孫業(yè)林-商標(biāo)相關(guān)法規(guī)和評(píng)估案例研究

主講人：主講人:孫業(yè)林商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)法規(guī)和評(píng)估案例探討上海東洲資產(chǎn)評(píng)估有限公司12023/12/715:38主要內(nèi)容第一部分涉及商標(biāo)資產(chǎn)的法律法規(guī)一、《商標(biāo)法》二、《知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》三、《世界博覽會(huì)標(biāo)志保護(hù)條例》四、《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》五、《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》六、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》22023/12/715:38主要內(nèi)容第二部分

商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估案例一、商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的方法二、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)成本法評(píng)估案例三、成本法的缺陷和適用條件 四、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)收益法評(píng)估案例五、銷售收入分成率的確定方法六、節(jié)省許可費(fèi)模型七、折現(xiàn)率的確定八、商標(biāo)資產(chǎn)作價(jià)出資的評(píng)估注意事項(xiàng)九、虧損企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的評(píng)估32023/12/715:38第一部分涉及商標(biāo)資產(chǎn)的法律法規(guī)42023/12/715:381.中華人民共和國(guó)商標(biāo)法(2013年8月30日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四次會(huì)議第三次修正)；2.《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》-2014年4月29日國(guó)務(wù)院令第651號(hào)修訂，自2014年5月1日起施；3.《知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》-2010年3月17日國(guó)務(wù)院第103次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，自2010年4月1日起施行；4.《世界博覽會(huì)標(biāo)志保護(hù)條例》-2004年10月13日國(guó)務(wù)院第66次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，自2004年12月1日起施行；52023/12/715:385.《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》-2002年1月30日國(guó)務(wù)院第54次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，自2002年4月1日起施行；6.《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》-1996年7月13日國(guó)務(wù)院令第202號(hào)發(fā)布，并執(zhí)行；7.《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》-1993年9月2日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三次會(huì)議通過(guò)，中華人民共和國(guó)主席令第十號(hào)公布自1993年12月1日起施行）；62023/12/715:38三個(gè)重要的司法解釋1.《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》-2002年10月12日最高人民法院公布自2002年10月16日起施行；2.《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問(wèn)題的解釋》-2001年12月25日最高人民法院審判委員會(huì)第1203次會(huì)議通過(guò)，自2002年1月21日起施行；3.《最高人民法院關(guān)于訴前停止侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為和保全證據(jù)適用法律問(wèn)題的解釋》-2001年12月25日由最高人民法院審判委員會(huì)第1203次會(huì)議通過(guò)，自2002年1月22日起施行。72023/12/715:38一、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》82023/12/715:381982年8月23日第五屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議通過(guò)根據(jù)1993年2月22日第七屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》第一次修正根據(jù)2001年10月27日第九屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》第二次修正根據(jù)2013年8月30日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》第三次修正92023/12/715:38舊商標(biāo)法（2001）第八條任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。新商標(biāo)法（2013）第八條任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。1. 重要的修訂條款1.1 增加商標(biāo)的類型-聲音商標(biāo)102023/12/715:38舊商標(biāo)法（2001）第七條商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過(guò)商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。新商標(biāo)法（2013）第七條申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過(guò)商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。1.2

增加誠(chéng)實(shí)信用原則條款112023/12/715:38舊商標(biāo)法（2001）第十四條認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。新商標(biāo)法（2013）第十四條馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：****在商標(biāo)民事、行政案件審理過(guò)程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)審理案件的需要，可以對(duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。1.3

禁止使用馳名商標(biāo)做宣傳122023/12/715:38馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件：認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。馳名商標(biāo)的認(rèn)定是哪個(gè)機(jī)構(gòu)？行政認(rèn)定(商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定)與司法認(rèn)定（人民法院）并行的模式132023/12/715:38舊商標(biāo)法（2001）第十五條未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊(cè)并禁止使用。新商標(biāo)法（2013）第十五條未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊(cè)并禁止使用。就同一種商品或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，申請(qǐng)人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在，該他人提出異議的，不予注冊(cè)。1.4 禁止搶注因業(yè)務(wù)往來(lái)等關(guān)系明知他人已在先使用的商標(biāo)142023/12/715:38舊商標(biāo)法（2001）第十九條申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。第二十條商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在不同類別的商品上申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)。新商標(biāo)法（2013）第二十二條商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱，提出注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過(guò)一份申請(qǐng)就多個(gè)類別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)等有關(guān)文件，可以以書面方式或者數(shù)據(jù)電文方式提出。1.5 允許一份申請(qǐng)多類商標(biāo)152023/12/715:38舊商標(biāo)法（2001）第二十七條申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡符合本法有關(guān)規(guī)定的，由商標(biāo)局初步審定，予以公告。新商標(biāo)法（2013）第二十八條對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件之日起九個(gè)月內(nèi)審查完畢，符合本法有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。第二十九條在審查過(guò)程中，商標(biāo)局認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)內(nèi)容需要說(shuō)明或者修正的，可以要求申請(qǐng)人做出說(shuō)明或者修正。申請(qǐng)人未做出說(shuō)明或者修正的，不影響商標(biāo)局做出審查決定。1.6 設(shè)定了商標(biāo)審查時(shí)限162023/12/715:38舊商標(biāo)法（2001）第三十條對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無(wú)異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告。新商標(biāo)法（2013）第三十三條對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人認(rèn)為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，或者任何人認(rèn)為違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，可以向商標(biāo)局提出異議。公告期滿無(wú)異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告。1.7 異議申請(qǐng)人的資格有明顯變化172023/12/715:38舊商標(biāo)法（2001）第五十二條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；（其他略）新商標(biāo)法（2013）第五十七條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；*****（六）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；（七）***第五十八條將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。1.8 明確商標(biāo)和企業(yè)名稱的沖突解決方式182023/12/715:38解決商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突最早的法律依據(jù)是1999年頒布的《國(guó)家工商行政管理局關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》，業(yè)內(nèi)一般稱為99年81號(hào)文件，文件中明確：商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似，使他人對(duì)市場(chǎng)主體及其商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆（包括混淆的可能性，下同），從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，應(yīng)當(dāng)依法予以制止。1.8 明確商標(biāo)和企業(yè)名稱的沖突解決方式192023/12/715:38第五十九條新增第三款

