平面設計實訓 課件 裴國麗 項目一 戶外廣告

任務一招牌廣告

招牌的發(fā)展

中國古代的招牌廣告：幌子早在夏商周時期，伴隨著商品交換活動的開展，口頭、實物、標記性的廣告就已經出現(xiàn)。利用“幌子”介紹商店出售物品或提供勞務，于是招牌廣告廣泛開展歷經2000多年，仍是廣為使用的廣告方式之一。

招牌的定義及分類

定義泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實際環(huán)境而定。廣告招牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。

招牌的定義及分類

分類現(xiàn)在市面上常見的廣告招牌基本上有3大類：1、平面招牌--包括噴繪、刻繪、手繪等。

招牌的定義及分類

分類2、立體招牌--包括雕刻、金屬字、吸塑等。

招牌的定義及分類

分類現(xiàn)在市面上常見的廣告招牌基本上有3大類：3、亮化招牌--包括燈箱、霓虹燈、LED等。招牌的內容設計

招牌的內容表達要做到簡潔突出，簡明扼要的招牌不但令消費者過目不忘，還能達到良好的交流目的?？傮w來說，招牌的內容應與店頭（或店名）盡量一致。為達到最有效的傳達效果，招牌上的字的大小應適度，要考慮中遠距離的傳達效果，使其具有良好的可視性和傳播效果。例如，如果你的賣場在客流量很大的街道或者公路旁，建議將招牌字體做到最大，內容盡量簡潔明了、醒目突出，既方便開車的顧客能夠看到，又不影響駕駛。招牌的顏色設計

招牌的設計，除了在形式、用料、構圖、造型等方面要帶給消費者良好的心理感受外，招牌的色彩選擇也不容忽視。消費者對招牌的識別往往是先識別色彩再識別店標店徽的，如果在色彩的選擇設計上別具一格，那么會對消費者產生很強的吸引力，而當把這種設計一致的招牌推廣到各個連鎖分店時，更會使消費者產生認同感，從而有利于企業(yè)市場地位的提高。招牌的色彩運用要溫馨、明亮、醒目突出。色彩在客觀上起著吸引消費者的作用，因為人們總是先從視覺上感受色彩，再過度到內容上。醒目明亮的色彩給人留下深刻的印象，如具有強烈穿透力的紅、黃、綠，以及一些暖色和中色調的顏色，就很容易集中顧客的注意力。同時，各種色彩之間的搭配也很重要。交通指揮燈之所以用紅、綠、黃三色，是因為這三色穿透力最強，從很遠的地方就能看到，因此在店面招牌中使用的也很多。

招牌廣告

化妝品是眾多女性關注的熱點商品，商家往往通過系列的促銷手段，以提高銷售總量。本任務為“美妝店鋪”設計制作一則招牌廣告，目的是推廣店內產品，提高商店品牌的知名度,促進銷售。設計要求如下：（1）招牌廣告的尺寸為1.5×0.4m。（2）廣告形象要體現(xiàn)精美、完美、唯美的特點，以吸引女性群體的消費視線。（3）畫面要求色彩醒目強烈，風格時尚現(xiàn)代，突出美感，促進銷售。操作題

操作要求：（1）造型制作精美；（2）文字排版美觀；（3）色彩搭配合理。

1．招牌廣告的制作。

任務二燈箱廣告

燈箱廣告的發(fā)展

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，應用場所多分布于街道兩旁、影（?。┰骸⒄褂[（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術。燈箱廣告的特點

1．畫面大：戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體大，十分引人注目。2．遠視強：戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。燈箱廣告的特點

3．內容廣：在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在文教內的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。4．兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。5．固定性和復雜性：戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有一定的范圍和位置固定要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結構較其它廣告形式復雜。燈箱廣告的設計特點

1．獨特性：燈箱廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以設計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的廣場和街道的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置和大小，形狀不必強求統(tǒng)一。2．提示性：既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以燈箱廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快、切忌冗長。燈箱廣告的設計特點

3．簡潔性：簡潔性是燈箱廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。4．計劃性：成功的燈箱廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰(zhàn)略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。

燈箱廣告

電視機從誕生至今，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。現(xiàn)在市場上銷售的電視機品牌及功能也是五花八門，存在很強的競爭力。某公司為了宣傳天羽牌平板電視機的高清畫質和高品質影音，需要設計一個燈箱廣告，請你幫助他，使主題更為突出，產品形象深入人心。設計要求如下：（1）燈箱制作的尺寸為(長2.45m×寬1.02m)。（2）主題鮮明、突出、創(chuàng)意新穎；構圖穩(wěn)重、大氣、注重整體以及局部畫面的視覺秩序；色彩搭配要和諧、清新、亮麗，具有強烈的視覺沖擊力。操作題

