秦嶺北麓森林公園開發(fā)中的生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題

秦嶺北麓森林公園開發(fā)中的生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題

一、生態(tài)旅游的綠色營銷自1982年國家林業(yè)科學(xué)院批準(zhǔn)設(shè)立觀臺森林公園以來，2002年底，在東距嶺南、西距寶雞約350公里、西距30.40公里的秦嶺北坂先后建立了17個(gè)森林公園，總面積93622公頃，呈連續(xù)性。森林公園所開發(fā)的旅游項(xiàng)目,涉及餐飲、住宿、娛樂等諸多方面,但森林公園在經(jīng)營管理中,不重視對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù),已造成森林公園生態(tài)環(huán)境惡化。秦嶺生態(tài)環(huán)境是數(shù)十萬年甚至幾百萬年形成的,破壞了便無法復(fù)原和再生。所以,要解決發(fā)展旅游與保護(hù)環(huán)境之間的矛盾,就必須提倡生態(tài)旅游,那種以消耗生態(tài)資源為代價(jià)來搞開發(fā)的錯(cuò)誤做法,是我們開展生態(tài)旅游必須要解決的問題。生態(tài)旅游(Ecotourism)一詞最早是由世界自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)生態(tài)旅游特別顧問、墨西哥人H.CeballosLascurain于1983年提出來的,它不僅用來表征所有觀光自然景物的旅行,而且強(qiáng)調(diào)被觀光的對象不應(yīng)受到損害。后來生態(tài)旅游協(xié)會將生態(tài)旅游定義為:在自然界中進(jìn)行的有利于保護(hù)環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣窭娴呢?fù)責(zé)任的旅游活動(Ecotourismstatisticalfactsheet)。20世紀(jì)90年代人們開始重視森林生態(tài)旅游,傳統(tǒng)的市場營銷方法已經(jīng)難已適應(yīng)森林旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求,為了推動森林旅游經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展,建立生態(tài)旅游的綠色營銷體系成為發(fā)展趨勢。陳秋華等人在《森林旅游業(yè)實(shí)施綠色營銷的研究》中,提出了塑造綠色企業(yè)形象、建立新型的綠色管理模式,大力開發(fā)森林旅游綠色產(chǎn)品等市場營銷措施。吳金林在《生態(tài)旅游的綠色營銷體系研究》一文中,強(qiáng)調(diào)了樹立綠色營銷理念、制定綠色營銷戰(zhàn)略和實(shí)施綠色營銷策略。這些研究從理論層面論證了森林旅游業(yè)實(shí)施綠色營銷策略的必要性。本文從森林公園日常經(jīng)營的角度出發(fā),分析森林公園在發(fā)展生態(tài)旅游過程中如何實(shí)施綠色營銷策略,確保經(jīng)濟(jì)利益、生態(tài)利益和消費(fèi)者利益三方的和諧統(tǒng)一。綠色營銷是企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為經(jīng)營思想,以綠色文化為價(jià)值觀念,以綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),力求滿足消費(fèi)需求的營銷觀念。可以說,綠色營銷是以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo),最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益統(tǒng)一。生態(tài)旅游既要符合旅游者回歸大自然、愛護(hù)旅游生態(tài)環(huán)境的潮流,又要有利于可持續(xù)發(fā)展,采用綠色營銷是十分必要的。二、秦嶺北路森林公園將綠色營銷引入潛在優(yōu)勢(一)綠色消費(fèi)和可持續(xù)發(fā)展意識覺醒1992年,聯(lián)合國在巴西里約熱內(nèi)盧召開了環(huán)境與發(fā)展大會,通過了《里約熱內(nèi)盧環(huán)境與發(fā)展宣言》和《21世紀(jì)議程》。