中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告

中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2021中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月發(fā)現(xiàn)1.移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)高速開展，2021年市場(chǎng)規(guī)模突破千億隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，移動(dòng)營(yíng)銷以其精準(zhǔn)性高、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)迅速獲得廣告主認(rèn)可，2021年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)905.0億元人民幣，2021年將到達(dá)1493.2億元人民幣。2.移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，移動(dòng)搜索廣告小幅下降，APP廣告穩(wěn)步增長(zhǎng)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速開展和移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛滲透，Analysys智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，APP廣告穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年占比達(dá)25.1%；移動(dòng)視頻廣告占比小幅增長(zhǎng)，占比達(dá)12.7%；移動(dòng)搜索廣告占比略有下降，2021年占到整體移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的46.5%。3.移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)將產(chǎn)生新一輪數(shù)據(jù)革命用戶特征的精準(zhǔn)把握是提升營(yíng)銷效果的重要因素，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析能力可以帶來更準(zhǔn)確全面的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，隨著大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)在移動(dòng)營(yíng)銷端的快速應(yīng)用和傳導(dǎo)，借助其進(jìn)行目標(biāo)受眾的特征、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)行為軌跡、消費(fèi)偏好等分析，能夠幫助移動(dòng)廣告主能加精準(zhǔn)的尋找目標(biāo)用戶群體，實(shí)現(xiàn)各方資源的精準(zhǔn)匹配，數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)分析能力成為移動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)商和效勞商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。4.創(chuàng)新技術(shù)的商業(yè)化運(yùn)用，為移動(dòng)營(yíng)銷的開展注入了新的活力和開創(chuàng)了全新的商業(yè)模式廣告技術(shù)創(chuàng)新是移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)開展的重要推動(dòng)力，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的落地應(yīng)用，以及Wi-Fi、4G、ibeacon等技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，加速移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷的商業(yè)化步伐，同時(shí)大數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力的促進(jìn)用戶識(shí)別與更加精準(zhǔn)的標(biāo)簽化管理，為精準(zhǔn)的營(yíng)銷投放提供可靠的數(shù)據(jù)根底。5.O2O+LBS場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值升溫，場(chǎng)景化營(yíng)銷商業(yè)進(jìn)程提速在O2O+LBS成為新的生活效勞入口后，針對(duì)不同的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景，為用戶推送營(yíng)銷信息，可以使企業(yè)與消費(fèi)者形成一種互動(dòng)、互求、互需的關(guān)系，結(jié)合用戶的位置與偏好來精準(zhǔn)推送廣告，這種廣告推送具有更高的消費(fèi)轉(zhuǎn)換率，營(yíng)銷價(jià)值的得到市場(chǎng)多方認(rèn)可。

2中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月建議1.移動(dòng)廣告主廣告主應(yīng)重視利用大數(shù)據(jù)提升營(yíng)銷效果，通過對(duì)自身?yè)碛械牡谝环綌?shù)據(jù)整合管理，或者借助第三方企業(yè)幫助管理用戶數(shù)據(jù)，以及通過智能設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)O2O+LBS，位置信息獲取的維度更加廣泛。同時(shí)，隨著移動(dòng)支付越來越普及，在可以預(yù)見的未來，移動(dòng)廣告投放將會(huì)產(chǎn)生新的盈利模式。2.移動(dòng)媒體隨著信息技術(shù)的開展和通信網(wǎng)絡(luò)融合，一切能夠借助移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)溝通信息的個(gè)人信息處理終端都可以作為移動(dòng)媒體的運(yùn)用平臺(tái)。在移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，媒體作為廣告展示位置的供給方，對(duì)品牌展示程序化的精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷模式認(rèn)知和接受程度提高，主要因?yàn)槠放普故境绦蚧梢詫⒚襟w的長(zhǎng)尾資源實(shí)時(shí)變現(xiàn)。對(duì)于大型媒體來說，通過搜索、視頻廣告以及程序化購(gòu)置的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)等多種方式進(jìn)行投放，有益于流量的變現(xiàn)和價(jià)值再挖掘。3.移動(dòng)營(yíng)銷效勞商效勞商除了為廣告主提供支持更多的營(yíng)銷效勞采買方式外，需持續(xù)不斷地提高自身技術(shù)水平以實(shí)現(xiàn)媒體資源對(duì)接和人群定向能力的升級(jí)，為廣告主、代理公司和媒體等主搭建具有數(shù)據(jù)整合、受眾分析、人群分發(fā)等綜合平臺(tái)，一站式滿足各方的移動(dòng)營(yíng)銷需求。

