社會環(huán)境分析逢年過節(jié)流行送禮；

隨著人們對自身健康的關(guān)注，更多的人購買保健品；腦白金的品牌名聲大，送禮有面子；價格便宜，效果好，買的實惠；腦白金的知名度：二，文化環(huán)境腦白金，它的市場主要定位于老年人，就如它廣告中所說，孝敬爸媽就送腦白金或是逢年過節(jié)就送腦白金，這都與中國源遠流長的文化是分不開的。大孝是尊重父母，其次是不使自己的言行給父母帶來恥辱，再次是能養(yǎng)活父母。1，孝文化孝有三：大尊尊親，其次弗辱，其下能養(yǎng)。——《禮記》2，禮品文化中國是個禮儀之邦，從古到今崇尚禮尚往來，這是準確