平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 課件 裴國(guó)麗 項(xiàng)目一 戶(hù)外廣告

任務(wù)一招牌廣告

招牌的發(fā)展

中國(guó)古代的招牌廣告：幌子早在夏商周時(shí)期，伴隨著商品交換活動(dòng)的開(kāi)展，口頭、實(shí)物、標(biāo)記性的廣告就已經(jīng)出現(xiàn)。利用“幌子”介紹商店出售物品或提供勞務(wù)，于是招牌廣告廣泛開(kāi)展歷經(jīng)2000多年，仍是廣為使用的廣告方式之一。

招牌的定義及分類(lèi)

定義泛指一切傳遞廣告信息的戶(hù)外媒體。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定。廣告招牌的畫(huà)面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。

招牌的定義及分類(lèi)

分類(lèi)現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的廣告招牌基本上有3大類(lèi)：1、平面招牌--包括噴繪、刻繪、手繪等。

招牌的定義及分類(lèi)

分類(lèi)2、立體招牌--包括雕刻、金屬字、吸塑等。

招牌的定義及分類(lèi)

分類(lèi)現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的廣告招牌基本上有3大類(lèi)：3、亮化招牌--包括燈箱、霓虹燈、LED等。招牌的內(nèi)容設(shè)計(jì)

招牌的內(nèi)容表達(dá)要做到簡(jiǎn)潔突出，簡(jiǎn)明扼要的招牌不但令消費(fèi)者過(guò)目不忘，還能達(dá)到良好的交流目的。總體來(lái)說(shuō)，招牌的內(nèi)容應(yīng)與店頭（或店名）盡量一致。為達(dá)到最有效的傳達(dá)效果，招牌上的字的大小應(yīng)適度，要考慮中遠(yuǎn)距離的傳達(dá)效果，使其具有良好的可視性和傳播效果。例如，如果你的賣(mài)場(chǎng)在客流量很大的街道或者公路旁，建議將招牌字體做到最大，內(nèi)容盡量簡(jiǎn)潔明了、醒目突出，既方便開(kāi)車(chē)的顧客能夠看到，又不影響駕駛。招牌的顏色設(shè)計(jì)

招牌的設(shè)計(jì)，除了在形式、用料、構(gòu)圖、造型等方面要帶給消費(fèi)者良好的心理感受外，招牌的色彩選擇也不容忽視。消費(fèi)者對(duì)招牌的識(shí)別往往是先識(shí)別色彩再識(shí)別店標(biāo)店徽的，如果在色彩的選擇設(shè)計(jì)上別具一格，那么會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，而當(dāng)把這種設(shè)計(jì)一致的招牌推廣到各個(gè)連鎖分店時(shí)，更會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，從而有利于企業(yè)市場(chǎng)地位的提高。招牌的色彩運(yùn)用要溫馨、明亮、醒目突出。色彩在客觀上起著吸引消費(fèi)者的作用，因?yàn)槿藗兛偸窍葟囊曈X(jué)上感受色彩，再過(guò)度到內(nèi)容上。醒目明亮的色彩給人留下深刻的印象，如具有強(qiáng)烈穿透力的紅、黃、綠，以及一些暖色和中色調(diào)的顏色，就很容易集中顧客的注意力。同時(shí)，各種色彩之間的搭配也很重要。交通指揮燈之所以用紅、綠、黃三色，是因?yàn)檫@三色穿透力最強(qiáng)，從很遠(yuǎn)的地方就能看到，因此在店面招牌中使用的也很多。

招牌廣告

化妝品是眾多女性關(guān)注的熱點(diǎn)商品，商家往往通過(guò)系列的促銷(xiāo)手段，以提高銷(xiāo)售總量。本任務(wù)為“美妝店鋪”設(shè)計(jì)制作一則招牌廣告，目的是推廣店內(nèi)產(chǎn)品，提高商店品牌的知名度,促進(jìn)銷(xiāo)售。設(shè)計(jì)要求如下：（1）招牌廣告的尺寸為1.5×0.4m。（2）廣告形象要體現(xiàn)精美、完美、唯美的特點(diǎn)，以吸引女性群體的消費(fèi)視線。（3）畫(huà)面要求色彩醒目強(qiáng)烈，風(fēng)格時(shí)尚現(xiàn)代，突出美感，促進(jìn)銷(xiāo)售。操作題