3中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月正文目錄

41中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析............................................................................91.1政治環(huán)境....................................................................................................................91.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境..................................................................................................................101.3社會(huì)環(huán)境..................................................................................................................111.4技術(shù)環(huán)境..................................................................................................................132中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀分析..........................................................................152.1移動(dòng)營(yíng)銷特征..........................................................................................................16精準(zhǔn)營(yíng)銷.....................................................................................................16便捷效勞.....................................................................................................16O2O+LBS場(chǎng)景營(yíng)銷........................................................................................16可衡量性.....................................................................................................172.2移動(dòng)營(yíng)銷類型..........................................................................................................17按廣告形式分類..........................................................................................17按移動(dòng)媒體屬性分類...................................................................................18按計(jì)費(fèi)方式分類..........................................................................................182.3移動(dòng)營(yíng)銷規(guī)模及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)........................................................................................20移動(dòng)營(yíng)銷整體規(guī)模.......................................................................................20移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu).......................................................................................212.4移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈分析...............................................................................................24移動(dòng)廣告主..................................................................................................25移動(dòng)廣告代理交易平臺(tái)...............................................................................26移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái).......................................................................................26移動(dòng)程序化購(gòu)置..........................................................................................26移動(dòng)營(yíng)銷媒體..............................................................................................272.5移動(dòng)營(yíng)銷關(guān)鍵成功要素............................................................................................283移動(dòng)媒體分析...............................................................................................303.1百度.........................................................................................................................30簡(jiǎn)介.............................................................................................................30產(chǎn)品/效勞矩陣.............................................................................................31廣告營(yíng)收表現(xiàn)..............................................................................................323.2騰訊.........................................................................................................................333.2.1 簡(jiǎn)介.............................................................................................................33中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月

5產(chǎn)品/效勞矩陣.............................................................................................33廣告營(yíng)收表現(xiàn)..............................................................................................353.3搜狐.........................................................................................................................35簡(jiǎn)介.............................................................................................................35產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................36廣告營(yíng)收表現(xiàn)..............................................................................................363.4合一.........................................................................................................................37簡(jiǎn)介.............................................................................................................37產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................37廣告收入表現(xiàn)..............................................................................................383.5新浪.........................................................................................................................38簡(jiǎn)介.............................................................................................................38產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................39廣告收入表現(xiàn)..............................................................................................393.6獵豹移動(dòng)..................................................................................................................40簡(jiǎn)介.............................................................................................................40產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................40廣告收入表現(xiàn)..............................................................................................413.7網(wǎng)易.........................................................................................................................43簡(jiǎn)介.............................................................................................................43產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................43廣告收入表現(xiàn)..............................................................................................444第三方移動(dòng)營(yíng)銷效勞商分析..........................................................................464.1阿里媽媽..................................................................................................................46簡(jiǎn)介.............................................................................................................46產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................46SWOT分析.................................................................................................484.2艾德思奇..................................................................................................................48簡(jiǎn)介.............................................................................................................48產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................48SWOT分析.................................................................................................514.3點(diǎn)媒.........................................................................................................................51簡(jiǎn)介.............................................................................................................51產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................52SWOT分析.................................................................................................53中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月4.4多盟.........................................................................................................................53

6簡(jiǎn)介.............................................................................................................53產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................54SWOT分析.................................................................................................554.5谷歌DoubleClick.....................................................................................................55簡(jiǎn)介.............................................................................................................55產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................55SWOT分析.................................................................................................574.6藍(lán)色光標(biāo)..................................................................................................................57簡(jiǎn)介.............................................................................................................57產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................58SWOT分析.................................................................................................594.7力美科技..................................................................................................................59簡(jiǎn)介.............................................................................................................59產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................60SWOT分析.................................................................................................624.8品友互動(dòng)..................................................................................................................62簡(jiǎn)介.............................................................................................................62產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................63SWOT分析.................................................................................................644.9有米廣告..................................................................................................................64簡(jiǎn)介.............................................................................................................64產(chǎn)品矩陣.....................................................................................................65SWOT分析.................................................................................................665移動(dòng)廣告主分析............................................................................................665.1廣告主類型..............................................................................................................665.2廣告主投放趨勢(shì).......................................................................................................686移動(dòng)營(yíng)銷開展趨勢(shì)........................................................................................69智庫(kù)版權(quán)聲明2021...................................................................................71關(guān)于智庫(kù)...................................................................................................72智庫(kù)主要特色............................................................................................72中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月圖目錄

