物美大賣場品牌-推廣建議策劃案0915

物美大賣場品牌

--推廣策略建議案

寧夏綠恒

2023年9月〔含報價〕1寧夏綠恒綠恒的優(yōu)勢物美集團物美優(yōu)勢寧夏大型賣場市場分析目標(biāo)市場宣傳定位宣傳方案合作模式及報價目錄2“綠恒〞寓意綠色永恒，表達(dá)了綠恒人銳意進(jìn)取，永不言棄的精神，也表達(dá)了綠恒人效勞社會，創(chuàng)造美好生活的理念。自2003年成立以來，綠恒在董事長王穎女士的帶著下，秉承效勞社會第一，公司利益第二的經(jīng)營理念，致力于電信增值效勞、通信技術(shù)應(yīng)用、高端職業(yè)技術(shù)教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、軟件外包、動漫設(shè)計、影視后期制作、游戲軟件開發(fā)、文化傳媒、營銷籌劃、品牌推廣等綜合業(yè)務(wù)領(lǐng)域。綠恒親切、開放、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)文化和科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)管理，凝聚著大量的優(yōu)秀人才。目前綠恒旗下?lián)碛形寮移髽I(yè)單位，員工超過100人，擁有由優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人組成的管理團隊和資深的執(zhí)行團隊，深刻理解“以客戶為中心〞的含義，將“效勞〞貫穿于公司動作和管理的每一個細(xì)節(jié)，贏得了客戶廣泛的信任和支持。寧夏綠恒3擁有完善的交通信息效勞平臺業(yè)務(wù)范圍遍布寧夏全區(qū)有超過40萬的銀川精準(zhǔn)車主信息擁有300家企事業(yè)單位大客戶信息擁有寧夏首家覆蓋25萬客戶直投雜志擁有高端收入客戶信息綠恒優(yōu)勢4物美集團自1994年在京率先創(chuàng)辦綜合超市以來，秉承“開展現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)，提升群眾生活品質(zhì)〞的經(jīng)營理念，以振興民族零售產(chǎn)業(yè)為己任，在連鎖超市領(lǐng)域辛勤耕耘，取得了顯著的成就，成為首都最大的連鎖零售企業(yè)，位列中國連鎖百強排名第十位。目前，物美在華北、華東及西北已經(jīng)擁有滿足顧客一次購物需求的大賣場、提供大社區(qū)全面效勞的生活超市、便利商店和中高端百貨公司等各類店鋪700余家，建立了為效勞城鄉(xiāng)居民的連鎖零售網(wǎng)絡(luò)，不斷推進(jìn)著中國商業(yè)流通現(xiàn)代化的進(jìn)程。一切從實際出發(fā)，一切以成果為導(dǎo)向。在劇烈的市場競爭中，通過整合創(chuàng)新，物美打造出了獨具特色的企業(yè)核心競爭力，隨著中國現(xiàn)代商業(yè)的快速開展，作為民族零售業(yè)的優(yōu)秀代表、顧客信賴的中國連鎖超市品牌，物美將更積極地面對挑戰(zhàn)，繼續(xù)發(fā)揮管理與技術(shù)的優(yōu)勢，愈做愈強，為中國民族企業(yè)繁榮中國零售市場、效勞民眾做積極的奉獻(xiàn)。2023年9月17日，北京最大的連鎖零售企業(yè)物美集團位于拉普斯森林公園東門親水購物廣場的物美大賣場隆重開業(yè)，邁出了北京物美進(jìn)駐銀川的重要一步。北京物美集團是一家在商業(yè)領(lǐng)域迅速開展并在香港上市的集團公司。物美集團進(jìn)軍寧夏方案用3年時間，累計投資45億元，在銀川打造西北第一大商貿(mào)集團，建立物美西北總部，做全大賣場、生活超市和便利店3大業(yè)態(tài)，利用其龐大的物流體系和銷售終端，把寧夏的工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品直接輸送到北京、天津、杭州等地，把外地優(yōu)質(zhì)品牌商品引進(jìn)寧夏。近年將在銀川建設(shè)10萬平方米的全溫層物流基地，并將在周邊300公里范圍內(nèi)再設(shè)3個配送中心，形成1+3物流體系，通過全面信息化、高度機械化、適度自動化的領(lǐng)先技術(shù)，成為中國一流、西北最大的現(xiàn)代化物流體系。目前，物美已經(jīng)與中寧縣成功合作，僅北京的一小局部門店一個多月就銷售硒砂瓜500多噸。物美集團5物美優(yōu)勢選擇競爭手段———大賣場大賣場是現(xiàn)代零售業(yè)中最主要的業(yè)態(tài)，殺傷力最強，外資零售企業(yè)進(jìn)軍中國市場，根本上采用這種業(yè)態(tài)。確立管理手段———高科技流程的管理和文化建設(shè)競爭優(yōu)勢第一，中國人組成的管理團隊第二，非常大的本錢的優(yōu)勢，第三，沒有法律上的障礙。第四，決策速度要比外資企業(yè)快得多。6物美優(yōu)勢物美的成功開展證明，秉承的“一切從實際出發(fā)，一切以成果為導(dǎo)向〞經(jīng)營方針舒適寬敞的購物環(huán)境完善的售后效勞體系7寧夏大型賣場市場分析1.新華百貨在寧夏市場多年處在壟斷地位〔2006年物美集團成功收購寧夏最大的商業(yè)上市公司——新華百貨，擁有新華百貨及新華百貨旗下的連鎖超市?！?.隨著人們生活水平和消費能力的提高，消費者對消費的品質(zhì)也也隨之提高3.寧夏市場萬達(dá)廣場、華潤萬家等大型商場進(jìn)駐8○中高端用戶：○性別：男性/女性○年齡：25—50歲○婚姻狀況：已婚○學(xué)歷：較高學(xué)歷〔大?！场鸺彝ピ率杖耄褐懈呤杖搿饐挝恍再|(zhì)：三資企業(yè)、○職位：部門經(jīng)理/部門主管/一般干部/專業(yè)人士目標(biāo)市場9●高端收入、有消費能力的人群●實現(xiàn)物美在寧夏市場的知名度●提高物美在寧夏消費者心中的認(rèn)知度宣傳定位10宣傳方案宣傳渠道具體細(xì)那么短信平臺渠道介紹寧夏綠恒信息科技--綠恒短信平臺及優(yōu)勢介紹《跋扈》DM雜志及優(yōu)勢介紹