商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)。1.9 新增被搶注商標(biāo)侵權(quán)的條款202023/12/715:38新《商標(biāo)法》引入了懲罰性賠償制度，規(guī)定對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊(cè)商標(biāo)使用許可費(fèi)的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額。同時(shí)，新《商標(biāo)法》還將在上述三種依據(jù)都無(wú)法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬(wàn)元提高到300萬(wàn)元。1.10

增加懲罰性賠償?shù)囊?guī)定，提高侵權(quán)賠償額212023/12/715:38第三條經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。2.其他未修訂的評(píng)估師應(yīng)該關(guān)注的條款222023/12/715:38第五條兩個(gè)以上的自然人、法人或者其他組織可以共同向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)，共同享有和行使該商標(biāo)專用權(quán)。232023/12/715:38第六條法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷售。哪些行業(yè)必須有注冊(cè)商標(biāo)？242023/12/715:38第三十九條注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算第四十條注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)對(duì)續(xù)展注冊(cè)的商標(biāo)予以公告。252023/12/715:38第四十二條轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在同一種商品上注冊(cè)的近似的商標(biāo)，或者在類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。對(duì)容易導(dǎo)致混淆或者有其他不良影響的轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)局不予核準(zhǔn)，書面通知申請(qǐng)人并說(shuō)明理由。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。262023/12/715:38“解百納”是商標(biāo)還是產(chǎn)品名稱？種類？IPhone/Ipad/Iwatch是產(chǎn)品名稱嗎？商標(biāo)？272023/12/715:38二、《知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》282023/12/715:382010年3月17日國(guó)務(wù)院第103次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，自2010年4月1日起施行。第三條國(guó)家禁止侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貨物進(jìn)出口。海關(guān)依照有關(guān)法律和本條例的規(guī)定實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，行使《中華人民共和國(guó)海關(guān)法》規(guī)定的有關(guān)權(quán)力。292023/12/715:38第二十七條被扣留的侵權(quán)嫌疑貨物，經(jīng)海關(guān)調(diào)查后認(rèn)定侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，由海關(guān)予以沒(méi)收。海關(guān)沒(méi)收侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)貨物后，應(yīng)當(dāng)將侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)貨物的有關(guān)情況書面通知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人。被沒(méi)收的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)貨物可以用于社會(huì)公益事業(yè)的，海關(guān)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)交給有關(guān)公益機(jī)構(gòu)用于社會(huì)公益事業(yè)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人有收購(gòu)意愿的，海關(guān)可以有償轉(zhuǎn)讓給知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人。被沒(méi)收的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)貨物無(wú)法用于社會(huì)公益事業(yè)且知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人無(wú)收購(gòu)意愿的，海關(guān)可以在消除侵權(quán)特征后依法拍賣，但對(duì)進(jìn)口假冒商標(biāo)貨物，除特殊情況外，不能僅清除貨物上的商標(biāo)標(biāo)識(shí)即允許其進(jìn)入商業(yè)渠道；侵權(quán)特征無(wú)法消除的，海關(guān)應(yīng)當(dāng)予以銷毀。302023/12/715:38第三十一條個(gè)人攜帶或者郵寄進(jìn)出境的物品，超出自用、合理數(shù)量，并侵犯本條例第二條規(guī)定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，按照侵權(quán)貨物處理。312023/12/715:38三、《世界博覽會(huì)標(biāo)志保護(hù)條例》322023/12/715:382004年10月13日國(guó)務(wù)院第66次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，自2004年12月1日起施行。第二條本條例所稱世界博覽會(huì)標(biāo)志，是指：（一）中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)申辦機(jī)構(gòu)的名稱(包括全稱、簡(jiǎn)稱、譯名和縮寫，下同)、徽記或者其他標(biāo)志；（二）中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)組織機(jī)構(gòu)的名稱、徽記或者其他標(biāo)志；（三）中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)的名稱、會(huì)徽、會(huì)旗、吉祥物、會(huì)歌、主題詞、口號(hào)；（四）國(guó)際展覽局的局旗。332023/12/715:38第三條本條例所稱世界博覽會(huì)標(biāo)志權(quán)利人，是指中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)組織機(jī)構(gòu)和國(guó)際展覽局。中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)組織機(jī)構(gòu)為本條例第二條第（一）、（二）、（三）項(xiàng)規(guī)定的世界博覽會(huì)標(biāo)志的權(quán)利人。