攝影在平面設(shè)計(jì)中課件資料

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)普通本科學(xué)年論文PAGEPAGE8攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用1.攝影的產(chǎn)生、發(fā)展和分類(lèi)1.1.攝影的產(chǎn)生和發(fā)展如今，我們對(duì)于攝影并不陌生，當(dāng)然，大多數(shù)人一聽(tīng)到攝影，首先想到的就是拍照。然而，攝影并非就是去拍照這么簡(jiǎn)單，它還有一段一百多年的發(fā)展歷史。攝影的歷史并非很長(zhǎng)，但他的發(fā)展速度卻是快得讓人難以相信，攝影從產(chǎn)生發(fā)展到現(xiàn)在，也只有一百六十多年歷史?，F(xiàn)在大家公認(rèn)的攝影創(chuàng)始人是法國(guó)人尼普斯（NicephoreNiepce1765-1833）。1826年，他用涂有猶地亞瀝青的一塊金屬板放在暗箱里，暴光之后完成了世界上第一張永久保存下來(lái)的經(jīng)感光而成的圖象。到1836年，還是法國(guó)人達(dá)蓋爾改進(jìn)成銀版照相，減短了暴光時(shí)間，并提高了成象質(zhì)量。他于1839年8月19日將這項(xiàng)技術(shù)公諸于世。于是，這天被定為照相術(shù)誕生日。1.2.現(xiàn)代攝影現(xiàn)在攝影所使用的設(shè)備有兩種。一種是繼續(xù)使用傳統(tǒng)的膠片成像攝影。另一種就是，使用擁有高新科技的數(shù)碼攝影！隨著科技日新月異的發(fā)展，攝影也不甘落后，一百多年的發(fā)展是讓人簡(jiǎn)直不感相信，尤其是在本世紀(jì)七、八十年代，電子技術(shù)進(jìn)入照相機(jī)工業(yè)，使傳統(tǒng)的照相機(jī)發(fā)生了一場(chǎng)革命——照相機(jī)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化。九十年代數(shù)字相機(jī)脫穎而出，更是一次徹底的革命，它擺脫了傳統(tǒng)的銀鹽感光模式，進(jìn)入一個(gè)新紀(jì)元。數(shù)字相機(jī)代表了照相機(jī)工業(yè)新的發(fā)展方向，是照相機(jī)發(fā)展的未來(lái)。特別是現(xiàn)在流行的數(shù)碼相機(jī)，輕便、簡(jiǎn)單、實(shí)用性更強(qiáng)。數(shù)碼攝影的出現(xiàn)，標(biāo)志著攝影進(jìn)入新的層次，它改變了傳統(tǒng)攝影使用底片感光、顯影、定影再顯影的工序，而是用數(shù)字相機(jī)拍攝，用計(jì)算機(jī)進(jìn)行加工處理再用打印設(shè)備打出相片。1.3.攝影的分類(lèi)總的來(lái)說(shuō)，攝影可分為藝術(shù)攝影，技術(shù)攝影，商業(yè)攝影和社會(huì)攝影四大類(lèi)。藝術(shù)攝影往往應(yīng)用特殊的藝術(shù)效果，給人視覺(jué)上很強(qiáng)的沖擊力。它不同一般的攝影。技術(shù)攝影往往應(yīng)用在特殊的攝影需要，也稱(chēng)之為應(yīng)用攝影。主要表現(xiàn)是它的技術(shù)性，要求特殊的照相機(jī)，作品清晰，精確。商業(yè)攝影現(xiàn)在發(fā)展得很快，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求給商業(yè)攝影提供了舞臺(tái)，它表現(xiàn)在多方面的應(yīng)用，如大家最熟悉的影樓，廣告等。社會(huì)攝影往往以事實(shí)為依據(jù)，一般是現(xiàn)場(chǎng)抓拍，而且不做裝飾性的加工和各種修改。社會(huì)攝影分為紀(jì)實(shí)攝影和新聞攝影，兩者很難區(qū)分。1.4.廣告攝影攝影是廣告活動(dòng)中頻繁使用的一種手段，稱(chēng)之為廣告攝影。它能真實(shí)地顯示商品的外觀、用途、品種、質(zhì)量、色彩等，能起到推銷(xiāo)商品，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。因此在平面廣告的構(gòu)成中被廣泛地運(yùn)用。