7圖1-1PEST分析模型............................................................................................................9圖1-22021-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)..............................................................11圖1-32021-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)..............................................................12圖1-42021-2021年中國(guó)智能市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)〔不含水貨和山寨機(jī)〕.............................13圖2-12021中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)AMC模型............................................................................15圖2-22021-2021年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)..................................................................21圖2-32021-2021年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及預(yù)測(cè).....................................................................22圖2-42021年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)圖譜..................................................................................25圖2-52021年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)關(guān)鍵成功要素....................................................................28圖3-12021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶APP分類月均活潑用戶規(guī)模........................................30圖3-22021Q1—2021Q4百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入規(guī)模................................................................33圖3-32021Q1—2021Q4騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模................................................................35圖3-42021Q1—2021Q4搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模................................................................37圖3-52021Q1—2021Q4合一廣告收入規(guī)模........................................................................38圖3-62021Q1—2021Q4新浪網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模................................................................40圖3-72021Q1—2021Q4獵豹移動(dòng)在線廣告收入規(guī)模.........................................................42圖3-82021Q1—2021Q4獵豹移動(dòng)移動(dòng)廣告收入規(guī)模.........................................................43圖3-92021Q1—2021Q4網(wǎng)易廣告效勞收入規(guī)模................................................................45圖4-1阿里媽媽SWOT分析................................................................................................48圖4-2艾德思奇SWOT分析.................................................................................................51圖4-3點(diǎn)媒SWOT分析.......................................................................................................53圖4-4多盟SWOT分析.......................................................................................................55圖4-5谷歌DOUBLECLICKSWOT分析.............................................................................57圖4-6藍(lán)色光標(biāo)SWOT分析.................................................................................................59圖4-7力美科技SWOT分析.................................................................................................62圖4-8品友互動(dòng)SWOT分析................................................................................................64圖4-9有米廣告SWOT分析.................................................................................................66圖5-12021-2021年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)廣告主結(jié)構(gòu)變化預(yù)測(cè)...............................................67圖5-22021、2021年全球廣告支出不同媒體類別占比........................................................69中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月表目錄

8表2-1移動(dòng)廣告與其他廣告比照............................................................................................17表2-2不同標(biāo)準(zhǔn)下對(duì)移動(dòng)廣告的劃分.....................................................................................19表3-1百度營(yíng)銷效勞矩陣......................................................................................................31表3-2百度移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...................................................................................................31表3-3騰訊營(yíng)銷效勞矩陣.....................................................................................................33表3-4騰訊移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣..................................................................................................34表3-5搜狐移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...................................................................................................36表3-6合一移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...................................................................................................37表3-7新浪移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...................................................................................................39表3-8獵豹移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...................................................................................................40表3-9網(wǎng)易移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...................................................................................................43表4-1阿里媽媽移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...........................................................................................46表4-2艾德思奇移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...........................................................................................48表4-3點(diǎn)媒移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...................................................................................................52表4-4多盟移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...................................................................................................54表4-5谷歌DOUBLECLICK移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣.......................................................................55表4-6藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...........................................................................................58表4-7力美科技移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...........................................................................................60表4-8品友移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...................................................................................................63表4-9有米廣告移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣...........................................................................................65表5-1廣告主按行業(yè)劃分.....................................................................................................67中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月1 中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析圖1-1PEST分析模型1.1政治環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速開展，已經(jīng)滲透到社會(huì)生產(chǎn)與生活中，成為信息傳播的主要媒介，“十二五“規(guī)劃重點(diǎn)指出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)方向，并且為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體業(yè)務(wù)提供豐富內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)也是“十二五〞規(guī)劃的重點(diǎn)支持行業(yè)，鼓勵(lì)新興多媒體的轉(zhuǎn)型和開展，從戰(zhàn)略層面為行業(yè)開展提供了有利的支撐，信息產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)支柱，國(guó)家主管部門對(duì)移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)的扶持已逐步細(xì)分和具體化，這將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開展提供良性的開展環(huán)境。自2021年3月審議通過的中國(guó)“十二五〞電子信息產(chǎn)業(yè)開展規(guī)劃開始，三網(wǎng)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)、LTE、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)支付已成為“十二五〞期間的開展重點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在“十二五〞期間得到空前融合，從而加快國(guó)家“大互聯(lián)網(wǎng)〞的進(jìn)程。2021年，政府密集出臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)政策，在移動(dòng)終端硬件的啟動(dòng)上標(biāo)準(zhǔn)化管理，設(shè)立有關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平安問題的管理標(biāo)準(zhǔn)和移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)，并且對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的利好政策也是建立在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開展的根底上。隨著多方的融合，使得中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為推動(dòng)新興現(xiàn)代信息效勞產(chǎn)業(yè)開展的主要力量，同時(shí)也促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速開展。MMA中國(guó)區(qū)移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)量委員會(huì)自2021年9月成立以來，一直致力于開展符合中國(guó)市場(chǎng)需

