大家電行業(yè)研究報(bào)告

大家電

行業(yè)研究報(bào)告研究背景研究背景大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10大家電傳統(tǒng)渠道競爭格局基本穩(wěn)定，但是線上發(fā)展較遲緩。隨著電商的發(fā)展以及消費(fèi)者對電商接受度的提高，近幾年大家電線上市場發(fā)展強(qiáng)勁。家電企業(yè)競相線上布局，線上線下品牌格局趨同。網(wǎng)購大家電行為的成熟得益于配送、安裝、售后等問題的進(jìn)一步解決。電商紛紛渠道下沉，產(chǎn)品智能化趨勢明顯，智能家電方興未艾。大家電行業(yè)定義及研究范圍大家電行業(yè)定義及研究范圍定義：大家電指大型家電，包括黑電和白電。具體包含：平板電視、空調(diào)、冰箱等單品。定義：大家電指大型家電，包括黑電和白電。具體包含：平板電視、空調(diào)、冰箱等單品。…….…….洗碗機(jī)燃?xì)庠钣蜔煓C(jī)熱水器洗衣機(jī)冰箱空調(diào)平板電視大家電行業(yè)目錄 行業(yè)概況 消費(fèi)者畫像 移動(dòng)趨勢 經(jīng)營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況近幾年大家電線上發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，行業(yè)高速增長。近幾年大家電線上發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，行業(yè)高速增長。成交人數(shù)大幅上升，成為推動(dòng)該行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。第四季度是大家電的銷售旺季，同時(shí)每年春節(jié)后是銷售淡季。成交人數(shù)成交人數(shù)2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)成交人數(shù)消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-性別和年齡分布2014Q1-Q32015Q1-Q32014女2014Q1-Q32015Q1-Q32014女男201320122011大家電行業(yè)消費(fèi)者性別分布51-70歲36-50歲2014Q1-Q32015Q1-Q3201429-35歲2011 2012 201319-22歲 23-28歲年齡分布消費(fèi)者方面，大家電5560%29-50歲201523-2836-50大家電消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-網(wǎng)購深度和消費(fèi)檔次分布大家電大家電以深度用戶為主，深度用戶占比超過87%。相比于家電數(shù)碼行業(yè)，大家電深度用戶占比更高。同時(shí)，消費(fèi)者以進(jìn)階型和高端型消費(fèi)者為主。2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3深度用戶 中度用戶 淺層用戶20122011網(wǎng)購深度分布2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3高端 進(jìn)階 基礎(chǔ)20122011大家電行業(yè)消費(fèi)檔次分布消費(fèi)者畫像-城市線級(jí)分布大家電行業(yè)以大家電行業(yè)以二三級(jí)城市消費(fèi)者為主，但三四級(jí)城市消費(fèi)比例不斷提升，渠道下沉趨勢明顯。大家電三四級(jí)城市消費(fèi)占比非常高，超過40%。電商以性價(jià)比為切入口，在三四級(jí)城市建立起比較優(yōu)勢，吸引了大量三四級(jí)消費(fèi)者。二級(jí)二級(jí)2015Q1-Q32014Q1-Q32014四級(jí)三級(jí)2013一級(jí)20122011大家電行業(yè)消費(fèi)者城市線級(jí)分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-地域分布大家電消費(fèi)者主要分布在我國大家電消費(fèi)者主要分布在我國東部地區(qū)，廣東占比最高，超過16%。2015Q1-Q3大家電行業(yè)消費(fèi)者地域分布銷售額占比前五省份銷售額增速前五省份1廣東省1廣西2浙江省2江西省3江蘇省3貴州省4山東省4西藏5河南5海南省注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高移動(dòng)趨勢-發(fā)展概況移動(dòng)趨勢-發(fā)展概況大家電行業(yè)移動(dòng)端銷售額迅猛增長，大家電行業(yè)移動(dòng)端銷售額迅猛增長，已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代。2015年2月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)率先超過PC端，2015年6月，移動(dòng)端的成交人數(shù)和規(guī)模同步實(shí)現(xiàn)反超。大家電移動(dòng)化的速度和程度都落后于大盤整體水平。主要是由于大家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，消費(fèi)者喜歡在多個(gè)商品間對比挑選，這在PC端的體驗(yàn)更好。2012Q4-2015Q32012Q4-2015Q3大家電行業(yè)移動(dòng)端滲透率2015年2月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)首次超過PC端。2015年6月，移動(dòng)端成交人數(shù)和銷售額同步突破50%。移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分人群發(fā)展概況分人群來看，移動(dòng)端從分人群來看，移動(dòng)端從女性和年輕人群開始發(fā)力不同網(wǎng)購深度和消費(fèi)檔次的消費(fèi)者對于移動(dòng)端的接受程度差異不大，深度用戶和基礎(chǔ)消費(fèi)者移動(dòng)端滲透率略高于其他人群PC PC 移動(dòng)高端進(jìn)階基礎(chǔ)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男消費(fèi)檔次網(wǎng)購深度年齡性別2015Q1-Q3大家電行業(yè)分人群移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況分地區(qū)來看，移動(dòng)端在低線級(jí)城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。分地區(qū)來看，移動(dòng)端在低線級(jí)城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。電商的未來在移動(dòng)端，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。PC 移動(dòng)四級(jí)PC 移動(dòng)四級(jí)三級(jí)二級(jí)一級(jí)2015Q1-Q3大家電行業(yè)分城市移動(dòng)端滲透率2015Q1-Q3大家電行業(yè)消費(fèi)者分地域移動(dòng)端滲透率排名1 西藏6青海省2陜西省7寧夏3貴州省8海南省4海南省9福建省5湖北省10山西省經(jīng)營建議經(jīng)營建議大家電產(chǎn)品高端化趨勢明顯，智能大家電方興未艾，商家應(yīng)做好產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)儲(chǔ)備，盡早布局下一代產(chǎn)品。消費(fèi)者在購買標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品時(shí)喜歡對比挑選，商家需要豐富自己的產(chǎn)品線和銷售組合，防止客戶流失。第四季度是大家電銷售的旺季，同時(shí)會(huì)帶來大量的新客戶，商家應(yīng)積極卡位這一時(shí)間結(jié)點(diǎn)。三四級(jí)城市。數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費(fèi)者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購買商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上的消費(fèi)頻次確定。城市線級(jí)：基于消費(fèi)者最近半年的常