廣告攝影雖已有相當(dāng)?shù)臍v史，但過(guò)去除了在商品簡(jiǎn)介、樣本、單片、POP中使用純商品照片外，很少用于報(bào)紙、雜志、郵寄廣告、戶外招牌等大眾媒介。隨著廣告事業(yè)的迅速發(fā)展，廣告攝影作品已被更多的媒體廣泛運(yùn)用，這就為廣告攝影提供了更為廣闊的天地。廣告攝影不同于其他攝影，廣告攝影除了必須具有嫻熟的攝影技巧、精通使用各類(lèi)器材、較高的藝術(shù)素養(yǎng)、豐富的創(chuàng)作理念等等之外，還必須嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)，更須注重商品知識(shí)、商品信息的積累與應(yīng)用。2.平面設(shè)計(jì)概念、產(chǎn)生和發(fā)展2.1.平面設(shè)計(jì)的概念平面設(shè)計(jì)是將文字、圖形、圖像，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案，產(chǎn)生出各種視覺(jué)效果，以表達(dá)不同情感和思想的印刷品、宣傳品。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺(jué)引導(dǎo)作用形成的幻覺(jué)空間。2.2.平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展平面設(shè)計(jì)雖然起步晚，像其他設(shè)計(jì)一樣，都是在19世紀(jì)末才開(kāi)始的。但因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)的大眾化特征，成為一種很好的媒體形式，由原來(lái)受藝術(shù)界的輕視發(fā)展到現(xiàn)在一個(gè)新的層次，并深入到我們的生活，受到重視。特別是在廣告宣傳中，不單單是在平面媒體上，還運(yùn)用在各種設(shè)計(jì)中，包括工業(yè)設(shè)計(jì)，環(huán)境設(shè)計(jì)。從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)。縱觀平面設(shè)計(jì)幾百年的發(fā)展歷程，我們可以清晰地看到，從古騰堡到20世紀(jì)80年代，平面設(shè)計(jì)所針對(duì)的問(wèn)題并沒(méi)有發(fā)生過(guò)質(zhì)的變化，其發(fā)展一直是比較線性的、漸變的。但到了20世紀(jì)90年代，無(wú)論從工具到對(duì)象都發(fā)生了翻天覆地的變化，從靜態(tài)的書(shū)籍和印刷品又加入了動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)的多媒體，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素如字體、插圖、版面等等中又加入了動(dòng)畫(huà)、電影畫(huà)面，而且這一過(guò)程還在不斷地快速地向前發(fā)展著。2.3.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。80年代后，平面設(shè)計(jì)發(fā)生了變化，也可以說(shuō)是進(jìn)行了改革。我認(rèn)為它有三個(gè)原因：一是受后現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的沖擊；二是電腦的廣泛使用，特別是平面設(shè)計(jì)軟件的運(yùn)用；三是全球經(jīng)濟(jì)的一體化，平面廣告尤其是商業(yè)上的廣告，包含了很多的內(nèi)涵。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的思維和宗旨近年來(lái)對(duì)各種設(shè)計(jì)有著很大影響，同樣對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響和沖擊也是很大的，我們留心所看到的外國(guó)平面作品，便能感覺(jué)到廣告確實(shí)在變，電腦的使用為廣告制造提供了很多的手段。有些廣告作品，尤其是一些國(guó)際和地區(qū)性的廣告節(jié)或大賽獲獎(jiǎng)廣告，我們甚至看不懂了。很多怪里怪氣，難以理喻的，我們也很難明白是以何種標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)價(jià)的。