9中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月求和行業(yè)認(rèn)可的無線廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，得到了業(yè)界的廣泛參與和支持。2021年MMA中國(guó)區(qū)移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)量委員會(huì)曾發(fā)布四大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書，進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康快速開展，內(nèi)容上分別聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App應(yīng)用嵌入廣告的API監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、SDK監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)MobileWeb廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告物料標(biāo)準(zhǔn)。2021年1月，工商總局公布?網(wǎng)絡(luò)交易管理方法?，對(duì)從事網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)效勞的自然人和經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)數(shù)字化、虛擬化網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)“信用瓶頸〞障礙的突破，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境的完善及標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易開展的新特點(diǎn)，該政策細(xì)化了對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的各項(xiàng)保護(hù)措施，保障了網(wǎng)絡(luò)交易的誠(chéng)信和健康開展，也為消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易提供了信心。2021年7月，MMA無線營(yíng)銷聯(lián)盟發(fā)布中國(guó)區(qū)?移動(dòng)視頻廣告投放標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議?，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)視頻廣告投放為目的的指導(dǎo)綱領(lǐng)。該標(biāo)準(zhǔn)的制定有望改變移動(dòng)視頻廣告跨平臺(tái)投放的標(biāo)準(zhǔn)混亂問題，使廣告主可以在不同的視頻播放器上快速進(jìn)行規(guī)模化投放，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性開展。20日，中央全面深化改革小組第四次會(huì)議審核通過?關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合開展的指導(dǎo)意見?，文件強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合開展，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，開展移動(dòng)客戶端、網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合開展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體積極布局于微信及新聞客戶端，進(jìn)行“移動(dòng)化〞、〞碎片化〞、“矩陣化〞傳播。2021年3月，隨著2021年兩會(huì)的召開，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中表示，制定“互聯(lián)網(wǎng)+〞行動(dòng)方案，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康開展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)+〞新經(jīng)濟(jì)模式已上升為國(guó)家戰(zhàn)略層面，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度的融合，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和信息通信技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的各行各業(yè)結(jié)合起來，激發(fā)市場(chǎng)活力，創(chuàng)造新的開展生機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持增長(zhǎng)及轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力引擎。2021年6月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)通過?“互聯(lián)網(wǎng)+〞行動(dòng)指導(dǎo)意見?，部署推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+〞行動(dòng)，促進(jìn)形成經(jīng)濟(jì)開展新動(dòng)能。明確了推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+〞，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、協(xié)同制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧能源、普惠金融、公共效勞、高效物流、電子商務(wù)、便捷交通、綠色生態(tài)、人工智能等假設(shè)干能形成新產(chǎn)業(yè)模式的重點(diǎn)領(lǐng)域開展目標(biāo)任務(wù)，并確定了相關(guān)支持措施，用“互聯(lián)網(wǎng)+〞助推經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)、邁向中高端水平。1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境2021年以來，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度緩慢、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、財(cái)政金融風(fēng)險(xiǎn)加大的復(fù)雜形勢(shì)，國(guó)家先后出臺(tái)一系列穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、拉內(nèi)需、防風(fēng)險(xiǎn)的政策，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)了總體平穩(wěn)的勢(shì)頭，GDP保持在6.9%的中高速穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的持續(xù)深入開展，國(guó)內(nèi)智能終端保有量在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里仍將持續(xù)上升，移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)的媒體化、娛樂化趨勢(shì)正日趨明顯，終端普及率的提高以及可支持多種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)機(jī)型的不斷豐富將為用戶提供較好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)效勞體驗(yàn)平臺(tái)。通過變革信息流、物流和資金流的流向和組合方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為經(jīng)濟(jì)開展的新引擎。