中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)組織機(jī)構(gòu)和國(guó)際展覽局之間關(guān)于本條例第二條第(四)項(xiàng)規(guī)定的世界博覽會(huì)標(biāo)志的權(quán)利劃分，依照中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)《申辦報(bào)告》、《注冊(cè)報(bào)告》和國(guó)際展覽局《關(guān)于使用國(guó)際展覽局局旗的規(guī)定》確定。342023/12/715:38第四條世界博覽會(huì)標(biāo)志權(quán)利人依照本條例享有世界博覽會(huì)標(biāo)志專有權(quán)。未經(jīng)世界博覽會(huì)標(biāo)志權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的(含潛在商業(yè)目的，下同)使用世界博覽會(huì)標(biāo)志。352023/12/715:38四、《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》362023/12/715:382002年1月30日國(guó)務(wù)院第54次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，2002年4月1日起施行；第二條本條例所稱奧林匹克標(biāo)志，是指：（一）國(guó)際奧林匹克委員會(huì)的奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會(huì)歌；（二）奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及其簡(jiǎn)稱等專有名稱；（三）中國(guó)奧林匹克委員會(huì)的名稱、徽記、標(biāo)志；（四）北京2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦委員會(huì)的名稱、徽記、標(biāo)志；（五）第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)的名稱、徽記，第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物、會(huì)歌、口號(hào)，“北京2008”、第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及其簡(jiǎn)稱等標(biāo)志；（六）《奧林匹克憲章》和《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》中規(guī)定的其他與第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)有關(guān)的標(biāo)志。372023/12/715:38第三條本條例所稱奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人，是指國(guó)際奧林匹克委員會(huì)、中國(guó)奧林匹克委員會(huì)和第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)。國(guó)際奧林匹克委員會(huì)、中國(guó)奧林匹克委員會(huì)和第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)之間的權(quán)利劃分，依照《奧林匹克憲章》和《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》確定。382023/12/715:38第四條奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人依照本條例對(duì)奧林匹克標(biāo)志享有專有權(quán)。未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的（含潛在商業(yè)目的，下同）使用奧林匹克標(biāo)志。392023/12/715:38五、《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》402023/12/715:381996年7月13日國(guó)務(wù)院令第202號(hào)發(fā)布第二條本條例所稱特殊標(biāo)志，是指經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的全國(guó)性和國(guó)際性的文化、體育、科學(xué)研究及其他社會(huì)公益活動(dòng)所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會(huì)徽、吉祥物等標(biāo)志。第三條經(jīng)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門核準(zhǔn)登記的特殊標(biāo)志，受本條例保護(hù)。412023/12/715:38第九條特殊標(biāo)志有效期為4年，自核準(zhǔn)登記之日起計(jì)算。特殊標(biāo)志所有人可以在有效期滿前3個(gè)月內(nèi)提出延期申請(qǐng)，延長(zhǎng)的期限由國(guó)務(wù)院工商行政管理部門根據(jù)實(shí)際情況和需要決定。特殊標(biāo)志所有人變更地址，應(yīng)當(dāng)自變更之日起1個(gè)月內(nèi)報(bào)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門備案。第二十一條經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)代表中國(guó)參加國(guó)際性文化、體育、科學(xué)研究等活動(dòng)的組織所使用的名稱、徽記、吉祥物等標(biāo)志的保護(hù)，參照本條例的規(guī)定施行。422023/12/715:38六、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》432023/12/715:38-1993年9月2日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三次會(huì)議通過(guò)，中華人民共和國(guó)主席令第十號(hào)公布自1993年12月1日起施行）。涉及商標(biāo)資產(chǎn)的主要條款442023/12/715:38第五條經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：（一）假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；（二）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品；（三）擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；（四）在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。452023/12/715:38第二十一條經(jīng)營(yíng)者假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的，依照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定處罰。經(jīng)營(yíng)者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照；銷售偽劣商品，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。462023/12/715:38第二部分 商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估案例472023/12/715:38一、商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的方法482023/12/715:38《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》：第二十三條注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評(píng)估對(duì)象、價(jià)值類型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析收益法、市場(chǎng)法和成本法三種資產(chǎn)評(píng)估基本方法的適用性，恰當(dāng)選擇一種或者多種評(píng)估方法。