也許這也是一種創(chuàng)意吧。比如說(shuō)有一張是國(guó)外有關(guān)豐胸內(nèi)衣的平面廣告，上面是一排青年人站成一條直線的照片，咋一看不知宣傳什么，它的關(guān)鍵之處在畫(huà)面中心女孩與站在她前面男孩之間的距離上：隊(duì)伍的距離看出這女人的胸脯確實(shí)夠大。3.攝影與平面設(shè)計(jì)3.1.總述攝影在平面設(shè)計(jì)之中的運(yùn)用我們不難看到，大量攝影作品運(yùn)用在平面廣告上。不用說(shuō)，它發(fā)揮著很大作用。這是為什么呢？下面我來(lái)分析一下。先從平面廣告構(gòu)成要素來(lái)分析，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，圖形、圖片占據(jù)著整個(gè)廣告畫(huà)面的大部分，不少則是圖片占據(jù)了整個(gè)畫(huà)面，圖片在畫(huà)面中的位置十分重要，在視覺(jué)順序上，一般地說(shuō)來(lái)，它僅次于引人的標(biāo)題，處于第二位；有些出色的圖片卻往往首先吸引人們的注意。而看圖片的人，絕大多數(shù)自然地會(huì)閱讀圖片的說(shuō)明，因而，畫(huà)面中的一幅圖片加上說(shuō)明，即是一張小的廣告。如Natan鉆石廣告。3.1.1.圖片的作用圖片的重要作用在于，它以藝術(shù)的形式將廣告主題形象化、真實(shí)化地表現(xiàn)，其特點(diǎn)在于：直觀：幾乎所有的人都看得懂，使廣告擁有更多的讀者。形象：使人產(chǎn)生如睹實(shí)物的真切感，有助于增進(jìn)了解認(rèn)識(shí)和信任感；生活感：富有生活氣息的廣告圖片，特別富有情緒的感染力，給人以身臨其境，容易產(chǎn)生分享滿足之樂(lè)的向往；美感：一幅好的廣告圖片，不論是插畫(huà)或照片，往往就是一件很美的藝術(shù)品，給人以美的享受，有些精美的廣告圖片被人放在辦公臺(tái)板下，放入鏡框里，長(zhǎng)久地保留下來(lái)。由此可見(jiàn)，圖片在整個(gè)廣告畫(huà)面中的重要性。3.1.2.攝影圖片概念攝影以線條、光線與影調(diào)為造形要素，以純粹的形象語(yǔ)言開(kāi)辟了一個(gè)新的視覺(jué)審美領(lǐng)域?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，極大地?cái)U(kuò)展了攝影的功能與應(yīng)用范圍。攝影已全面進(jìn)入現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域，數(shù)碼攝影被廣泛地運(yùn)用，成為廣告設(shè)計(jì)重要的表現(xiàn)手段。廣告攝影是美術(shù)設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)相結(jié)合的實(shí)用造形藝術(shù)，是一種借助攝影特性和獨(dú)特藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行宣傳的攝影藝術(shù)體裁，是再現(xiàn)商品形象、傳達(dá)商品信息的最有效、最有說(shuō)服力的表現(xiàn)手段。它以真實(shí)的形象，巧妙的構(gòu)思，誘人的情趣表達(dá)廣告主題，具有重要的審美價(jià)值。廣告已不像早期商品攝影那樣。只是在畫(huà)面上簡(jiǎn)單地再現(xiàn)商品的形象，而是著力于畫(huà)面的質(zhì)感、美感與意境的追求。因而且有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。攝影照片是廣告插圖的一種重要形式，是廣告攝影運(yùn)用拍攝技巧與暗房加工技術(shù)的結(jié)果，是根據(jù)廣告主題與創(chuàng)意的要求，運(yùn)用線條與影調(diào)等造形要素制作的畫(huà)面。我們?cè)趶V告上所用到的攝影圖片一般還要經(jīng)過(guò)電腦加工與處理，以表現(xiàn)出獨(dú)特的感染力。3.1.3.