專賣體制下卷煙品牌布局研究的開題報(bào)告

專賣體制下卷煙品牌布局研究的開題報(bào)告摘要：本文旨在研究當(dāng)前中國(guó)卷煙市場(chǎng)中專賣體制下各主要品牌的布局策略。通過(guò)文獻(xiàn)綜述和案例分析兩種研究方法，我們將以國(guó)內(nèi)知名卷煙品牌作為研究對(duì)象，深入剖析其在專賣體制下的市場(chǎng)定位、渠道策略等方面的布局。同時(shí)，本文將結(jié)合中國(guó)卷煙市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)，分析品牌布局所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出建議。關(guān)鍵詞：專賣體制；卷煙品牌；布局策略1.研究背景與意義中國(guó)煙草行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直處于專賣體制下，國(guó)家煙草專賣局作為主管機(jī)構(gòu)，對(duì)煙草生產(chǎn)、銷售、管理等方面進(jìn)行全方位的規(guī)范和控制。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和煙草市場(chǎng)的逐漸開放，國(guó)際煙草巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)本土品牌形成了巨大沖擊。因此，針對(duì)卷煙品牌在專賣體制下的布局策略進(jìn)行研究，對(duì)于了解中國(guó)卷煙市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，優(yōu)化品牌布局，提升卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。2.研究目的與內(nèi)容2.1研究目的本文旨在通過(guò)分析中國(guó)卷煙市場(chǎng)中專賣體制下各主要品牌的布局策略，總結(jié)卷煙品牌在專賣體制下的市場(chǎng)定位、渠道策略、產(chǎn)品策略等方面的特點(diǎn)和規(guī)律；并結(jié)合中國(guó)卷煙市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，分析品牌布局所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出建議。2.2研究?jī)?nèi)容本文主要包括以下部分：1）卷煙專賣體制的概念、特點(diǎn)、政策及對(duì)卷煙品牌布局的影響；2）國(guó)內(nèi)知名卷煙品牌對(duì)專賣體制的市場(chǎng)適應(yīng)性分析；3）卷煙品牌在專賣體制下的市場(chǎng)定位分析；4）卷煙品牌在專賣體制下的渠道策略分析；5）卷煙品牌在專賣體制下的產(chǎn)品策略分析；6）卷煙品牌布局所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；7）卷煙品牌布局的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策建議。3.研究方法本文采用文獻(xiàn)綜述和案例分析兩種研究方法：1）文獻(xiàn)綜述：通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解卷煙專賣體制的歷史演變、政策法規(guī)、卷煙品牌布局策略等方面的研究成果，并對(duì)其進(jìn)行梳理和總結(jié)。2）案例分析：以國(guó)內(nèi)知名卷煙品牌為研究對(duì)象，深入剖析其在專賣體制下的市場(chǎng)定位、渠道策略等方面的布局。4.研究框架本文研究框架如下：第一部分：研究背景和意義第二部分：研究目的和內(nèi)容第三部分：卷煙專賣體制對(duì)品牌布局的影響第四部分：國(guó)內(nèi)知名卷煙品牌在專賣體制下的市場(chǎng)適應(yīng)性分析第五部分：卷煙品牌在專賣體制下的市場(chǎng)定位分析第六部分：卷煙品牌在專賣體制下的渠道策略分析第七部分：卷煙品牌在專賣體制下的產(chǎn)品策略分析第八部分：卷煙品牌布局所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)第九部分：卷煙品牌布局的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策建議第十部分：研究結(jié)論和展望5.預(yù)期成果通過(guò)本文的研究，我們將全面了解卷煙專賣體制對(duì)卷煙品牌布局的影響，探究專賣體制下卷煙品牌布局的特點(diǎn)和規(guī)律。同時(shí)，我們將對(duì)卷煙品牌在專賣體制下的市場(chǎng)定位、渠道策略、產(chǎn)品策略等方面進(jìn)行深入分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，預(yù)期達(dá)成以下成果：1）提高人們對(duì)卷煙品牌市場(chǎng)布局的認(rèn)識(shí)和了解；