492023/12/715:38第二十四條注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用收益法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)合理確定預(yù)期收益。商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益應(yīng)當(dāng)是因商標(biāo)的使用而額外帶來(lái)的收益，可以通過(guò)增量收益、節(jié)省許可費(fèi)、收益分成或者超額收益等方式估算。502023/12/715:38確定預(yù)期收益時(shí)，應(yīng)當(dāng)區(qū)分并剔除與商標(biāo)無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益，并關(guān)注以下因素：（一）商標(biāo)商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模；（二）商標(biāo)商品或者服務(wù)的市場(chǎng)地位；（三）相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，經(jīng)營(yíng)的合規(guī)性、技術(shù)的可能性和經(jīng)濟(jì)的可行性。512023/12/715:38第二十八條注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用市場(chǎng)法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)收集的可比交易案例與評(píng)估對(duì)象進(jìn)行比較，分析在交易時(shí)間、權(quán)利種類或形式、交易方的關(guān)系、獲利能力、競(jìng)爭(zhēng)能力、預(yù)計(jì)收益期限、商標(biāo)維護(hù)費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)程度等方面的差異。522023/12/715:38第二十九條注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用成本法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值與成本的相關(guān)程度,恰當(dāng)考慮成本法的適用性。商標(biāo)重置成本包括合理的成本、利潤(rùn)和相關(guān)稅費(fèi)等。532023/12/715:38二、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)成本法評(píng)估案例542023/12/715:381.企業(yè)介紹上海*德健康咨詢有限公司，公司注冊(cè)地為上海市嘉定區(qū)徐行鎮(zhèn)曹新公路**號(hào)，公司注冊(cè)資本為人民幣伍拾萬(wàn)元，為有限責(zé)任公司(國(guó)內(nèi)合資)。公司成立于2008年。上海*德健康咨詢有限公司是一家提供專業(yè)疾病管理的服務(wù)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)涉及疾病管理服務(wù)，病人管理和教育等方面，為各種類型的慢性病人以及保險(xiǎn)公司和醫(yī)藥企業(yè)等提供全面專業(yè)的疾病管理服務(wù)。552023/12/715:38公司近年的收益情況如下：項(xiàng)目2008年2009年2010年資產(chǎn)總額180.37226.31535.07負(fù)債總額117.39156.39439.59凈資產(chǎn)62.9869.9175.48營(yíng)業(yè)收入458.16764.39802.54利潤(rùn)總額-104.4626.0425.60凈利潤(rùn)-119.526.935.58562023/12/715:38商標(biāo)資產(chǎn)無(wú)賬面值，清單如下：序號(hào)注冊(cè)號(hào)國(guó)際分類名稱有效期至商品/服務(wù)列表1第39****號(hào)第35類***2019-10-06商業(yè)信息代理；統(tǒng)計(jì)資料；商業(yè)管理咨詢；市場(chǎng)分析；商業(yè)調(diào)查；商業(yè)研究；商業(yè)專業(yè)咨詢；組織商業(yè)或廣告展覽；商業(yè)信息；市場(chǎng)研究（截止）2第60*****號(hào)第44類***2020-3-20醫(yī)療診所；醫(yī)務(wù)室；醫(yī)院；保?。会t(yī)療輔助；理療；護(hù)理（醫(yī)務(wù)）；醫(yī)藥咨詢；心理專家；飲食營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)（截止）572023/12/715:382.商標(biāo)資產(chǎn)的核查情況如下：（1）注冊(cè)商標(biāo)為服務(wù)商標(biāo)；（2）商標(biāo)均為企業(yè)自行設(shè)計(jì)，原始注冊(cè)取得；（3）商標(biāo)的使用范圍僅為保健咨詢方面，無(wú)銷售產(chǎn)品、實(shí)體店使用等情況；（4）評(píng)估師核查了商標(biāo)注冊(cè)證原件，并通過(guò)官方網(wǎng)站查詢，確認(rèn)商標(biāo)注冊(cè)證登記的權(quán)利人為上海*德健康咨詢有限公司。公司出具承諾，上述商標(biāo)無(wú)許可他人使用、質(zhì)押、法律訴訟等情況。評(píng)估師通過(guò)核查商標(biāo)備案等相關(guān)資料，未發(fā)現(xiàn)上述可能影響評(píng)估值的情況。582023/12/715:38（5）經(jīng)過(guò)核查，企業(yè)無(wú)電視、報(bào)紙等影響較大的媒體上的廣告宣傳投入，僅在公司網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，公司網(wǎng)址為www.*****.com；（6）委估商標(biāo)無(wú)以往的評(píng)估和交易情況；（7）委估的商標(biāo)所處的行業(yè)主要為醫(yī)療咨詢，尚處于時(shí)間不久的新細(xì)分的咨詢行業(yè)，暫無(wú)行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其企業(yè)規(guī)模較小，無(wú)法考證行業(yè)地位、市場(chǎng)占有率等指標(biāo)；592023/12/715:383.評(píng)估思路和方法一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估有下列三種方法可以參考使用：成本法、市場(chǎng)法、收益法。（1）成本法成本法是指首先估測(cè)被評(píng)估資產(chǎn)的重置成本，然后估測(cè)被評(píng)估資產(chǎn)業(yè)已存在的各種貶值因素，并將其從重置成本中予以扣除而得到被評(píng)估資產(chǎn)價(jià)值的各種評(píng)估方法的總稱。602023/12/715:38（2）市場(chǎng)法市場(chǎng)法是指利用市場(chǎng)上同樣或類似資產(chǎn)的近期交易價(jià)格，經(jīng)過(guò)直接比較火類比分析以估測(cè)資產(chǎn)價(jià)值的各種評(píng)估技術(shù)方法的總稱。運(yùn)用市場(chǎng)法評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)時(shí)，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值是通過(guò)參考可比無(wú)形資產(chǎn)在最近的收購(gòu)或交易活動(dòng)中的價(jià)格來(lái)獲得的。