1．平板電視機燈箱廣告的制作。操作要求：（1）圖形設計合理；（2）文字排版工整無誤；（3）整體效果好。

任務三海報

海報的定義

海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。海報中通常要寫清楚活動的性質、活動的主辦單位、時間、地點等內容。海報的語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。電影海報戲劇海報比賽海報文藝演出海報海報的特點

1．廣告宣傳性海報是廣告的一種，可以在媒體上刊登、播放，但大部分海報是張貼在人們易于見到的地方，以起到宣傳作用。2．商業(yè)性海報是為某項活動做的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中,演出類海報占海報中的大部分，而演出類廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。海報的用途

1．廣告宣傳海報：可以傳播到社會中，為提高企業(yè)或個人的知名度。2．現(xiàn)代社會海報：較為普遍的社會現(xiàn)象，為大數(shù)人所接納，提供現(xiàn)代生活的重要信息。3．企業(yè)海報：為企業(yè)部門所認可。用于宣傳企業(yè)理念、文化等。4．文化宣傳海報：文化是當今社會必不可少的，無論是多么偏僻的角落，多么寂靜的山林都存在著文化、明星海報。海報的分類

一般來講，海報從內容上看可以分為下列幾類。1．電影海報，是影劇院公布演出電影的名稱、時間、地點及內容介紹的一種海報。這類海報有的還會配上簡單的宣傳畫，將電影中的主要人物、畫面等形象地繪制出來，以擴大宣傳的力度。2．文藝晚會、雜技、體育比賽等海報，這類海報同電影海報大同小異，它的內容是觀眾可以身臨其境進行娛樂觀賞的一種演出活動，這類海報一般有較強的參與性。海報的設計往往要新穎別致，引人入勝。3．學術報告類海報，這是一種為一些學術性的活動而發(fā)布的海報，具有較強的針對性，一般張貼在學?；蛳嚓P的單位。

海報制作

陽光企業(yè)股份有限公司成立于1983年6月，1989年進入房地產行業(yè)，經過二十多年的發(fā)展，成為國內最大的住宅開發(fā)企業(yè)，目前業(yè)務覆蓋珠三角、長三角、環(huán)渤海三大城市經濟圈以及中西部地區(qū)，共計51個大中城市。近三年來，年均住宅銷售規(guī)模在7萬套以上，2014年銷售額超過1500億，銷售規(guī)模持續(xù)居全國同行業(yè)首位。每一期樓盤都有不同的主題和風格，海報是樓盤宣傳的一大力量。本任務宣傳海報的設計要求是：（1）以“海岸花園別墅”為主要設計素材。（2）體現(xiàn)別墅的中式風格，環(huán)境優(yōu)雅，返璞歸真，身臨其境的美。

操作題

1．演唱會宣傳海報。操作要求：（1）色彩搭配合理；（2）文字的大小編排合適。

任務四展板制作

展板的定義

展板是展示板的意思，用來做廣告的一種產品。展板的牌子名叫亞展，所以又叫亞展板。好的展板展示快速而清晰的傳播了參展商的信息，使觀眾開始與參展商進行對話。用噴繪的形式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的黑板書寫、報紙宣傳，美觀大方。展板的尺寸、所用材料

通常情況下，室內的展板尺寸為60×90cm，室外或室內面積相對較大的展板尺寸用120×240cm，也可以根據(jù)室內特殊情況進行特殊處理。

一般的展板都是使用彩色噴繪畫面覆在KT板上制作。成品KT板出廠的標準尺寸為90cm×240cm或者120cm×240cm，把板平分為兩塊，就成為90cm×120cm或者120cm×120cm的大小，這就是所謂的“標準板”。KT板是一種PS發(fā)泡板材，是一種輕型的裝飾板，原理是兩面貼有光滑紙張的泡沫板。一般用于作展板制作、絲網印刷，或者作為臨時搭建物的隔板。用KT板制作的展板美觀大方、方便輕捷、經濟實惠。展板設計的基本原則

1．主題明確2．形式服從內容3．經濟、實用、美觀4．視覺均衡展板版面設計

1．版面構成的概念。在有限的版面空間里，將版面構成要素（文字字體、圖片圖形、線條線框、顏色色塊等）因素，根據(jù)特定內容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達