管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章

ManagerialEconomics

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

ManagerialEconomics社會第一章市場供求及其運(yùn)行機(jī)制主要內(nèi)容：需求供給供求法則需求供給分析市場機(jī)制與社會資源配置市場供求及其運(yùn)行機(jī)制第一節(jié)需求一、需求量：指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購買，并能夠購買的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。一種商品的需求是指消費(fèi)者在一定時期內(nèi)在各種可能的條件（例如價格）下，愿意而且能夠購買的該商品的數(shù)量。需求必須是指既有購買欲望又有購買能力的有效需求。

ManagerialEconomics社會市場供求及其運(yùn)行機(jī)制二、影響需求量的因素

1．產(chǎn)品的價格(P)

2．消費(fèi)者的收入(I)-----消費(fèi)者的平均收入水平恩格爾定律（法則）在一個家庭或一個國家中，食物支出在收入中所占比重隨著收入的增加而減少。食物支出占消費(fèi)總支出的比例，稱為恩格爾系數(shù)。恩格爾系數(shù)是衡量貧富的一個重要指標(biāo)。

ManagerialEconomics社會市場供求及其運(yùn)行機(jī)制恩格爾定律（法則）和恩格爾系數(shù)(衡量貧富的一個重要指標(biāo))

1857年，世界著名的德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾闡明了一個定律：隨著家庭和個人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例將逐漸減小，這一定律被稱為恩格爾定律，反映這一定律的系數(shù)被稱為恩格爾系數(shù)。其公式表示為：

恩格爾系數(shù)（%）=(食品支出總額/家庭或個人消費(fèi)支出總額)×100%

恩格爾定律主要表述的是食品支出占總消費(fèi)支出的比例隨收入變化而變化的一定趨勢。揭示了居民收入和食品支出之間的相關(guān)關(guān)系，用食品支出占消費(fèi)總支出的比例來說明經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入增加對生活消費(fèi)的影響程度。眾所周知，吃是人類生存的第一需要，在收入水平較低時，其在消費(fèi)支出中必然占有重要地位。隨著收入的增加，在食物需求基本滿足的情況下，消費(fèi)的重心才會開始向穿、用等其他方面轉(zhuǎn)移。因此，一個國家或家庭生活越貧困，恩格爾系數(shù)就越大；反之，生活越富裕，恩格爾系數(shù)就越小。

國際上常常用恩格爾系數(shù)來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平的狀況。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于30%為最富裕。在我國運(yùn)用這一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行國際和城鄉(xiāng)對比時，要考慮到那些不可比因素，如消費(fèi)品價格比價不同、居民生活習(xí)慣的差異、以及由社會經(jīng)濟(jì)制度不同所產(chǎn)生的特殊因素。對于這些橫截面比較中的不可比問題，在分析和比較時應(yīng)做相應(yīng)的剔除。另外，在觀察歷史情況的變化時要注意，恩格爾系數(shù)反映的是一種長期的趨勢，而不是逐年下降的絕對傾向。它是在熨平短期的波動中求得長期的趨勢。

ManagerialEconomics社會市場供求及其運(yùn)行機(jī)制3．相關(guān)產(chǎn)品的價格(Ps)

相關(guān)商品:替代品和互補(bǔ)品

4．消費(fèi)者的愛好(T)5．廣告費(fèi)用(A)和推銷行為6．消費(fèi)者對未來價格變化的預(yù)期(Pe)7．季節(jié)因素等影響需求量的因素

ManagerialEconomics社會三、需求函數(shù)需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示?？捎洖?/p>

Qx=f(Px，

I，Py

，T，A，

Pe

，…)

Qx:產(chǎn)品X的需求量。例：某洗衣機(jī)廠洗衣機(jī)的具體的需求函數(shù)據(jù)估計(jì)為：

Q=－200P+50I+0.5A

P：洗衣機(jī)價格；I：居民的平均收入;

A：廣告費(fèi)用。市場供求及其運(yùn)行機(jī)制

ManagerialEconomics社會需求價格函數(shù)：假定其他條件不變，一種商品的需求量與這種商品的價格之間的函數(shù)關(guān)系。簡稱需求價格函數(shù)，即：Qd=f(P)

