外景節(jié)目主持人的形象建構(gòu)策略分析-以《遠方的家》為例

《遠方的家》是中央電視臺中文國際頻道（CCTV-4）于2010年12月精心在黃金時段推出的全新旅游欄目。欄目以“展示中國人的生活方式；表達新生代的旅行態(tài)度；溝通多元化的文化價值；構(gòu)建華語圈的心靈家園”為宗旨；該節(jié)目由非固定的主持人擔任旅行記者的身份前往世界各地，帶領觀眾深入領略各地優(yōu)美風光和各地風俗的同時，也成功背負起了連通文化橋梁，增強民族自信，展現(xiàn)大國風范的歷史使命。在業(yè)內(nèi)同仁看來，《遠方的家》外景記者深具鏡頭感和體驗感，身臨其境的真實記錄、異乎尋常的細節(jié)運用、獨辟蹊徑的平民視角相結(jié)合，就是這一節(jié)目的最大看點。1.《遠方的家》主持人形象分析庫利的“鏡像自我”理論表明，在社會活動中，我們需要不斷審視自己，就像眼前樹立一面鏡子。作為社會中的人，在進行社會活動時，要時刻審視自己的人物形象，清楚自身定位。由此，主持人作為公眾人物，理應樹立相應的公眾形象。1.1外在形象1.1.1語言表達相較于《舌尖上的中國》唯美的紀錄片畫感，《遠方的家》更偏向“用現(xiàn)場說話”，給予觀眾真實可感的畫面。節(jié)目的外景主持人也會用直觀的視角，采訪忙碌在最普通崗位上的工作者，如船舶公司里的一位小職員、發(fā)電公司的工地主任、古北口長城守護者等，以平凡人的親身經(jīng)歷為切入點，以小觀大，將節(jié)目主題娓娓道來。無論是民生、醫(yī)療、經(jīng)濟、政治，我們都能在節(jié)目中尋找到大眾喜聞樂見的話題及討論內(nèi)容，這樣的平等對話也更易拉近與觀眾的距離。節(jié)目主持人孫亞鵬曾在采訪中表述，自己剛剛開始工作時，循規(guī)蹈矩地用前輩教授的前后左右的方法提問采訪。然而當他以一個普通觀眾的視角看自己節(jié)目的時候，發(fā)現(xiàn)其采訪過程并不吸引人，索然無味、乏善可陳。往往大家更喜歡看到些真實、真切、真性情的人和事，嘉賓如此，主持人亦如此。1.1.2外形特征作為一檔戶外節(jié)目，風餐露宿是日常事，外景主持人常常要跟隨攝像組深入當?shù)兀惓Ｐ量?。走訪的諸多偏遠山村，條件有限。從早先的蔡麗娜、王靜，到李七月、譚文穎、唐天驕，再到現(xiàn)在的新生代伊拉娜、劉顥玥等，節(jié)目中女記者居多，但在戶外拍攝時，她們的穿著打扮也都是很樸素但也很實用的戶外沖鋒衣，色彩簡潔，發(fā)型也一般只選擇干練的馬尾，有時甚至素面朝天顯得十分親切自然接地氣。1.2內(nèi)在形象1.2.1文化涵養(yǎng)《遠方的家》作為一檔大型文旅節(jié)目，其外景節(jié)目主持人在帶領觀眾深入領略各地優(yōu)美風光和各地風俗的同時，也成功背負起了連通文化橋梁，增強民族自信，展現(xiàn)大國風范的歷史使命。因此《遠方的家》的節(jié)目主持人，除了需要提前做好目的地的攻略配合拍攝之外，還需要有豐富的知識儲備量，以便在和當?shù)厝嗣窠涣鬟^程中確保有高質(zhì)量的輸出內(nèi)容?！哆h方的家》“一帶一路”系列已經(jīng)制作了近250集短片，覆蓋中亞、東南亞、西亞、東非、西非等地多個國家。節(jié)目組選擇的地點都經(jīng)過精細考量，例如中國企業(yè)建設“一帶一路”的開拓之地棉蘭老島、世界上最大的中國商品海外貿(mào)易中心龍城、有著別致風味的非洲國家坦桑尼亞……觀眾可以跟隨外景主持人的腳步感受最純正、最地道的人文風景，塞倫蓋蒂草原上狂野的獵食場面、菲律賓熱鬧繁榮的農(nóng)貿(mào)市場，還有神秘又富饒的富豪之鄉(xiāng)迪拜等。難能可貴的是，在每一個不同地點，外景主持人總能夠直觀真實地傳達出不同地方的真正風采和神韻。這都離不開其背后豐富的文化底蘊。出鏡記者唐天驕在博文中寫道，“真的去到坦桑尼亞，走上非洲大陸才能真正了解這個地方。人類有一個弊病，就是只接受我們愿意接受的信息，所以我們寧愿相信，非洲僅僅是我們看到的那些落后的一面。但其實非洲有自己特色的風景，有自己深遠的文化，也有不可取代的自然風光，我們不應忽視，應該客觀地了解?！边@可能也是這個節(jié)目真正的意義，不僅僅在于沿途看風景，更要涉足未曾了解的地域文化。1.2.2價值取向外景主持人是觀眾視角寄托的第一選擇，與當?shù)厝私涣?