國際消費(fèi)者聯(lián)合會從1997年開始,連續(xù)三年開展了以“可持續(xù)發(fā)展和綠色消費(fèi)”為主題的活動。從此,綠色消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生,并且愈來愈受到世界各國的重視。隨著生態(tài)環(huán)境的惡化及社會保護(hù)環(huán)境的呼聲日益高漲,公眾的環(huán)境保護(hù)意識增強(qiáng),綠色消費(fèi)觀念已經(jīng)在消費(fèi)者心中逐步樹立,可持續(xù)發(fā)展意識進(jìn)一步覺醒。面對日趨嚴(yán)重的環(huán)境污染問題,旅游者希望享受青山綠水,回歸大自然,因此產(chǎn)生了對生態(tài)旅游產(chǎn)品的需要。同時(shí),消費(fèi)者綠色需求也促進(jìn)了森林公園經(jīng)營者樹立綠色營銷理念,在開發(fā)建設(shè)中把旅游項(xiàng)目控制在生態(tài)容量可以承受的范圍內(nèi),使當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源可以永續(xù)利用。(二)秦、秦、陰、林、荒氣地區(qū)的生物多樣性格局秦嶺是我國重要的地理界限,其北坡是陜西省乃至全國旅游資源密集帶之一,具有豐富的人文、自然旅游資源。秦嶺北麓位于秦嶺分水嶺至關(guān)中平原南緣之間,是一個(gè)高大山地與廣闊的關(guān)中平原的過渡地帶。該區(qū)屬于暖溫帶半濕潤區(qū),有秦嶺山地、沿山丘梁、黃土殘?jiān)陀跊_積扇等4種地貌類型,地帶性土壤是黃棕壤,植被以常綠與落葉闊葉混交林為主,自然資源豐富,具有獨(dú)特的生物多樣性格局,生態(tài)系統(tǒng)具有脆弱性和過渡性,且受人為影響較大。秦嶺北麓地處暖溫氣候帶,森林生長期較長,空氣富含負(fù)離子,負(fù)離子對心血管、消化系統(tǒng)等都有重要的改善作用。秦嶺北麓森林公園多泉水和瀑布,據(jù)測定,太白山森林公園山下溫泉處,負(fù)離子日平均濃度達(dá)15000個(gè)/cm3,最高值為25000個(gè)/cm3,天臺山森林公園嘉陵江源處負(fù)離子的濃度在10000~50000個(gè)/cm3。三、控制旅游資源秦嶺是我國重要的生態(tài)安全屏障,秦嶺北麓是西安市最重要的水源涵養(yǎng)林區(qū)。保護(hù)秦嶺北麓生態(tài)環(huán)境、就是保護(hù)我們的水源。旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),涉及食、住、行、游、購等多個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)旅游項(xiàng)目的開發(fā),關(guān)系到當(dāng)?shù)夭惋嬜∷?、交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)、娛樂業(yè)等行業(yè)。因此,經(jīng)營者應(yīng)該對旅游區(qū)的環(huán)境有一定控制,開發(fā)旅游資源時(shí)還必須限制一些容易對生態(tài)環(huán)境造成污染的旅游活動項(xiàng)目。森林公園為促進(jìn)生態(tài)旅游的可持續(xù)經(jīng)營,應(yīng)選擇合適的營銷策略。(一)森林生態(tài)旅游與傳統(tǒng)旅游相結(jié)合,全方位發(fā)展森林游森林公園開展生態(tài)旅游除了給人們提供一個(gè)觀光、度假的空間外,其實(shí)也是一個(gè)環(huán)保教育的“大課堂”。旅游者通過觀賞森林生態(tài)系統(tǒng)奇特的物種形態(tài)、群落結(jié)構(gòu),呼吸清新空氣、飲用潔凈的泉水,從而親身感受森林生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的物質(zhì)、能量和信息流程與循環(huán),認(rèn)識森林、保護(hù)物種、涵養(yǎng)水源、凈化空氣、美化和改良區(qū)域環(huán)境等多種功能。森林中的樹木、動物、小溪,都是環(huán)保“活”教材。因?yàn)樯稚鷳B(tài)旅游從目標(biāo)、受益者、管理方式、效果等方面都與傳統(tǒng)旅游不一樣,所以在發(fā)展森林生態(tài)旅游的同時(shí),不要將傳統(tǒng)旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)生搬硬套。