其中，P表示商品的價格，

Qd表示商品的需求量。市場供求及其運(yùn)行機(jī)制

ManagerialEconomics社會四、需求曲線假定在除價格之外其他因素保持不變的條件下，需求量與價格之間的關(guān)系。需求曲線表示方法：

1.需求表

2.需求曲線方程：Qd=f(P)3.圖形市場供求及其運(yùn)行機(jī)制

ManagerialEconomics社會市場供求及其運(yùn)行機(jī)制1．需求表：假定在除價格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價格之間關(guān)系的表格。例:價格 200 300 400500需求量12500 105008500 65002．需求曲線：假定在除價格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價格之間關(guān)系的表達(dá)式。

Q=f(P)

例：Q=165000－200P

，則洗衣機(jī)的需求曲線為

ManagerialEconomics社會市場供求及其運(yùn)行機(jī)制3.圖形ManagerialEconomics社會第一節(jié)需求

需求曲線種類:

（1）個人需求曲線（2）行業(yè)需求曲線（3）企業(yè)需求曲線市場供求及其運(yùn)行機(jī)制P1P1P1QAQBQA+QB個人需求曲線A個人需求曲線B行業(yè)需求曲線

ManagerialEconomics社會第一節(jié)需求五、需求法則(規(guī)律)

一般說來，需求曲線總是一條自左上方向右下方傾斜的曲線(斜率為負(fù)）。價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求量就增加。即需求量與價格成反向變動關(guān)系。

需求法則的“例外”：奢侈品與吉芬商品.市場供求及其運(yùn)行機(jī)制

ManagerialEconomics社會第一節(jié)需求五、需求法則(規(guī)律)市場供求及其運(yùn)行機(jī)制價格P需求量Q需求曲線D

ManagerialEconomics社會第一節(jié)需求六、需求的變動和需求量的變動【需求】指需求量與價格之間的關(guān)系，是一個方程，一條需求曲線?！拘枨罅俊恳欢▋r格下，消費(fèi)者購買某種商品的特定數(shù)量。市場供求及其運(yùn)行機(jī)制ManagerialEconomics【需求的變動】由于非價格因素的變化而引起的需求曲線的平行位移(即需求函數(shù)變了)。市場供求及其運(yùn)行機(jī)制社會PD2P0QQ1Q2需求的變動D1ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制PP1P2Q1Q2Q需求量的變動【需求量的變動】是指在非價格因素不變的情況下(此時需求曲線保持不動，即需求函數(shù)不變)，當(dāng)價格發(fā)生變化時，需求量發(fā)生的變化.

ManagerialEconomics社會市場供求及其運(yùn)行機(jī)制

公共政策制定者經(jīng)常想減少人們吸煙的數(shù)量。政策可以努力達(dá)到這一目標(biāo)的方法有兩種。減少吸煙的一種方法是使香煙或其他煙草產(chǎn)品的需求曲線移動。公益廣告、香煙盒上有害健康的警示、以及禁止在電視上做香煙廣告等都是旨在任何一種既定價格水平時減少香煙需求量的政策。如果成功了。這些政策就使香煙的需求曲線向左移動，正如下圖(a)幅所示。案例：減少香煙的需求量ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制(a)需求曲線的移動社會每包香煙的價格(美元)D12每天吸的香煙量1020D2限制吸煙的政策使需求曲線向左移動ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制

研究發(fā)現(xiàn)，香煙價格上升10%會引起需求量減少4%；青少年對香煙價格特別敏感：香煙價格每上升10%使青少年的吸煙量減少12%。此外，政策制定者可以試著提高香煙的價格。PQP1

P2

Q1

Q2

ManagerialEconomics社會第二節(jié)供給一、供給量：在一定時期，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。二、影響供給量的因素：

1.產(chǎn)品價格P2.生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品的價格Py3.產(chǎn)品成本C4.生產(chǎn)者對未來價格的預(yù)期Pe市場供求及其運(yùn)行機(jī)制

ManagerialEconomics社會第二節(jié)供給三、供給函數(shù)：Q=f(P，Py，C，Pe，…)四、供給曲線：供給量與價格之間的關(guān)系：

Q=f(P)

（1）企業(yè)供給曲線（2）行業(yè)供給曲線市場供求及其運(yùn)行機(jī)制當(dāng)人們預(yù)期房價會快速上漲，剛性需求者才會急不可待地購房，為此不惜四處借錢湊齊首付；投機(jī)投資者才會追逐高價位，為此不惜借高利貸；開發(fā)商則捂盤惜售，不惜占用資金、承擔(dān)高額利息支出。當(dāng)房價上漲的速度放緩，人們的預(yù)期出現(xiàn)分歧，剛性需求者、投機(jī)投資者就會觀望，銷量就會下降；開發(fā)商占用的資金越來越多，當(dāng)資金成本高于預(yù)期盈利時，他們就會降價以增加銷量，加快資金回籠。