612023/12/715:38（3）收益法收益法是通過(guò)估測(cè)被評(píng)估資產(chǎn)未來(lái)預(yù)期收益的現(xiàn)值，來(lái)判斷資產(chǎn)價(jià)值的各種評(píng)估方法的總稱。收益法評(píng)估必須具備必要的前提條件。622023/12/715:38通過(guò)對(duì)委估商標(biāo)的現(xiàn)場(chǎng)和市場(chǎng)調(diào)查情況，本次對(duì)委估商標(biāo)采用成本法評(píng)估，原因如下：（1）市場(chǎng)法評(píng)估受限：（2）公眾對(duì)商標(biāo)的知曉程度低：（3）企業(yè)目前的盈利能力微弱：（4）收益法評(píng)估受限：632023/12/715:38綜上所述，我們采用成本法評(píng)估商標(biāo)專用權(quán)。成本法評(píng)估公式=重置成本×（1-貶值率）重置成本=注冊(cè)成本+設(shè)計(jì)成本+維護(hù)成本+其他合理成本+利潤(rùn)+相關(guān)稅費(fèi)642023/12/715:382023/12/7654.評(píng)估過(guò)程第39****號(hào)商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估如下：（1）注冊(cè)成本：根據(jù)國(guó)家計(jì)委、財(cái)政部計(jì)價(jià)格（1995）2404號(hào)文件規(guī)定，國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)的相關(guān)費(fèi)用如下：（a）受理商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)1,000元；（b）商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)：一般由雙方協(xié)商定價(jià)，本次根據(jù)評(píng)估人員對(duì)該項(xiàng)圖案商標(biāo)的分析以及市場(chǎng)咨詢，估計(jì)商標(biāo)設(shè)計(jì)制作費(fèi)約在3,000元左右。662023/12/715:38（c）維護(hù)成本：無(wú)，本次評(píng)估不予考慮。（d）其他費(fèi)用：一般是正常的商標(biāo)代理費(fèi)，按照當(dāng)前的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，一般為1000元左右；（e）利潤(rùn)：經(jīng)過(guò)對(duì)商標(biāo)的使用情況、競(jìng)爭(zhēng)力、利潤(rùn)貢獻(xiàn)方面的調(diào)研，該商標(biāo)的開發(fā)成本利潤(rùn)率極低，忽略不計(jì)。（f）相關(guān)稅費(fèi)：無(wú)重置成本=注冊(cè)成本+設(shè)計(jì)成本+維護(hù)成本+其他成本+利潤(rùn)+相關(guān)稅費(fèi)=1,000＋3,000＋1,000=5,000元672023/12/715:38貶值率的測(cè)算：注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，商標(biāo)注冊(cè)人可以申請(qǐng)續(xù)展。由于商標(biāo)的續(xù)展費(fèi)用很低，只有2000元，且每10年發(fā)生一次，因此從理論上講，商標(biāo)的有效期可以無(wú)限年。因此商標(biāo)的成新率可以理解為100%,因此不考慮貶值因素（經(jīng)濟(jì)性貶值、功能性貶值不適用）。682023/12/715:38評(píng)估值=重置成本×（1-貶值率）=5000×（1-0%）=5000元其他商標(biāo)同上。無(wú)形資產(chǎn)—其他無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值10,000.00元。692023/12/715:38三、成本法的缺陷和適用條件702023/12/715:381.缺陷：難以合理確定成本和合理利潤(rùn)。成本法評(píng)估商標(biāo)的兩大難題：成本、合理利潤(rùn)。也是無(wú)形資產(chǎn)采用成本法評(píng)估的兩大難題。712023/12/715:38重置成本：從理論上講，成本法對(duì)商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估是把現(xiàn)時(shí)情況下重建被評(píng)估商標(biāo)所需要支付的成本作為該商標(biāo)的價(jià)值。在一般實(shí)際評(píng)估操作中，評(píng)估所考慮的重建被評(píng)估商標(biāo)所需要支付的成本往往為該商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)手續(xù)費(fèi)等可以進(jìn)行資本化衡量的成本722023/12/715:38利潤(rùn)：商標(biāo)類無(wú)形資產(chǎn)，市場(chǎng)價(jià)值和成本之間的弱對(duì)應(yīng)性，無(wú)法準(zhǔn)確核定利潤(rùn)的根本原因，是導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)采用成本法評(píng)估存在較大缺陷的重要原因。在其他資產(chǎn)的評(píng)估中，其實(shí)也存在類似問(wèn)題。如商業(yè)物業(yè)類評(píng)估。732023/12/715:382.適用范圍用成本法評(píng)估商標(biāo)類的資產(chǎn)，有比較嚴(yán)格的適用范圍：（1）在該項(xiàng)被評(píng)相關(guān)商標(biāo)有關(guān)的收入流或經(jīng)濟(jì)利益無(wú)法精確地衡量；（2）因?yàn)槿狈色@得的、可信的交易案例，而無(wú)法采用市場(chǎng)法評(píng)估；（3）重置成本可以被合理、可信地衡量；742023/12/715:38（4）該商標(biāo)剛剛形成、注冊(cè)、使用不久，無(wú)歷史較長(zhǎng)的文化沉淀；或者雖然有一定的使用時(shí)間，但是對(duì)一個(gè)企業(yè)或一種產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)極低乃至可以被忽略；（5）公眾對(duì)商標(biāo)的知曉程度低，公司未進(jìn)行針對(duì)商標(biāo)的大規(guī)模的、有效的媒體推廣活動(dòng)，或者即使進(jìn)行了部分廣告宣傳活動(dòng)，但是影響范圍較小、金額投入較小、投入的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)未連續(xù)（過(guò)時(shí)的投入，如若干年前的廣告投入）。752023/12/715:38四、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)收益法評(píng)估案例762023/12/715:381.企業(yè)介紹上海ABC釀酒有限公司,注冊(cè)地址為***，公司類型為一人有限責(zé)任公司（法人獨(dú)資）。公司注冊(cè)資本：人民幣伍仟玖佰萬(wàn)元。經(jīng)營(yíng)范圍為生產(chǎn)發(fā)酵酒。772023/12/715:38上海ABC釀酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“ABC公司”）近年經(jīng)營(yíng)情況如下：項(xiàng)目\年份201120122013主營(yíng)業(yè)務(wù)收入39,009.5039,625.1636,198.51主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)17,206.2320,348.5517,192.30營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4,162.386,980.135,772.57利潤(rùn)總額4,234.937,077.175,910.12

