EXEED星途觀星之旅執(zhí)行手冊

EXEED星途觀星之旅執(zhí)行手冊活動背景目的（由抗美援朝真實故事改編）決戰(zhàn)十月見證奇跡導演:管虎/郭帆/路陽主演：吳京/張譯劇情梗概：電影以抗美援朝時期真實案例為背景，講述志愿軍工兵連無懼美軍炮火，在金剛川地區(qū)修建橋梁的戰(zhàn)爭奇跡！實力有保障金牌導演：管虎/郭帆/路陽實力演員：吳京/張譯產(chǎn)品角色契合TXL硬實力PK合資大五座SUV資源配合度高IP資源使用+點映上市必火IP，流量保障！題材有保障適逢中美貿(mào)易戰(zhàn)，抗美援朝題材電影應時應景。流量有保障排片率：影片獲廣電總局支撐，排片率有保障。

上座率：廣大國企、黨員是潛在受眾，上座率有保障。與TXL契合度高！精神高度契合中國PK超級大國：硬核實力！第2頁/共13頁營銷中心#借助電影話題IP打響觀影主題營銷戰(zhàn)#活動概述觀星之旅！城市觀影季活動時間：2020年11月1日-11月10日（可根據(jù)電影排片順延）活動形式：免費電影票+展廳看大片等活動場地：①平均日人流1萬+的都市院線（如萬達影城、大地影城等）活動對象：發(fā)掘潛在客戶、老客戶KPI要求：保客邀請≥10批/場、潛客≥20人/場執(zhí)行安排：星途店內(nèi)領(lǐng)票第3頁/共13頁營銷中心活動主KV第4頁/共13頁營銷中心活動內(nèi)容組合立體海報車輛靜展1

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4用《金剛川》免費電影票，吸引進店量，同時增加品牌口碑宣傳影院包廳+映前廣告植入，增強品牌擴散借勢上映大片，實現(xiàn)多樣化展示有條件的影院，可安排車輛靜展，增加實車與目標客群接觸圍繞“觀影”核心，展開四個維度營銷互動，強化用戶參與性第5頁/共13頁營銷中心活動執(zhí)行說明1

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車輛靜展【福利放送】星途汽車請大家免費看《金剛川》啦！留資即可參與抽獎，贏電影門票活動時間：11月1日-11月10日（時間任選）活動對象：意向客戶、老客戶傳播渠道：微信公眾號、銷售顧問朋友圈活動福利政策（電影票全部送完即止）：老客戶攜新客戶進店，即贈電影票兌換券一張意向客戶留檔即可參與電影票兌換券抽獎。中獎者加銷售人員微信號，根據(jù)中獎者觀影時間和地點協(xié)商購買第6頁/共13頁營銷中心活動執(zhí)行說明免費觀影季廣告植入立體海報車輛靜展1234影院包廳（可選）影院包廳，組織用戶集中觀影行動活動開場前，介紹活動內(nèi)容，期間穿插互動游戲，增強品牌植入內(nèi)容現(xiàn)場用戶持手舉牌，拍攝活動合影，生成傳播素材。映前廣告植入影院映前廣告投放展現(xiàn)近期購車政策。廣告尾版露出經(jīng)銷商信息。第7頁/共13頁營銷中心活動執(zhí)行說明免費觀影季廣告植入立體海報車輛靜展1234影院創(chuàng)意物料擺放影院放置電影宣傳立體海報形式的創(chuàng)意展示物料，吸引用戶主動合影拍照，了解活動信息。影院設(shè)置接待站影院設(shè)置星途用戶免費觀影接待站,星途老客戶可免費領(lǐng)取影票一張，意向客戶可參與留檔抽電影票活動。影院等候廳宣傳物料與影院及影院合作商合作洽談，在等候廳內(nèi)小食購買點放置活動桌牌廣告，影院檢票入口放置物料等。第8頁/共13頁營銷中心消費滿199活動執(zhí)行說明免費觀影季廣告植入立體海報車輛靜展1234靜展-影院周邊在有條件的電影院周邊，選擇人流必經(jīng)出入口或通道，進行車輛靜展展示，同時結(jié)合留檔抽電影票活動，促進留檔。室外展示室內(nèi)展示商超合作商超資源優(yōu)化利用周六周日商場內(nèi)消費滿199元即可憑借當日消費憑證，至星途展臺領(lǐng)取精美禮品一份（數(shù)量有限，先到先得）第9頁/共13頁營銷中心物料明細表物料類別物料明細要求素材提供線上傳播物料活動傳播主圖必做總部提供設(shè)計完稿傳播海報必做線下物料展廳海報選做椅背貼選做拍照手舉牌必做拍照水印選做觀影券必做展架必做畫架必做其他小食（爆米花、冷飲）經(jīng)銷商自行準備/鏈接：/s/16o6tZh0Ctem0IC8KzTJimw

提取碼：wsj9第10頁/共13頁營銷中心傳播海報第11頁/共13頁營銷中心物料設(shè)計畫面展架

80*180cm展