網(wǎng)絡(luò)營銷教案

網(wǎng)絡(luò)營銷教案

紀黎樹

授課班級0828

2009-2010-1第一、二課時網(wǎng)絡(luò)營銷概述思育：學(xué)習(xí)新的營銷理念知識：網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、內(nèi)容能力：使用網(wǎng)絡(luò)工具進行市場營銷12/6/2023重點：網(wǎng)絡(luò)營銷的概念，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容。難點：網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法關(guān)鍵：網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用

12/6/2023教學(xué)內(nèi)容：一、組織教學(xué)：二、導(dǎo)入新課：互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，推動了各行各業(yè)的發(fā)展，為營銷開辟了新的渠道。三、新課：第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述1.1網(wǎng)絡(luò)營銷概念1.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的定義1、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展2、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義（P3）12/6/20231.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容1、網(wǎng)上市場調(diào)查2、網(wǎng)上消費行為分析3、網(wǎng)絡(luò)營銷策略4、網(wǎng)絡(luò)廣告策略5、網(wǎng)絡(luò)營銷顧客服務(wù)6、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃12/6/20231.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點

1、跨時空2、多媒體

3、互動式

4、個性化12/6/20231.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點5、成長性6、整合性7、超前性8、高效性9、經(jīng)濟性10、技術(shù)性12/6/20231.1.4網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法1搜索引擎注冊與排名2、交換鏈接3、病毒性營銷4網(wǎng)絡(luò)廣告5、信息發(fā)布6、許可E-mail營銷7、郵件列表8、個性化營銷9、會員制營銷10、網(wǎng)上商店12/6/2023四、復(fù)習(xí)歸納五、作業(yè)1、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義2、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容

輔助資料第三、四課時

1.2網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷

1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的基本業(yè)務(wù)流程思育：緊跟時代發(fā)展研究新的營銷工具知識：與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別、業(yè)務(wù)流程能力：利用新渠道的能力重點：業(yè)務(wù)流程難點：區(qū)別關(guān)鍵：理解網(wǎng)絡(luò)營銷的特點12/6/2023一、組織教學(xué)二、復(fù)習(xí)題問：1網(wǎng)絡(luò)營銷2網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法三、新課：1.2網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷1.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系1、都是營銷組合的一部分2、什么企業(yè)都需要12/6/20231.2.2與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別1、傳統(tǒng)營銷市場營銷的定義2、網(wǎng)絡(luò)營銷（1）4C組合（2）4C營銷組合1.2.3網(wǎng)絡(luò)整合營銷理念P17個性化需求1.2.4網(wǎng)絡(luò)“軟營銷”理念1.2.15網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理念12/6/20231.3網(wǎng)絡(luò)營銷的基本業(yè)務(wù)流程1.3.1開展網(wǎng)絡(luò)營銷的準備工作1.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷的交易過程1、交易前2、交易中3、交易后1.3.3網(wǎng)絡(luò)商品直銷的流程1.3.4網(wǎng)絡(luò)上皮中介交易的流程12/6/2023：操作實訓(xùn)利用模擬軟件練習(xí)五：作業(yè)P23一~~六12/6/2023第五、六課第二章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用12/6/2023思育：INTERNET技術(shù)的廣泛應(yīng)用知識：網(wǎng)絡(luò)營銷需要的技術(shù)平臺能力：設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)平臺重點：網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析難點：宏觀環(huán)境微觀環(huán)境關(guān)鍵：網(wǎng)絡(luò)營銷的運作過程12/6/2023一、組織教學(xué)二、復(fù)習(xí)提問：1、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)系2、市場營銷組合三、新課第二章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用2.1網(wǎng)絡(luò)營銷支持條件12/6/20232.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷平臺ISP(網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商)的選擇

ISP資料（1）ISP出口帶寬接入用戶數(shù)接入用戶數(shù)、帶寬、國際出口（2）ISP提供的服務(wù)種類、技術(shù)能力（3）ISP的服務(wù)問題

12/6/20232.選擇接入INTERNET的方式（1）服務(wù)器托管方式（2）通過公用網(wǎng)絡(luò)接入3.站點的建立和域名的申請4.企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇12/6/20232.1.2internet技術(shù)1.什么是internet技術(shù)2.Internet提供的服務(wù)類型3.Ip地址和域名2.1.3WEB技術(shù)的應(yīng)用1.WEB是什么2.WEB的特點3.工作方式2.1.4物流配送機構(gòu)2.1.4金融中介機構(gòu)12/6/20232.2網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境2.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析1.網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境2.網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境3.網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境12/6/20232.2.2基于WEB站點的網(wǎng)絡(luò)營銷1.要明確基本任務(wù)確定經(jīng)營方向2.誰是網(wǎng)站的目標訪問者3.無處與回