攝影圖片特點(diǎn)效果逼真：攝影照片能夠準(zhǔn)確入微地再現(xiàn)表現(xiàn)對(duì)象的外貌與細(xì)節(jié)，具有高度的真實(shí)感和紀(jì)實(shí)性，尤其是彩色照片能細(xì)膩逼真地再現(xiàn)對(duì)象的原貌，對(duì)人們的視覺(jué)能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力與感染力。真實(shí)可信：攝影照片能客觀公正地反映對(duì)象。照片是技術(shù)性的產(chǎn)物，因而容易從情理上取得人們的信賴(lài)，增強(qiáng)廣告訴求的可信性，在心理上縮短廣告與消費(fèi)者的距離，使廣告具有強(qiáng)烈的說(shuō)服力。印象深刻：攝影照片是運(yùn)用精湛的拍攝技巧與暗房技術(shù)制作出來(lái)的照片，畫(huà)面形象真實(shí)生動(dòng)，富于美的感染力，能給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)印象。尤其是創(chuàng)意巧妙、表現(xiàn)獨(dú)特的彩色照片，更具有不可抵御的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，使人看后難以忘記。利于推銷(xiāo)：攝影照片由于能真實(shí)、形象地表現(xiàn)對(duì)象，創(chuàng)造特定的銷(xiāo)售氣氛，所以容易從視覺(jué)上激發(fā)人們的需求欲望，使人產(chǎn)生追求向往之情。3.2.攝影和平面設(shè)計(jì)密不可分?jǐn)z影和平面設(shè)計(jì)的關(guān)系是很難分離的。它們是相互作用和依存的。平面設(shè)計(jì)的諸多因素中，除文字圖形之外，影象便是一個(gè)很重要的組成部分。不可以分開(kāi)來(lái)談，只不過(guò)不同題材需要不同的道具而已，是一個(gè)選擇的問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，而數(shù)碼影像已經(jīng)作為一種全新的大眾傳媒，由于交互性好、傳播面廣的特點(diǎn)，為平面設(shè)計(jì)提供了良好的素材。數(shù)碼影像不僅代表著一種嶄新的信息交流方式，而且它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)地域及文化的阻隔，使信息傳達(dá)的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。4.碼攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用4.1.商業(yè)攝影這里所說(shuō)的攝影主要指商業(yè)攝影，尤其是廣告攝影，廣告攝影與新聞攝影，藝術(shù)攝影等門(mén)類(lèi)有著很多的共同之處，但也有一些區(qū)別。比如說(shuō)，廣告攝影是給別人去看，是要用來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的。但一般的藝術(shù)攝影或紀(jì)實(shí)攝影不一定這么要求，它可以把攝影作品當(dāng)作一般的藝術(shù)作品。廣告攝影有多種表現(xiàn)形式，像藝術(shù)攝影可能就是它表達(dá)的一種方式。還是從平面設(shè)計(jì)的基本要求來(lái)分析。一張好的設(shè)計(jì)作品，它首先要具有視覺(jué)上的吸引力。也就是說(shuō)，它一定要滿足人們“視網(wǎng)膜上的享受”。主要用來(lái)作廣告的平面設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上一定要有很強(qiáng)的吸引力。現(xiàn)代社會(huì)的人們幾乎每時(shí)每刻都處于廣告的包圍之中。據(jù)了解，在發(fā)達(dá)國(guó)家一個(gè)消費(fèi)者每天接觸到的廣告消息包括電視、廣播、路牌、報(bào)紙雜志等有1600多條。要使自己的廣告在如此大的廣告消息群中引起讀者和觀眾或行人的注意，它有幾個(gè)要求。首先要有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，包括用色，構(gòu)圖等。另一個(gè)就是創(chuàng)意。所謂創(chuàng)意，就是新穎的構(gòu)思，創(chuàng)造性的意念。用通俗的話來(lái)說(shuō)，就是具有獨(dú)創(chuàng)性的好的點(diǎn)子。