網(wǎng)站建設(shè)策劃書

SMEAKERHEADSMEAKERHEAD公司一、公司概要及產(chǎn)品描述21、公司概要22、產(chǎn)品描述2二、項目市場可行性分析21、市場需求分析22、競爭者分析2、33、競爭態(tài)勢和機(jī)會分析2、3三、網(wǎng)站內(nèi)容策劃31、網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建和搭建32、網(wǎng)站風(fēng)格策劃33、做出網(wǎng)站首頁及三張二級網(wǎng)頁3四、網(wǎng)站推廣策劃4要求：選擇至少三種以上的網(wǎng)站推廣方式進(jìn)行推廣。五、項目預(yù)算4六、風(fēng)險因素及控制4一、公司概要及產(chǎn)品描述1、公司概要SMEAKERHEAD總部位于美國LosAngles，是一家針對全球年輕時尚族群及高端名牌運動鞋的零售商企業(yè)，經(jīng)銷商包括Nike、Adidas、Puma和Timderland等世界知名品牌及CretiveCreationRadii和Native等時尚潮牌。SNEAKERHEAD的優(yōu)勢是擁有各大品牌的高端限量版產(chǎn)品線，及超過4千種個性十足在市場上難得一見的獨特款式。從最小的運動科技到限量生產(chǎn)的收藏款式及街頭流行不可缺少的復(fù)古經(jīng)典，SNEA2ERHEAD為全球狂熱鞋迷提供最佳的購物經(jīng)驗。經(jīng)過去十年的快速發(fā)展，SNEA2ERHEAD帶給用戶的不僅僅是潮流名牌運動服飾，同時透由其產(chǎn)品展示一種對時尚和潮流獨有的理念和熱情，和客戶一起表達(dá)風(fēng)格獨特并充滿個性的生活態(tài)度。2、產(chǎn)品描述 二、產(chǎn)品市場現(xiàn)狀、市場需求分析、競價者分析。1、市場需求分析人口環(huán)境目前國內(nèi)各大高校日益擴(kuò)大校區(qū)、增加招生量，應(yīng)屆大學(xué)生數(shù)量逐漸增加。就國家統(tǒng)計局2010年的統(tǒng)計公報，2010年普通高等教育本?？普猩?61.8萬人，在校生2231.8萬人，各類中等職業(yè)教育招生868.1萬人，在校生2231.8萬人，招生量的增加也就意味著市場容量的擴(kuò)大，品牌商品市場呈現(xiàn)比較可觀的發(fā)展前景。經(jīng)濟(jì)環(huán)境2010年人均GDP4382美元，而2011年上半年我國人均GDP達(dá)到2348美元，2010年中國農(nóng)村居民人均純收入5919元，比上年增長14.9%，城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入19109元，增長11.3%，人們的購買力明顯增強(qiáng)。社會與文化環(huán)境①隨著人們生活水平的提高，人們的消費需求也在不斷的變化，不斷追求更高的生活質(zhì)量，在北京奧運會結(jié)束后，運動的觀念深入人心，對運動品的需求也不斷增長。②政府對運動的提倡，各個公共設(shè)施的運動項目的不斷健全，使各種運動開始進(jìn)入人們的正常生活。③大學(xué)生在生活消費習(xí)慣以及價值觀等方面，在帶有家庭的一些生活和消費2、競爭者分析競爭者體育運動休閑群體主要分為國內(nèi)、國外品牌，高檔、中檔品牌。⑴國內(nèi)品牌群體：安踏、李寧、特步、匹克、三六一度。主要經(jīng)營中低端產(chǎn)品，在國內(nèi)具有較高的人氣，擁有較高的市場占有率。⑵國外品牌群體：Adidas,Nike,Reebok,Kappa,Puma,Converse。主要經(jīng)營各種中高端產(chǎn)品，品牌競爭力很強(qiáng)，在國際市場有著很高的人氣，在國內(nèi)占有很大的市場份額。3、競爭態(tài)勢和機(jī)會分析為調(diào)查消費者真實的消費動機(jī)及消費行為，本文收集了運動裝備城經(jīng)銷商從２００９年６月至２０１０年３月２５日的銷售數(shù)量及銷售價格(見表)不同牌子對鞋子銷售量某商場2012年9月籃球鞋的銷量價格200元左右500元左右700-800元1000-1500元2000元左右銷量（成交量）1779898593342290.情況分析由上圖可以看出，市場上以naike，阿迪達(dá)斯為主導(dǎo)的籃球鞋市場，兩個品牌占我國籃球鞋市場的1/4，其次由國產(chǎn)依次瓜分。從某商場的銷售量可以看出，價格200元居多，三、網(wǎng)站內(nèi)容策劃1、網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建和搭建首頁--男子--女子--兒童--關(guān)于我們網(wǎng)站風(fēng)格策劃網(wǎng)站風(fēng)格為簡約風(fēng)格，黑色的背景色襯托出大方3、做出網(wǎng)站首頁及三張二級網(wǎng)頁(圖在最后)四、網(wǎng)站推廣策劃推廣方式說明價格搜索引擎推廣各個搜索引擎競價排名，使網(wǎng)站搜索中排名前列以百度、google為主做竟價排名（按點擊收費）百度5600元Google4000元商務(wù)軟件推廣用網(wǎng)絡(luò)營銷商務(wù)軟件，將網(wǎng)站信息和業(yè)務(wù)服務(wù)信息發(fā)布到各大行業(yè)供需平臺（程序群發(fā)）2000元／月網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化,使網(wǎng)站更好地增加關(guān)鍵詞和排名3000元／月行業(yè)網(wǎng)站廣告根據(jù)產(chǎn)品的受眾群體，選擇行業(yè)平臺網(wǎng)站直接投放廣告8000元／月五、項目預(yù)算百度競價5600元商務(wù)信息平臺發(fā)布