電視欄目策劃與創(chuàng)意課件

電視欄目籌劃與創(chuàng)意

主講人：何怡然〞“學(xué)習目標了解電視欄目的根本知識，掌握電視欄目的類型及各類型的要素、特點能夠分析并籌劃相關(guān)類型的某一具體欄目定義影視籌劃：在影視片工程中對于作品的選題、投資、導(dǎo)演、制片、演員的挑選、廣告宣傳、市場銷售、影片的整體運作等方面一系列的籌劃活動。〞“現(xiàn)狀電視開展至今，播送已經(jīng)成為了“窄播〞，群眾已然成為了“分眾〞，在這種形勢下，要想最大限度地贏得受眾的注意，必須實現(xiàn)“頻道專業(yè)化、欄目對象化、節(jié)目精品化〞早期的電視僅有節(jié)目的概念而不講求欄目的經(jīng)營。隨著電視競爭的加劇，電視欄目化已經(jīng)成為電視節(jié)目制作和營銷的主要手段。〞“電視欄目的界定電視欄目借用了報紙專欄的形式，是電視播送中內(nèi)容相對專一、具有專門欄目性質(zhì)的節(jié)目類型電視欄目一般以欄目名稱、特定的標志圖像和間奏樂等與節(jié)目其他局部區(qū)分開。其所有內(nèi)容或同一主題、同類題材，或同一體裁、同一特征等，又與整個節(jié)目和諧統(tǒng)一，使節(jié)目布局與結(jié)構(gòu)層次化、精致化、延續(xù)化優(yōu)秀的電視欄目在同類欄目中模式新穎、風格獨特、制作精致的電視欄目，它一般擁有較高而又穩(wěn)定的收視群體，在目標觀眾中反映強烈。優(yōu)秀的欄目是頻道形象的主要構(gòu)成元素，代表著頻道的水準。湖南衛(wèi)視：《快樂大本營》《一年級》《爸爸去哪兒》江蘇衛(wèi)視：《非誠勿擾》《一站到底》《南京零距離》浙江衛(wèi)視：《奔跑吧兄弟》《中國好歌曲》cctv：《了不起的挑戰(zhàn)》特征：固定性。欄目名稱、節(jié)目內(nèi)容、片頭、播出時間、節(jié)目長度、欄目主持人《新聞聯(lián)播》片頭《百變大咖秀》開場舞《快樂大本營》片頭電視欄目的生命周期初創(chuàng)期：開播之后一段時間，目標受眾、內(nèi)容題材與表達風格、宗旨定位處在不斷摸索之中，未完全定型，知名度不高。成長期：指欄目處于受眾市場的培育階段。此時的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)定型，已進入循環(huán)往復(fù)的模式生產(chǎn)之中，欄目影響和受眾市場漸具一定規(guī)模。成熟期：指欄目受眾規(guī)模與市場影響處于頂峰時期。衰落期：指欄目傳播效益處于下降趨勢階段。此時欄目老態(tài)漸現(xiàn)，觀眾對欄目出現(xiàn)審美疲勞。〞“電視欄目的類型一般分類方式：1、新聞類：《早安中國》《南京零距離》2、娛樂類：《快樂大本營》3、談話類：《魯豫有約》《背后的故事》《藝術(shù)人生》朱軍，《面對面》王志，《實話實說》4、效勞類：《效勞到家》《旅游資訊》《美女私房菜》5、法治類：《法治在線》《天網(wǎng)》6、綜藝類：《綜藝大觀》《春晚》《同一首歌》按欄目受眾劃分對象型欄目：老年《夕陽紅》；青少年《第二起跑線》；女性《女人我最大》；農(nóng)民《每日農(nóng)經(jīng)》；軍人；殘疾人；少數(shù)民族；港澳臺胞《海峽兩岸》；對外宣傳《今日亞洲》等公共型欄目：社會情感《人間》；經(jīng)濟財富《全球資訊榜》；文化生活；體育技能；科學(xué)技術(shù)；醫(yī)療衛(wèi)生；效勞指導(dǎo)《石頭會說話》《效勞到家》等〞“歷史與未來在電視開展史上，每一階段最受歡送的欄目類型是不斷變化、更替、消長的，只有幾類欄目的生命力一直比較旺盛，比方新聞和體育類欄目。20世紀八九十年代，中國電視經(jīng)歷了文藝晚會、新聞紀實、綜藝娛樂、益智競猜等欄目浪潮的流行變化。隨著頻道的增加，數(shù)字電視的推行和普及，欄目類型的細化和數(shù)量的膨脹將會進一步加劇。電視欄目籌劃的共通內(nèi)容欄目的宗旨欄目的定位欄目的籌劃〔人〕欄目的選題欄目的版式欄目的運作方式欄目的風格與樣式欄目的活動與宣傳寫作格式及要求一、題目〔內(nèi)容、主旨〕二、背景分析〔社會、媒體、受眾〕三、欄目內(nèi)容〔選題范圍〕四、節(jié)目類型五、環(huán)節(jié)設(shè)置〔結(jié)構(gòu)〕六、人員構(gòu)成〔行當、數(shù)量〕七、欄目特點及要求〞“一、新聞類電視新聞的概念：以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。