，向向?qū)釂?，面對未知的風光或習俗，怎么理解，怎么引導大家理解……都是極其考驗功底的事情，以及至關重要的，面對陌生環(huán)境和文化，面對陌生人，展現(xiàn)怎樣的姿態(tài)都間接決定了這檔節(jié)目的價值導向。在《遠方的家》“邊疆行”特別節(jié)目當中，主持人蔡麗娜和《邊疆行》拍攝團隊來到了西藏丁嘎的執(zhí)勤點。這里植被稀疏，廣袤荒蕪，被稱為“無人區(qū)”，而工作人員也必須邊吸氧邊進行拍攝。夜晚伴著大風設備收聲困難，蔡麗娜靠著大聲呼喊才能將聲音傳遞出去。在她的敘述過程中，觀眾們感受到了邊關將士的辛苦與不易，更是將他們的愛國熱忱傳達得淋漓盡致。很多網(wǎng)友都紛紛表示很受感動，向駐守邊關的人民子弟兵們致敬。2.外景節(jié)目主持人形象建構(gòu)路徑2.1找準個人特色，打造IP形象我們所處的社會比任何時候都更加渴盼多樣化與個性化，雖然主持人職業(yè)具有特殊性，但是主持人首先是社會形象的象征以及公眾利益的代表，而并非個人化的，一味追求節(jié)目主持人的個性，過分提倡主持人個性的張揚，有害于廣播播音事業(yè)的發(fā)展。但同時，我們又應強調(diào)主持人個性的確立，倡導主持人職業(yè)共性與特定主持人個性的統(tǒng)一。由此可見，主持人立足于從共性中找到個性，從節(jié)目特色中找準個人特色，打造IP形象，例如嚴謹、生動、有趣、機智、活潑等等的主持風格。外景主持人同樣也不例外，不同的主持人有不同的風格，有著不同風格的主持人就更容易得到人們的注意，也更容易形成知名度，塑造獨具特色?！哆h方的家》節(jié)目主持人孫亞鵬曾經(jīng)自述，他擅長詩意，散文化、感性化地表達?！皩а葚撠熓占夭?，比如去某個地方，一開頭導演的解說詞會講。而我講的內(nèi)容，應該是導演講不了的。我會講親臨現(xiàn)場的感受，講一個真正的體驗者的話，更容易走進人心的話，是這個國家有溫度、有色彩的東西，這就是我想要做到的風格。”2.2提升專業(yè)素養(yǎng)，規(guī)范語言表達新時期下的主持人，顯然面臨著更高的要求。其最本質(zhì)的還是主持人的語言功力，這就像建造高樓大廈一般，語言功力作為地基，只有夯實得足夠牢固，高樓才能夠平地起，主持人才能有更出色的表現(xiàn)。很多錯誤觀點認為外景主持人同記者一樣，這就意味著他們可以不用過分強調(diào)字音標準、語音面貌等主持人專業(yè)素養(yǎng)，然而并非如此。外景主持人雖然很多時候的確充當了一名記者的身份賦予走訪調(diào)查的任務，但其本質(zhì)上和記者還是有很大不同，因此外景主持人必須提升其作為主持人的專業(yè)素養(yǎng)，時刻規(guī)范語言表達。例如，在2022年10月《遠方的家》有一期名為“山水之間”的節(jié)目中，外景節(jié)目主持人胡鑫將“哈達”念成了hādá，然后字幕標注了正確讀音：hǎ達。其次是“散落”，主持人念的是sǎn落，“散落”的正確讀音：sàn落。字幕也在后期對其進行了更正，盡管如此還是受到觀眾的詬病。因為對于主持人來說，讀對字音是最基本的要求。電視臺對播音員主持人的專業(yè)能力有要求，是因為在鏡頭前，外景主持人的表現(xiàn)不但關系到個人形象，更重要的是關系到節(jié)目質(zhì)量和電視臺的形象。白巖松曾說，對他重要的第一本書是《新華字典》，沒有字典無法走到方塊字的世界里去。董卿在主持《中國詩詞大會》的時候，始終攜帶一本《新華字典》，一有空她就翻一翻《新華字典》，備注字典中的生僻字，甚至能夠做到字斟句酌。莊曉瑩是中央電視臺國防軍事頻道記者，經(jīng)常外景采訪，在《央young之夏》節(jié)目中，康輝考慮到莊曉瑩的工作，送給她的禮物是：一副太陽鏡和一本電子版的《新華字典》。同時，提升即興口語表達能力也至關重要。即興口語表達對于外景節(jié)目主持人來說是必備的專業(yè)素養(yǎng)考察環(huán)節(jié)。在節(jié)目主持過程中，除了節(jié)目組提前準備好的拍攝腳本，其余皆有外景節(jié)目主持人即興發(fā)揮，同時有可能還需要應對各種突發(fā)情況，這就十分考驗外景節(jié)目主持人的即興口語表達能力。