HTC企業(yè)案例教程

HTC——沒(méi)落的輝煌治理大類(lèi)六班第一小組傾情制作公司概況進(jìn)呈現(xiàn)狀環(huán)境分析戰(zhàn)略分析公司概況HTC，宏達(dá)國(guó)際電子股份，是一家全球知名的科技公司，主要產(chǎn)品為智能手機(jī)，公司總部位于中國(guó)臺(tái)灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長(zhǎng)王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長(zhǎng)卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長(zhǎng)周永明所創(chuàng)立。公司概況自成立以來(lái)，該公司已經(jīng)進(jìn)展出強(qiáng)大的研發(fā)力氣、開(kāi)創(chuàng)了很多全新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷(xiāo)商推出技術(shù)領(lǐng)先的PDA及智能手機(jī)產(chǎn)品。作為最早一家使用谷歌Android系統(tǒng)的手機(jī)廠商，HTC從代工廠成長(zhǎng)為品牌制造商引起萬(wàn)眾矚目。公司概況2023年HTC市值超越蘋(píng)果，成為全球第一的手機(jī)品牌，世界第一部1080，四核手機(jī)都是HTC生產(chǎn)的。美國(guó)商業(yè)周刊〔BusinessWeek〕在2023年將該公司列為全球排名第三的科技公司，并于2023年評(píng)比HTC為亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最正確的其次名。

進(jìn)呈現(xiàn)狀而如今的頹勢(shì)讓人不禁唏噓不已——冰水兩重天2023年第四季度，營(yíng)業(yè)收入同比下降28%，凈利潤(rùn)僅為3.64億美元，消逝兩年以來(lái)的第一次下滑；2023年第一季度，凈利潤(rùn)為1.54億美元，下滑70%；2023年其次季度，凈利潤(rùn)同比下滑57.8%；2023年2月份綜合營(yíng)收為3.84億美元，同比下滑44%，環(huán)比下滑27%，創(chuàng)下自2023年1月以來(lái)的最低營(yíng)收記錄。進(jìn)呈現(xiàn)狀

行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)據(jù)了解，HTC曾經(jīng)是第一個(gè)推出Windows和安卓智能手機(jī)的廠商。2023年憑借著首款安卓手機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在美國(guó)市場(chǎng)快速崛起。但在2023年，HTC由于在美國(guó)與蘋(píng)果的專(zhuān)利訴訟，其被美國(guó)實(shí)施進(jìn)口禁令，HTC在歐美市場(chǎng)開(kāi)頭走下坡路。在海外市場(chǎng)受阻之后，HTC開(kāi)頭重視中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)得從頭開(kāi)頭。此時(shí)，三星和蘋(píng)果已經(jīng)占有大局部市場(chǎng)，而以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也在快速崛起。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，這幾年HTC進(jìn)展不行的緣由主要有：HTC過(guò)分地看中美國(guó)和歐洲市場(chǎng)而無(wú)視了中國(guó)市場(chǎng)。另外內(nèi)部放棄了在內(nèi)地進(jìn)展得比較好的多普達(dá)品牌是一個(gè)比較大的錯(cuò)誤。在王艷輝看來(lái)，從去年開(kāi)頭，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)變成社會(huì)化渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道和電商渠道三分天下的局面。HTC在社會(huì)化渠道上沒(méi)有積存，而運(yùn)營(yíng)商渠道補(bǔ)貼在削減，電商渠道成為其唯一可能參與的渠道。但是電商渠道以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主，對(duì)于HTC這樣需要全球布局的廠商來(lái)講難以有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“HTC由于專(zhuān)利侵權(quán)，在有著信用體系的歐美市場(chǎng)失去了消費(fèi)者的信任。另外，在中國(guó)市場(chǎng)放棄多普達(dá)品牌，對(duì)其后續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)展有所限制?！毙袢找苿?dòng)終端產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)論所所長(zhǎng)孫燕飚說(shuō)。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)不行否認(rèn)，HTC在智能手機(jī)領(lǐng)域具有確定的優(yōu)勢(shì)。但是這種優(yōu)勢(shì)在其進(jìn)入大陸市場(chǎng)之前就被消弱了，現(xiàn)如今我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出飽和形態(tài)，華為小米魅族中興樂(lè)視等一大批國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商利用自身優(yōu)勢(shì)已經(jīng)取得了絕大局部客戶(hù)群體，而三星蘋(píng)果這兩家國(guó)際巨頭更是呈現(xiàn)出據(jù)對(duì)的優(yōu)勢(shì)，以此看來(lái)，HTC的大陸之路必將會(huì)走的越來(lái)越困難2023年智能手機(jī)市場(chǎng)占有率SWOT分析企業(yè)戰(zhàn)略前期進(jìn)展品牌推廣，使HTC成為消費(fèi)者生疏的品牌；中期建立自身品牌銷(xiāo)售渠道,使之掩蓋目標(biāo)市場(chǎng)；遠(yuǎn)期則需對(duì)自身品牌進(jìn)展維護(hù)和不斷完善銷(xiāo)售渠道?！皺C(jī)海戰(zhàn)術(shù)”打砸內(nèi)地市場(chǎng)。所謂的機(jī)海戰(zhàn)略，就是完全掩蓋了高端，中高端，中端，中低端，低端各個(gè)產(chǎn)品線。機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的好處是能搶占各個(gè)價(jià)格層次的市場(chǎng)，但另一方面，機(jī)款多導(dǎo)致每一款手機(jī)都無(wú)法到達(dá)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而對(duì)獲利產(chǎn)生負(fù)面影響。所造成的市場(chǎng)遞延效應(yīng)，以及較淡的市場(chǎng)表現(xiàn)使HTC長(zhǎng)時(shí)間處于持續(xù)低迷狀態(tài)。HTC也在試圖轉(zhuǎn)變機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，將重點(diǎn)放在少數(shù)幾款產(chǎn)品走精品戰(zhàn)略，定位于中高端手機(jī)市場(chǎng)，但卻難有一款像iPhone或Galaxy系列手機(jī)一樣受到消費(fèi)者追捧的明星機(jī)型。企業(yè)戰(zhàn)略分析HTC在進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)之初所制定的企業(yè)戰(zhàn)略完全符合中國(guó)大陸市場(chǎng)的進(jìn)展，因此它能夠在2023年至2023年在中國(guó)大陸取得不俗的成績(jī)。并且使該品牌擁有了確定的知名度讓國(guó)人充分了解了他，所以HTC前期的企業(yè)戰(zhàn)略是比較成功的。但是在2023年之后，隨著我國(guó)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的大范圍崛起，和中國(guó)大陸市場(chǎng)形態(tài)的變化，HTC的進(jìn)展就開(kāi)頭不如人意了。從現(xiàn)在分析來(lái)看HTC的下坡路有著以下幾個(gè)緣由，一是HTC治理層沒(méi)有能充分生疏到大陸市場(chǎng)的進(jìn)展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化：二是HTC在面對(duì)大陸市場(chǎng)的急劇變化的進(jìn)展的同時(shí)，沒(méi)有能夠充分的轉(zhuǎn)變自身進(jìn)展策略來(lái)應(yīng)對(duì)變化；三是HTC在此后的產(chǎn)品定位始終不明確，相比于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的明確產(chǎn)品定位所不同，HTC的