減:所得稅1,444.052,417.372,063.17凈利潤(rùn)2,790.894,659.813,846.95782023/12/715:38企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)無(wú)賬面值，系賬面未反映的30個(gè)國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，清單如下：序號(hào)注冊(cè)號(hào)商

標(biāo)

名

稱類別有效期至1816764***322016-02-202930708***332017-01-1331177168***332018-05-2041498496***332020-12-27

*******

****304254320***332017-02-13792023/12/715:382.商標(biāo)的核查情況如下：（1）注冊(cè)商標(biāo)為商品商標(biāo)；（2）核心商標(biāo)“*”系企業(yè)1996年自某民營(yíng)企業(yè)，以60萬(wàn)元人民幣收購(gòu)，其他的聯(lián)合商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)、系列商標(biāo)等均為企業(yè)自行設(shè)計(jì)，原始注冊(cè)取得；802023/12/715:38（3）商標(biāo)的使用情況：注冊(cè)商標(biāo)使用在其主打產(chǎn)品—營(yíng)養(yǎng)型黃酒中，主要應(yīng)用于各規(guī)格黃酒產(chǎn)品。營(yíng)養(yǎng)型黃酒是在充分了解消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健需求的基礎(chǔ)上開發(fā)的一個(gè)產(chǎn)品。作為新一代的營(yíng)養(yǎng)型黃酒，近幾年產(chǎn)銷量不斷上升，遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、馬來(lái)西亞及港澳地區(qū)。812023/12/715:38（4）商標(biāo)的法律權(quán)屬情況：評(píng)估師核查了商標(biāo)注冊(cè)證原件，并通過(guò)官方網(wǎng)站查詢，確認(rèn)商標(biāo)注冊(cè)證登記的權(quán)利人為ABC有限公司。公司出具承諾，委估的商標(biāo)無(wú)許可他人使用、質(zhì)押、法律訴訟等情況。評(píng)估師通過(guò)核查商標(biāo)備案等相關(guān)資料，未發(fā)現(xiàn)上述可能影響評(píng)估值的情況。822023/12/715:38（5）商標(biāo)的宣傳投入：酒類行業(yè)的廣告宣傳投入較大，且廣告影響的時(shí)效性較短，評(píng)估人員核查了近3年的廣告投入情況，主要投入如下：合同號(hào)

廣告地點(diǎn)廣告形式合同支付條款Jt05001001滬寧高速公路A4、B4

合同簽訂1,000,000.00

2011-12-20前1,000,000.00

2012-12-20前1,000,000.00

2013-12-20前1,000,000.00

2014-12-20前1,000,000.00

5,000,000.00Jt05001002滬杭、松江出入口

合同簽訂700,000.00

2011-6-10前700,000.00

2012-6-10前700,000.00

2013-6-10前700,000.00

2014-6-10前700,000.00

3,500,000.00832023/12/715:38經(jīng)過(guò)核查，2011-2013年發(fā)生廣告費(fèi)用合計(jì)金額為13937萬(wàn)元，明細(xì)如下：?jiǎn)挝唬喝f(wàn)元2011年2012年2013年5,338.154,779.693,819.34842023/12/715:38（6）委估商標(biāo)無(wú)以往的評(píng)估和交易情況；委估的商標(biāo)中，主商標(biāo)“*”系在1996年自民營(yíng)企業(yè)購(gòu)入，收購(gòu)價(jià)格為60萬(wàn)元人民幣。除此之外，無(wú)任何評(píng)估、交易、授權(quán)他人使用的情況。852023/12/715:38（7）委估的商標(biāo)所處的行業(yè)地位：產(chǎn)品自1998年上市以來(lái)，銷售連年大幅增長(zhǎng)，自****年至今連續(xù)獲得上海市名牌產(chǎn)品和上海市暢銷品牌的稱號(hào)，200*年在（首屆）上海市優(yōu)質(zhì)黃酒評(píng)選活動(dòng)中榮獲總積分第一名，201*年至201*年在上海黃酒市場(chǎng)占有率達(dá)到40%以上，成為上海黃酒市場(chǎng)名副其實(shí)的龍頭老大。****（其他略）862023/12/715:383.評(píng)估思路和方法一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估有下列三種方法可以參考使用：成本法、市場(chǎng)法、收益法。通過(guò)對(duì)委估商標(biāo)的現(xiàn)場(chǎng)和市場(chǎng)調(diào)查情況，本次對(duì)委估商標(biāo)采用收益法評(píng)估，原因如下：872023/12/715:38（1）成本法不宜對(duì)有一定知名度的日用消費(fèi)品行業(yè)的商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估；（2）市場(chǎng)法評(píng)估受限；（3）運(yùn)用收益法對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估是國(guó)際上通行的做法；（4）公司收益較好，具備了收益法評(píng)估的基礎(chǔ)。綜上所述，本次對(duì)委估商標(biāo)采用收益法評(píng)估。882023/12/715:384. 收益法評(píng)估技術(shù)思路收益法評(píng)估基本公式如下：Fi-資產(chǎn)的預(yù)期收益n-收益期R-折現(xiàn)率892023/12/715:38預(yù)期收益：結(jié)合企業(yè)的商標(biāo)的使用情況、行業(yè)的數(shù)據(jù)可獲得性、行業(yè)特點(diǎn)等，本次采用收益分成法確定無(wú)形資產(chǎn)的預(yù)期收益。因此，本次無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估公式如下902023/12/715:385.評(píng)估預(yù)測(cè)的前提條件收益預(yù)測(cè)是建立在以下假設(shè)的基礎(chǔ)上：（1）ABC有限公司的注冊(cè)商標(biāo)到期后續(xù)展。（2）評(píng)估對(duì)象目前及未來(lái)的經(jīng)營(yíng)管理班子盡職，不會(huì)出現(xiàn)影響公司發(fā)展和收益實(shí)現(xiàn)的重大違規(guī)事項(xiàng)，不出現(xiàn)食品安全事故，并繼續(xù)保持現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)管理模式持續(xù)經(jīng)營(yíng)。***（略）912023/12/715:386. 收益法評(píng)估過(guò)程6.1 銷售收入的預(yù)測(cè)（1）歷史收益分析根據(jù)企業(yè)前三年經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表反映營(yíng)業(yè)收入情況如下：序號(hào)項(xiàng)目\年份2011201220131主營(yíng)業(yè)務(wù)收入（萬(wàn)元）39,009.5039,625.1636,198.512增長(zhǎng)率