10中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月

圖1-22021-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)1.3社會(huì)環(huán)境隨著智能的普及、移動(dòng)根底設(shè)施的完善，互聯(lián)網(wǎng)用戶開始向移動(dòng)端遷徙。數(shù)據(jù)顯示，2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模到達(dá)5.7億人。截止到2021年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模到達(dá)7.9億人；用戶生活開始移動(dòng)化，移動(dòng)化的趨勢(shì)不可阻擋。智能銷售方面，2021年中國(guó)智能銷量將到達(dá)44138.0萬臺(tái)，較2021年增長(zhǎng)3.8%。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)智能銷量將在47332.0萬臺(tái)，整體增長(zhǎng)速率呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。185896.0217657.0268019.4316752.0345629.0408903.0484124.0534123.0588019.0635910.0676708.011.3%12.7%14.2%9.6%9.2%10.6%9.5%7.7%7.7%7.3%6.9%5%1700000%10%15%0340000510000680000200520062007202120212021202120212021202120212005年-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值規(guī)模國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值規(guī)?！矁|元人民幣〕增長(zhǎng)率國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

11中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月

圖1-32021-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)5.76.57.37.98.38.68.915.4%11.8%8.4%5.0%3.5%3.0%0%4%8%12%16%20%024681020212021202120212021F2021F2021F用戶規(guī)?！矁|人〕增長(zhǎng)率

2021-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

12中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月圖1-42021-2021年中國(guó)智能市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)〔不含水貨和山寨機(jī)〕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到用戶生活的方方面面，如支付與消費(fèi)者生活緊密結(jié)合，拓展了更多的應(yīng)用場(chǎng)景，通過各類APP與社會(huì)效勞廣泛融合，如零售餐飲、生活繳費(fèi)、群眾理財(cái)?shù)?，帶?dòng)移動(dòng)電子商務(wù)高速開展的同時(shí)對(duì)網(wǎng)民影響程度加大。移動(dòng)營(yíng)銷得以迅猛開展，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，在開展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的企業(yè)中，35.5%通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，隨著用戶行為全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)營(yíng)銷將成為企業(yè)重要的推廣渠道。1.4技術(shù)環(huán)境4G技術(shù)升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境趨好，2021年2月27日，工業(yè)和信息化部向中國(guó)電信集團(tuán)公司和中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)發(fā)放“LTE/第四代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)〔LTEFDD〕〞經(jīng)營(yíng)許可，意在統(tǒng)籌開展TD-LTE和LTEFDD的商用雙模網(wǎng)絡(luò)。發(fā)放LTEFDD牌照標(biāo)志著中國(guó)通信業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入了4G時(shí)代，將大力推動(dòng)4G技術(shù)在中國(guó)融合開展，有利于發(fā)揮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，帶動(dòng)全球4G產(chǎn)業(yè)融合開展，促進(jìn)信息消費(fèi)并拉動(dòng)投資增長(zhǎng)，并增加中國(guó)在全球第五代移動(dòng)通信系統(tǒng)〔5G〕開展中的話語權(quán)。中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的技術(shù)手段分為短信支付、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付和NFC支付，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的增加和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的逐步形成，越來越多的企業(yè)看到了移動(dòng)支付的巨大商機(jī)，正在或者將要進(jìn)入移動(dòng)支付行業(yè)。Analysys智庫(kù)分析認(rèn)為，刷卡支付、應(yīng)用內(nèi)支付、掃碼支付、藍(lán)牙支付、聲波支付等多樣的支付技術(shù)給移動(dòng)支付的使用者帶來了諸多便利，不同的支付技術(shù)也隨之帶來了多樣的支付場(chǎng)景，滿足用戶多場(chǎng)景的需求。目前移動(dòng)支付應(yīng)用的領(lǐng)域不斷細(xì)分，開展了不少具有移動(dòng)基因的創(chuàng)新支1754934310421664413845819467694733295.5%22.8%4.8%3.8%2.1%1.2%-20%0%20%60%30,00040%80%100%010,00020,00040,00050,00020212021F2021 2021

20212021F 2021F

2021-2021年中國(guó)智能市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)〔不含水貨和山寨機(jī)〕銷量〔萬臺(tái)〕 增長(zhǎng)率

