廣告策劃與創(chuàng)意專題講座

廣告策劃與創(chuàng)意專題講座第一章廣告的本質(zhì)與特征廣告是一種超級(jí)病毒，它無處不在，不孔不入，寄生在社會(huì)的肌體中，流向有欲望的場(chǎng)所，向有需求的人群傳播感染。。廣告的概念：廣告顧名思義就是廣而告之的意思！是一種信息傳播方式，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的本質(zhì)特征就是將信息通過媒介向特定的對(duì)象進(jìn)行傳播，但是這種信息又是經(jīng)過設(shè)計(jì)處理的。廣告理論是建立在信息傳播基礎(chǔ)上的，首先廣告是付出某種代價(jià)的信息，其次廣告經(jīng)過設(shè)計(jì)的處理，再次轉(zhuǎn)播在廣告中具有重要的作用，最后廣告的目的是為了改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為。它涉及到傳播學(xué)，心理學(xué)，藝術(shù)學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，管理學(xué)，社會(huì)文化，法律等多方面的知識(shí)整合。噪音反饋第二章廣告策劃第一節(jié)策劃的概念1。什么是策劃：策劃就是根據(jù)現(xiàn)有的信息資源，預(yù)測(cè)事物變化的趨勢(shì)，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上決定能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動(dòng)方式的過程。這一定義包括下列要素：（1）完整的策劃過程包括了預(yù)測(cè)與決策，預(yù)測(cè)指對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的分析和準(zhǔn)確的評(píng)估，決策指在預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上對(duì)將采取的行動(dòng)進(jìn)行大膽的抉擇。第四節(jié)廣告策劃的內(nèi)容和程序一。廣告策劃的內(nèi)容1。廣告市場(chǎng)的調(diào)查2。市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分3。產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和定位4。廣告戰(zhàn)略的制定5。廣告媒體渠道策劃6。廣告推進(jìn)程序策劃7。廣告效果評(píng)估第三章產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和定位（概念的形成）第一節(jié)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)一。產(chǎn)品的概念：產(chǎn)品不僅指產(chǎn)品本身的有形物質(zhì)實(shí)體，還包括一切能滿足消費(fèi)者需求和利益的無形服務(wù)及其他因素，凡是能夠滿足消費(fèi)者需求的因素都屬于產(chǎn)品范疇。產(chǎn)品是消費(fèi)者所能獲得的“滿意組合”或“效用組合”。整體產(chǎn)品的概念理解為核心產(chǎn)品，有形產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品三個(gè)層次的組合?；镜男в没蚶婧诵漠a(chǎn)品包裝質(zhì)量特征品牌樣式有形產(chǎn)品安裝保證售后服務(wù)運(yùn)送延伸產(chǎn)品謝謝12月-2321:51:5521:5121:5112月-2312月-2321:5121:5121:5