奧迪品牌形象構(gòu)成要素的研究的任務(wù)書

奧迪品牌形象構(gòu)成要素的研究的任務(wù)書任務(wù)書一、研究背景隨著汽車消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)品牌形象的不斷重視，汽車品牌的形象越來越受到關(guān)注。奧迪是一個(gè)知名的汽車品牌，其廣告、營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多方面均傳遞著一種獨(dú)特的品牌形象。因此，研究奧迪品牌形象構(gòu)成要素的意義和價(jià)值十分重要。二、研究目的本研究的目的是探究奧迪品牌形象構(gòu)成要素的內(nèi)涵和外延，從而深入理解奧迪品牌形象的真正含義，為奧迪品牌的市場推廣提供有益的參考和借鑒。具體目標(biāo)如下：1.分析奧迪品牌的歷史、文化和產(chǎn)品特點(diǎn)，探究奧迪品牌的內(nèi)在要素；2.研究奧迪品牌在廣告、營銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的表現(xiàn)，分析奧迪品牌的外在要素；3.總結(jié)奧迪品牌形象的構(gòu)成要素，分析各要素的特點(diǎn)及其相互關(guān)系；4.提出對(duì)于奧迪品牌推廣的建議，為奧迪品牌的發(fā)展提供參考和借鑒。三、研究內(nèi)容1.奧迪品牌的歷史和文化內(nèi)涵分析。2.奧迪品牌產(chǎn)品特點(diǎn)剖析。3.奧迪品牌營銷戰(zhàn)略、廣告及標(biāo)志的文化內(nèi)涵分析。4.奧迪品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的文化內(nèi)涵分析。5.奧迪品牌形象構(gòu)成要素的總結(jié)及其相互關(guān)系分析。6.奧迪品牌推廣的建議。四、研究方法本研究采取文獻(xiàn)分析、案例研究、訪談和調(diào)查等方法，通過分析奧迪品牌的歷史、文化和產(chǎn)品特點(diǎn)，以及奧迪在營銷、廣告、設(shè)計(jì)等方面的表現(xiàn)，探究奧迪品牌形象構(gòu)成要素的內(nèi)涵和外延，分析各要素的特點(diǎn)及其相互關(guān)系，并提出對(duì)于奧迪品牌推廣的建議。五、研究時(shí)間表本研究的時(shí)間表如下：1.資料收集及文獻(xiàn)綜述：4周；2.奧迪品牌歷史和文化內(nèi)涵分析：4周；3.奧迪品牌產(chǎn)品特點(diǎn)剖析：4周；4.奧迪品牌營銷戰(zhàn)略、廣告及標(biāo)志的文化內(nèi)涵分析：4周；5.奧迪品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的文化內(nèi)涵分析：4周；6.奧迪品牌形象構(gòu)成要素的總結(jié)及其相互關(guān)系分析：4周；7.奧迪品牌推廣的建議：4周。六、預(yù)期成果本研究的預(yù)期成果為：1.奧迪品牌形象構(gòu)成要素的內(nèi)涵和外延的深入探究；2.對(duì)于奧迪品牌推廣的建議。七、研究經(jīng)費(fèi)本研究的經(jīng)費(fèi)預(yù)算為_____萬元，主要包括材料費(fèi)、調(diào)查費(fèi)、交通費(fèi)、差旅費(fèi)和專家咨詢費(fèi)等。八、參考文獻(xiàn)1.卡爾?奧茲本格.《奢華品牌背后的文化》.上海文化出版社，2008年2.艾格?莫斯.《品牌資本論》.上海人民出版社，2009年3.羅利?帕克.《品牌心智：教你如何建立和維護(hù)品牌》.中國市場出版社，2009年4.瑪麗?弗朗西斯?安得森.《總裁第一本品牌策略