13中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月付場(chǎng)景，如基于社交的支付、基于LBS的支付等。移動(dòng)支付技術(shù)也將陸續(xù)連接各傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，激活整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)提供變現(xiàn)渠道，例如構(gòu)建本地生活效勞的移動(dòng)閉環(huán)支付場(chǎng)景，包括公共效勞、線上超市、小微商戶等領(lǐng)域，進(jìn)一步激活線下商圈?；谖恢眯畔⒌腖BS效勞是向用戶提供與實(shí)時(shí)位置相關(guān)的各種信息及衍生效勞，如個(gè)人定位、導(dǎo)航、平安、廣告、游戲、社區(qū)信息等多媒體相關(guān)效勞?？臻g技術(shù)是LBS系統(tǒng)的核心技術(shù)，隨著GIS、GPS、RS、VR等空間技術(shù)逐漸成熟，地理效勞系統(tǒng)也日益完善，不同區(qū)域和城市的根底地圖數(shù)據(jù)愈加豐富，基于地圖數(shù)據(jù)的管理、發(fā)布、地理分析、地理編碼、路徑搜索等功能愈加完善和精準(zhǔn)。空間技術(shù)的開展與集成拉近了空間信息與人們生活的距離，而其與移動(dòng)通信的有機(jī)結(jié)合充分利用了無線移動(dòng)的便捷性、靈活性，使得位置效勞深入滲透到日常生活的各領(lǐng)域，如與團(tuán)購(gòu)、本地生活效勞、商品信息、精準(zhǔn)推送、商務(wù)社交、點(diǎn)評(píng)、導(dǎo)購(gòu)、根底信息等結(jié)合，位置成為各類效勞的新入口。

14中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月2 中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀分析隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速開展和移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛滲透，用戶行為已經(jīng)逐漸向移動(dòng)端遷徙。為了伴隨用戶前進(jìn)的步伐，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)維度更多的用戶特征，廣告主的營(yíng)銷預(yù)算開始逐漸向移動(dòng)端傾斜，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始成為廣告主獲取用戶的重要渠道。圖2-12021中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)AMC模型 探索期〔2000-2021〕在移動(dòng)營(yíng)銷開展早期，移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商居于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心位置，不僅完全掌控著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)流量管道，還是接入增值效勞的底層平臺(tái)，這一時(shí)期的移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)主要以移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的短彩信和WAP形式存在。隨著3G網(wǎng)絡(luò)商用在全國(guó)范圍鋪開，流量與速度對(duì)移動(dòng)端應(yīng)用功能創(chuàng)新的限制被打破，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式興起，徹底激活了移動(dòng)端的應(yīng)用生態(tài)，以App形態(tài)封裝功能與效勞的做法日益流行，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式開始迅速退潮， 市場(chǎng)啟動(dòng)期〔2021-2021〕移動(dòng)終端的迅速普及與數(shù)據(jù)管道的根底設(shè)施層面直接促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。搭載于終端設(shè)備上的兩大移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS與Android也隨之開展壯大和成熟，APP成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主流的產(chǎn)品與效勞表現(xiàn)形態(tài)，超級(jí)APP大量涌現(xiàn)。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化的開展，移動(dòng)營(yíng)銷的開展也逐步演變?yōu)榫C合運(yùn)用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科、視頻等進(jìn)行營(yíng)銷、公共關(guān)系和客戶效勞維護(hù)等