11宣傳渠道通過對物美品牌的傳播，提升物美品牌知名度；提升用戶對物美的認(rèn)知度通過<跋扈>傳遞物美整體品牌的定位，在寧夏進(jìn)行傳播，幫助消費者知曉物美最終目標(biāo)交通信息短信平臺，平臺覆蓋全區(qū)車主，信息到達(dá)精準(zhǔn)12推廣主題：寧夏我來了！---物美中超傳達(dá)理念：領(lǐng)先品牌、非凡禮遇媒體選擇：短信增值、跋扈直投雜志宣傳目標(biāo)受眾：25-50歲中高端人群傳播主題：加油省錢/到中石油/我就選擇/招商銀行汽車信用卡推廣力點：1.大型賣場，物美價廉，尊貴享受2.高品質(zhì)效勞，便利的購物環(huán)境，大型停車場，讓您輕松購物具體細(xì)那么13與寧夏交警總隊合作，平臺短信具有極高的可信度和影響力在用戶心中具有權(quán)威性，和一些垃圾短信有本質(zhì)的區(qū)別擁有完整的全區(qū)車主數(shù)據(jù)庫，可以根據(jù)需求進(jìn)行精準(zhǔn)投放短信內(nèi)容：購物就到物美大賣場，高品質(zhì)效勞，便利的購物環(huán)境，大型停車場，讓您輕松購物詢09515668899短信平臺14寧夏綠恒信息科技是一家致力于地區(qū)電信增值與通信技術(shù)應(yīng)用的科技公司。公司成立于2005年10月，注冊資金100萬元，現(xiàn)有員工近90人。寧夏綠恒信息科技主要從事移動信息增值效勞，目前業(yè)務(wù)主要集中表達(dá)在較具潛力的行業(yè)信息類，已開展交通信息、校訊通和u-car車管家三大業(yè)務(wù)板塊，業(yè)務(wù)范圍遍布寧夏全區(qū)。我們的目標(biāo)是成為寧夏電信增值效勞提供的開拓者，成為最具潛力和最優(yōu)秀的移動增值效勞運營商。我們秉承“銳意創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)效勞〞的宗旨，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和提供完善的效勞，爭做行業(yè)先鋒。公司自成立以來，一貫堅持“以人為本、效勞至上、客戶滿意〞的效勞理念，為廣闊用戶提供最優(yōu)質(zhì)的效勞；以嚴(yán)格的監(jiān)督、先進(jìn)的管理機制為保證，在寧夏不斷開拓新的市場、新的效勞內(nèi)容、新的商機，熱忱地與社會各界有識之士合作，構(gòu)成一個良好的營銷體系。在短短的三年間迅速占領(lǐng)了寧夏大局部市場，開展成為一個擁有高知名度、高美譽度的優(yōu)秀信息增值效勞企業(yè)。公司未來的開展戰(zhàn)略是在全國范圍內(nèi)條件成熟的大中城市開展我們的業(yè)務(wù)，以我們先進(jìn)的技術(shù)平臺、優(yōu)質(zhì)的效勞、高素質(zhì)的團隊讓公司開展成為在全國電信增值領(lǐng)域都具有較強競爭力的優(yōu)秀企業(yè)。寧夏綠恒信息科技