1.58%-8.65%3其中：數(shù)量（噸）31,959.833,638.931,000.04增長(zhǎng)率

5.25%-7.84%5單價(jià)（萬(wàn)元/噸）1.2211.1781.1686增長(zhǎng)率

-3.52%-0.85%922023/12/715:382011年度企業(yè)的產(chǎn)量和銷售數(shù)量出現(xiàn)較大的提高，與企業(yè)不遺余力的開展促銷、廣告宣傳有較大影響。2012年度，銷售數(shù)量增長(zhǎng)率為5.25%，表示一方面受競(jìng)爭(zhēng)的影響，增長(zhǎng)趨緩，另一方面也反映了市場(chǎng)對(duì)于該產(chǎn)品的正常消費(fèi)能量趨于飽和。平均銷售單價(jià)降低3.52%,這和企業(yè)銷售產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)有關(guān)。銷售結(jié)構(gòu)的變動(dòng)影響了銷售單價(jià)。2013年銷售單價(jià)變動(dòng)不大，企業(yè)未調(diào)整過(guò)價(jià)格，銷售結(jié)構(gòu)也比較穩(wěn)定。數(shù)量略有下滑，受整體行業(yè)下滑的影響，尤其是高端酒。932023/12/715:38（2）收益預(yù)測(cè)①消費(fèi)觀念的改變，將促使?fàn)I養(yǎng)型高檔黃酒進(jìn)一步發(fā)展。②龍頭企業(yè)享有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)③政策積極扶持，行業(yè)發(fā)展迅速，且前景看好。綜上，營(yíng)養(yǎng)型黃酒行業(yè)前景看好，但由于行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)受到品牌定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷理念等因素制約，增長(zhǎng)速度相對(duì)緩慢。942023/12/715:38故參考企業(yè)2011年至2013年的年銷售收入，預(yù)測(cè)其能夠保持目前的市場(chǎng)份額而略有增長(zhǎng)。由于企業(yè)推出的“***”等系列黃酒銷路看好，并且毛利較高，因此2014年有望有較大的增長(zhǎng)，以后年度增長(zhǎng)幅度趨緩。序號(hào)項(xiàng)目\年份201420152016201720182019年以后1主營(yíng)業(yè)務(wù)收入38,018.0040,131.0042,371.0044,745.0047,223.0047,223.002增長(zhǎng)率5.03%5.56%5.58%5.60%5.54%0.00%3其中：數(shù)量（噸）32,550.0033,526.5034,532.3035,568.2736,635.32

4增長(zhǎng)率5.00%3.00%3.00%3.00%3.00%

5單價(jià)（萬(wàn)元/噸）1.1681.1971.2271.2581.289

6增長(zhǎng)率

2.50%2.50%2.50%2.50%

952023/12/715:386.2 銷售收入分成率的確定銷售收入分成法實(shí)際上建立在利潤(rùn)分享原則基礎(chǔ)上的一種便于操作、變通的方法。它以使用被評(píng)估技術(shù)后企業(yè)預(yù)期可獲得的利潤(rùn)為對(duì)象，在為獲得該利潤(rùn)的各要素間進(jìn)行分配。這一分成收益額占該利潤(rùn)總額的比例,被稱為利潤(rùn)分成率。962023/12/715:38在酒類飲料行業(yè)，企業(yè)的商標(biāo)構(gòu)成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)所必要的條件，而技術(shù)主要是酒的釀造技術(shù)（配方秘密），這是形成良好酒類口感的重要條件，也就是說(shuō)食品酒類的品牌和口味是消費(fèi)者做出選擇的首要條件。因此評(píng)估人員將該企業(yè)的利潤(rùn)分項(xiàng)分成四個(gè)要素，即“商標(biāo)、技術(shù)（配方秘密）、人員及管理、資金”。972023/12/715:38對(duì)該公司而言“商標(biāo)”是以“*”為中心的一系列商標(biāo)的集合體；專利是以企業(yè)擁有的配方秘密為核心的，專利、其他外觀設(shè)計(jì)專利為輔助的，對(duì)產(chǎn)品口味、外觀有較大影響的所有專利、專有技術(shù)；人才管理是指包含市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、合理的價(jià)格定位、有效的市場(chǎng)拓展等一系列內(nèi)容。綜合上述分析評(píng)估人員認(rèn)為，四個(gè)要素的比重為3.5：2.5：2：2比較合適。982023/12/715:38通過(guò)對(duì)該公司合并的近年利潤(rùn)分析，該公司正常的稅前營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率3年均值在14.7%左右。未來(lái)考慮到競(jìng)爭(zhēng)的因素和高端酒推出的等各種因素，該營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率預(yù)計(jì)可以基本保持穩(wěn)定在該水平上?？紤]25%的所得稅率后，預(yù)計(jì)年度凈利潤(rùn)率約為11%。則以此推算，商標(biāo)的銷售收入分成率約為3.9%。992023/12/715:386.3 收益期的確定根據(jù)商標(biāo)法的固定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，可以續(xù)展。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。企業(yè)商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)對(duì)續(xù)展注冊(cè)的商標(biāo)予以公告。由于商標(biāo)的續(xù)展費(fèi)用極低，因此商標(biāo)的收益期一般同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)期限，按無(wú)限年期計(jì)算。1002023/12/715:386.4 折現(xiàn)率的選取折現(xiàn)率，又稱期望投資回報(bào)率，是收益法確定評(píng)估資產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)值的重要參數(shù)。采用資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CAPM）計(jì)算?；竟饺缦拢?012023/12/715:38計(jì)算過(guò)程如下：1）根據(jù)同花順數(shù)據(jù)系統(tǒng)公布的最新5年期以上的、可以市場(chǎng)交易的、長(zhǎng)期國(guó)債的實(shí)際收益率指標(biāo)，加權(quán)平均收益率約為4.2%。2）MRP的確定借鑒美國(guó)相關(guān)部門估算風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)的思路，結(jié)合中國(guó)股票市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了研究，經(jīng)過(guò)計(jì)算，當(dāng)前我們國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)約為7.40%。1022023/12/715:383）βe值該系數(shù)是衡量委估企業(yè)相對(duì)于資本市場(chǎng)整體回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)程度，也用來(lái)衡量個(gè)別股票受包括股市價(jià)格變動(dòng)在內(nèi)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響程度的指標(biāo)。本次通過(guò)選定與委估企業(yè)處于同行業(yè)的上市公司于基準(zhǔn)日的β系數(shù)指標(biāo)平均值作為參照。經(jīng)查行業(yè)的可比公司加權(quán)調(diào)整βe＝0.922。1032023/12/715:384）資產(chǎn)的個(gè)別風(fēng)險(xiǎn)ε的確定本次評(píng)估考慮0.5%的資產(chǎn)特定風(fēng)險(xiǎn)因素。通過(guò)上述綜合計(jì)算，最終確定折現(xiàn)率為12%。1042023/12/715:386.5 評(píng)估價(jià)值的測(cè)算項(xiàng)目201420152016201720182019年及以后銷售收入38,018.0040,131.0042,371.0044,745.0047,223.0047,223.00銷售分成率3.90%3.90%3.90%3.90%3.90%3.90%分成收入1,482.701,565.111,652.471,745.061,841.701,841.70折現(xiàn)率12.00%12.00%12.00%12.00%12.00%12.00%折現(xiàn)期（月）618304254