森林生態(tài)旅游以保護(hù)生態(tài)為主,并非追求最大利潤。森林生態(tài)旅游的受益者,除游客和經(jīng)營者外,還有當(dāng)?shù)鼐用瘛?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、未來居民、未來經(jīng)濟(jì)。保護(hù)生態(tài)環(huán)境是森林生態(tài)旅游的核心,經(jīng)營者有選擇地滿足游客需要,傳統(tǒng)旅游在不同程度上以破壞環(huán)境為代價(jià),而森林生態(tài)旅游則與改良生態(tài)與旅游可持續(xù)發(fā)展緊密結(jié)合。1.公園環(huán)境監(jiān)測秦嶺北麓森林公園的生態(tài)旅游管理要通過游人教育中心來實(shí)現(xiàn),旅游者進(jìn)入公園前必須先到游人教育中心去接受觀光前的綠色教育,公園工作人員會告知旅游者該森林公園的生態(tài)環(huán)境的基本情況,為了保證森林公園環(huán)境質(zhì)量,我們必須控制噪音,限制旅游者的各種機(jī)動車輛進(jìn)入景區(qū),做好垃圾的收集、轉(zhuǎn)運(yùn)、分解工作,使大家在游玩的過程中遵守公園的垃圾處理規(guī)定,告訴游客在森林旅游時(shí)必須注意的環(huán)境保護(hù)事項(xiàng),盡量將對環(huán)境的損害保持到最低程度。通過綠色教育,使旅游者認(rèn)識到森林對人類生存的意義,提高旅游者的環(huán)境保護(hù)意識。2.保護(hù)動物動物秦嶺北麓森林公園有豐茂的森林資源和復(fù)雜的自然環(huán)境,為野生動物提供了繁衍生息的良好場所,是珍禽異獸的天然家園。例如太白森林公園中有屬國家一類保護(hù)的動物金絲猴、大熊貓、羚牛等,二類保護(hù)動物有云豹、金錢豹、紅腹角雉、蘇門羚、大鯢等7種。森林公園可以讓旅游者參與保護(hù)野生動物棲居環(huán)境的活動,如組織喜愛鳥類的游客人工設(shè)置鳥巢、讓游人靜心傾聽,分辨和認(rèn)識各種動物的聲音、幫助游客建立供動物遷徙的綠色走廊、保護(hù)動物食源等旅游活動。3.加強(qiáng)對森林特有植物品種的認(rèn)識和了解秦嶺北麓森林公園內(nèi)生物種類繁多,是天然的物種基因庫,森林公園內(nèi)建立植物園,讓游客認(rèn)識和了解秦嶺北麓森林特有的植物品種,如太白紅杉、眉柳、太白參等。其中有屬國家二級保護(hù)植物太白紅杉、水青樹、蓮香樹、山白樹、杜仲、獨(dú)葉草、星葉草、大果青桿、狹葉萍耳小草等。森林公園使游客在游覽青山綠水的同時(shí)認(rèn)識了多種動植物而且增長了保護(hù)動物和植物的知識。(二)森林公園的環(huán)境資源開發(fā)利用策略所謂綠色價(jià)格,是指由于要樹立“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”等觀念,企業(yè)在制定價(jià)格時(shí),必須把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計(jì)入成本,形成綠色成本,成為所提供產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格組成部分。綠色價(jià)格的制定要樹立“環(huán)境有償使用”觀念,因?yàn)榄h(huán)境資源的取得是有代價(jià)的,不應(yīng)該被無償?shù)厥褂?。而且環(huán)境資源的開發(fā)利用必須兼顧到保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)的最佳平衡,才能實(shí)現(xiàn)資源的再生和循環(huán)利用。森林公園在制定綠色價(jià)格時(shí)應(yīng)該把公園用于環(huán)境方面的支出計(jì)入成本,成為綠色價(jià)格構(gòu)成中的一部分。因?yàn)榫G色價(jià)格在環(huán)保方面的投入是針對自然和生態(tài)環(huán)境在我們利用過程的價(jià)值補(bǔ)償,我們必須付出必要的勞動用于生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè),以使人類生存和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有必要的資源和環(huán)境條件。