電視廣告策劃書(shū)

電視廣告策劃書(shū)北京華誼文化藝術(shù)有限公司2012年2月客戶：利維·斯特勞斯公司(levistrauss&co.)集團(tuán)篇名：牛仔歷史篇（30秒）形象篇（2分鐘）總結(jié)片（16-20分鐘）制作公司：北京華誼文化藝術(shù)有限公司策劃：方文君創(chuàng)意總監(jiān)：方文君導(dǎo)演：呂克—貝松創(chuàng)意：康卉攝影：林偉張國(guó)成剪輯：林杉劉秋鴻包裝：康卉文案：曉華藝術(shù)指導(dǎo)：姚天煒配音：ladygag規(guī)格：高清晰音樂(lè)：北京華誼文化藝術(shù)有限公司制作周期：60天（自首付費(fèi)用到帳之日起）宣傳目的提升集團(tuán)公司形象打造企業(yè)品牌知名度牛仔歷史篇利維·斯特勞斯公司(levistrauss&co.)的利維牛仔褲(levi's)，已經(jīng)有150年的歷史，是由德國(guó)移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的。廣告詞（字幕：直線曲線立體平面）19世紀(jì)50年代，美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。利維·斯特勞斯(levistrauss)加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山，，從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津。為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開(kāi)辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。牛仔的各種款式畫(huà)面的變更。廣告定位整體內(nèi)容定位：現(xiàn)代時(shí)尚畫(huà)面定位：（色彩、構(gòu)圖）大氣、藝術(shù)。音樂(lè)：badromance配音：節(jié)奏感強(qiáng)烈制作方式前期拍攝與后期3D制作相結(jié)合。分鏡頭表景別拍攝技法畫(huà)面內(nèi)容配音時(shí)長(zhǎng)備注中景廣角鏡俯\仰\平淘金場(chǎng)景背景音樂(lè)字幕：中景廣角鏡俯\仰\平牛仔褲背景音樂(lè)字幕：全景\特寫(xiě)廣角鏡上移、搖臂多角度淘金場(chǎng)景背景音樂(lè)字幕：特寫(xiě)廣角鏡移、轉(zhuǎn)動(dòng)牛仔細(xì)節(jié)背景音樂(lè)字幕：中景平人物在這樣的背景下利維牛仔褲的誕生幾個(gè)快速鏡頭切換中景\特寫(xiě)圖紙、效果圖，超模演繹、明星演繹、全球化不斷的改變，不斷的突破，不斷地尋求新的美學(xué)元素幾個(gè)快速鏡頭切換中景\特寫(xiě)廣角鏡、搖臂市場(chǎng)上的反應(yīng)、年青人對(duì)牛仔的喜愛(ài)是我們追求的終極目標(biāo)，牛仔褲引領(lǐng)時(shí)尚潮流、是時(shí)尚王國(guó)一個(gè)重要的潮流風(fēng)標(biāo)。多角度形象篇?jiǎng)?chuàng)意潮流時(shí)尚的代名詞讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi's的人覺(jué)得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著名的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國(guó)精神”廣告定位整體內(nèi)容定位：形象畫(huà)面定位：（色彩、構(gòu)圖）場(chǎng)景和節(jié)奏抽象的統(tǒng)一。音樂(lè)：節(jié)奏強(qiáng)富有朝氣的音樂(lè)。配音：ladygaga廣告詞Onlyyouonlylevi‘s制作方式前期拍攝與后期3D制作相結(jié)合。三、總結(jié)篇?jiǎng)?chuàng)意實(shí)力介紹廣告詞利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在