新聞節(jié)目是一個綜合電視臺的立臺之本?！皼]有新聞頻道的電視媒體毫無價值〞——默多克〞“新聞類欄目的分類1、消息類：信息量相對較大；時效性強；信息面廣；按新聞價值來安排2、深度〔專題〕類：節(jié)目長度30-60分鐘，一般只報道一個新聞事件或人物；欄目定位明確，有自己的風格；追求新聞的深度和揭示真相的力度；《新聞?wù){(diào)查》3、民生類：評事型；論理型〞“1、消息類新聞〔1〕快速。消息類電視新聞不求深度，力求在第一時間把新聞傳送出去，從1993年3月1日起，央視新聞實行滾動播出，每逢整點時間播出最新新聞。美國有線電視網(wǎng)〔CNN〕實行一天24小時全天候播出新聞?！?〕簡潔。形式簡單、語言簡潔、內(nèi)容精練?！?〕廣泛。報道題材廣泛、內(nèi)容豐富、信息量大、力爭盡可能多地報道國內(nèi)外要聞?！缎侣劼?lián)播》是消息類新聞的典型〞“2、深度〔專題〕類新聞深度〔專題〕類電視新聞是綜合運用各種電視表現(xiàn)手段與播出方式，深入報道某一重大新聞事件或某些具有新聞價值的典型人物、經(jīng)驗、社會現(xiàn)象等題材的新聞報道形式。深度〔專題〕新聞節(jié)目有：專題新聞、專題報道、電視專訪、新聞雜志節(jié)目等《新聞?wù){(diào)查》《新聞周刊》〞“3、民生類新聞以《孫慧幫你問》為代表以城市為單位的新聞節(jié)目，展示民生百態(tài)；其中的《幫問》環(huán)節(jié)中節(jié)目是評論者、評論集體或電視機構(gòu)對當前具有普遍意義的事件、問題或社會現(xiàn)象表示的意見和態(tài)度。〞“二、娛樂類欄目1、游戲類：娛樂性、競爭性、參與性、真實性2、益智類：知識性、刺激性3、資訊類：娛樂受眾、傳遞信息4、真人秀類：紀實性、競賽性、互動性〞“1、游戲類1997、7《快樂大本營》“對游戲精神的鮮活演繹和大膽提倡，不僅為中國電視，更為中國人的生活注入新鮮元素〞——《新周刊》“熱烈的現(xiàn)場氣氛，成功營造出電視與觀眾的興奮點，層出不窮的游戲樣式更是充分代表了娛樂節(jié)目不斷創(chuàng)新的趨勢〞〞“2、益智類開展：最早興起于美國，是從20世紀三四十年代電臺的智力競賽節(jié)目轉(zhuǎn)化而來，1955年開始在電視上播出。國內(nèi)真正表達出益智類節(jié)目特點的是《幸運52》開始的。湖南衛(wèi)視的《以一敵百》節(jié)目特點：競爭性：構(gòu)成益智類節(jié)目競爭性特點的，就是專門設(shè)置的比賽規(guī)那么。刺激性：高額的獎金或獎品的刺激時益智類電視節(jié)目的一個突出特點。〞“3、資訊類如《女人我最大》《美麗俏佳人》《我是大美人》等專注于傳播美容時尚資訊的節(jié)目；對象性較強，有明顯的收視群體；真人秀強調(diào)實時現(xiàn)場直播，沒有劇本，不是角色扮演，是一種聲稱百分百反映真實的電視節(jié)目。真人秀節(jié)目迎合了普通人求知欲、獵奇心、八卦、偷窺他人隱私的心理。在中國，真人秀的節(jié)目也越來越多，如超級女聲、加油好男兒、夢想中國、我型我show等，受到觀眾的廣泛關(guān)注。真人秀，尚沒有很標準的定義，多指“由普通人〔非演員〕在規(guī)定的情景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)那么，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節(jié)目〞，也泛指“由制作者制定規(guī)那么，由普通人參加與并錄制播出的電視競技游戲節(jié)目〞。還有人把它定義為“特定虛擬空間中的真實故事，以全方位，真實的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而作成的節(jié)目〞。4、真人秀〞“三、電視談話類欄目開展：源于美國“TALKSHOW〞分類：1.按欄目內(nèi)容劃分：新聞時事類，南京《老吳“韶〞新聞》，江陰《慢嚼螃蟹鎬》；人際關(guān)系和心理問題類；滑稽娛樂類《越策越開心》2.