森林公園可以確定合適的門票價(jià)格,門票價(jià)格中應(yīng)該包括二個(gè)部分:第一,門票收入要補(bǔ)償公園為保護(hù)環(huán)境所付出的投入;第二,門票收入中應(yīng)包括生態(tài)環(huán)境損害治理費(fèi)用。森林公園可以在生態(tài)系統(tǒng)脆弱地段采取保護(hù)措施,如在一些特殊植被區(qū),如草甸區(qū)、沼澤區(qū)、觀花區(qū)等鋪設(shè)木地板道,要求游人沿著木地板道觀光游覽。所以我們嚴(yán)格限制旅游發(fā)展規(guī)模,用綠色價(jià)格控制游客進(jìn)入數(shù)量。我們應(yīng)盡量讓自然環(huán)境保持原貌,減少人對生態(tài)環(huán)境造成的損害,有計(jì)劃地限制游客進(jìn)入的數(shù)量。(三)森林公園的綠色旅游商品我們可以利用森林公園的環(huán)境優(yōu)勢,開發(fā)系列化的生態(tài)旅游商品。由于環(huán)境污染日趨嚴(yán)重,人們對環(huán)境的反思導(dǎo)致消費(fèi)觀念的變化,綠色商品異軍突起,綠色食品已成為人們追求的新時(shí)尚,應(yīng)該開發(fā)以綠色食品為主的系列生態(tài)旅游商品。綠色食品是一種無污染、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)的旅游食品,它對生態(tài)環(huán)境的要求較高,森林公園以其獨(dú)特的優(yōu)越環(huán)境,具有生產(chǎn)綠色食品的有利條件,利用森林公園內(nèi)豐富的綠色食品資源開發(fā)綠色旅游食品等生態(tài)旅游商品是符合當(dāng)前綠色消費(fèi)時(shí)尚的。綠色食品來源于優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境,安全、營養(yǎng)、無公害是其本質(zhì),它本身沒有被污染,又不會污染和破壞生態(tài)環(huán)境,滿足消費(fèi)者對食品安全的需求。森林生態(tài)環(huán)境好、土壤、大氣、水質(zhì)無污染,容易達(dá)到綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)。森林生產(chǎn)綠色食品占有明顯的優(yōu)勢。開發(fā)綠色食品,最重要的是有可靠的、環(huán)境無污染的原料生產(chǎn)基地,而且秦嶺水質(zhì)好,空氣新鮮,生物資源豐富,為綠色食品的生產(chǎn)提供了天然的生產(chǎn)基地。秦嶺北麓森林公園區(qū)域盛產(chǎn)野生蔬菜、野生食用菌和野生藥材,有蕨菜、黃花、香椿、香菇、木耳、天麻、靈芝等,對這些食品可采用自然曬干、真空保鮮、脫水等現(xiàn)代加工技術(shù),豐富和完善綠色商品系列,提高旅游商品的質(zhì)量和檔次。甜筍、香菇、木耳可采用曬干或直接經(jīng)保鮮處理后出售給旅游者,便于游客在森林公園游覽觀光、度假之際,品嘗真正的無污染的綠色食品。(四)綠色化的旅游形象國內(nèi)學(xué)者將生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色形象設(shè)計(jì)分為綠色人與地感知形象設(shè)計(jì)、綠色人與人感知形象設(shè)計(jì)。綠色人與地感知形象設(shè)計(jì)是指為旅游地設(shè)計(jì)一個(gè)悅目且符合環(huán)保與生態(tài)消費(fèi)觀念的旅游形象,它包括森林公園的名稱、徽標(biāo)、廣告標(biāo)識語、景區(qū)交通工具乃至垃圾箱的外觀設(shè)計(jì),這些設(shè)計(jì)都要符合綠色標(biāo)準(zhǔn)并且能充分體現(xiàn)生態(tài)旅游的環(huán)境教育和解釋大自然的特點(diǎn)。秦嶺北麓森林公園要樹立自己的綠色形象,園內(nèi)的交通工具必須無污染,旅游指南編制要提供景區(qū)的景點(diǎn)和路線并詳細(xì)介紹觀光的對象和保護(hù)的意義,介紹本地人文風(fēng)俗習(xí)慣,并盡可能地用科學(xué)而準(zhǔn)確的語言介紹景區(qū)的動植物、獨(dú)特景色及環(huán)境保護(hù)的具體規(guī)定,以達(dá)到加強(qiáng)環(huán)境教育和解釋大自然的目的。綠色人與人感知形象設(shè)計(jì)是為旅游者設(shè)計(jì)一個(gè)賞心悅