經(jīng)濟(jì)學(xué)-產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究新進(jìn)展講解課件

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的新進(jìn)展和研究方法譚國(guó)富南加州大學(xué)經(jīng)濟(jì)系（UniversityofSouthernCalifornia）清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2005年5月31日I.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的近期發(fā)展利用博弈論分析商業(yè)策略和市場(chǎng)績(jī)效消費(fèi)需求和產(chǎn)品差異的數(shù)量模型描述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)設(shè)計(jì)理論商業(yè)策略的實(shí)例非線性價(jià)格和數(shù)量折扣(nonlinearpricingandquantitydiscount)捆綁銷售(Bundlingandtied-insales)縱向約束(Verticalrestraints)（橫向和縱向）產(chǎn)品差異---Productiondifferentiation(horizontalandvertical)戰(zhàn)略性投資(Investmenttochangestrategicpositions)商業(yè)策略的實(shí)例(Cont’d)長(zhǎng)期銷貨或供貨合約---Contractingwithcustomers(todeterentrants),suppliers,andcreditorstogainstrategicadvantages同業(yè)廠商的合謀---Variouspracticesthatfacilitatecollusion掠奪性定價(jià)---Predatorypricing先動(dòng)優(yōu)勢(shì)---Strategiestogainfirst-moveradvantages產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)：資產(chǎn)、業(yè)務(wù)重組---Structuralchanges:merger,acquisition,franchising,divisionalization,spin-off,cross-shareholding非合作博弈模型策略式博弈(同時(shí)行動(dòng))策略變量擴(kuò)展式博弈(次序行動(dòng))如何獲得戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)?進(jìn)入威懾（合約、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)能力等都可能阻礙新進(jìn)入者）多期互動(dòng)與合謀Rubinstein談判模型不完全信息博弈拍賣市場(chǎng)中的競(jìng)價(jià)非合作談判與機(jī)制設(shè)計(jì)消費(fèi)需求和產(chǎn)品差異的數(shù)量描述產(chǎn)品之間的替代性和互補(bǔ)性橫向產(chǎn)品和縱向產(chǎn)品消費(fèi)者特征，產(chǎn)品特征，和離散選擇模型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)近期綜述文獻(xiàn)Schmalense(1988)Tirole(1988),TheTheoryofIndustrialOrganizationSchmalenseandWillig(1989),HandbookofIndustrialOrganization,Vol.1and2Fisher(1989)andShapiro(1989)ArmstrongandPorter(2005?),HandbookofIndustrialOrganization,Vol.3Tan(2005)近期熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)(TheEconomicsofNetworks)市場(chǎng)設(shè)計(jì)理論(TheoryofMarketDesign)例子:Google公司上市（IPO)IPO方式:拍賣(Auction)商業(yè)模型:雙邊市場(chǎng)（Two-sidedmarkets）

更多的例子AbobeAcrobatPDF文件閱讀軟件和編輯軟件報(bào)紙（或電視頻道）的預(yù)定費(fèi)和廣告服務(wù)Google,Internet門戶站點(diǎn)電話/手機(jī)服務(wù)

購(gòu)物中心信用卡…網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)

主要特征顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求互補(bǔ)（直接和間接）網(wǎng)絡(luò)外部性雙邊市場(chǎng)航空網(wǎng)絡(luò)航線的規(guī)模經(jīng)濟(jì)造就了hub-spokenetworksHub-spokenetwork在相關(guān)航線中形成需求之間的互補(bǔ)性，從而有效地提升進(jìn)入壁壘網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)性、互聯(lián)和跨國(guó)聯(lián)盟其它行業(yè)：郵政、快遞、互聯(lián)網(wǎng)以及電信通訊業(yè)國(guó)際電話:接入費(fèi)率

單向互聯(lián)價(jià)格雙向互聯(lián)和互聯(lián)資費(fèi)：合謀？雙向收費(fèi)?單向收費(fèi)?信用卡系統(tǒng)四方系統(tǒng):持卡人，發(fā)卡行，收單行，商戶發(fā)卡行和收單行之間的結(jié)算費(fèi)是否應(yīng)該相同？如何確定結(jié)算費(fèi)用？會(huì)員的二重性?雙邊市場(chǎng)兩類或多類市場(chǎng)參與人必須依靠中介（平臺(tái)）進(jìn)行交易/交流平臺(tái)的價(jià)格結(jié)構(gòu)影響市場(chǎng)交易流量：增加一類參與人的價(jià)格，并且同額度降低另一類的價(jià)格，市場(chǎng)交易量將發(fā)生變化。什么決定了交易的哪一方獲得補(bǔ)貼，從而吸引另一方的參與？這種交叉補(bǔ)貼是否是總體有效的？市場(chǎng)設(shè)計(jì)多個(gè)國(guó)家政府應(yīng)用一種新的機(jī)制，同期增價(jià)拍賣，分配無線頻段執(zhí)照。英國(guó)政府應(yīng)用拍賣采購(gòu)溫室氣體電力的批發(fā)銷售程序政府債卷拍賣GoogleIPO機(jī)制兩個(gè)主要特征

策略行為:對(duì)抗還是合謀不對(duì)稱信息理論和應(yīng)用拍賣的理論研究改進(jìn)了拍賣的實(shí)踐。理論研究發(fā)現(xiàn)了一些影響拍賣結(jié)果的重要因素：競(jìng)標(biāo)人數(shù)、風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度、私人信息之間的關(guān)聯(lián)性質(zhì)、標(biāo)的競(jìng)標(biāo)人估價(jià)…預(yù)防合謀，亦涉及政府競(jìng)爭(zhēng)政策：合謀、阻礙新企業(yè)的進(jìn)入、掠奪性定價(jià)行為II.如何構(gòu)造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模型?思想/意見/問題文獻(xiàn)可以啟發(fā)研究思路研究思路的其它來源：報(bào)紙、雜志、對(duì)話分析工具IO模型組成和工具消費(fèi)需求利潤(rùn)最大化以及約束條件（技術(shù)、套利、自我選擇等）

非合作博弈模型…1.需求模型單一產(chǎn)品還是多種產(chǎn)品?一個(gè)還是多個(gè)銷售單位?

產(chǎn)品之間是否存在差異?互補(bǔ)品還是替代品?縱向差異還是橫向差異?消費(fèi)者和產(chǎn)品特征需求是否是隨機(jī)的?2.受約束的利潤(rùn)優(yōu)化消費(fèi)者的參與約束捆綁銷售(Tied-insale)銷售合約和進(jìn)入壁壘(Contractasabarriertoentry)機(jī)票定價(jià)…激勵(lì)約束(委托-代理模型)二級(jí)價(jià)格歧視特許經(jīng)營(yíng)合約…3.Non-cooperativeGameTheoreticModelsGamesinnormal-form(simultaneousmove)AvarietyofstrategicvariablesGamesinextensive-form(sequentialmove)Howtogainstrategicadvantages?Entrydeterrence(contracts,networks,capacity,etcarebarrierstoentry)CollusionthroughrepeatedinteractionsRubinsteinbargainingGameswithincompleteinformationCom