企業(yè)形象定位解析

企業(yè)形象定位就是企業(yè)在進(jìn)展廣告宣傳活動(dòng)中，在廣告的創(chuàng)意與信息表達(dá)上保持企業(yè)的VI，MI，BI從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象廣告定位就是：在消費(fèi)者心目中找到位置并占據(jù)某一特別的位置，以促使消費(fèi)者在思想行為〔特別是消費(fèi)思想與行為〕上產(chǎn)生有利于企業(yè)進(jìn)展的傾向性。看到海爾，看到海爾“真誠(chéng)到永久”的廣告說(shuō)辭，我們就想到海爾的優(yōu)質(zhì)效勞。就增加了對(duì)海爾的好感。這就是海爾〔海爾廣告〕留給我們的印象和促使我們產(chǎn)生的行為傾向。企業(yè)形象定位是一個(gè)系統(tǒng)工程，它大到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，小到員工的衣食住行。企業(yè)形象廣告定位的作用就是通過(guò)廣告宣傳把企業(yè)中的些些許許，以廣告的形式集中的表現(xiàn)出來(lái)。并且把它傳達(dá)給消費(fèi)者。寶潔的形象是通過(guò)對(duì)中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)從無(wú)到有的培育過(guò)程以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念說(shuō)明：企業(yè)形象廣告定位并不是企業(yè)單方面的事，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間雙向溝通的過(guò)程。是企業(yè)在認(rèn)真爭(zhēng)論消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，依據(jù)企業(yè)實(shí)際狀況來(lái)確定的。夏高端戰(zhàn)略，是夏依據(jù)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求〔心理需要〕而企業(yè)形象廣告定位的重要性1．企業(yè)形象廣告定位是廣告定位進(jìn)展的必定結(jié)果，廣告定位從產(chǎn)品，品牌走到企業(yè)形象是廣告定位的不斷升級(jí)。是市場(chǎng)走向企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)階段的必定要求。企業(yè)的廣告定位必需與廣告的進(jìn)展?fàn)顩r相適應(yīng)，目前有競(jìng)爭(zhēng)力廣告已不再是叫賣產(chǎn)品怎么怎么好的“叫賣口號(hào)”，而是突出企業(yè)形象提高知名度和美譽(yù)度的“情感引導(dǎo)”。2．企業(yè)形象廣告定位具有很強(qiáng)的概括性。企業(yè)形象廣告定位必須為整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌效勞我們知道，越抽象的東西，它的適應(yīng)范圍就越長(zhǎng)。所以，企業(yè)形象廣告定位具有很強(qiáng)的延展性，一個(gè)好的企業(yè)形象廣告定位，往往具有很強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓力量和抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)力量。3．企業(yè)形象廣告定位具有不行復(fù)制性和排他性，企業(yè)形象廣告定位的形成就在企業(yè)內(nèi)外形成了對(duì)企業(yè)看法的定性思維。它很難被外來(lái)的思想所轉(zhuǎn)化。同時(shí)，企業(yè)形象定位的過(guò)程是不行能一蹴而就的，需要長(zhǎng)時(shí)間的積存。因而，在廣告宣傳中突出企業(yè)形象，給企業(yè)形象一個(gè)4．在目前中國(guó)市場(chǎng)上同質(zhì)化盛行，企業(yè)形象廣告定位的選擇是大勢(shì)所趨。沒(méi)有一個(gè)獨(dú)特的形象定位，企業(yè)的品牌資產(chǎn)就得不到很好的保護(hù)，企業(yè)隨時(shí)都可能陷入為他人做嫁衣的無(wú)賴。5．良好的企業(yè)形象定位，具有巨大的分散力和向心力。它在內(nèi)增加員工自信念和驕傲感，提高工作樂(lè)觀性；在外有利于吸引人才和各種開(kāi)展各種社會(huì)公關(guān)活動(dòng)。進(jìn)展企業(yè)形象廣告定位的方法企業(yè)形象廣告定位如此重要，但是到底如何進(jìn)展定位，依據(jù)中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)我總結(jié)了如下幾種常用方法：產(chǎn)品功能導(dǎo)向定位企業(yè)把產(chǎn)品功能抽象化，查找可為消費(fèi)者承受的信息進(jìn)展定位：鶴舞白沙，我心飛行——白沙集團(tuán)傳遞價(jià)值，成就你我——芙蓉王實(shí)業(yè)行業(yè)性質(zhì)導(dǎo)向定位歸納總結(jié)行業(yè)存在的使命，價(jià)值查找消費(fèi)者最關(guān)心的信息進(jìn)展定位：安康成就將來(lái)——海王藥業(yè)科技以人為本——諾基亞經(jīng)營(yíng)理念導(dǎo)向定位依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，價(jià)值觀念等進(jìn)展定位：創(chuàng)生活每一天——康佳消費(fèi)者觀念導(dǎo)向定位：定位元素來(lái)源于消費(fèi)者某種固定思維或傳統(tǒng)價(jià)值取向：假設(shè)沒(méi)有聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？——聯(lián)想一切皆有可能——李寧怎樣維護(hù)形象廣告定位企業(yè)形象定位的形成是需要極大物力財(cái)力，為了保證長(zhǎng)期廣告宣傳形成的定位不至于保持定位廣告宣傳的連續(xù)性企業(yè)形象定位的過(guò)程，實(shí)際上是消費(fèi)者思維定式的形成過(guò)程。在自由思潮不斷涌現(xiàn)的今日，要消費(fèi)者長(zhǎng)期保持符合企業(yè)進(jìn)展要求的思維方式，難度是格外大的。在此，只有長(zhǎng)期保持廣告?zhèn)鞑サ娜夹?，?duì)自己的獨(dú)特性做反復(fù)的宣傳，企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象才會(huì)被與時(shí)俱進(jìn)，給企業(yè)形象注入的元素。形象廣告的定位，制定于企業(yè)，根源于消費(fèi)者。消費(fèi)者的觀念是不斷改變的，形象廣告的定位固然也要有所變化。一個(gè)滿身土氣的莊稼漢在大都市是不受歡送的。這種寵愛(ài)并不是它否認(rèn)你存在的價(jià)值，你可能有你存在理由，但它客觀的制約了你的進(jìn)展。形象對(duì)企業(yè)形象廣告定位的選取，需要捕獲消費(fèi)者心靈深處的變化；需要企業(yè)時(shí)時(shí)刻刻的改革與創(chuàng)。有整體規(guī)劃，不計(jì)較一時(shí)之得失企業(yè)形象的塑造是一個(gè)困難的系統(tǒng)工程，它由細(xì)節(jié)組成但又受細(xì)節(jié)因素的制約。在進(jìn)展形象廣告定位的過(guò)程中，不能由于一時(shí)一刻的利益得失而影響整個(gè)形象的塑造過(guò)程。企業(yè)樂(lè)觀預(yù)備，防止意外大事的發(fā)生。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，意外大事其實(shí)并不能稱為“意外”。想當(dāng)年，感冒藥市場(chǎng)確定第一的康太克，就由于一個(gè)PPA大事，從今消逝于世。所以企業(yè)形象定位進(jìn)展的過(guò)程中，必需有前瞻性，做到防患于未然。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的劇烈，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為形象的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)形象廣告定位問(wèn)題，是我