ManagerialEconomics社會第二節(jié)供給市場供求及其運(yùn)行機(jī)制P1P1P1QAQBQA+QB企業(yè)A企業(yè)B行業(yè)五、供給法則：供給的數(shù)量與供給價格成正向變動關(guān)系。ManagerialEconomics社會第二節(jié)供給六、供給量的變動與供給的變動

【供給量的變動】供給曲線不變，供給量沿著供給曲線而變化。市場供求及其運(yùn)行機(jī)制PP1P2Q2Q1Q供給量的變動ManagerialEconomics【供給的變動】由于非價格因素變動，引起的供給曲線的平移。市場供求及其運(yùn)行機(jī)制PP0Q2Q1QS1S2供給的變動ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制使需求曲線向右上方移動的一些因素:(1)產(chǎn)品變得更為流行(2)產(chǎn)品的替代品的價格上漲(3)預(yù)計(jì)消費(fèi)者的收入增加(4)預(yù)計(jì)人口將有一個較大的增加D1D2QP需求增加Q2Q1ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制使供給曲線向右下方移動的一些因素:(1)生產(chǎn)產(chǎn)品的技術(shù)有重大革新(2)在產(chǎn)品的行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目增加(3)生產(chǎn)產(chǎn)品的人工,原材料費(fèi)下降(4)預(yù)計(jì)產(chǎn)品的價格下降

PQS1S2供給增加

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制一、在完全競爭條件下，需求、供給與價格的關(guān)系均衡價格是在市場的供求作用下自發(fā)調(diào)節(jié)形成的。市場均衡點(diǎn)（P0,Q0）。上述原理只適用于完全競爭市場。供給曲線和需求曲線均為整個行業(yè)的曲線第三節(jié)供求法則和需求—供給分析

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制例：已知某產(chǎn)品的需求曲線Qd=10000－500P，供給曲線Qs=5500+400P，求均衡價格和均衡交易量。

ManagerialEconomics第三節(jié)供求法則和需求—供給分析

在自由竟?fàn)幍氖袌錾?，供給和需求的力量一般總會把價格推向均衡水平，在均衡價格下供給量和需求量相等。

需要指出兩點(diǎn)：（1）上述原理只適用于完全競爭的情況；（2）這里所用的供給曲線和需求曲線都是整個行業(yè)的曲線，不是企業(yè)的供需曲線。市場供求及其運(yùn)行機(jī)制價格由均衡價格決定.均衡價格是市場上總需求等于總供給時的價格.

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制二、需求—供給分析法

例1分析汽車需求的增加對輪胎價格的影響.解:（1）汽車需求的增加，對汽車的銷售量的影響。P2P1Q2Q1D1D2SPQ汽車的供求現(xiàn)在汽車需求增加，使其需求曲線從D1移到D2，結(jié)果使汽車價格從P1上升到P2，銷售量從Q1增加到Q2。如右圖，汽車原來的需求曲線為D1，供給曲線為S，則汽車的價格是P1，銷售量是Q1。ManagerialEconomics

市場供求及其運(yùn)行機(jī)制（2）汽車銷售量的增加對輪胎價格的影響。P4P3Q4Q3D3D4S1PQ輪胎的供求如右圖，輪胎原來的需求曲線為D3，供給曲線為S1，則輪胎的價格是P3，銷售量是Q3。由于汽車和輪胎是互補(bǔ)的產(chǎn)品，汽車銷售量的增加，必然會導(dǎo)致輪胎的需求增加，輪胎的需求曲線就會從D3移到D4，從而使輪胎價格從P3上升到P4，銷售量從Q3增加到Q4。因此，汽車需求的增加最終也會導(dǎo)致輪胎價格上漲。

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制例2分析政府對產(chǎn)品征收消費(fèi)稅,對產(chǎn)品的價格和銷售的影響.稅金由誰負(fù)擔(dān)?

征稅不影響需求，但對供給有影響.假定單位產(chǎn)品的稅額是JK，那么價格必須是在Jk+KL=JL時，生產(chǎn)者才能凈收到原來的價格數(shù)OH，才能生產(chǎn)OL數(shù)量的產(chǎn)品。即導(dǎo)致供給曲線向左上方平行移動。分析:如右圖，產(chǎn)品原來的需求曲線為D，供給曲線為S，則產(chǎn)品的價格是OH，銷售量是OL。

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制例2分析政府對產(chǎn)品征收消費(fèi)稅,對產(chǎn)品的價格和銷售的影響.稅金由誰負(fù)擔(dān)?