折現(xiàn)系數(shù)0.94490.84370.75330.67260.60055.0042折現(xiàn)值1,401.021,320.441,244.771,173.671,105.959,216.28評(píng)估值15,462.001052023/12/715:38五、銷售收入分成率的確定方法1062023/12/715:38案例是一個(gè)非常常見(jiàn)的資產(chǎn)基礎(chǔ)法評(píng)估中商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估案例。難點(diǎn)是：銷售收入分成率。評(píng)估師如何確定凈利潤(rùn)分成率或者銷售分成率？1072023/12/715:381.來(lái)源于行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)部分行業(yè)，尤其是日用消費(fèi)品行業(yè)，有一些商標(biāo)的許可使用權(quán)收費(fèi)的比例標(biāo)準(zhǔn)，可以參照。比如服裝、日用電器的生產(chǎn)、各種服裝、冷飲、餐飲等加盟店等，都需要為商標(biāo)支付一定金額或者比例的使用費(fèi)，可以成為評(píng)估商標(biāo)的收入分成率的重要參照標(biāo)準(zhǔn)。1082023/12/715:382.企業(yè)自身的數(shù)據(jù)部分企業(yè)，存在自營(yíng)和授權(quán)加盟、貼牌生產(chǎn)等多種經(jīng)營(yíng)方式，往往以收取管理費(fèi)用的形式收取商標(biāo)使用費(fèi)，可以根據(jù)對(duì)外收取的比例參照確定商標(biāo)的收入分成率1092023/12/715:383.根據(jù)凈利潤(rùn)分成確定根據(jù)企業(yè)的盈利能力和因素分析，折算成銷售收入分成率。凈利潤(rùn)的貢獻(xiàn)因素如何分析也是一個(gè)難點(diǎn)。三分法、四分法。我認(rèn)為不一定“假設(shè)每一項(xiàng)權(quán)重都是一樣的”。而是應(yīng)該要根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)，如一般盈利能力的企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、重資產(chǎn)企業(yè)、資金密集型企業(yè)等等，進(jìn)行不同的權(quán)重。1102023/12/715:38如何確定最為合理的無(wú)形資產(chǎn)凈利潤(rùn)分成率？建議：多期超額現(xiàn)金流的評(píng)估思路可以給我們帶來(lái)一些啟迪。1112023/12/715:38委估的企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債情況如下：?jiǎn)挝唬喝f(wàn)元項(xiàng)目\年份2011年12月31日2012年12月31日2013年12月31日賬面值賬面值賬面值一、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)14,663.6615,728.1617,191.88二、非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)10,059.469,123.387,931.18固定資產(chǎn)9,772.358,836.277,754.10遞延所得稅資產(chǎn)287.11287.11177.08三、資產(chǎn)合計(jì)24,723.1224,851.5425,123.06四、流動(dòng)負(fù)債合計(jì)15,107.4914,839.5814,331.31短期借款4,900.003,500.003,500.00應(yīng)付帳款5,885.234,402.824,000.90應(yīng)付職工薪酬285.75378.61500.7應(yīng)交稅費(fèi)824.821,415.601,610.53其他應(yīng)付款3,211.695,142.554,719.18五、非流動(dòng)負(fù)債合計(jì)000六、負(fù)債合計(jì)15,107.4914,839.5814,331.31七、凈資產(chǎn)9,615.6310,011.9610,791.751122023/12/715:38公司的凈利潤(rùn)2013年度為3,846.95萬(wàn)元，而凈資產(chǎn)只有10,791.75萬(wàn)元，凈資產(chǎn)收益率較高，將近40%。運(yùn)營(yíng)資本凈額：一般是流動(dòng)資產(chǎn)減去非付息流動(dòng)負(fù)債，該公司凈額為6360萬(wàn)元。按照運(yùn)營(yíng)資本的回報(bào)率4.2%（國(guó)債收益率）計(jì)