操作要求：（1）造型制作精美；（2）文字排版美觀；（3）色彩搭配合理。

1．招牌廣告的制作。

任務(wù)二燈箱廣告

燈箱廣告的發(fā)展

燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫(huà)”。用于戶(hù)外的燈箱廣告，應(yīng)用場(chǎng)所多分布于街道兩旁、影（?。┰?、展覽（銷(xiāo)）會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外稱(chēng)之為“半永久”街頭藝術(shù)。燈箱廣告的特點(diǎn)

1．畫(huà)面大：戶(hù)外燈箱廣告通過(guò)門(mén)頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體大，十分引人注目。2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：戶(hù)外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶(hù)外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。燈箱廣告的特點(diǎn)

3．內(nèi)容廣：在公共類(lèi)的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類(lèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。4．兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、觀念無(wú)所不包含。5．固定性和復(fù)雜性：戶(hù)外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形式，都有一定的范圍和位置固定要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜。燈箱廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1．獨(dú)特性：燈箱廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的廣場(chǎng)和街道的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置和大小，形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一。2．提示性：既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以燈箱廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快、切忌冗長(zhǎng)。燈箱廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

3．簡(jiǎn)潔性：簡(jiǎn)潔性是燈箱廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。4．計(jì)劃性：成功的燈箱廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

燈箱廣告

電視機(jī)從誕生至今，給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化?，F(xiàn)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的電視機(jī)品牌及功能也是五花八門(mén)，存在很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。某公司為了宣傳天羽牌平板電視機(jī)的高清畫(huà)質(zhì)和高品質(zhì)影音，需要設(shè)計(jì)一個(gè)燈箱廣告，請(qǐng)你幫助他，使主題更為突出，產(chǎn)品形象深入人心。設(shè)計(jì)要求如下：（1）燈箱制作的尺寸為(長(zhǎng)2.45m×寬1.02m)。（2）主題鮮明、突出、創(chuàng)意新穎；構(gòu)圖穩(wěn)重、大氣、注重整體以及局部畫(huà)面的視覺(jué)秩序；色彩搭配要和諧、清新、亮麗，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。操作題

1．平板電視機(jī)燈箱廣告的制作。操作要求：（1）圖形設(shè)計(jì)合理；（2）文字排版工整無(wú)誤；（3）整體效果好。

任務(wù)三海報(bào)

海報(bào)的定義

海報(bào)是人們極為常見(jiàn)的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)。海報(bào)中通常要寫(xiě)清楚活動(dòng)的性質(zhì)、活動(dòng)的主辦單位、時(shí)間、地點(diǎn)等內(nèi)容。海報(bào)的語(yǔ)言要求簡(jiǎn)明扼要，形式要做到新穎美觀。電影海報(bào)戲劇海報(bào)比賽海報(bào)文藝演出海報(bào)海報(bào)的特點(diǎn)

1．廣告宣傳性海報(bào)是廣告的一種，可以在媒體上刊登、播放，但大部分海報(bào)是張貼在人們易于見(jiàn)到的地方，以起到宣傳作用。2．商業(yè)性海報(bào)是為某項(xiàng)活動(dòng)做的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中,演出類(lèi)海報(bào)占海報(bào)中的大部分，而演出類(lèi)廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。海報(bào)的用途

1．廣告宣傳海報(bào)：可以傳播到社會(huì)中，為提高企業(yè)或個(gè)人的知名度。2．現(xiàn)代社會(huì)海報(bào)：較為普遍的社會(huì)現(xiàn)象，為大數(shù)人所接納，提供現(xiàn)代生活的重要信息。3．企業(yè)海報(bào)：為企業(yè)部門(mén)所認(rèn)可。用于宣傳企業(yè)理念、文化等。4．文化宣傳海報(bào)：文化是當(dāng)今社會(huì)必不可少的，無(wú)論是多么偏僻的角落，多么寂靜的山林都存在著文化、明星海報(bào)。海報(bào)的分類(lèi)