15中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月營(yíng)銷形式，移動(dòng)營(yíng)銷的參與方不僅營(yíng)銷需求方，效勞商、媒體平臺(tái)、甚至越來越多的自媒體、廣闊的用戶群體參與到社會(huì)化營(yíng)銷中來，并且，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的算法推薦分發(fā)方式也開始嶄露頭角，移動(dòng)端面向特定目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷程序化購(gòu)置方式漸漸興起。 高速開展期〔2021-2021〕目前移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)處于上升開展期，來自廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的需求爆發(fā)，廣告用戶到達(dá)率、廣告的效果的實(shí)時(shí)反響，進(jìn)一步加速對(duì)營(yíng)銷需求側(cè)、傳播平臺(tái)和用戶側(cè)的資源聚焦整合能力以及數(shù)據(jù)挖掘等綜合能力的提升，移動(dòng)營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)價(jià)值得以顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)采集及獲取、數(shù)據(jù)整合運(yùn)營(yíng)，用戶標(biāo)簽化的管理愈加考驗(yàn)移動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)商整合數(shù)據(jù)能力 應(yīng)用成熟期〔2021——〕至2021年，移動(dòng)資訊信息分發(fā)行業(yè)進(jìn)入成熟期，未來隨著新的技術(shù)和內(nèi)容承載方式的突破開展，以及移動(dòng)終端硬件載體豐富，內(nèi)容愈發(fā)海量，用戶更加的分散和碎片化，更加考驗(yàn)移動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)商的綜合實(shí)力，移動(dòng)營(yíng)銷方式及途徑更加的精準(zhǔn)，一些廠商開始探索新的業(yè)務(wù)模式和開展路徑，力圖引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入二次開展期，減緩行業(yè)衰退速度。2.1移動(dòng)營(yíng)銷特征2.1.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷移動(dòng)營(yíng)銷基于等移動(dòng)設(shè)備與用戶進(jìn)行溝通，由于每一部及其使用者的身份都具有惟一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，可以利用技術(shù)手段進(jìn)行識(shí)別，所以能與消費(fèi)者建立確切的關(guān)系，能夠確認(rèn)消費(fèi)者的需求，在確保用戶隱私平安的情況下能夠定向推送廣告，到達(dá)精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。移動(dòng)端引入程序化購(gòu)置技術(shù)的移動(dòng)廣告不僅能更加適應(yīng)移動(dòng)端用戶多樣化、碎片化的使用習(xí)慣，提供給用戶即時(shí)準(zhǔn)確的廣告互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)，還可以按照不同維度，比方APP的類型，APP本身具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值，用戶上網(wǎng)登錄習(xí)慣等，來進(jìn)行更加精準(zhǔn)的行為定向，實(shí)現(xiàn)廣告投放的高轉(zhuǎn)化率。2.1.2 便捷效勞廣告即時(shí)性來自于的可移動(dòng)性。是個(gè)人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都強(qiáng)，絕大多數(shù)用戶會(huì)把帶在身邊，甚至24小時(shí)不關(guān)機(jī)，所以媒介對(duì)用戶的影響力是全天候的，廣告信息到達(dá)也是最及時(shí)最有效的。用戶的喜愛與厭惡的樣式、風(fēng)格和品味，也容易被一一掌握。2.1.3 O2O+LBS場(chǎng)景營(yíng)銷O2O+LBS場(chǎng)景營(yíng)銷意在把營(yíng)銷方式與人們的生活場(chǎng)景緊密結(jié)合起來，針對(duì)不同的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景，為用戶推送營(yíng)銷信息，移動(dòng)設(shè)備與用戶之間交互程度更高，參與度更強(qiáng)，可以使企業(yè)與消費(fèi)者形成一種互動(dòng)、互求、互需的關(guān)系，結(jié)合用戶的位置與偏好來精準(zhǔn)推送廣告，這種廣告推送具有更高的消費(fèi)轉(zhuǎn)換率，將用戶從線上引導(dǎo)到線下，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的打通。在O2O+LBS成為新的生活效勞入口后，利用地理位置信息的移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷商業(yè)化嘗試開始起步。

16中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月2.1.4 可衡量性對(duì)于廣告業(yè)主來講，廣告相對(duì)于其他媒體廣告的突出特點(diǎn)還在于它的可測(cè)性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。微信支付和支付寶錢包的決戰(zhàn)加快了移動(dòng)支付的普及速度，它們通過與線下實(shí)體商家合作、利用打車APP和春節(jié)紅包等手段吸引用戶綁卡和支付、利用互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品提升黏性提高翻開率，快速推動(dòng)了移動(dòng)支付的開展。而日益成熟化的移動(dòng)支付，可以更好地監(jiān)測(cè)用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊、下載、激活、購(gòu)置等一系列行為，幫助廣告主更加便捷的追蹤移動(dòng)廣告的效果。表2-1移動(dòng)廣告與其他廣告比照

17來源：智庫(kù)20212.2移動(dòng)營(yíng)銷類型2.2.1 按廣告形式分類2.2.1.1搜索類廣告移動(dòng)搜索營(yíng)銷是指依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、在移動(dòng)終端呈現(xiàn)給用戶的、以各種移動(dòng)媒體形式發(fā)布產(chǎn)品、活動(dòng)或效勞的促銷或品牌信息的搜索營(yíng)銷方式。移動(dòng)搜索營(yíng)銷的效勞內(nèi)容包括移動(dòng)搜索自然優(yōu)化〔SEO〕和移動(dòng)搜索競(jìng)價(jià)廣告〔SEM〕。2.2.1.2鏈接廣告鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，需要最小帶寬、最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。2.2.1.3展示類廣告展示廣告即一種區(qū)別于搜索廣告和純文字鏈接廣告，投放于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)上的圖形展示廣告、視頻貼片廣告等，比較常見的計(jì)費(fèi)模式包括按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)〔CPC〕、按千次展示計(jì)費(fèi)〔CPM〕等。主要