還有一個(gè)重要的因素，就是要符合人們的心理需求。圖像是提高平面上的視覺(jué)沖擊力最好的方法。設(shè)計(jì)學(xué)者李巍曾說(shuō)過(guò)，插圖是平面廣告構(gòu)成的重要要素，它形成了廣告性格及提高視覺(jué)注意力，能極大地左右廣告?zhèn)鞑バЧ⒛芙o人留下明確的印象。在創(chuàng)意方面，圖形的締造者——攝影師和設(shè)計(jì)師在很大程度上掌握了創(chuàng)造的主動(dòng)權(quán)。特別是在電腦技術(shù)出現(xiàn)以前，攝影師和設(shè)計(jì)師可以控制平面上的各種效果。不知大家是否記得，extra口香糖的平面廣告，運(yùn)用了創(chuàng)意手法，畫(huà)面上一個(gè)被牙齒咬斷的湯匙，使湯匙留下了整齊的牙齒印，下方寫(xiě)著“extra口香糖的能幫助保持牙齒健康”。這張宣傳畫(huà)的成功之處在于，首先它運(yùn)用了一張大圖片，整個(gè)畫(huà)面很簡(jiǎn)單、明了，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。還有就是它的文字創(chuàng)意，用夸張的表現(xiàn)手法，說(shuō)出了：extra口香糖的賣(mài)點(diǎn)就是能幫助保持牙齒健康所以嚼了它后牙齒健康得連湯匙都可以咬斷。4.2.攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例4.2.1.案例一我曾經(jīng)參與拍攝過(guò)一個(gè)平面廣告，這個(gè)案例制作得較為成功，客戶較為滿意。因?yàn)橹芭c客戶進(jìn)行過(guò)細(xì)致、完整的溝通，客戶方派出專(zhuān)人直接與攝影組溝通，隨時(shí)改進(jìn)工作計(jì)劃，拍攝進(jìn)度順利。一、最初接洽時(shí)，攝影組針對(duì)客戶的要求及行業(yè)特點(diǎn)，制定了三個(gè)腳本的初步構(gòu)思供客戶選擇。最初客戶要求用傳統(tǒng)相機(jī)拍攝，攝影組馬上展開(kāi)勸說(shuō)，分析了數(shù)碼攝影的優(yōu)勢(shì)：無(wú)膠片及其后期沖印的消耗與麻煩，無(wú)須掃描直接輸入電腦且無(wú)損失，后期制作空間大且完全自己控制，方便存儲(chǔ)保存和快速傳遞，降低成本，節(jié)省時(shí)間；而且數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好過(guò)傳統(tǒng)相機(jī)。經(jīng)過(guò)客戶見(jiàn)面會(huì)后，最終確定了拍攝方案：即依據(jù)腳本，用數(shù)碼后備進(jìn)行拍攝。同時(shí)簽訂了合同。二、拍攝方案確定后，攝影組馬上投入到圖片的拍攝。在拍攝時(shí)，攝影組每天只拍攝兩間室內(nèi)裝璜，雖然時(shí)間緊，因?yàn)榍捌诠ぷ鳒?zhǔn)備充分，拍攝時(shí)嚴(yán)格依照腳本，數(shù)碼相機(jī)拍攝后的影像可以立馬回放，如不滿意可以刪除重拍，所以整個(gè)項(xiàng)目拍攝完成比預(yù)期提前了兩個(gè)星期，而且沒(méi)有一個(gè)鏡頭是需要重拍的。三、在平面廣告的制作上，由于數(shù)碼相機(jī)的影像可直接輸入計(jì)算機(jī)，后期處理變得方便快捷。而且圖像質(zhì)量能以更高精度的保存下來(lái)，出圖質(zhì)量更上一層樓。4.2.3.從案例看攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用通過(guò)案例，可以看出在當(dāng)前平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，攝影起著舉足輕重的作用。電腦的使用為平面設(shè)計(jì)的制造提供了很多的手段。隨著科技的發(fā)展，數(shù)碼攝影設(shè)備和數(shù)碼圖像處理系統(tǒng)的日益完善與普及，數(shù)碼攝影的表現(xiàn)與制作手法將會(huì)愈來(lái)愈多地應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中去。5.總結(jié)從攝影和設(shè)計(jì)發(fā)展情況來(lái)看，雙方的出現(xiàn)都是比較晚的，但發(fā)展得挺快，有一個(gè)共同的經(jīng)歷，就是曾一度都受