--綠恒短信平臺15

寧夏交通信息很如人心，我公司的短息平臺具有其他信息平臺所不能比較的優(yōu)勢：信息資源：擁有寧夏全區(qū)百萬車主信息。目標(biāo)客戶：擁有銀川地區(qū)超過30萬精準(zhǔn)車主信息〔私家車主占80%〕和300家企事業(yè)單位大客戶信息準(zhǔn)確性：目標(biāo)客戶為所有車主，可以到達(dá)精準(zhǔn)的到達(dá)率，實現(xiàn)業(yè)務(wù)最好、最直接的宣傳推廣、傳播的作用?？尚哦龋和ㄟ^我公司信息平臺，首先：為交通信息用戶下發(fā)寧夏全區(qū)的車輛違章信息、路況信息、交通法規(guī)、到期提醒信息等多項效勞。其次：為寧夏交管部門向?qū)幭乃熊囍飨掳l(fā)各項通知和建議征集等信息。信息在車主心中可行度很高。關(guān)注度：我公司信息代碼下發(fā)信息，客戶都會查看詳細(xì)內(nèi)容，關(guān)注度很高。信息平臺：專業(yè)的技術(shù)團隊，精準(zhǔn)、卓越的交通信息效勞系統(tǒng)平臺信息接收客戶群：中高收入人群，具有高消費能力寧夏綠恒信息科技

--短信平臺優(yōu)勢16《跋扈》DM雜志“飛揚跋扈為誰雄〞是杜甫在《贈李白》里面的詩句，這句詩把李白歷盡打擊和不得志，卻對酒當(dāng)歌、笑傲人生的頑強生命力，表現(xiàn)得淋漓盡致。扈，就是大魚的尾鰭。跋扈，就是大魚的尾鰭不斷拍擊大浪。鷙鳥飛揚，大魚跋扈?！帮w揚跋扈〞原指意態(tài)狂豪，不受約束之意。本刊以此立志，惠謝廣告商和讀者?！栋响琛稤M雜志是一份免費定向發(fā)行的月刊雜志。雜志依托寧夏回族自治區(qū)公安廳交通管理局、文化廳、旅游局、宣傳部。從多方位介紹外鄉(xiāng)文化、旅游、商業(yè)品牌，全面介紹全區(qū)道路交通平安信息。是全國讀者認(rèn)識、了解寧夏的又一窗口。《跋扈》DM雜志是一份涵蓋一切與中產(chǎn)階級消費群相關(guān)的生活信息資訊類雜志。《跋扈》DM雜志投遞目標(biāo)準(zhǔn)確、信息針對性強、可供反復(fù)翻閱，能很好地起到引導(dǎo)消費的作用。17《跋扈》DM雜志是目前寧夏地區(qū)首家直送入戶，投遞量最大的DM雜志。初期直投精品讀者2萬家，以后將逐期增加投遞量?！栋响琛稤M雜志辦刊風(fēng)格簡潔、大氣。著力張揚西域大漠風(fēng)沙、戈壁綠洲的區(qū)域特色，給讀者撲面而來的視覺沖擊力、震撼力。同時注重雜志的文化底蘊和文字的簡練。讓讀者感到輕松、休閑、實用?；堇枞健厕k刊方、商家、消費群〕?！栋响琛稤M雜志社擁有一批專業(yè)、高效、國際視野的媒體籌劃人。我們會為各商家量身定制最可能讓您品牌升值的宣傳方案。相信我們就是您業(yè)務(wù)新增長點的開始?！栋响琛冯s志擁有銀川市區(qū)近25萬的鎖定目標(biāo)讀者群。每期雜志將以最快捷的方式直接送到讀者手中。我們的目標(biāo)讀者群介紹:高收入人群(核心消費層)占現(xiàn)有讀者群的20%：核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀念和消費意識，從眾性、沖動性極強的消費習(xí)慣，是本刊最大最活潑的消費群。中等收入群體〔亞讀者〕占現(xiàn)有讀者群的80%：正在快速成長中的中產(chǎn)階級群體，既是社會財富的主要創(chuàng)造者，又是社會財富的主要消費者，能否最大程度的吸引并調(diào)動其消費習(xí)慣至關(guān)重要。18有政府部門協(xié)辦，具有很高的權(quán)威性投遞目標(biāo)準(zhǔn)確，信息發(fā)放針對性強，可供多人閱讀投遞量大，且是直送入戶擁有一批專業(yè)、高效、國際視野的媒體籌劃人雜志設(shè)計簡潔、大氣，提升招商銀行的品牌價值DM雜志優(yōu)勢19合作模式及報價合作模式宣傳推廣〔短息宣傳+跋扈直投雜志介紹〕20一、短信告知

短信下發(fā)量下發(fā)人數(shù)銷售報價（元）折扣價格（元）方案一20萬10萬1元/條￥70.000方案二40萬20萬1元/條￥120.000方案三60萬30萬1元/條￥150.000備注：所有用戶下發(fā)兩次，下發(fā)信息時間、下發(fā)數(shù)量按照物美需求對所選方案人群，下發(fā)信息。21三、DM雜志費用報價

投放總量覆蓋人數(shù)（至少）發(fā)行期數(shù)單價（元）價格（元）方案52.5萬105萬3期￥15.800￥31.600備注：雜志規(guī)格215x275mm，建議