移動(dòng)廣告PC網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告平面媒體廣告追蹤技術(shù)設(shè)備ID、IMEI、MAC等Cookie--交互性雙向互動(dòng)雙向互動(dòng)單向傳播單向傳播用戶精準(zhǔn)性高較高低低計(jì)費(fèi)方式CPM、CPC、CPA、CPSCPD、CPM、CPC、CPA、CPS收視率、時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)發(fā)行量效果評(píng)估點(diǎn)擊、下載、激活、購(gòu)買等瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買等開機(jī)率、收視率等到達(dá)、展示中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月的廣告形式包括文字鏈、Banner、插屏、積分墻、貼片等。積分墻廣告通過在應(yīng)用中植入SDK來展示APP應(yīng)用，用戶通過下載APP獲得相應(yīng)的積分或虛擬貨幣，可用于購(gòu)置應(yīng)用中的道具或者兌換現(xiàn)金。iOS封閉的生態(tài)環(huán)境和標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用市場(chǎng)管理，使得Appstore榜單的權(quán)威性和廣告價(jià)值高，iOS積分墻成為移動(dòng)游戲公司投放的重要形式。隨著手游的爆發(fā)，憑借用戶較高的主動(dòng)點(diǎn)擊率、良好的鼓勵(lì)政策，積分墻廣告在移動(dòng)游戲上線初期可以作為應(yīng)用市場(chǎng)沖榜、維持榜單的有效手段。2.2.1.4郵件廣告電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)〔除非你肆意濫發(fā)〕、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告。2.2.1.5富媒體廣告富媒體〔RichMedia〕廣告是基于富媒體技術(shù)之上的一種新的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等組成效果，這種廣告技術(shù)與形式在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用需要相對(duì)較多的頻寬。RichMedia能夠提高廣告的互動(dòng)性，提供更廣泛的創(chuàng)意空間。現(xiàn)在可以看到的富媒體廣告形式多種多樣，趣味性和互動(dòng)性明顯加強(qiáng)，幾種最為常見的形式：360度欣賞、搖一搖、滑動(dòng)、放大、擦除、拖曳。2.2.1.6原生廣告是一種讓廣告作為內(nèi)容的一局部植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式，原生廣告從另外一個(gè)角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，它是一種互動(dòng)的廣告，但卻要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔膜地成為消費(fèi)者原有的體驗(yàn)。2.2.2 按移動(dòng)媒體屬性分類2.2.2.1移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告是指將廣告主的促銷或品牌信息投放到網(wǎng)頁(yè)上的廣告方式。2.2.2.2In-APP廣告In-APP廣告是指將廣告主的促銷或品牌信息投放到應(yīng)用上的廣告方式。應(yīng)用廣告運(yùn)營(yíng)企業(yè)通過將廣告SDK插件內(nèi)置于應(yīng)用程序中，實(shí)現(xiàn)廣告的海量投放及管理，同時(shí)使開發(fā)者的用戶流量變現(xiàn)為廣告收益。2.2.3 按計(jì)費(fèi)方式分類2.2.3.1CPD〔CostPerDay〕按天收費(fèi)，是廣告合作的一種常見方式，相比當(dāng)前比較流行的CPS，優(yōu)勢(shì)在于對(duì)合作的根底條件沒有過高要求，容易促成雙方合作；劣勢(shì)在于其在長(zhǎng)期合作中，不如CPS形式實(shí)時(shí)有效。

18中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年3月CPC〔CostPerClick〕以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳的最優(yōu)方式。搜索廣告等依據(jù)效果付費(fèi)的廣告形式，一般采用這種定價(jià)模式。CPM〔CostPerMille〕CPM〔千人本錢〕指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告本錢。其計(jì)算公式為：千人本錢=〔廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)〕×1000。CPV〔CostPerView〕一種按照實(shí)際廣告顯示量來計(jì)費(fèi)的廣告