創(chuàng)意紙巾策劃書

創(chuàng)意紙巾策劃書班級：工商管理3班學號：1176801341姓名：靳嘉鑫一．產(chǎn)品名稱：創(chuàng)意紙巾二．產(chǎn)品可行性分析紙巾是我們生活中經(jīng)常用到的一種消費品。隨著人們生活水平的不斷提高，紙巾產(chǎn)品也層出不窮，日新月異，琳瑯滿目的紙巾給廣大消費者提供了選擇的余地。眾多的紙巾生產(chǎn)廠家應該都在考慮如何在激烈的市場競爭中立于不敗之地，如何獲得更大的市場份額，如何使自己的產(chǎn)品更受消費者的青睞成為他們的不二選擇等一系列問題。決定消費者選擇紙巾的因素不僅只是質(zhì)量﹑價格﹑包裝﹑廣告等因素，情感因素也逐漸成為主要因素。人們對于紙巾的需求也已經(jīng)不僅只是用于清潔，附加價值對于消費者也很重要。在當前與將來的商品世界，不僅娛樂業(yè)，日常用品行業(yè)也在產(chǎn)品中加入想象﹑故事和情感．沃爾夫倫森曾經(jīng)斷言，未來人們從商品中購買的主要是故事﹑傳奇﹑感情及生活方式。我想他說的“未來”已經(jīng)到，這樣的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)，人們消費的注意力正從物質(zhì)需要轉(zhuǎn)移到精神需要，從科學和技術(shù)轉(zhuǎn)移到情感和逸聞趣事。紙巾市場也必然會向此方向發(fā)展，而誰能首先抓住機會就會成為市場的領頭羊和領軍者?，F(xiàn)如今國外已經(jīng)出現(xiàn)了繽紛手紙﹑＂政治明星手紙＂以及手紙書籍，并且取得了巨大成功，這些都給了我們很大的啟示。三．產(chǎn)品分類1.情侶紙巾目的:為處于戀愛期的情侶們提供一種物質(zhì)和精神的享受,使紙巾成為甜美愛情的載體。實施細則:在紙巾上印刷上有關愛情的經(jīng)典語錄﹑漫畫﹑笑話﹑心理測試﹑愛情祝福語和能拉近兩者關系的小游戲并且使紙巾包裝袋能為消費者帶來身心享受。2.學生紙巾目的:開發(fā)為中小學生量身打造的專業(yè)、娛樂與學習的紙巾。.實施細則:在紙巾上印刷有關學習方面的內(nèi)容,如:趣味英語、中外名著、中外文化等;有關娛樂方面的內(nèi)容，如:體育、網(wǎng)絡經(jīng)典、幽默漫畫、影視等。3.紀念紙巾目的：專門設計與生產(chǎn)風景名勝區(qū)的具有紀念與收藏價值的風景紙巾，讓消費者隨時感受到風景區(qū)的美麗景色。實施細則:在紙巾上印刷風景區(qū)的著名景點、有紀念意義的小故事、當?shù)爻雒拿朗车取?.節(jié)日紙巾目的：專門為中外傳統(tǒng)節(jié)日設計的創(chuàng)意紙巾。如：春節(jié)、元旦、國慶、圣誕、情人節(jié)等。實施細則：在紙巾上印刷各傳統(tǒng)節(jié)日具有代表性的圖案、祝福語。5.個性DIY紙巾目的：讓消費者親自參與到紙巾的制作