2.3堅持自然親和，拉近受眾距離外景主持人需要具備平實自然的主持風格，給人一種“潤物細無聲”的舒適感，同時親和有力的語氣拉近了與受眾之間距離，給受眾以愉悅的身心感受。2022年卡塔爾世界杯，央視頻推出了雜志型品牌節(jié)目《不一young的卡塔爾》不僅持續(xù)為網(wǎng)絡用戶帶來不一樣的驚喜，節(jié)目中主持人有趣接地氣的采訪更是獨樹一幟。如其中的一條短視頻《漲知識了！卡塔爾歷史上最早使用的貨幣原來長這樣～》。制作團隊偶然發(fā)現(xiàn)了一座酷似發(fā)卡的雕塑，而這正是卡塔爾最早使用的貨幣，兩位主持人馬上拿出隨身攜帶的發(fā)卡進行對照講解，集知識性、趣味性和互動性于一體。比如新聞頻道，會經(jīng)常出現(xiàn)電話連線前方記者或者教授，主持人給觀眾呈現(xiàn)出來的就像是給一位朋友打電話一樣，讓對方介紹一下相關的情況。這就是一種平等的交流姿態(tài)；除此之外，我們也會看到主持人多多少少會在鏡頭前出現(xiàn)失誤，當出現(xiàn)失誤的時候，只要沒有向觀眾傳達錯誤信息，造成不良的影響，一時的語塞，向觀眾說句抱歉，再重新錄制。這非但沒有影響到主持人的形象，反而令他們更真實，更具親和力。2.4豐富文化底蘊，傳遞人文情懷近年來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過電視媒體與網(wǎng)絡視聽平臺被受眾關注，文化類精品視聽節(jié)目持續(xù)發(fā)力，這也造就了市面上大部分文旅節(jié)目的初心與宗旨——促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量傳播。但如何將抽象的文化落實到具體的拍攝內(nèi)容上，同時又能呈現(xiàn)出厚重的內(nèi)涵與深刻的人文情懷，這就對于外景節(jié)目主持人來說是一項巨大的挑戰(zhàn)。對于文旅節(jié)目的外景節(jié)目主持人來說，在主持節(jié)目過程中可能需要了解別國文化，了解不同的宗教、不同的民族，這就需要主持人具備豐富的文化底蘊，才能針對不同的文化在鏡頭面前有源源不斷的內(nèi)容輸出。在輸出的同時，外景節(jié)目主持人還應該同時具備同理心，傳遞人文情懷，將當?shù)氐娘L土人情透過鏡頭和話筒傳遞給觀眾，讓觀眾能產(chǎn)生共鳴，而不是面對枯燥的文化輸出感到毫無興趣。3.外景節(jié)目主持人形象建構(gòu)現(xiàn)實意義3.1塑造欄目品牌形象外景節(jié)目主持人形象的塑造同時也會影響著其節(jié)目欄目品牌形象的塑造。比如，《遠方的家》播出時間占據(jù)亞、歐、美三大洲黃金收視時段，聚焦全球目光，打通國際市場，助力中國城市文旅品牌出海，強化中國文旅品牌在全球華人心中的美譽形象，促進中國文旅品牌與世界共享。面對如此巨大的受眾市場，《遠方的家》的外景節(jié)目主持人也成功建構(gòu)了屬于“大國”主持人應有的外交形象，打造了欄目形象品牌，拓寬了節(jié)目傳播的深度和廣度。3.2增強受眾認同感新媒體時代下，一檔節(jié)目因其傳播介質(zhì)不同導致受眾群體冗雜。比如電視節(jié)目更多面向中老年群體，而網(wǎng)絡平臺則趨向于年輕化。這樣碎片化的觀眾群體，會對主持人的角色定位也產(chǎn)生相同的影響，即建構(gòu)自身多元化形象。而一檔節(jié)目主持人的形象塑造極大程度上與受眾認同感相掛鉤。主持人形象塑造得越好，越貼切該節(jié)目，則受眾認同感會越高，收視率也越高，節(jié)目受關注度也越高。因此，面對復雜的受眾群體，主持人良好的形象塑造有利于增強受眾的認同感。如今，《遠方的家》欄目進一步升級為融媒體電視行動，除電視端節(jié)目播出之外，將廣泛采用新媒體、特別節(jié)目和各類活動等，讓節(jié)目更加豐富和立體，令中國文旅IP的影響更加廣泛和深入。而該節(jié)目中的外景主持人針對不同系列節(jié)目所進行的相應形象建構(gòu)，也在不同程度上加大了觀眾的認同感，留下了很多記憶點。3.3豐富自身形象建構(gòu)一檔節(jié)目的外景主持人的形象建構(gòu)，除了對于欄目的形象塑造有很大作用之外，對于豐富自身形象建構(gòu)的作用也是功不可沒。一是相較于棚內(nèi)錄制的節(jié)目主持人，外景主持人更加需要在各種主持場景中來回切換，有時候甚至一