一般來(lái)講，海報(bào)從內(nèi)容上看可以分為下列幾類(lèi)。1．電影海報(bào)，是影劇院公布演出電影的名稱(chēng)、時(shí)間、地點(diǎn)及內(nèi)容介紹的一種海報(bào)。這類(lèi)海報(bào)有的還會(huì)配上簡(jiǎn)單的宣傳畫(huà)，將電影中的主要人物、畫(huà)面等形象地繪制出來(lái)，以擴(kuò)大宣傳的力度。2．文藝晚會(huì)、雜技、體育比賽等海報(bào)，這類(lèi)海報(bào)同電影海報(bào)大同小異，它的內(nèi)容是觀眾可以身臨其境進(jìn)行娛樂(lè)觀賞的一種演出活動(dòng)，這類(lèi)海報(bào)一般有較強(qiáng)的參與性。海報(bào)的設(shè)計(jì)往往要新穎別致，引人入勝。3．學(xué)術(shù)報(bào)告類(lèi)海報(bào)，這是一種為一些學(xué)術(shù)性的活動(dòng)而發(fā)布的海報(bào)，具有較強(qiáng)的針對(duì)性，一般張貼在學(xué)?；蛳嚓P(guān)的單位。

海報(bào)制作

陽(yáng)光企業(yè)股份有限公司成立于1983年6月，1989年進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)最大的住宅開(kāi)發(fā)企業(yè)，目前業(yè)務(wù)覆蓋珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海三大城市經(jīng)濟(jì)圈以及中西部地區(qū)，共計(jì)51個(gè)大中城市。近三年來(lái)，年均住宅銷(xiāo)售規(guī)模在7萬(wàn)套以上，2014年銷(xiāo)售額超過(guò)1500億，銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)居全國(guó)同行業(yè)首位。每一期樓盤(pán)都有不同的主題和風(fēng)格，海報(bào)是樓盤(pán)宣傳的一大力量。本任務(wù)宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)要求是：（1）以“海岸花園別墅”為主要設(shè)計(jì)素材。（2）體現(xiàn)別墅的中式風(fēng)格，環(huán)境優(yōu)雅，返璞歸真，身臨其境的美。

操作題

1．演唱會(huì)宣傳海報(bào)。操作要求：（1）色彩搭配合理；（2）文字的大小編排合適。

任務(wù)四展板制作

展板的定義

展板是展示板的意思，用來(lái)做廣告的一種產(chǎn)品。展板的牌子名叫亞展，所以又叫亞展板。好的展板展示快速而清晰的傳播了參展商的信息，使觀眾開(kāi)始與參展商進(jìn)行對(duì)話。用噴繪的形式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的黑板書(shū)寫(xiě)、報(bào)紙宣傳，美觀大方。展板的尺寸、所用材料

通常情況下，室內(nèi)的展板尺寸為60×90cm，室外或室內(nèi)面積相對(duì)較大的展板尺寸用120×240cm，也可以根據(jù)室內(nèi)特殊情況進(jìn)行特殊處理。

一般的展板都是使用彩色噴繪畫(huà)面覆在KT板上制作。成品KT板出廠的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為90cm×240cm或者120cm×240cm，把板平分為兩塊，就成為90cm×120cm或者120cm×120cm的大小，這就是所謂的“標(biāo)準(zhǔn)板”。KT板是一種PS發(fā)泡板材，是一種輕型的裝飾板，原理是兩面貼有光滑紙張的泡沫板。一般用于作展板制作、絲網(wǎng)印刷，或者作為臨時(shí)搭建物的隔板。用KT板制作的展板美觀大方、方便輕捷、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。展板設(shè)計(jì)的基本原則

1．主題明確2．形式服從內(nèi)容3．經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、美觀4．視覺(jué)均衡展板版面設(shè)計(jì)

1．版面構(gòu)成的概念。在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素（文字字體、圖片圖形、線條線框、顏色色塊等）因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺(jué)形式表達(dá)