按欄目形式劃分：訪談式；討論式構(gòu)成：話題；嘉賓；觀眾；主持人〞“談話類電視欄目節(jié)目要素1、話題：話題的選擇在很大程度上取決于談話節(jié)目的風格和受眾群。一般來說，話題要符合欄目的定位，能夠吸引受眾的興趣，選題的方向和范圍應(yīng)該符合重要性、普遍性和熱點性的原那么，具備具體性、貼近性和可操作性。好的話題一般應(yīng)具備：〔1〕普通人能以自己的經(jīng)驗為根底發(fā)表見解〔2〕足以進行深層面的意義延伸和相關(guān)信息的延展〔深度、廣度〕2、嘉賓和觀眾：嘉賓和觀眾的選擇應(yīng)該符合談話的主旨，能代表各方典型論點，具備表達和溝通的根本素質(zhì)。3、主持人：談話節(jié)目的形態(tài)決定了主持人是談話節(jié)目的靈魂人物。即興交流充滿了不可預(yù)測性，面對現(xiàn)場可能出現(xiàn)的種種意外，主持人是現(xiàn)場唯一能夠掌控節(jié)目走向的人。主持人在現(xiàn)場擔負著三個重要的功能：〔1〕組織參與談話〔2〕傳播信息〔3〕調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛4、人際溝通策略：〔1〕主持人在節(jié)目開端對情境進行界定，引導(dǎo)嘉賓和觀眾按照所界定的情境進行交流。〔熱場〕〔2〕主持人、嘉賓、觀眾一同在交流中建構(gòu)出一個溝通的情境，主持人的引導(dǎo)相對隱形。〞“四、生活效勞類我國最早的生活效勞類欄目《為您效勞》1979、8、12我國目前生活效勞類節(jié)目有三種形態(tài)：專業(yè)性的生活頻道〔旅游衛(wèi)視〕生活效勞類欄目〔《生活》〕其他欄目的效勞類板塊〔如新聞節(jié)目中的天氣預(yù)報〕節(jié)目的根本構(gòu)成1、節(jié)目內(nèi)容：各個欄目應(yīng)該根據(jù)各自不同的欄目定位來選擇自己的節(jié)目內(nèi)容?！疤峁┦裁礃拥男讪暋?〕以傳授生活中小常識、小竅門為主要內(nèi)容的節(jié)目?！?〕以傳授新知識、新技能為主要內(nèi)容?！?〕以提供幫助為主要內(nèi)容。2、主持人：富有親和力“別人比誰更漂亮、誰更聰敏，我們就比誰更招人喜歡〞〞“五、法制類電視欄目1985、5、22《法律和道德》節(jié)目特點：1、法制電視節(jié)目專業(yè)化：在各領(lǐng)域出現(xiàn)細化《經(jīng)濟與法》2、電視庭審節(jié)目出現(xiàn)：1994-4-1南京市中級人民法院審理一起成心殺人案，南京電視臺對庭審進行現(xiàn)場直播，自此南京臺《法庭》問世。3、電視法制節(jié)目走向頻道化：政法頻道的開播1999、5、17長沙臺政法頻道開播4、輿論監(jiān)督：《社會經(jīng)緯》《tureman‘sworld》《楚門的世界》

〞“六、綜藝類《春晚》《同一首歌》思考：印象最深刻的是哪里？為什么？有些人說春晚勞民傷財，準備大半年才有一臺晚會，你認為春晚有沒有辦下去的必要？〞“電視片籌劃的寫作方法把握主題主題是電視作品的中心，是編導(dǎo)對生活和歷史的現(xiàn)實認識、評價和表達，是創(chuàng)作者思考的結(jié)果展示。主題要深遠、深刻、新穎、集中。電視片如何表現(xiàn)主題，可以按照：結(jié)構(gòu)、人物形象、蒙太奇、選才、解說詞、記者或主持人的表現(xiàn)、音樂、字幕、同期聲、色彩、剪切手段等來分析。具體籌劃結(jié)構(gòu)籌劃：電視片的結(jié)構(gòu)是指按照其組織方式和內(nèi)外構(gòu)造。編導(dǎo)依據(jù)主題需要，將素材分類，按照輕重分類組合，安排布局?？v向結(jié)構(gòu)，按時間順序進行編排組合；橫向結(jié)構(gòu)，圍繞主題，將同一時間，不同方位的情況組織起來，并列式反映情況；點面結(jié)構(gòu)，個別的點放大，點面結(jié)合；遞進結(jié)構(gòu)，就是層層挖掘，深入本質(zhì)與真相，呈現(xiàn)遞進關(guān)系。〞“LOREMIPSUMDOLORLOR細節(jié)籌劃：電視片的細節(jié)分析包括動作細節(jié)，神態(tài)細節(jié)，物件的細節(jié)等。細節(jié)使電視片更生動，鮮活，也更容易打動觀眾。音樂籌劃：電視片的音樂要做到悄、巧、俏。音樂要自然響起，