結(jié)論:產(chǎn)品價格提高，銷售量減少。稅金負(fù)擔(dān)：（1）消費(fèi)者負(fù)擔(dān)FE部分；（2）生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)EG部分。

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制例3在商品X市場中，有10000個相同的個人,每個人的需求函數(shù)都為D=12－2P；同時又有1000個相同的生產(chǎn)者，每個生產(chǎn)者的供給函數(shù)都為S=20P．求(1)商品X市場的需求函數(shù)和市場的供給函數(shù);答：商品X市場的需求函數(shù)：商品X市場的供給函數(shù)：QD=10000D=120000－20000PQS=1000S=20000P(2)市場的均衡價格和均衡交易量;答：由QS=QD，即20000P=120000－20000P

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制由QS=QD，即20000P=120000－20000P得

P=3，Q=20000×3=60000(3)假設(shè)政府對售出的每單位商品X征收2元的消費(fèi)稅,而且對每個生產(chǎn)者一視同仁，這個決定對均衡價格和均衡交易量有何影響？實(shí)際上誰支付了稅款？政府征收的總稅款為多少?答：此時，商品X市場的需求函數(shù)不變：而每個生產(chǎn)者的供給函數(shù)為：S1=20（P－2）QD=10000D=120000－20000PQS1=1000S1=20000（P－2）市場的供給函數(shù)：

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制(4)假設(shè)政府對生產(chǎn)出的每單位商品X給予1元的補(bǔ)貼,而且對每個生產(chǎn)者一視同仁,這個決定對均衡價格和均衡交易量有何影響?商品X的消費(fèi)者能從中獲益嗎?由QS1

=QD，即20000（P－2）=120000－20000P得

P=4，Q=20000×（4－2）=40000消費(fèi)者支付稅款=4－3=1；生產(chǎn)者支付稅款=2－1=1。答：此時，商品X市場的需求函數(shù)不變：QD=10000D=120000－20000P總稅款=40000×2=80000。這一征稅措施使均衡價格由3元上升到4元，均衡交易量由60000單位減少到40000單位。

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制由QS2

=QD，即20000（P＋1）=120000－20000P得

P=2.5，Q=20000×（2.5＋

1

）=70000消費(fèi)者獲益=3－2.5=0.5（元/單位）；生產(chǎn)者獲益=1－0.5=0.5（元/單位）。這一補(bǔ)貼措施使均衡價格由3元降到2.5元，均衡交易量由60000單位增加到70000單位。市場的供給函數(shù)：QS2=1000S2=20000（P＋1）而每個生產(chǎn)者的供給函數(shù)為：S2=20（P＋1）

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制例4政府為某產(chǎn)品規(guī)定法定價格的后果.(1)政府規(guī)定低于均衡價格的最高價格的后果及對策.原因：物資短缺，物價飛漲，為了社會安定，保障人民起碼的生活水平。后果：供不應(yīng)求，商品更加短缺。如右圖，商品在正常市場條件下，需求曲線為D，供給曲線為S，均衡點(diǎn)為K，則產(chǎn)品的價格是OH，銷售量是ON。若政府規(guī)定低于均衡價格的最高價格OI，則市場的供給量減少到OR，而需求量增加到OL，因?yàn)镺R小于OL，所以就出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制(1)政府規(guī)定低于均衡價格的最高價格的后果及對策.對策：實(shí)行配給制，憑票供應(yīng)。優(yōu)點(diǎn)：保障人民起碼的生活水平，有利于社會安定。缺點(diǎn)：不利于促進(jìn)生產(chǎn)，反而促進(jìn)需求，造成長期短缺；又會引起社會風(fēng)尚的敗壞。

ManagerialEconomics市場供求及其運(yùn)行機(jī)制春運(yùn)，火車票價沒有上浮。吳敬璉認(rèn)為，這一政策不僅沒有取得預(yù)期的效果，還造成了三個有害結(jié)果：一、許多人連夜排隊(duì)買不著票，排隊(duì)成本增高；二、黃牛黨橫行，票價高漲，更多人難以負(fù)擔(dān)；三、權(quán)力凸顯，“批條子’’的現(xiàn)象嚴(yán)重。

他坦言，作為一個學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家并不贊成這種辦法，因?yàn)檫@一做法不符合市場經(jīng)濟(jì)原理，可能造成價格扭曲、資源配置低效，使