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1鉆石展位競價(jià)技巧鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm展示廣告DICA漏斗流量是一切點(diǎn)擊、成交的根底
Impression(印象)Click(點(diǎn)擊)Action(購買)Display(展現(xiàn))鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm競價(jià)就是為了以合理的價(jià)格拿到足夠的流量!19個(gè)尺寸、80余個(gè)廣告位超大流量超大圖片展現(xiàn)自主競價(jià)鉆展是為您店鋪帶來更多流量的營銷工具鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm課程大綱合理選擇展示位合理出價(jià)根據(jù)報(bào)表調(diào)整競價(jià)策略定向你會(huì)選擇哪個(gè)展示位去投放?鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm為什么?鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm圖片大點(diǎn)擊多朋友做過我喜歡流量大價(jià)格在首頁頻道合理選擇展示位兩個(gè)要素:流量、日均點(diǎn)擊量鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm盡量選擇流量資源足夠的展位合理選擇展示位兩個(gè)要素:流量、日均點(diǎn)擊量平均點(diǎn)擊量4.1%1.1%參考近期瀏覽量和點(diǎn)擊量,選擇性價(jià)比更高的展位鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm合理選擇展示位結(jié)合活動(dòng)策略調(diào)整投放廣告位pv優(yōu)先引進(jìn)大流量鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm促銷活動(dòng)日常投放性價(jià)比優(yōu)先穩(wěn)定流量清倉上新打折促銷限時(shí)活動(dòng)階段性活動(dòng)作為穩(wěn)定的流量來源合理選擇展示位考慮自身經(jīng)營情況鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm類目預(yù)算營銷活動(dòng)其他選擇相應(yīng)頻道的廣告位不同的廣告位花費(fèi)不同配合店鋪營銷活動(dòng)、其他推廣活動(dòng)假期、節(jié)前節(jié)后鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm合理選擇展示位例如:我是一個(gè)家居賣家
有一款燈飾做限時(shí)包郵活動(dòng)對應(yīng)頻道廣告位,針對性強(qiáng)性價(jià)比高但流量較小家居頻道二屏通欄首頁二屏大圖能滿足短時(shí)促銷活動(dòng)的大流量使用人群和店鋪定向功能可鎖定我的目標(biāo)人群300x250的尺寸適合表現(xiàn)我的產(chǎn)品有足夠的活動(dòng)預(yù)算合理選擇展示位鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm展示位情況參考鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm課程大綱合理選擇展示位合理出價(jià)根據(jù)報(bào)表調(diào)整競價(jià)策略定向合理出價(jià)鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm1、參照該位置用戶的競價(jià)情況出價(jià)決定展現(xiàn)先后順序買到的流量=預(yù)算/出價(jià)x1000合理出價(jià)鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm1、參照該位置用戶的競價(jià)情況2、關(guān)注底價(jià),如果下一位用戶流量占比為0%,那么出價(jià)應(yīng)高于他合理出價(jià)鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm1、參照該位置用戶的競價(jià)情況2、關(guān)注底價(jià),如果下一位用戶流量占比為0%,那么出價(jià)應(yīng)高于他3、假設(shè)某一用戶流量占比到達(dá)20%以上,為保廣告成功展現(xiàn)出價(jià)應(yīng)略高于他合理出價(jià)鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm1、參照該位置用戶的競價(jià)情況2、關(guān)注底價(jià),如果下一位用戶流量占比為0%,那么出價(jià)應(yīng)高于他3、假設(shè)某一用戶流量占比到達(dá)20%以上,為保廣告成功展現(xiàn)出價(jià)應(yīng)略高于他4、臨近15:00重點(diǎn)關(guān)注競價(jià)排名情況使用快速競價(jià)來快速修改價(jià)格究竟該出多少?鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm課程大綱合理選擇展示位合理出價(jià)根據(jù)報(bào)表調(diào)整競價(jià)策略定向鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設(shè)置方案設(shè)置——特定群體加價(jià)投放根據(jù)用戶瀏覽購置歷史定義他屬于哪個(gè)人群依據(jù)商品類型、相關(guān)產(chǎn)品類型來選擇人群鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設(shè)置方案設(shè)置——特定群體加價(jià)投放人群:商品類目,選擇更多人群有助于獲得更多PV。如,女裝店鋪可同時(shí)勾選女裝和女鞋人群。地域:此次推廣您面向的主要客戶所在的地域。性別:您認(rèn)為您主要客戶的性別財(cái)力:購置力高的用戶意味著他過去在您選擇的群體內(nèi)更多會(huì)購置價(jià)格高的商品
鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設(shè)置選擇人群——特定群體加價(jià)投放人群:箱包女人服裝/女鞋/居家地域:不限/江浙滬性別:不限財(cái)力:購置力低維度不建議選擇太多,否那么會(huì)導(dǎo)致流量過小鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設(shè)置方案設(shè)置——特定群體加價(jià)投放選擇系統(tǒng)推薦群體鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設(shè)置出價(jià)——特定群體加價(jià)投放鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設(shè)置查看數(shù)據(jù)——特定群體加價(jià)投放依據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整定向方案的設(shè)置選擇高效的人群鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm店鋪定向的設(shè)置店鋪定向就是您可以添加店鋪,對他們的顧客進(jìn)行溢價(jià),當(dāng)這些店鋪的顧客瀏覽到你競價(jià)的鉆展位置時(shí),優(yōu)先獲得展示可以根據(jù)平常對市場同行的分析來添加店鋪定向自己的店鋪添加店鋪出價(jià)鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm店鋪定向的設(shè)置一個(gè)方案最多能添加50個(gè)店鋪寫太少會(huì)影響展現(xiàn)量鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm店鋪定向的設(shè)置人群和店鋪定向結(jié)合使用方案需要長期投放,不斷調(diào)整鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm課程大綱合理選擇展示位合理出價(jià)根據(jù)報(bào)表調(diào)整競價(jià)策略定向根據(jù)報(bào)表調(diào)整競價(jià)策略展現(xiàn)量(pv)是否到達(dá)你的預(yù)期預(yù)算是否消耗完鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm11.展現(xiàn)量不夠,消耗少A用戶類目:箱包月度方案:8月search8圖五方案每日預(yù)算400元根據(jù)報(bào)表調(diào)整競價(jià)策略鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm展現(xiàn)量不夠,消耗少展示位流量少出價(jià)低定向方案設(shè)置選擇流量更大的展示位提高千次展現(xiàn)出價(jià)調(diào)整人群定向設(shè)置,維度不要選擇太多店鋪定向多寫店鋪根據(jù)報(bào)表調(diào)整競價(jià)策略展現(xiàn)量(pv)是否到達(dá)你的預(yù)期預(yù)算是否消耗完鉆石展位://zuanshi.simb
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